网课智慧树知道《广告设计(西南科技大学)》章节测试答案

第一章单元测试1【判断题】(10分广告建立起了市场、产品和消费者三者之间内在的联系（）A.错B.对2【判断题】(20分脑白金成熟成长期主要采用电视广告每天滚动播出强化脑白金“年轻态、健康品”保健礼品的定位。（）A.对B.错3【单选题】(20分)随着社会经济的快速发展，面对产品同质化日趋严重的现状，需要深入挖掘产品之间的差异性，其中产品最具竞争力、最有价值且最容易让消费者接受和满意的有效特点就是（）A.商品B.价值C.卖点D.竞争力4【判断题】(20分消费者是产品营销的最终目标。（）A.错B.对5.【多选题】(30分)正确答案：ABD广告策划重点调研的内容包括（）A.消费者B.市场C.环境D.产品第二章单元测试1【判断题】(10分图形的表现方法由丰富发展为单一。（）A.对B.错2【判断题】(10分摄影图片带给人们更强烈的真实性和可信度。（）A.错B.对3.【多选题】(30分)正确答案：ACD为了获得广告作品统一的整体色彩效果，广告的色调主要由（）构成。A.主色调B.点缀色C.辅助色D.背景色4.【多选题】(30分)正确答案：ABCD广告作品中的文字包括哪些内容（）A.广告语B.广告附文C.广告标题D.广告正文（文案）5【单选题】(20分)版式是在有限的版面空间内，按照设计主题及内容的要求，有创造性的布局版面图形、色彩和（）元素。A.文字B.广告附文C.广告正文D.广告语第三章单元测试1【判断题】(10分观察对于设计而言是非常重要的。（）A.对B.错2【判断题】(10分设计师要学习大国工匠精神，坚持素材的积累，素材的积累是横向、纵向多维度的。（）A.错B.对3【单选题】(20分)思考对于广告设计而言是非常重要的，思考需要注意关联万物以及（）方面的问题。A.多做畅想B.老酒换新瓶C.多做思考D.多做比较4.【多选题】(30分)正确答案：BC学习大师，主要学习哪些方面（）A.动手能力B.创意过程C.设计表现D.搜集素材能力5.【多选题】(30分)正确答案：AB训练实践是必不可少的，通过长时间、有目的的训练，能够更好地夯实我们广告设计的基本功。实践训练包括哪些训练（）A.非定向训练B.定向训练C.创意训练D.联想训练第四章单元测试1【判断题】(20分USP理论强调每一个广告都需要给消费者一个明确的销售主张。（）A.错B.对2.【多选题】(30分)正确答案：BCD上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征，这三个基本特征是（）A.创造力（creative）B.关联性（Relevance）C.震撼力（Impact）D.原创性（Originality）3【判断题】(10分发散思维也称为辐射思维、放射思维和求异思维。（）A.对B.错4【单选题】(20分)视觉类比是基于事物之间相似特征而做的比较。在两事物之间建立关联，用A来表达B，准确传达广告意图，在此过程中，可充分运用文学中的（）。A.比拟B.联觉C.比较D.比喻5.【多选题】(20分)正确答案：ABC反常视角，在广告设计中故意用不寻常的角度来观察事物或生活，不寻常的反常视角是创意的绝佳起点，反常视角可以从以下哪些方面入手（）A.换位观察事物B.透过不同的物体观察事物C.从不同角度观察事物D.从全面角度观察事物第五章单元测试1【判断题】(20分视觉意象客观可视的部分是抽象的，无法表达设计主题。（）A.对B.错2【判断题】(20分思维导图是表达发散性思维的有效图形思维工具，可以帮助广告设计师打破束缚，突破常规的创造性思考问题。（）A.对B.错3.【多选题】(20分)正确答案：ABCD思维导图（TheMindMap）,又叫心智导图，由英国著名心理学家东尼·博赞创建，是表达发散性思维的有效图形思维工具，它的要点包括以下哪些方面（）A.记录节点B.形成方案C.明确中心D.树状发散4.【多选题】(20分)正确答案：ABCD头脑风暴激发创意思维的原因包括以下哪几点（）A.热情感染B.个人欲望C.竞争意识D.联想反应5.【多选题】(20分)正确答案：ABCD头脑风暴创意实践包括以下哪几个步骤（）A.确定方案B.自由畅想C.讨论交流D.明确主题第六章单元测试1【判断题】(10分名人代言没有任何弊端。（）A.错B.对2【判断题】(10分广告中情感的表达必须自然、不做作。（）A.错B.对3.【多选题】(30分)正确答案：ABCD以法动人表现方法主要包括以下哪些法则（）A.夸张B.比喻、比拟C.对比等D.通感4.【多选题】(30分)正确答案：ABC以事动人表现方法运用时需注意以下哪些方面（）A.故事的目的传达产品信息B.故事的呈现需感情真挚C.故事与品牌产品的关联度D.故事必须夸张、幽默5.【多选题】(20分)正确答案：AD以景动人运用时，包括以下哪几方面的“景”（）A.生活场景B.家庭场景C.建筑景色D.自然景色第七章单元测试1【判断题】(10分万宝路是现代广告设计大师“造神运动”创造的一个伟大奇迹。（）A.错B.对2【判断题】(10分农夫山泉早期提出的USP是“农夫山泉有点甜”。（）A.对B.错3.【多选题】(20分)正确答案：ABCD李奥·贝纳进行万宝路品牌的重新塑造，经过深入的市场调研，确立了全新的品牌广告营销措施，措施主要包括以下哪几条（）A.树形象B.立品牌C.明定位D.颠阴阳4.【多选题】(30分)正确答案：ABC绝对伏特加广告特点主要包括以