国家开放大学广告法规与管理形成性考核2-4

国家开放大学广告法规与管理第二次形成性考核一、案例分析：在某健康信息咨询服务公司的抖音平台中，一名6岁的儿童手持印制有“我受益，我代言！”等字样的宣传牌，为该店作广告代言，对店铺进行推广。问题：你认为此行为是否违法？请结合相关法律法规，说明理由。如何违法，一般应该如何进行处罚？（20分）参考答案：对于此案例，分析如下：1、行为是否违法此行为确实违法。根据《中华人民共和国广告法》第三十八条第二款的规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”在此案例中，一名6岁的儿童被用于健康信息咨询服务公司的抖音平台中进行广告代言，显然违反了上述法律规定。2、违法理由年龄限制：我国法律明确规定，不满十周岁的未成年人由于年龄和心智尚未成熟，不具备足够的辨别能力和判断能力，因此不能作为广告代言人。误导性：儿童作为广告代言人，可能会误导消费者，特别是其他未成年消费者，认为该产品或服务适用于儿童或得到了儿童的认可，从而产生不当的购买行为。影响未成年人身心健康：让儿童过早地接触和参与商业活动，可能会影响其正常的学习和生活，甚至对其价值观和心理健康产生负面影响。3、一般处罚措施根据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，对于违反第三十八条第二款规定的广告主、广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。在本案中，市场监督管理部门应对该健康信息咨询服务公司进行相应的处罚，包括没收广告费用、罚款等，并责令其停止发布违法广告，消除影响。同时，对于广告平台如抖音，也应加强对其平台内广告的监管，防止类似违法行为的再次发生。二、结合你日常的观察，举出2则与广告代言相关的广告违法案例，并进行说明，包括为什么违法？应该如何进行处罚等。参考答案：以下是两个与广告代言相关的广告违法案例，结合相关法律规定进行说明：案例一：明星代言虚假广告案例描述：某知名演员在广告中宣称某保健食品具有治疗高血压、糖尿病等疾病的神奇效果，但实际上该产品仅为普通食品，并无任何医疗功效。违法原因：违反《广告法》第二十八条第二款的规定，广告内容与实际情况不符，构成虚假广告。违反《广告法》第三十八条的规定，明星作为广告代言人，在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等宣传功效宣传的情况下，仍为该产品做虚假推荐，误导消费者。处罚建议：根据《广告法》第五十五条的规定，市场监督管理部门应责令广告主停止发布该广告，消除影响，并处罚款。对广告代言人，依据《广告法》第六十一条的规定，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款；三年内不得再进行广告代言。案例二：儿童代言教育产品案例描述：在某教育机构的广告中，一名不满十周岁的儿童被用作代言人，宣传其教育产品和学习方法。违法原因：违反《广告法》第三十八条第二款的规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。可能误导消费者，特别是家长，认为该教育产品适合儿童使用或得到了儿童的认可。处罚建议：根据《广告法》第五十八条的规定，市场监督管理部门应没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。要求广告发布者立即撤下相关广告，并在公开场合道歉，以消除不良影响。总结：广告代言行为需要严格遵守《广告法》的相关规定，不得利用虚假宣传误导消费者，也不得利用未成年人进行广告代言。对于违法广告行为，市场监督管理部门应依法予以严厉打击，维护消费者的合法权益和广告市场的秩序。三、案例分析：2023年初，一则名为“五个女博士”的电梯广告在网络中引起了争议，“五个女博士”是一款女性口服美容产品，广告中，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”，引起了不少网友的不满和反感。2023年6月，北京市朝阳区市场监督管理局发布了关于对北京青颜博识健康管理有限公司的行政处罚的通告。问题：1.根据你自己的理解，谈谈你对这则广告的看法。（10分）参考答案：这则“五个女博士”的电梯广告在创意上显然选择了较为极端的情感表达方式，试图通过夸张的场景和言语来吸引消费者的注意。然而，这种做法在实际效果上适得其反，引发了公众的广泛不满和反感。广告中的女性形象被塑造得过于负面和情绪化，给人一种被逼迫和压抑的感觉，这与现代社会中倡导的积极、健康的价值观相悖。我认为，广告作为商业活动的一部分，应该尊重消费者，传递正面、积极的信息。在追求创意和效果的同时，不能忽视对消费者心理和社会文化背景的考虑。一个好的广告应该能够引起消费者的共鸣，提升品牌形象，而不是让消费者感到不适和反感。2.请在认真学习《中华人民共和国广告法》的基础上，回答以下问题：（1）你认为这则广告是否构成违法？违法主体应该包括哪些单位？（15分）参考答案：我认为这则广告构成违法。违法主体应包括广告的制作方、发布方以及广告主，即北京青颜博识健康管理有限公司及其广告代理和发布平台。作为广告主，北京青颜博识健康管理有限公司对其产品的广告内容负有直接责任；广告制作方和发布方则应对广告内容的合法性、合理性进行审核和监督。（2）你认为这则广告违反了《广告法》中的哪条规定？应该如何进行处罚？（15分）参考答案：我认为这则广告违反了《中华人民共和国广告法》中的以下规定：第三条：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。该广告中的女性形象过于负面，不符合社会主义精神文明建设的要求。第九条：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。广告中的言辞和场景可能引发公众的不适和反感，有悖于社会良好风尚。对于这样的违法广告，市场监督管理部门应依据《广告法》第五十七条的规定，责令广告主停止发布广告，消除影响，并处罚款；对广告代理和发布者，也应依法予以相应的处罚。3.结合这条广告，谈谈你对于广告从业者进行广告自律的认识。（10分）参考答案：广告自律是广告行业健康发展的重要保障。广告从业者应该自觉遵守相关法律法规，尊重消费者的权益和感受，以诚信、公平、公正的原则进行广告活动。在广告创意和制作过程中，应该充分考虑消费者的心理和社会文化背景，避免使用过于极端或负面的表达方式。同时，广告从业者也应该加强自律意识，提高广告素质和道德水平，为行业的长远发展做出贡献。

国家开放大学广告法规与管理第三次形成性考核请关注报纸、网络等媒体中出现的广告，找出2则你认为存在违法行为的广告案例，指出其中的违法之处，并结合相关法条进行分析说明。要求：1.提交相关案例。对案例情况进行简要说明，同时附上案例截图。2.分别对每个案例的违法之处进行分析评论。（每个案例50分，共计100分）答案1：

答案2：案例一：报纸上的医疗广告案例情况：在某地方报纸上，一则医疗广告宣称：“独家秘方，一药治百病，快速见效，无效退款。”广告中使用了大量患者康复前后的对比照片，并附以详细的康复故事，声称该药物对各种疑难杂症都有显著疗效。违法之处分析：这则医疗广告违反了《中华人民共和国广告法》的多个条款：违反真实性原则：广告中“一药治百病”的表述明显夸大其词，违反了《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定。使用患者名义或形象作证明：广告中使用了大量患者康复前后的对比照片和康复故事，这些都属于使用患者名义或形象作证明，违反了《广告法》第十六条“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；……（六）利用广告代言人作推荐、证明”的规定。承诺无效退款：在医疗广告中承诺“无效退款”也是不合适的，因为医疗效果受多种因素影响，很难以单一标准衡量。这种承诺可能误导消费者，认为该药物具有绝对疗效。案例二：网络上的教育培训广告案例情况：在某在线教育平台的官方网站上，一则广告宣称：“仅需XX元，轻松考取XX证书，通过率100%，不过全额退款。”广告中还附以大量成功学员的证书照片和感言。违法之处分析：这则教育培训广告同样违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定：夸大其词：广告中“通过率100%”的表述显然夸大了其效果，没有真实依据，违反了《广告法》第四条的规定。使用虚假数据：如果广告中的“通过率100%”是虚假的，那么这就构成了虚假广告，违反了《广告法》第二十八条“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”的规定。利用学员名义作证明：广告中使用了成功学员的证书照片和感言，这属于利用广告代言人作推荐、证明，违反了《广告法》第二十四条“教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；……（五）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明”的规定。总结：以上两个案例都体现了广告中常见的违法问题，包括夸大其词、使用虚假数据、利用患者或学员名义作证明等。这些行为不仅违反了《广告法》的相关规定，也损害了消费者的权益，扰乱了市场秩序。因此，广告从业者应该加强自律，遵守法律法规，确保广告的真实性和合法性。同时，相关监管部门也应加强对广告的监管和执法力度，维护市场秩序和消费者的合法权益。

国家开放大学广告法规与管理第四次形成性考核一、名词解释（每题5分，共30分）1.广告行政管理答：是指国家广告管理机关依照广告管理的法律法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。2.广告经营资格年检制度答：广告经营资格年检制度是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查，以确认其继续经营广告业务资格的管理制度。3.广告收费管理答：广告经营者收费的管理，是指广告管理机关会同有关职能部门，依法对广告经营者收取的广告设计、制作费和广告业务代理费进行的管理，4.对广告表现公益性的管理答：对广告表观公益性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现中违反社会公益原则的国面、声音、语言、文字等的管理、广告在追经济效益的同时，还必须济究社会效果，必须以不违者社会公益具则为前提。那只片面追求经济效益，而不管由此带来的严重社会后果和对社会公众造成损害的广告表现，是国家广告法律、法规所不允许的。5.印刷品广告答：对印刷广告的管理为了加强对印刷品广告的管理，国家相关部门颁布了一些文件，如《印刷品广告管理暂行办法》《印刷品广告管理办法》什么是印刷广告印刷广告，又叫印刷品广告，是指在印刷品上所做的广告宣传，或者带有广告宣传性质的印刷品也可称作印刷广告。6.不正当竞争广告行为答：不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广告发布者在广告经营过程中，采取不正当的竞争手法与竞争对手竞争的行为。主要表现在(1)以高额回扣，或来用贿赂、变相贿赂手段，招揽广告业务(2)竞相压低价格，甚至以低于成本的价格承接广告业务;(3)作虚假广告宣传;(4)损害竞争对手的企业形象和商业信誉，或用其他手段干扰竞争对手的正当经营活动(5)来取行政干预和经济断，搞条块分割，压制竞争对手二、填空题（每题2分，共20分）7.广告管理具有二重属性，既具有与经济基础相联系的（），又具有同社会制度等上层建筑相联系的（）。广告管理具有二重属性，既具有与经济基础相联系的（经济属性），又具有同社会制度等上层建筑相联系的（社会属性）。8.公元12世纪的法国，路易七世国王公布了最早的广告管理法规《》，其主要内容是关于叫卖小贩应遵守的规则。公元12世纪的法国，路易七世国王公布了最早的广告管理法规《叫卖人条例》，其主要内容是关于叫卖小贩应遵守的规则。9.广告行政管理由四个子系统构成，即广告管理机构、广告管理法规、（）和广告管理对象。广告行政管理由四个子系统构成，即广告管理机构、广告管理法规、（广告管理监督）和广告管理对象。10.《广告管理条例》第5条规定：广告的管理机关是（）和地方（）。《广告管理条例》第5条规定：广告的管理机关是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理机关。11.一般地说，广告行业自律由广告行业自律组织、自律规则和（）三个方面组成。一般地说，广告行业自律由广告行业自律组织、自律规则和（自律行为）三个方面组成。12.《广告法》第23条规定：广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、（）。《广告法》第23条规定：广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、（广告发布者）。13.广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管理局申请登记，发给《》。广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管理局申请登记，发给《兼营广告业务登记证》。14.广告主申请发布食品广告，必须持有（）出具的《》；未有该证明的，不得发布广告。广告主申请发布食品广告，必须持有（省级以上卫生行政部门）出具的《食品广告证明》；未有该证明的，不得发布广告。15.《关于加强体育广告管理的暂行规定》规定：经国家体委批准举办的重大国际、国内体育活动，主办单位对体育场馆原有广告可（）或（）。场馆及广告客户不得向主办单位索要补偿。《关于加强体育广告管理的暂行规定》规定：经国家体委批准举办的重大国际、国内体育活动，主办单位对体育场馆原有广告可（继续保留）或（予以清除）。场馆及广告客户不得向主办单位索要补偿。16.无证照经营广告业务，是指广告经营者未经工商行政管理机关核发《》、《广告经营许可证》，就擅自经营广告业务的行为。无证照经营广告业务，是指广告经营者未经工商行政管理机关核发《营业执照》、《广告经营许可证》，就擅自经营广告业务的行为。三、不定项选择题（每题4分，共20分）17.《广播电视广告播放管理暂行办法》规定：“广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的。A.20%B.15%C.10%D.5%正确答案是B18.广告经营者申请设立综合型广告企业其应当。A.经营场所不小于100平方米B.经营场所不小于50平方米C.注册资不少于100万元人民币D.注册资不少于50万元人民币正确答案是C19.广告管理机关的行政处罚方式主要包括。A.停止发布广告B.通报批评C.罚款D.吊销营业执照或广告经营许可证正确答案是A、B、C、D20.一般地说，广告审查责任包括。A.法律责任B.行政责任C.民事责任D.刑事责任正确答案是