智力经济与创造发明

智力经济与创造发明-关于智力创效的认识论与方法论贺懋华中国智力经济论坛目录导论、“财智”--“智财”壹、原创精神的退化和泯灭，是一个社会最大的悲哀贰、智财时代，需要的是“全面创新”叁、走出“高新技术”的认识误区肆、观念意识、思维方式与创造发明跋·迈向自力、自尊、自强的智力经济时代附、参考资料导论·“财智”--“智财”二十世纪即将结束，二十一世纪将要到来的1999年11月18日-20日，在99《财富》全球论坛刚撤离的上海浦东新亚汤臣大酒店，本人参加了二十世纪最后的一个最大的活动--“走进财智时代”中外智业巨子世纪论坛暨中国第二届策划峰会。在专题讲座中，我的第一段话是：这次盛大活动，是走向财智时代的策划峰会，所以首先对活动的名称概念提点意见。“财智”我以为按社会学和逻辑学的原理来讲，应倒过来为“智财”。因为构成财富的无非是三个因素：货币（钱财）、物质（物财）、智力（智财）……为什么一开场就给大会组织主办单位和全场代表一个难堪？是因为感到在科技与经济（特别是工业经济，制造产业）整体落后于西方的情况下，国人中相当多的人（乃至于举办“峰会”的组织单位），竟连“智”与“财”的关系（因果关系）都未清楚，出现这样的概念错误，实在令人悲哀。我这篇题为“创造差异、构建优势--谋事在人”的讲话，大量内容是阐论“创意”，解析“意识决定存在”另类的理论概念和“智力创效”的相应规律，并辅以本人实务案例以作论据。旨在澄清“科技、高科技、创新”方面的一些误区，宣导智力经济和创异/创意精神（讲话原文刊发于《中国策划》2000年3期）。国家兴亡、民族昌盛，匹夫有责。我痛切地感到：“存在决定意识”--工业经济与科教文化的多年落后，以及哲学社会科学发展的迟缓，未能与时代同步，导致思想的僵化、观念的陈旧、意识的落伍、社会整体原创精神的严重弱化。这一系列的“存在”最终形成的就是思想层面上的落后（即上面所列的僵化、陈旧、落伍、弱化）。反过来，这种意识上的落后，又必然导致我们“存在”方面（经济、科技文化）的严重落后于西方“列强”。清醒的人应该可以预感到长此以往潜在的“危机”。所以，在中央号召创新的今天，最重要的莫过于从根本上实现观念的转变。企业也好、院所也好、科研与专业技术人员也好、企管经理人员也好；地方政府首脑也好，智力工作者（咨询业人士）也好，考虑企业问题、科技课题、咨询实务，首先必须确立“智财--智力经济”的基本概念。因为，人类的社会实践，林林总总各个方面，我认为无非是两大“事物”，即认识论与方法论。认识论是一切实践实务的前提。鉴此，本文的主旨就是“意识决定存在”--“思路就是出路”，我认为这也正是“智力产业和智力经济”的最基本前提。因为，二十一世纪经济本质上就是创新经济。而企业家、科学家、咨询专家日新又新的课程，就是创造学。壹·原创精神的退化和泯灭，是一个社会最大的悲哀从上小学就开始，我们一直以火药、指南针、造纸与印刷术四大发明而自豪，并因此而从骨子里鄙视西方“夷蛮之邦”、“化外之民”。因联合国开发计划署援华CCR计划，在接受培训之外，我在西欧诸国考察，一个瑞士人的一句话给我前所未有的刺激：“你们来欧洲，谈话中提到四大发明，其实不应称发明，而应说是发现。一个以创造发明为传统的民族，为什么除了这四个以外，近几百年来，没有一项真正的发明。现代生产和生活中所有新的一切，都不是你们创造的，是欧洲、美国的人发明的。”话虽难听，但反映的确是现实：自英国工业革命开始，特别是蒸汽机出现后，几乎所有的科研重大成果与工业技术专利，还有无数的新产品，都是欧美人创造的。2000年末，我查找相关资料，发现外面的世界很“精彩”，而我们的天空太缺少创造发明的智慧之光。唯一有世界意义和全球经济效益的似乎只是江西九江人袁隆平老先生的杂交水稻科研成果。上一个世纪，被列入“改变人类生活的百项技术创新与产品创新”概列如下：●奎宁、青霉素、吗啡碱、干扰素、人工胰岛素、泰胃美、利血平、阿吗灵、雷米封、合成生长素、电动假肢、超声波、胃镜、CT机、伽玛刀、器官移植、遗传工程、生物工程、含氟牙膏、避孕药、基因外科。●不干胶、透明胶带、尼龙、化纤、聚丙烯。●洗衣粉、洗衣机、洗碗机、微波炉、电冰箱、空调、吸尘器、电动剃须刀。●彩色胶卷、全自动简便像机（傻瓜相机）、红光摄影、立体摄影、全息照像、夜视仪。●半导体收音机、电视、录音机、游戏机、录影带、组合音响、VCD、光盘、多媒体、立体声广播、晶体管、集成电路、通讯光缆、通讯卫星、射电望远镜、宇宙探测器。●复印机、传真机、打印设备、磁卡电话、移动电话、E-mail、因特网、芯片。●石英钟、电子表、新光源照明灯。●电子计算机、激光器、光学排版、电子出版物、机器人。●钢笔、原珠笔。●电梯、直升飞机、喷气式客机、万吨货轮、汽垫船、高速列车、电动汽车、航天飞机、动力火箭、核动力潜艇。●服装自动生产线、冷轧连铸、数控机床、数控机械、冶炼电炉、输油管线、核电站。●健身器、运动鞋。●连锁店。●信用卡。以上这些影响了全世界的“创新”，没有一项是我国的成果。甚至小到大头针和回形针这样微不足道，但现实生活中少不了的发明，也不是中国人的创造。在整个人类文明历史的进程中，石器时代、陶器时代、青铜器时代、乃至于铁器时代，中华民族都遥遥领先。而且直至明代末年，中国的经济总量和人均GDP均居全球首位。但到了“机器时代”、“车器时代”和“电器时代”，我们就一路落伍到今天。在国际著名企业推崇“创新挑战守成”之核心经营理念的今天，我国多少企业、多少人还在“一窝蜂地”仿制，重复乃至仿冒。这正是我国现今仍在继续的悲哀……我国经济是从二十世纪50年代才开始，由半封建半殖民地社会中解放出来。严格意义上说，工业革命不曾也没有在我国产生和发展。近二百年来，直到今天为止，我国生产的产品绝大部分是仿制品--没有自主知识产权，设备、技术、产品/新产品都是从国外“引进”的。包括现在国人正陶醉着的家电、电子产业近年发展的成就，其实也都还是典型的加工型（甚至组装型）工业体系的产物。我们找不出值得骄傲的新产品、新科技、新设备，以至新模式、新概念、新理论、新学说（特指自然科学领域，另外也包括经济学、社会伦理学、消费心理学、营销学、管理学、大众传播学等社会科学研究方面）。我认为，一切的关键，还是观念意识，即缺乏创造发明的社会全民文化背景，其中也包括应试教育体系的明显弊端：孤重于常规逻辑能力和记忆力（死记硬背），而不是以“创想”能力为主的素质能力。西方发达国家的现代教育观与我国是两个概念，对儿童智力品质是五项指标：①好奇心、②求知欲、③想象力、④创造性、⑤幽默感。而远在20世纪初叶，德国人里希沃格就把“设计”思想灌输到中小学教育中，奠定了现代德国中小学注重设计与创造的教学体系。正如前吉林大学企业家学院院长孟宪忠博士所说“一味的模仿，从一窝蜂的上冰箱到一窝蜂的生产VCD，从镇镇生产矿泉水到县县生产葡萄酒，中国企业太缺乏创新意识，也太缺乏创新能力。”又如中央工艺美院教授柳冠中所言：“可清楚看到当前我国产品品种单调、设计质量差，一窝蜂地模仿某一个产品，不知道根据市场细分来形成竞争优势，盲目地引进技术、装备，而不能消化，同时对审美、传统、技术、市场的偏见和误解，极大地阻碍了我国产品的开发和产品结构的调整。”（柳先生已是不约而同第三个使用“一窝蜂”这种形容词的人）。我认为：模仿、重复与仿冒，固然是一种“捷径”--直接挪用国外创造的技术、设备、工艺和产品，但代价是创造精神的严重退化甚至泯灭，是经济市场与产业技术自主权的丧失，是我国科技与经济契入世界一流国家行列的遥遥无期。我国加入WTO，我个人认为挑战可能大于机遇，道理很简单，知识产权、工业技术产权、技术专利，乃产中的商标使用权、品牌产权等等，都决定我们明天不能再象昨天、前天那样。如果我们的工业体系不从“加工型工业经济”蜕变为“开发型工业经济”，今后难以在世界经济中立足、自强。因为“自强”才能“不息”。所以，发展智力经济产业，从社会学科（战略、策略、管理、经营等方面）和自然学科（科学、技术、设备、工艺产品等方面）两大领域服务于社会，成为历史的必然。全面创新精神则是必须的社会条件与人文因素。尤其应于正视的是：由于多种主客观因素，创造精神、创新的责任心与创造的激情，往往为习惯惰性所淹没。跟风、模仿、仿冒成为平常的社会现象和寻常的社会意识。即使是在非工业经济方面和非科技方面（企业品牌商号方面）也如此。例如：当国际上有著名流通企业名谓“万客隆”，国内跟着出现了“广客隆”，北京跟着广州也就出现“京客隆”、“利客隆”、“高客隆”“商客隆”、“天客隆”、“亿客隆”……等一系列客隆。地无分南北其它各省各市，一片客隆：（“克隆”）“津客隆”、“吉客隆”、“重客隆”、“桂客隆”、“西客隆”、“云客隆”、“惠客隆”、“汇客隆”、“贵客隆”、“汉客隆”、“秦客隆”、“福客隆”、“皖客隆”、“洪客隆”、“南客隆”、“老客隆”……跟风、从众、一味模仿，已成为惯常的社会现象。兹再举一例：“西游记”电视连续剧映播之后，我国出现了第一个“西游记宫”，紧随其后，全国各地一窝蜂地大建“西游记宫”--竟然建了826个西游记宫。只是今天找不到了，消亡殆尽--上了西天。在这里可以多说几句，为什么经营不下去？除了这种低层次的重复模仿，必然要大批死亡外，就是两个字--“盲目”。因为外国文化商品（卡通片、连环画）在中国连年的“营销”，现代中国儿童心目中的偶像早已不是孙悟空，而是宇宙巨人希曼、变形金刚和“克塞号”……仅仅举这两个“题外”的事例，就足以说明创新精神、创新的自律意识已经“褪化”到了什么程度。现今世界，外国企业家都正在研究“创新性思维”，在一日不停顿地开发、创新。例如，就连一个冰淇淋，美国已开发出287种；牙膏也有约140个种类；皮鞋，美国竟有1700多品种备选；汽车一季一款，美国每年将近600种小轿车面市。这还不包括真正意义上的原创发明。在这样一个智力经济时代，我们的企业、我们的技术人员、我们的战略企划人员还在心安理得地引进、照搬、模仿、克隆，甚至仿冒--最令外界世界所憎恶的行为。换一个角度，作为高智商、多创造的华夏民族后裔，亦无颜面对先人。我国历代先民，肩历史责任、展天纵英明、拓术业百科，创新发明极丰。从蔡伦、毕升等的四大发明，到诸葛亮的“孔明灯”（中秋节时我看到云南傣族地区仍旧在燃放）和“自动机车”--木牛流马；从鲁班创造的锯、锉、墨斗等木工器具，到农家妇女黄道婆发明的纺织机，乃至于遥遥领先于全球各民族的瓷器与丝绸（两者均为中国外文国名的来由）的发明、茶的种植与制茶技术等等影响整个人类世界的伟大发明，以及煤与天然气的开采利用等伟大发现，还有人类第一个探索天宇的飞行器--风筝、最早的医药化工--炼丹术（欧洲书著中将葛洪誉为世界医药化工的先驱），更有泱泱七千多年一系列重大的发明创造成果，诸如：天文历算、指南车、自动击鼓计里车、《黄帝内经》、《本草纲目》、《伤寒论》、麻沸散、针灸医术、火炮、青铜冶炼技术等远程武器制造技术、《营国制度》（约三千年前的城市规划建设论著与实务规范）、大型青铜器编钟系列、浑天仪（地震测定仪）、水利工程科技、桥梁建造技术、造船技术、冷兵器锻造技术、木版水印绝技、果树嫁接等农业科技乃至于指纹形侦技术等等等等，无以胜数。可是，今天的中国人连个钉书机也是仿制的。想想美国发明大王爱迪生，终身以创造发明为生活内容，一生中创造了一百多项专利发明，其直接受益者就是今天全球企业巨子“通用电气”和美利坚合众国。看看宝洁公司（当今世界头号日化企业），有9000多位一流的科学家天天在研发新技术、新产品。目前已有2500多项全球专利和受到保护的250多项技术。其300多品牌的产品在140多个国家拥有40多亿消费者。再看看朗讯公司贝尔试验室则拥有几万项专利发明，平均每一天“出产”4项发明专利，就知道美国之所以经济强盛、国力强大的原因了。同时也可看到我们今天落后的程度如何。现在，从中央到地方都在强调提高国家综合竞争力，广州等先进的大都市，党政领导明确提出“提升城市国际竞争力”。我们认为：一个国家、一个产业、一个城市、一个企业的核心竞争优势就是创新精神与创新能力。所以，对于发展智力产业、推进智力经济的快速增长，我们极其需要的是“全民创新意识”，需要形成创新的社会人文背景，需要营造创新的民族文化氛围。在知识经济时代，最需要的不是资金与资产，而是创造性。也只有发展智力产业，才能使我国从市场模仿迈向经济创新；从追求产值上升为真正创造经济剩余；从必然王国走向自由王国；从标准工业阶段过渡到自由创新阶段！

贰·智力时代，需要的是“全面创新”创新是一个民族的生存理由，原创精神的退化和泯灭，是一个社会莫大的悲哀。如发展下去，则不是悲哀而是悲剧。过去，在工业经济时代，一提创新，人们的概念就是“技术革新”（我们界定为“局部改良型”的创新），这是一种纯技术概念的意识障碍。囿于这种过去时的老化观念，不可能创造人类社会的足堪辉煌的奇迹。智力经济是一领域广泛的社会学概念，绝对不止于单纯技术层面的创新与发明，而实际上应该是我们一直宣讲提倡的“全面创新”的知识经济时代的社会经济。有鉴于此，从笔者“新经济学概要”一文中节录一段，仅供参卓。·新世纪企业发展的25种创新：在相当程度上，国家的未来在创造，企业的发展在创新--企业决胜在创新。创新是企业的希望，是振兴、发展和不断创造辉煌的重要保障。从现代新经济学的角度，重新认识“创新”，创新不止于“物”（产品发明与技术革新），而是综合性、多方面的、甚至是全方位的“全面创新”。观念创新、意识创新、思维创新、概念创新、理论创新、文化创新、知识创新、机制创新、组织创新、制度创新、管理创新、产品创新、时尚创新、技术创新、工艺创新、方法创新、设计创新、传播创新、营销创新、战略创新、谋略创新、策略创新、价值创新、服务创新、商机创新叁·走出“高新技术”的认识误区近年来，无论是在地方政府组织的活动，还是在北大、国家行政学院的讲座，上至在新华社总部，下到一般企业集团的专题报告，在每一次的讲座、讲课和专题报告中，我都无一例外地要强调一个“异见”，讲一个我认为极端重要的问题--必须走出“高新技术”的认识误区。在“言必称高新”的背景条件下，我在讲“经济与科技五化”时，科技应用化、科技民族化、科技企业化、科技市场化都一笔带过，唯一充分展开论点和论据的就是“五化”之第一个--科技层次化。这二十多年来，我接触过太多的企业经理、总裁、部门主管和厂长、技术副厂长、总工程师、总工艺师、工程师、质量科长，也面唔过陕西、四川、河北等地几位副省长和许多正副市长、省科技厅副厅长、市科技局局长，经委主任、计委主任、科协主席，还有市委书记、省委宣传部副部长，另外还有高校的院长、副院长、系主任、教授、博导和新闻单位的朋友。总的印象是所有的人都十分重视高新技术，而企业界人士更是将高新技术视为“所系企业生命”的第一经济要素（生产要素）。许多企业主管一谈到企业生存发展，就是“银行应给我们贷款、政府应给我们上项目、我们要上高新技术，只要有这条件，我们企业就可以有大的发展”。据一位专家说，在世界各国“高新技术”这个词出现在报纸上最多的是我们中国。“高新技术产业开发区”在中国也是各地都有。重视“高新技术”这当然绝对是正确的，我们也需要用真正意义上的高新技术改造传统产业。但是如果科研部门和企业将“高新技术”绝对化，视为必需必备的生存发展条件，那就错了。如果，科研院所和高校只重基础研究而轻视应用研究（评不上国家级科学研究奖）这更错得可以。第一，我认为“技术”作为人为事物，不应有高低之分（就象人类不分高低、贵贱一样），只应有层次之别。在作用功能方面，在转化为市场经济效益方面，尤其无法由“高技术”和“低技术”而定高下。其二，所谓“新”也是相对而言，“高新技术”不一定是今天最具市场意义的技术。而且往往当人们在说这个“新技术”时，实际上已经不新了，更新的技术已经在前面向人们招手了。目前的“新”即是明天的“旧”。有的“高新技术”还未产生任何实效就封存在科技档案库里了，但有的“老技术”却依旧在人类生产过程或生活过程或文化过程中发挥着重要作用。最典型的实例就是清朝末年中国铁道工程专家詹天佑先生足堪伟大的创造发明。这个铁道车厢自动挂钩的装置造福了整个世界的铁道交通产业的受益者（各国政府、产业、企业、旅客），因而这一创造发明的正式命名就是“詹天佑”。直到今天，世界上的各国铁道“依旧”在受益于这位伟大中国人的创造发明。所以，“高而新”的这一概念，从逻辑上和实务实践两方面分析，都不能绝对化。这种认识上的偏差事实上正制约着我国科技应用化和科技普及化。第三，“高新技术”并不一定都适合广大的中小企业。“天上的月亮”一般够不上--资金能力、技术消化能力、设备条件、工艺流程、原辅材料、技术标准等客观条件，决定了“高新技术”大多只能为少数有条件能力的企业所拥有和利用。而且，高新技术也往往伴随着高风险，特别是市场方面的种种未知数与企业经营环境中的不确定因素，不是所有“有热情的企业”都能承受的。那么，更大量的中国企业靠什么？靠非高非新的一般层面的科技--应用技术、“中间层次”的技术、日常技术……。换言之，如果所有的企业都应用高新技术，无异于人人都当冠军，这个社会就不成其为社会。因为，社会本身就是由各个不同的层面组成的。这是哲学社会学最起码的一个“常识”。第四，能产生实效，能赢得社会效益和经济效益的技术，无论是高新技术还是一般技术，都是“好技术”。另外，我特别注意到并一再强调的是：国际跨国公司在中国市场（世界上最后一个最大的超级市场）以及其他各国市场创效最显著的，往往并非高新技术成果。例如：可口可乐，历史117年以上，既与“新”无关，也不是“高技术”，但畅销全球，成为地球上销量第一、全世界品牌价值第一（838.5亿美元，超过了世界上任何一项高新技术产品的品牌价值）的“技术产品”。再如：各国都开有美国的麦当劳，以及肯德基，这是高新技术？全球每天大约有6000万人去逾一万家麦当劳店消费麦当劳的汉堡包和薯条，这就是既不高也不新的“技术”所创造的天文数字的经济效益。附带说明一点，“全球品牌价值排序”中麦当劳位居第8，1999年时其品牌价值就已高达262.3亿美元。“不管黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫”，我一直认为小平的这一名言深具哲理，具有普遍意义，对于创新、对于科技研发与应用推广亦不例外。我本人发明过调味品（生抽、老抽等）的瓶口“无滴装置”，也许算是“小儿科”类的发明。但正因这一发明的应用和品牌文化的创意，造就了今天中国调味品品牌--广州“致美斋”，以及畅销全国并出口海外，市场售价5.70-5.90-6.00元，（高于各地酱油价格几倍）的市场绩效。我的“实用新型”国家专利--“中华千僖龙”也并不是高新技术，但在新千年来临之际，成为北京商场销售火爆的世纪商品；千僖龙年礼品，也成为中央电视台春节晚会、北京工业大学等高校、机关、政府、部门、单位数千个批量价购的特殊意义的千僖年礼品，也成为日本商人企图用钱买断知识产权的专利“发明”。由于专业背景的原因，我不可能有常规意义上的“高新技术”发明，但一系列已应用的和尚未应用推广的一般层次的创想“发明”（七彩光芒的蜡烛系列、太极锁等等），可以证明“科技层次化”论点的正确性。所以，我认为在智力经济的新时代，我们必须转换观念，建立科技层次化的共识，必须解除思想观念上的自我束缚，改变常规思维定势。只有在不同层面上展开科技创新，我国企业的明天才有可能光明一片，而不是个别光芒虽耀眼，但廖若晨星。肆·观念意识、思维方式与创造发明前面的导论和三个专题都属宏观与中观角度的论理，下一个部分侧重于创造发明的实务。即从相对微观的视角解析新“产品”创造发明的认识论与方法论。本节原文为在部分集团公司开发研究院或干部培训会上的报告记录整理稿，希望本节内容能对企业读者有所启发，有助于今后企业全面创新的工作实务/实践。●现代企业同业竞争的基本要素图1、品牌概念的竞争[形象因素的竞争]2、大脑占有率的竞争[知识程度的竞争]3、公众亲和力的竞争[美誉程度的竞争]4、领导地位的竞争[市场格局的竞争]5、政府好感的竞争[社会因素的竞争]6、杰出人才的竞争[人力资源的竞争]7、产品质量的竞争[技术因素的竞争]8、成本价格比的竞争[经济因素的竞争]9、新品研发的竞争[创新能力的竞争]10、供应商的竞争[上游企业的竞争]11、经销产的竞争[下游企业的竞争]12、视觉规划的竞争[视觉心理的竞争]13、传播宣传的竞争[感觉心理的竞争]14、战略与谋略的竞争[思想与智商的竞争]意识、思维与创造发明--关于科研课题选择与新产品开发问题首先从另类角度解释几个名词。现在企业天天挂在嘴上、贴在墙上的是“创新”，而且我国从中央到地方，党和政府口号创新。那么离不了几个名词--“创造”、“设计”和“创意”。什么是“创造”？“创”就是破坏、否定、摧毁、“重创”；“造”就是建立、建设。从理论上定义，就是：人类文明的进步，每一项创造都是打破旧的事物，建立新的事物的结果（否旧立新）。什么是“设计”，按我的理解，也是两个方面，即“设想”与“计划”。何谓“创意”，我认为创意就是“创异”--非同寻常的另类的创想。〈一〉什么是“研究开发”研究开发，一般是指新产品设计、新技术研究。研究开发的实质，即创造性思维产生新的事物。所以，研究开发是人类认识论与方法论的有效契合，是一种创造性劳动的过程与结果。所谓“创造”，就是发现某种“课题”，发明能解决某种（或某些）问题的方法--其结果是某一新的物质产品，或某一新的功能的出现，甚至某种服务业种的产生和某种新的生活形态的出现。我一贯认为：创造发明，首先要能够“发现”，“发现”才是研发的关键。“发明”只是“发现”的结果。有许多非常专业的科技人员，甚至非常有学问的专家和学者，一生中都在研究，但一生中也并未开发出称得上是新产品、新技术的产品和技术。“非不为也，是不知也”，问题在于不善于发现，所以创造不出能形成巨大市场效应的新产品、新技术。相反，人类历史上和今天的许多“新产品”倒是一些非专业权威人士、甚至是“不学有术”或无师自通的外行人士创造的。所以，改变思维定势、超脱常规的“研究开发”概念，重新认识“研究开发”这一人为事物的实质和关键，是必须解决的思想前提。〈二〉研究开发的本源所谓本源，系指“发现”即开发的基点和动机。总结和分析人类历史以来数不尽、说不全的创造发明，究其本质动机，我认为，创造发明最根本、最原始的“原动力”是“懒”与“贪”（当然也还包括其它方面）。所以，1991年我在深圳一次全国高等院校工业设计系“工业产品设计培训班”上的讲座题目就是荒唐怪异的命题--“懒与贪是人类创造发明的源泉与动力”。人类历史上，古今中外一些足堪伟大的发明，实质上是发明者善于发现，并找到了某种、某些针对“懒”与“贪”而可以解决问题的方法，创造发明了前所未有的产品。? “懒”是发明创造的本源例如：腿懒——懒得爬楼梯，于是西方人发明了升降电梯，继而又了电动滚梯（自动扶梯）；懒得爬山，外国人又发明了缆车、过山车；头懒——-懒得费脑筋，又是西方人发明创造了计算机；手懒、腰懒——懒得摇扇子，西方人创造了电扇，懒得弯腰系鞋带，中国人发明了布鞋新产品“懒汉鞋”（台湾推出类似鞋，其广告语就是“妈妈不用再弯腰”），日本人开发了遥控彩电，西方人发明了洗衣机、洗碗机、吸尘器、擦鞋机、家用全自动面包机……“贪”是研究开发的动力例如：贪靓——人类发明了胭脂、口红、高跟鞋，研发了林林总总的美容化妆品，创造了形形色色的整容术，开发了标新立异的时装，生产出“太太口服液”和“朵而”、“曲美”、“靓姬”、“诗美丽”等多不胜数的苗条霜、减肥药物、减肥茶、电动减肥器具、粉底霜、去皱霜、却斑霜、嫩肤霜、美白霜”、排毒养颜胶囊、美颜胶囊、增白牙膏、变色口红、异彩指甲油、眼影膏、化学隆胸材料与假发、假睫毛……南方的出版商针对“贪靓”的社会心理，创办了《美眉》等等教女人扮靓的杂志，推介扮靓用品/商品的杂志；而行业协会则发明了“美博会”（广东国际美容美发产品博览会），每年两届，届届人客如潮，极为火爆，形成规模仅次于“广交会”的品牌会展；创新发展，首届“广东国际美容节”将在2003年于广州举行……由于社会经济的发展，恩格尔系数的下降，人们爱美“贪靓”的需求日益上涨，所以中外企业厂商近年极重视“靓”的文章：婷美集团为瘦身内衣所推出的广告语即“腰更瘦、腹更平、胸更挺、腿更细、臀更翘”……北京国医康美容公司推出“科学的基因美容”--CBP细胞美肽……南方的联邦欧美雅则宣传“生物美体瘦身技术”，展开“佳节300万真情大赠送”，宣称“欧美雅美体仪一次瘦三公分”、“30小时保你拥有迷人身材”……中科生物技术开发公司则在广东报纸上推广其“天雌素”（大豆异黄铜营养片），大标题/广告导语是“35岁的女人，25岁的容貌，20岁的身体”，广告小标题/关键词是“只用一次，就让你的腰腹变瘦2-3厘米；只用一次，就让你的粗腿变细1-2厘米；只用一次，就让你下垂的臀部上翘10-15度；只用一次，就让你的……”。现在竟连食品厂商也在作“靓”的文章，台资统一企业的“鲜橙多”，现在广告变调，在各地城市广告宣传“多喝多漂亮”。看来，不怕不漂亮，多喝“鲜橙多”就行，喝的越多，人就会变得越漂亮（虽然只是食品饮料而非美容品）。贪玩-——人类发明了扑克牌、桥牌、麻将牌、跳棋、军棋、五子棋、高尔夫、保龄球、台球（斯诺克）、巢球、地滚球、“呼拉圈”、旱冰鞋、碰碰车、滑板车，冲浪板和蹦极，还有迪斯科和令少年儿童痴迷的游戏机，日本人发明了卡拉OK而获得一个极大的日本与中国卡拉OK设备市场，美国人创建了世界最著名的“迪斯尼乐园”而赢利极巨。瞄准时尚“新人类”的心理，摩托罗拉公司作手机花样翻新，推出“特具卡拉OK功能”的V730手机，在广州等城市的大幅户外广告是“卡拉也MOTO，生活乐趣多”……“贪生”-——湖北人以及日本人都研制了“养命酒”、贵州人发明了“长寿长乐酒”、深圳人开发了“益寿回春汤”、吉林人开发了“延寿长生酒”、海南人成功地创造了“鹿龟酒”，河北人生产了“长寿面”，北京人在食品商场销售“寿桃”馒头，南北几市推出灵芝苞籽粉、转基因保健品，江西南昌卷烟厂开发保健型香烟“金圣”、天津卷烟厂投产了“低毒害、保健疗效”型香烟“江山”，河北保定卷烟厂利用同一科技成果生产的“金玉兰”低毒保健香烟，产销两旺……上海医药工业研究员在广东以四个整版的“今日健康”，“宣传”“高科技点蒜成金”保健新品--嘉福临蒜精胶丸；我国各地更有众多的企业投产和宣传更新一代的养生养命产品--核酸系列（基因营养素），据其见报广告文章称“核酸是“让你年轻的秘密”，所以目前全国已上市的核酸产品已达400多种，厂商正在争夺明天诺大的国内市场；继灵芝孢子破壁的孢子粉后，“中科院推出灵芝孢子油”；广州云峰药业公司则以四个整版的“健康导读”，解析“探索失眠，健康与衰老的根源”和宣传“全息睡眠”，推广新一代灵芝制剂“小葫芦宝灵芝胶囊”；山东得利斯集团为北极神海狗油做广告“给你一份爱斯基摩人的健康和长寿”，上海交大昂立股份公司则在报纸上做广告“每天一杯养生酒，活到99不算久”……贪吃-——世界上才出现无数种非生存必需的食物：零嘴食品、糖果、巧克力、口香糖、雪糕、冰淇淋和时时翻新的、林林总总的儿童食品；贪喝-——所以才有满足各国各地数以亿计的贪喝者的另类食品：白酒、黄酒、国酒、啤酒、洋酒，我国才有数不清的酒品牌，才有著名而成功的品牌后起之秀“酒鬼”酒……贪凉-——外国人发明了空调，创造了中央空调……贪财——西方世界上出现了老虎机和形形色色的赌博器具；我国岭南畅销有瓷器“招财猫”，还有广州市面几百家专营店公开批发零售的透视麻将、透视扑克、密码麻将和密码扑克、“三公变牌器”、“三公扫描仪”、遥控麻将桌、偷听器、针孔激光扫描器、感应色子、遥控色子、水银色子、透视林碗、变牌药水与牌局微型窥测器……“贪色”——从城市到小城镇，雨后春笋般的出现了某些另类的发廊、洗头房、洗脚屋；……贪舒适-——意大利人研究开发了席梦思床垫，导致世界性的床具革命，现在又出现了更舒适的软床--水床和充气床……所以，只有善于发现（感觉敏锐、眼光独到、思维敏捷、极富于想象力）的人，才能有效利用人类的某些优点与“弱点”，捕捉灵感、选择研究方向、设立新课题、研究新产品（及新的生活形态），甚至创造某种新的概念。重要的是：几乎每一次创造发明都导致一个巨大的新产品市场的出现，甚至导致产业与相关产业的变革，获得丰厚的市场回报。〈三〉“至理哲言”--发现今天的“不满”，创造明天的产品产品的研发、技术的进步，其基本的出发点即如何发现人们生产与生活中（物质生活与精神生活）的“不满”--“需要”，而创造出某种能解决“问题”的事物。现实生活中，有无数产品都是产生于此，都是“有心人”基于人们对某一用途的某产品或某一科技成果的“不满足”而延伸创造的。例如：●陶水罐→绳耳陶罐→皮囊水壶→行军壶→暖水瓶→旅行水壶→气压自动水瓶→自动饮水机●帆布袋→人造革旅行袋→折叠行李车→现风靡全球的带轮拉手的旅行箱包（拉竿箱）；●黑白电视→彩电→遥控彩电→数码电视→平面直角彩电→背投彩电→LCOS背投电视→DLP背投电视→逐行扫描背投电视→液晶电视●晒衣竿→塑料衣架→伞型结构的晒衣架→升降型金属晒衣架；●太师椅→沙发→折叠沙发（翻床）→沙发与席梦思软床合一的“卡拉床”（国家专利、金奖产品）；●浆糊（0.05元一瓶）→胶水（0.20元一瓶）→“口红胶”（35元小小一支的便捷“生胶”，售价是浆糊的700倍）；●木杆教鞭→伸缩式金属教鞭→光笔（射程50米以上，售价350港币）；●看日头→日晷→机械手表→从此无需天天上弦的电子表（日本战胜瑞士的手表革命）→电子钟→原子钟；●相机→“傻瓜相机”（美国柯达胜超德国相机的划时代发明）→数码摄影机（照相机）→具有连拍快拍功能和多种图象特效的数码相机→400万超高像素影像分辨率的变焦数码相机→立体摄影→全息摄影；●铅笔→钢笔→原珠笔→签字笔；●手抄→复写蜡纸→复印机与复印纸（世界办公用品革命由此而出现）→彩色复印机；●罐头→卷启开口罐头→易拉罐（美国一位文化程度不高的老工人的重大发明）；●火镰→火柴→打火机→防风打火机；●饮料瓶→塑料吸管→可弯曲的吸管（专利发明）；●油灯→蜡烛→台灯→时钟台灯→触摸感应式台灯→声控台灯；●胶带、胶布→不干胶产品系列（3M公司获利巨大--60多亿美元的专利发明）；●喇叭→电话机→按纽电话→无绳电话→图像显示电话（视屏电话）→移动通讯→彩屏手机→彩信手机→带数码捕影等功能的手机●手书抄写→雕版印刷→活字印刷（滋育世界文化发展的我国四大发明之一）→电脑排版（激光照版）→电子出版物；……可以说，弓箭是脚与手的延伸，步枪又是弓箭的延伸；喇叭是嘴的延伸，麦克风又是喇叭的延伸；显微镜和望远镜是眼的延伸，射电望远镜是常规望远镜的延伸……七十年代初，我曾有过许多因企业不采纳而“未遂”的创造发明构想（创意、创异），如：陶瓷瓦胆电锅、多孔注射针头、皮质领带、“钱包”腰带、无跟的高跟鞋。一九八九年夏天，我以提案的形式，建议广东万宝集团“壮士断臂”--停产日益积压的冰箱，尽一切可能和努力，研发创造一种不用氟利昂制冷的、不会破坏大气臭氧层的特殊作用原理的冰箱，谋求“淘汰现行产品”而东山再起，执市场之牛耳。可惜当时万宝未予重视，也无行动。几年后，我想象中的这种环保冰箱果然出现了。所以我将这一提案全文刊于《中国型CI战略》书中和摘要刊载于1997年7月14日的人民日报“市场报”（文章标题为《深谋远虑，善断敢为者胜》），是希望对企业读者有所启发和警示。一九九六年，我幻想“设计”一种特殊装置，“发明”可以原地旋转180度的、可以随时改变行驶方向的车--轿车、卡车、工程机械车和军用战车。设想中的这一装置，机械原理和工作原理并非极复杂，只是技术难度高，我是美术学院毕业而不是理工院校毕业，所以无此能力完成而已。如果拥有机械与电子专业背景和必须的配套设施、试验与制造条件，相信这一“发明”将改写世界机电产业的历史。一九九四年后，我一直异想天开的“语音电脑”，又是美国人走在了各国前面，--一九九七年已在美国出现，两位脑科医生取得初步成功。现在，我又痴心妄想--希望有中国或美国的科学家有某种更伟大的发明，即“思维电脑”能在二十一世纪出现。所以说，没有研制不出的新产品，只有想不到的课题，我认为，正因“人心不知足”（人类与动物的本质差异的另一个方面，人们并未注意到的一个方面），所以新产品輀步、创造发明、永无止境--只有逗号而永远没有句号，（所以我曾动手写一本书《亏你想得出来》。所谓“异想”是一种特殊的“敢想”，而这种“敢想”还必须“会想”。由于社会经验相对不足，更由于不善于敏感而透彻地观察生活，所以我国许多科研人员“会想”的能力明显欠弱，不善于发现、捕捉与选择“最佳”的科研课题。因此，许许多多极具市场意义的“创新”（如从原始型的手机到最新一代兼具数码摄影等另类功能的手机等等）都是外国公司走到了前面，然后国内企业在后面紧赶慢追。诸位再看看附件资料（经济世界不相信眼泪）中“国际竞争力评价”的“新产品进入市场的时间”我过位居末位，就可以理解我们之所以落后的重要原因之一的所在。所以，特别希望我们的科研人员和企业厂商，现在与将来要“请注意社会，请注意消费者，请注意用户”（参看附件资料“新经济学概要”）。〈四〉“创新”的型类细分创造/创新，广义而言，可以是包括经营创新、决策创新、谋略创新、概念创新等等诸多方面的创新（全面创新）；狭义地讲，即针对技术产品课题而言，可以明晰为四个层次的“创新”，也即四种型类的“创新”。第四层次“技术革新”属于局部改良性的创新；第三层次“功能转移”即将某一可以共享的科研成果（某一项成熟技术）转换时空和对象，在特定的产品方面产生“升跃”；第二层次“组合结构”，即将不同学科的若干种科学原理整合应用，研制出更先进的装置、技术设施或终端产品；（例如：兼有数码摄影等多种功能的手机的研发，即为典型的一例）；在这里值得点明的是：厂商（特别是外资企业）之所以尤其注重“组合结构”创新，在业已拥挤不堪的买方市场大作“创新”，是现实对原产品单一单纯“实用价值”的一种超越。例如兼具多种新功能的彩屏、彩信手机的研发与推出，其目的是刺激需求，力图在二次购机的市场新一轮竟销中渔利。因为，追求时尚的青年用户和注重手机功能的高端用户已占新购机用户的41%，这正是企业智力创效的重要目标对象第一层次“原创发明”，即首创发明型的创新，研发前所未有的全新概念、特殊机能、独特作用的“新生事物”。我认为，从事自然科学的人，应十分明晰地确定这四种“层次概念”，有利于日后的工作实务，起码是知道什么是最应该做的，自己选择起点。对于我国工业产业乃至于军工产业而言，我觉得“原创发明型”的创新与“组合结构型”的创造，是最迫切需要的。技术革新固然也需要，但“小打小闹”的创新，永远不可能使我国的工业经济跻身于世界经济的主流。〈五〉垂直思维方式与水平思维方式有许多人，尤其是自然学科背景的人，往往习惯于纵向思维方式--就某一既定事物作单一方向纵向发展，研究开发的是“全面质量”，囿于理想化的自律，受制于“追求完美”而产生不出伟大的发明和独特的创造。（甚至往往导致产品的“质量过剩”和“功能过剩”，不仅难以形成市场优势，反而造成成本过高的负面效应）有的人（甚至是非专业背景的人），因为不存在上述两方面的无形约束，是一种散点思维、多点型的思维，出于对环境（生活、社会现象、公众心理）敏感和追求新奇（非追求完美和技术质量→的十全十美），反而“异想”而“天开”（没有“异想”，何来“天开”？）--产生了一些足堪“伟大”的发明。我认为，从认识论与方法论的角度比较一下，前者吃亏在于就物论事——针对既定产品作深度开发研究，而且未知如何契合市场；后者得益于因事创想和因事造物——针对某种“需要”而构想某种可以解决问题的方法，研究出新的产品。改变思维方式，以垂直思维方式与水平思维方法结合，形成真正意义上的立体型创造性思维，是研发人员谋创业绩所需的一种自身改变--“洗心换脑”。〈六〉企业与市场需要“双向意义上的开发”所谓“双向”，即两个方向，不限定于“职务、专业现状”的研究开发，包括即定课题项目和非即定课题两大领域。A、既定项目→工艺质量（深度发展）→替代技术、更生产品研究产品“增值”（广度发展）（1）功能（新增功能的研发）（2）用途（其它可能用途的研究）（3）使用方法（“额外”消费方式的“发明”）（4）款式（造型、色彩、图案的异化设计）（5）受众（“新的消费层”的人为创造）（6）命名（新异概念的发明创造）B、非既定课题研究系指不确定方向、非企业新品研发计划内的课题研究。这里所说的研究开发，即前面强调的“发现今天的需要，创造明天的产品”——掌控明天的“市场机会”。总结：一个企业的生存与发展（可持续发展），实质取决于两大部门，一个对外的系统--市场部（销售体系）；另一个是对内的系统--开发部（科研体系）。企业打市场江山，市场部是炮兵，而开发部就是兵工厂，没有不断研制出的新式武器，企业是难以长期兴盛，长期发展的。所以，一个企业的科研队伍、开发部门在某种程度上决定一个企业生与死、衰落与兴旺。也就是说从现在起，就必须考虑将来本公司开发什么？生产什么？卖什么？靠什么创新产品和辅助型产品再占江山之有利地位。也就是说，在明天和后天能为国家、为中华民族、为社会、为广大消费者研创出什么样的新产品，并能替代今天的、市场生命周期必然有限的产品。对企业而言，最重要的也许不是昨天和今天的“已有”，而是“未有”--明天、后天、大后天的面市产品。所以，就企业的经营形式而言，我认为不应再重复过去的“规模扩大化经济”，而应是“适应性创新经济”。这实际上是转变发展战略意识的重大问题。几年前，我针对山东一集团（以常规产品毛巾被为支柱产品，由于市场饱和处于困境）的设备、技术、资源、状况，以及公众消费潜在的需求，“异想天开”地创造一个不曾有过的全新概念、广泛用途的新产品，并命名为“真丝圈绒”产品谱系--由原创这一全新的纺织面料衍生出一整个新品系列。这就是舍弃“旧我”，跳出恶性竞争的泥潭，以前所未有的“新生事物”超越竞争，掌控明天的市场机会。其实，这一“异想天开”的创新计划，不仅是产品创新的问题，更包括了战略创新、概念创新、工艺创新、价值创新、时尚创新、商机创新以及设计创新、传播创新等一系列的创新（参看附件：整体规划大纲）。所以，对我国企业而言，今天产品市场份额的大小和企业的资产规模，并不具有决定意义。更重要的是明天的战略出路。因此，更宜传承中华民族的优秀传统文化，发挥中国人的聪明才智（至少，到目前为止，我还没有碰到一个比我智商高的外国人，但在国内，我只能属于中上水平），依托所拥有的各科专业技术背景，观察生活、发现需求、海阔开空、千方百计研创目前尚未出现、并不存在的产品，使企业和“创新产品”能掌控明天的市场机会。希望我国企业的开发部能以意识、思维与创造激情，通过智慧与意志，使明天的企业成为二十一世纪中国企业界的民族英雄。

思考题/习题：1、司马光幼年时的“破缸救人”反映出一种什么类型的思维模式。2、曹植的“船石称象”解决了无法给大象称体重的难题，这种认识论与方法论，说明了“智力创效”的哪一些规律。3、过去山西一山区小村，全村集资仅够盖一座小庙，但庙中同时供奉两个彼此毫不相干的人--孔子和关公（云长），请创作一幅楹联（对联）使这种矛盾现象变成合情合理。4、举实例分别说明什么是：“优秀思维”、“卓越思维”，什么是“思维盲区”、“观念误区”，何为“逆向思维”。5、尽你所知，请列出中国先民们创造发明的业绩成果，同时列出术业百科卓越的古代科学家、发明家、“专¶一生活朝代。6、吉林省拥有20多位院士，而广东省1997年之前没有一个院士，为什么广东的经济总量、人均GDP、经济支撑能力、各产业领导品牌的数量、产品的国内市场占有率、产品出口创汇都远远胜超吉林省？这种“反常”的社会现象说明了经济学与社会学方面的哪几个规律性问题。7、近二十多年来，我国科研院所、高等院校、企业内的科研部门的科研成果，评上国家级科学研究奖的已超过千项，并多申报为“填补了国内空白，达到了国际领先水平”。为什么这些成就没有导致我国相关产业领域的国际领先，也没有真正影响世界和具有全球经济效应与市场价值，也更未有一项荣获诺贝尔科学奖，最根本么？8、请列出你所认为的二十一世纪必然需要的、前所未有的创新课题。

参考资料“新经济学”概要——非经院哲学式经济学的“理论”大纲贺懋华（教授）一、中国企业最大的难题与课题A、难题--今天市场份额的压力，明天市场机会的压力B、课题--竞争今天的市场份额，掌控明天的市场机会二、重新认识世界和经济社会A、“强权政治”世界的“强权经济”社会（一）“强权经济”的性质--“品牌经济”（二）“品牌经济”的特征：1、品牌上升为现代企业第一工业资产；2、品牌成为现代企业最重要的战略资源；3、“品牌行销”成为现代企业运营核心课题；4、市场份额、社会资金、科技成果、杰出人才流向“强势品牌”；5、市场机会以及“倾斜政策”往往属于“强势品牌”；6、“质量就是生命”应进化为“品牌就是生命”。B、现代社会经济发展的“三化”：（一）生活经济化、经济市场化、市场国际化；（二）产品商品化、商品品牌化、品牌差异化；（三）区域市场、全国市场、国际市场三种市场一体化。C、经济生产的“四五”：（一）五种物质性经济要素/生产要素：土地、资源、能源、货币、劳动力（低经济剩余）（二）五种非物质性经济要素/生产要素：科技、文化、无形资产、信息、国际经济经验（高额经济剩余）（三）新世纪经济生产的五个“一体化”：1、经济与科技一体化；2、经济与文化一体化；3、有形资产与无形资产一体化；4、实物经济与信息经济一体化；5、国内经济经验与国际经济经验一体化。（四）经济与科技“五化”：1、科技层次化；2、科技应用化；3、科技民族化；4、科技企业化；5、科技市场化。D、现代经济社会的八种“市场”一统天下的产品市场和垄断式的经营，已成为历史的过去。在新的经营环境中，市场就是空隙--空隙就是市场。所谓的市场，存在于八种空间（空隙）之中。1、思维空间--观念空隙；2、大小空间--体量空隙；3、功能空间--效用空隙；4、时间空间--周期空隙；5、性别空间--生理空隙；6、年龄空间--阶段空隙；7、价位空间--成本空隙；8、服务空间--附加空隙。E、“同质化时代”差异化战略的14种基点：1、思维差异；2、品牌差异；3、文化差异；4、心理差异；5、品质差异；6、功能差异；7、品种差异；8、价格差异；9、成本差异；10、通路差异；11、地域差异；12、人才差异；13、传播差异；14、服务差异。F、新世纪企业发展的25种创新在相当程度上，国家的未来在创造，企业的发展在创新——企业决胜在创新。创新是企业的希望，是振兴、发展和不断创造辉煌的重要保障。从现代新经济学的角度，重新认识“创新”，创新不止于“物”（产品发明与技术革新），而是综合性、多方面的、甚至是全方位的“全面创新”。观念创新、意识创新、思维创新、概念创新、理论创新、文化创新、知识创新、机制创新、组织创新、制度创新、管理创新、产品创新、时尚创新、技术创新、工艺创新、方法创新、设计创新、传播创新、营销创新、战略创新、谋略创新、策略创新、价值创新、服务创新、商机创新…三、实现企业根本观念的转变：A、“存在就是合理”（过去与现在）存在不一定等于合理（现在与将来）B、“存在决定意识”（过去与现在）意识决定存在（现在与将来）C、“质量就是生命”（过去与现在）质量不等于生命，只是前提，品牌才是生命（现在与将来）D、“社会请注意、消费请注意、客户请注意”（过去与现在）“请注意社会、请注意消费者、请注意用户”（现在与将来）E、大鱼吃小鱼（过去）小鱼吃大鱼（现在）快鱼吃慢鱼（将来）F、创新即产品研发（过去与现在）创新即“全面创新”（现在与将来）G、“规模扩大化经济”（过去与现在）适应性创新经济（现在与将来）H、“一时的利润最大化”（过去与现在）企业自身的可持续发展（现在与将来） ●经济世界、不相信眼泪――国际竞争力评价，我们排第几？在全国经济发展格局中，中西部地区与东部沿海发达地区存在差距，差距主要表现在：“企管层能力素质”、“经营绩效”、“人才资源”三大主要方面，正与我国东部低、中部平、西部高的地理地势相反，是东部高、中部平、西部低。西部大开发的大政方略，其主要意图，也是缩小东西部差距，以谋平衡发展和加速发展--方能提升综合国力、富国强兵，自强自立于世界民族之林。中国加入WTO，意味着西部地区和东部地区企业一样，都将直面世界级跨国企业的挑战，所以三大差距的问题必将更显严重――至为落后和相对落后，落后正是制约地区经济发展的主要因素。发展经济、强化企业，不能停留在理想与愿望这一层面，而应尽一切可能，改变“现状”，缩小差异，这是唯一的选择，不存在其它的捷径。因为过去的落后，我们失去的已经太多，我们失败的已经不少，我们不应该输的也输，应该赢的也没赢。失去的太多，是失去的市场太多：饮料市场、日化产品市场、啤酒市场、高档服装市场、童装市场、文具市场、胶卷市场、玩具市场、快餐市场……失败的不少，是被国际同行有计划地消灭的、淘汰的、收编的、冷冻的本地企业委实过多……不应该输的也输，是指茶叶的不应输给英国联合利华；应该赢的也没赢，是指应该赢的牙膏没赢，而让原本不打算赢的美国宝洁赢了……仅以玩具业为例，就足以说明国内企业竞争力过低：我国儿童玩具年消费总额为500多亿元人民币，但其中进口的洋玩具年销售额竞高达420亿。再如：就连雪糕、冰淇淋这类微不足道的小冷零食，在北京等等大城市，本土品牌纷纷被淘汰出局，美国“和路雪”、瑞士“雀巢”瓜分市场天下来，我们大量的企业靠透支土地、资源、能源、货币和劳动力，换取的是数量级的经济增长，满足于规模扩大化经济运行模式。实际上产值减去高成本，创造的经济剩余甚低――经济质量低下。而且，内战“内行”；外战“外行”。面临明天的WTO，更应正视的是：我们的国际竞争力到底提高了多少？我们在世界处于何种层面？国际竞争力评价――中国在世界46个主要国家中的排序世界经济论坛、瑞士洛桑国际管理发展学院A．能力／素质①中国企业家创新的综合素质水平――――第41位②高阶管理人员的国际经营经验――――第40位③能胜任的高阶管理人员和开发市场的素质能力――――第46位④经济知识文盲率严重程度――――第42位B．产品／质量（经营管理绩效）①质量管理水平――――第30位②产品价格质量的市场竞争力――――第44位③新产品进入市场的时间――――第46位C．人才资源／环境与机制①教育体系适应产业竞争发展需要――――第40位②称职工程师满意程度――――第45位③人才流动与适应竞争挑战――――第46位从此三大方面的排序，可以看到我们几乎全都处在末尾地位（而这46个主要国家多半也是发展中国家，发达国家只占一小半）。在社会生活中，人们往往同情弱者，但是在运动竞技中，公众往往取笑嘲笑失败者。在经济世界／经济国际，经济强国更鄙视弱者，不仅不予同情，而且歧视、有意设障和刁难。弱者、落后者换不来宽容、换不来理解、换不来谦让和“照顾”，只能是换来以强凌弱／弱肉强食--这就是“强权经济”的国际秩序。唯有十分清醒地、痛切地认识这三个方面、六个侧面的巨大差距，才能据此努力，逐步改变落后、提升竞争力――国际竞争力。否则，被淘汰出局的将不仅仅是雪糕、牙膏、口香糖，而是中国企业、甚至是中国的产业、甚至是…… ●一个也不能少――加入WTO，企业存活与发展的必需条件“中国中西部经济发展”是近年的重要话题，“西部大开发”更成为今天的两大最热门的社会主题之一（另一即WTO）。籍差旅之便，我在新疆、青海、西藏、陕西、四川、云南、重庆、广西等地，留心地感受当地社会，了解企业实态和企业人心态。在西部某两三个省市（区），明显感到有一部分企业（包括地方政