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文档简介
8.1短视频营销概述短视频营销概述一、短视频概念二、短视频特点三、短视频营销概念四、短视频营销优势一、
短视频概念、“
短视频,顾名思义,就是录制时间比较短的视频,是继文字、图片、传统视频之后兴起的新型互联网内容传播方式,它融合了文字、语音和视频,是更能给人带来直观感受的一种表达形式。一、短视频概念、“二、
短视频特点、“01时长短,内容丰富、“时长一般控制在15秒至5分钟内容完整,题材多样02门槛低,制作简单、“
可以通过手机自行拍摄、制作、上传和分享,收获流量,获得关注。
主流的短视频APP中,大多具有添加字幕、音乐、滤镜和特效等功能,简单易学。03有创意,极具个性化、“
短视频创作者努力通过个性化的内容和创造力的制作、剪辑手法吸引用户关注,或制作出精美震撼的短视频,或加入幽默元素,或进行解说和评论,让短视频充满个性和创意。04传播快,交互性更强、丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广,短视频的播放量往往比长篇视频高很多。“丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广,短视频的播放量往往比长篇视频高很多。05目标精准,触发营销效应、丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广,短视频的播放量往往比长篇视频高很多。“与其他营销方式相比,短视频营销可以准确地找到目标客户,实现精准营销。各大短视频平台都有独特的算法,能将商品更精准地推送给目标用户。三、
短视频营销概念、“
短视频营销是内容营销的一种,主要借助短视频,通过选择目标受众人群,并向他们传播有价值的内容,吸引用户了解企业品牌、产品和服务,最终形成交易的营销方式。三、短视频营销概念、“四、
短视频营销优势、“
短视频用户规模呈现爆发式增长态势。截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,互联网普及率达76.4%。其中,我国网络视频用户规模达到10.44亿人,而短视频用户规模为10.26亿人,占整体网民人数的95%。
、“01营销受众大,成本低
作为国际版抖音的TikTok在海外增长迅猛,多次登录AppStore及GooglePlay的下载榜首。
与传统的广告营销资金投入相比,短视频在制作、传播、维护等方面的成本都更具竞争力。
、“01营销受众大,成本低
短视频能够迅速地在网络上传播开来,再加上其时间短,适合当下快节奏的生活,因此更能赢得广大用户的青睐和欢迎。
几乎所有的短视频平台都支持单向、双向甚至多向的互动交流。、“02传播速度快,互动好
短视频可以精准地找到企业的目标客户者,从而达到精准营销的目的,其原因在于:一是通过大数据分析能准确找到产品受众目标;二是短视频平台能对搜索引擎进行优化;此外,短视频的APP或网站还会为拥有相同兴趣爱好的短视频用户提供社区、空间或群组。、“03营销指向强,效果好
短视频不会因为费用问题而停止传播,因此“存活”时间更久。
短视频营销属于网络营销,因此可对短视频的传播和营销效果进行数据分析。、“04存活时间久,结果可衡量点
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