2020年小程序平台商业化分析

小程序实现全民、全场景覆盖小程序细分行业不断均衡化小程序商业化进入快车道——小程序实现全民、全场景覆盖小程序初期因商业模式不清发展缓慢，随着生态的建立，小程序价值逐渐彰显2017年1月至今-小程序网络关注趋势变化微信小程序上线微信小游戏跳一跳发布全面发展期沉寂期2017/1/12017/4/12017/7/12017/10/12018/1/12018/4/12018/7/12018/10/12019/1/12019/4/12019/7/12019/10/1来源：360商易，公开资料，360竞品组移动端的碎片化特征导致部分场景覆盖较弱，为更多可能性的发展留下空间从用户使用不同屏幕时段来看，由于工作和生活时间的差异，手机屏在上班时间出现两个明显的低谷，360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷，协助开发者手机屏与PC大屏用户使用时段分布数据来源：艾瑞咨询手机低谷1低谷2低谷1功能与技术差别无限抹平，屏的大小决定场景与价值小程序实现全场景覆盖MINI屏智能手环/表小屏智能手机大屏笔记本电脑超大屏智能电视便利度便利度使用场景交互能力沉浸感随着各大互联网公司加入战局，小程序正在发展为互联网基础设施，逐渐成为平台和商家标配2017年初微信率先推出小程序，其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序，经过三年的发展，小程序已经成为互联网基础设施，在用户主流小程序平台功能时间线整理•2016.9内测•2017.5支付宝小程序上线•2017.10入口确定从“朋•2017.5支付宝小程序上线•2017.10入口确定从“朋友”页进入•2018.10支付宝小程序收藏入口上线•2019.1下拉直接进入小程序收藏•2019.2向个人开发者开放公测•2019.4和高德、UC浏览器打通•2019.8开放“服务直达”功能•2019.9与微博打通•2018.3华为小米等九大厂商推统一快应用•2018.7百度小程序正•2018.3华为小米等九大厂商推统一快应用•2018.7百度小程序正式上线•2018.9开始开放申请，入口一是通过页面搜索，二是通过APP的语音功能搜索•2018.12百度宣布将为开发者提供“百亿广告分成”和“十亿创新基金”，且将百度小程序广告组件90%的广告分成提供给开发者•2018.9头条小程序正式上线••2018.9头条小程序正式上线•2018.11头条首批小程序上线，开放8个重要流量入口•2019.3今日头条版本更新，小程序超级入口出现•2018.10抖音小程序正式上线••2018.10抖音小程序正式上线•2019.2抖音上线首款名为“音跃球球”的小游戏•2019.5发布行业助手小程序内测，预告一物一码平台•2019.7360小程序平台开放内测•2019.7360小程序平台开放内测•2019.11360小程序发布支付功能•2019.12微信发布扫一扫直达小程序购买小程序平台、数量和月活均不断增加小程序逐渐实现全民覆盖、行业高速发展目前主流小程序平台有10家，包括腾讯的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付产商的快应用；360小程序和美团小程序。10家主流小程序平台淘宝轻店铺微信小程序淘宝轻店铺微信小程序美团小程序抖音小程序美团小程序3大平台小程序数量和月活对比支付宝小程序主流小程序平台各有特色和侧重腾讯强社交、阿里强电商、百度自带搜索和AI基因微信小程序自带腾讯的社交基因，在社交关系和分享裂变方面存在天然优势，这也是微信小程序坚持去中心化流量分发方式的最大底气；而阿里系小程小程序平台对比微信小程序QQ小程序支付宝小程序淘宝轻店铺头条小程序抖音小程序微信小程序入口方式多样，坚持去中心化•发现栏小程序入口•移动应用•扫描二维码（长按图片、手机相册）•扫描一维码•扫描小程序码（长按图片、手机相册）•微信钱包•微信支付完成页•微信支付签约页•发现栏小程序入口•移动应用•扫描二维码（长按图片、手机相册）•扫描一维码•扫描小程序码（长按图片、手机相册）•微信钱包•微信支付完成页•微信支付签约页•二维码收款页•小程序间跳转•小程序右上角菜单•小程序返回小程序•页面内嵌插件•朋友圈广告•朋友圈广告详情页•朋友圈广告原生页•小程序广告组件•摇电视•摇周边•我的卡包•卡券详情页•卡券的适用门店列表•商家卡片入口•顶部搜索框的搜索结果页•添加好友时的搜索结果页•搜一搜结果页•微信购物单入口•微信好物圈•附近的小程序•附近小程序列表广告•单人聊天页的小程序卡片•群聊聊天页的小程序卡片•聊天顶部小程序入口•聊天记录•APP分享消息卡片•聊天主页面下拉（最近使用、我的）•小程序浮窗入口•音乐播放器菜单•PC端聊天界面•小程序模板消息•城市服务入口•安卓系统桌面图标•小程序profile页•客服消息•微信游戏中心•医疗健康入口•公众号profile页相关小程序列表•公众号自定义菜单•公众号模板消息•公众号文章和广告•公众号下发的小程序消息卡片和文字链接•公众号文章商品卡片•公众号profile页服务预览支付宝小程序入口包括7大类，支付宝小程序是中心化流量分发•应用中心的第三方服务入口•首页卡包入口•城市服务、车主服务、医疗•应用中心的第三方服务入口•首页卡包入口•城市服务、车主服务、医疗服务等垂直频道•天天有料-精选小程序•芝麻信用-信用生活•扫描线下二维码•长按图片识别二维码•相册选取二维码•AR识物•生活好文章内图文关联小程序•生活号文章中插入小程序•生活号详情页•生活号自定义菜单•生活号图文消息封面•朋友对话中的小程序卡片•群消息中的小程序卡片•支付宝朋友动态•钉钉朋友消息•钉钉群消息•吱口令可分享到微信、QQ等渠道•微博分享•支付成功后的小程序推荐入口•支付宝“朋友”“栏顶部”“小程序入口”•添加到手机系统桌面•支付宝小程序中的附近的小程序•支付宝小程序中的收藏•支付宝小程序服务提醒•支付宝首页顶部搜索框•首页顶部搜索框中的搜索发现•支付宝朋友栏顶部搜索框•支付宝首页顶部搜索框使用过的小程序•支付宝小程序中的顶部搜索框•iOS支付宝小程序初始化推荐•支付宝-更多-搜索•支付宝-小程序收藏-搜索百度智能小程序多维度入口实现全场景覆盖，助力精准高效获取用户百度智能小程序入口包括4大类，信息流、资源位、搜索入口和•首页框下TIPS•活动中心•首页右上角聚合页•智能小程序单卡•小程序搜索•语音直达•精准SUG直达•自然结果•阿拉丁结果•主FEED•FEED消息提醒•百家号文章挂载•视频自动挂载•UGC作者挂载•主FEED干预•落地页自动挂载•智能小程序中心•二楼-推荐ICON（IOS）•二楼推荐BANNER（安卓）•我-常用服务•我-小程序推荐列表（安卓）•我-小程序详情页推荐•我-历史冷启动•二楼-查看全部-推荐列表页•二楼-推荐列表（安卓）百度智能小程序入口示例字节跳动旗下今日头条和抖音互相导流，实现内容与工具流量共享头条小程序入口••小程序码入口•个人中心入口•小程序使用历史•文章详情页入口•搜索关键词入口•抖音-蓝v主页入口•抖音-APP固定入口•抖音-短视频入口•小视频•频道入口•视频入口•图文入口•菜单栏入口•钱包入口•转发入口•抖音码入口•搜索入口•搜头条抖音小程序入口•视频挂载入口•评论区顶部入口•消息助手-游戏小助手-开屏页游戏推荐•我-小程序固定入口（安卓）•抖音号主页入口•相关话题页入口（iOS）•聊天界面社交分享入口•抖音码入口•名称搜索入口•商品搜索入口分享和广告是小程序主流入口，广告投放增幅最大，广告拉新明显从新用户的小程序场景入口分布来看，所有入口中“分享”依然是占比最高的流量来源。而广告投放、模板消息和小程序之间跳转这三种入口属于推2019年H1小程序新用户场景入口分布对比2018-2019H1小程序新用户场景入口分布变化率分享小程序之间跳转广告投放二维码公众号搜索1.3%模板消息快捷入口卡券1.3%1.3%1.3%5.4%8.0%35.1%13.9%14.0%19.9%0.7%0.4%其他44.4%33.6%-9.5%-9.5%33.3%20.0%-7.1%-23.2%-33-23.2%-333%小程序之间跳转模板消息广告投放卡券搜索二维码快捷入口公分享其他众号.二维码快捷入口公分享其他众号来源：阿拉丁小程序统计平台公开数据计算，3模板消息包括小程序模板消息、微信支付完成页和微信支付签约页。——小程序细分行业不断均衡化2018年以来，小程序行业竞争激烈，榜单更新率高但整体呈下降趋势、行业稳定性和集中度有所提升2018年1月至2019年12月，榜单更新率有所下降，从35%波动下降到20%，这说明小程序行业竞争非2018年1月-2019年12月小程序TOP100榜单更新率38%34%34%35%35%34%34%32%33%32%31%31%30%31%31%31%30%28%25%25%23%23%24%24%24%22%20%20%26%20%20%26%20%2月6月7月8月9月10月11月12月2018年2019年来源：阿拉丁小程序统计平台公开数据，360表明用户需求旺盛，小程序开发者积极完善小程序生态根据360趋势大数据，小程序需求需求分布中，如小程序开发、小程序制作等2019年小程序需求图谱2019年小程序需求分布-来源词和搜索飙升词注：红色框表示小程序开发和制作或相关需求。用户认知与平台生态相互作用，逐渐完善平台生态，固化平台基因主流小程序平台网络关注度差异较大，微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。对比用户认知来看，微信小程序以分享主流小程序平台的网络关注度微信小程序社交分享社交分享微信小游戏百度小程序支付宝小程序抖音小程序360小程序头条小程序快速拔草主播卖货视频评论快速拔草主播卖货视频评论信息流娱乐资讯春晚抢红包智能小程序搜索出小程序天天抽奖口碑优惠大屏交互升级双端打通平台生态与用户认知的关系↓↓↓↓↑↑↑全行业：小游戏占比下降，小程序行业向多样化、均衡化稳步迈进2019年10-TOP100小程序细分行业分布2018年3至2019年10月-TOP100小程序细分行业分布网络购物内容资讯游戏网络购物内容资讯游戏音频生活服务旅游工具其他餐饮线下零售2%2%1%2%3%20%7%11%18% 2%网络购物生活服务游戏视频工具餐饮其他10%6%6%21%6%9%7%34%34%8%4%4%7%1%18%22%33%33%19%4%20%21%17%20%17%17%20%21%17%20%17%2018年3月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月来源：阿拉丁小程序统计平台公开数据，360微信小程序：手机游戏为主，但头部同样呈现均衡化特征根据QuestMobile数据：微信小程序细分行业分布中，手机游戏占比42.1%，其次是实用工具，占比13.9%；排名第3的是移动购物，占细分行业分布变化中：头部小程序（MAU>500万）细分行业分布趋于均衡，生活服务类占比17.8%，手机游戏占比12019年6月-微信小程序细分行业数量分布2018年6月和2019年6月-小程序细分行业分布变化手机游戏实用工具移动购物数字阅读生活服务教育学习移动视频新闻资讯健康美容出行服务其他2.5%2.5%1.7%2.7%2.8%4.9%6.2%6.5%9.3%13.9%42.1%7.4%生活服务手机游戏移动购物实用工具移动视频出行服务数字阅读其他2018年6月.2019年6月.2018年6月2019年6月2018年6月.2019年6月.2018年6月2019年6月22.3%2.9%5.0%6.1%10.0%9.8%12.2%13.3%36.4%13.3%10.4%11.8%14.3%17.8%22.4%7.2% 7.7%10.9%20.3%7.5%4.5%3.0%3.8%3.2%5.1%12.3%9.7%36.8%36.2%18.8%百度小程序：内容、服务和电商为主，成繁荣且相对均衡的生态格局百度宣布智能小程序月活破3亿，入驻数量达30万个，覆盖271个细分行业，在移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等领域，均出现了众多月活过百万的智能小程序。其中内容类智能小程序占比46%，2019年11月-百度小程序细分行业数量分布2019年11月-百度小程序细分行业分布新闻资讯移动视频工具餐饮教育房产生活服务汽车服务移动购物旅游服务生活社交服务类服务类46%电商类23%3.0%3.0%3.0%3.0%18.0%5.0%14.0%10.0%11.0%11.0%2.0%2.0%13.0%5.0%来源：左图根据百度智能小程序排行榜计算，右图为百度在支付宝小程序：集中在生活服务、金融保险和电商等支付宝小程序细分行业示例生活服务旅游服务电商工具生活服务旅游服务电商工具视频2.5%2.5%2.5%7.5%7.5%47.5%15.0%17.5%2019年支付宝小程序细分行业示例1每日必抢电商疫苗预约服务生活服务生活服务天天抽奖-每日福利生活服务2天天抽奖-每日福利生活服务全民保定期寿险金融保险中国光大银行信用卡金融保险阿里巴巴1688电商3攒电能工具阿里健康口腔预约生活服务闪鱼二手手机生活服务菜鸟驿站生活服务4蚂蚁探险生活服务蚂蚁保险寿险开门红金融保险汽车服务口碑优惠电商5飞猪酒店旅游服务金融保险书袋熊BOOKSTORE生活服务印鸽生活服务6阿里巴巴1688电商周周花呗金融保险好食期_特惠食品电商攒电能工具7医美医疗生活服务团圆小程序生活服务Booking缤客订酒店旅游服务中国移动10086工具8生活好服务生活服务校园一卡通生活服务生活服务永辉超市+生活服务9优酷视频视频花呗立减金融保险生活服务花呗分期聚精选金融保险疫苗预约服务生活服务口碑商品搜索电商生活服务飞猪旅行旅游服务来源：支付宝小程序排行榜，360竞品组测算360小程序：行业覆盖面广泛，发展潜力大360小程序平台自2019年7月初开放内测，迄今已有近万家开发者申请注册，目前平台入驻开发者数千家，其中正式上线千款产品。公、工具、电商、视频、生活服务、游戏等近30个领域，其中头部产品占比近20%。360小程序细分行业示例360小程序历史上新通过量历史上新通过量工具类长尾需求多，电商类变现能力强，两者是现阶段生态主流总结几大主流小程序平台发现，细分行业TOP3分布中，微信小程序是游戏、工具和电商；百度小程序是新闻资讯、工具和教育；支付宝小程序是生活服务、金融保险和电商；360小程序是工具、办公和电商；可见工具和电商是目前小程序主流方向，工具长尾需求多，用户对小程序的需求也就大，而电商变现能力强，所以成主流小程序平台细分行业TOP31游戏新闻资讯生活服务2金融保险3工具和电商是目前小程序主流方向 ——小程序商业化进入快车道“2020年将是小程序商业化的加冕之年小程序投放将成为广告市场的现象级存在”>小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代>小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代小程序让线上线下融通和生活出行成为新的品类市场微信搜索赋能小程序将改变国内互联网流量的航向5G时代下，小程序在人工智能、云游戏以及lo 小程序将成为中国ToB互联网市场爆发的新基础设施小程序将是传统企业互联网化最大和最好的一次机会小程序投放将成为广告市场的现象级存在小程序投放将成为广告市场的现象级存在高品质游戏会让小游戏进入第二次青春爆发期小程序竞争白热化，各厂商持续优化产品之外积极进行商业化探索2019年，小程序竞争愈加激烈，各厂商在产品功能方面不断推陈出新，同时也积极在商业化层面进行探索，期望通过小程序这个新的流量池商业化探索商业化探索产品升级1月23日微信推出小程序桌面6月27日微信支付团队内测小程序电商新功能商家卡片2月18日抖音小游戏正式上线7月微信一物一码全面升级，微信“全局浮窗”功能支持小程序浮窗3月5日微信“购物单”正式升级为“好物圈“7月5日360官宣小程序3月11日百度搜索全面接入智能小程序8月微信PC版内测电脑端打开小程序功能3月21日阿里巴巴小程序繁星计划发布8月27日高德地图首页上线小程序主入口3月27日微信内测小程序评测功能，小程序同时上线物流助手接口能力8月30日微信支付上线“品牌小程序商城”运营解决方案3月28日今日头条APP在导航栏短暂内测小程序桌面9月4日支付宝小程序上线“智能客服”功能3月29日微信上线客户小助手小程序9月10日微信：小程序新能力及“服务商助手”上线4月1日微信广告发布微信广告助手官方小程序，微信正式开放好物推荐接口能力9月16日微信团队：推出小程序视频广告和小程序视频前贴广告组件4月2日支付宝小程序相继与高德地图、UC浏览器打通9月17日支付宝小程序宣布与新浪微博打通4月25日微信小程序插屏广告组件向非游戏类小程序开放10月24日“微信行业助手小程序”正式发布4月26日微信小程序激励式广告组件向非游戏类小程序开放10月29日美团App上线小程序抖音开放商品搜索功能，通过小程序接入的商品，可被用户搜索到11月8日虎牙推出小程序开放平台，要在3年投入10亿资源5月24日微信小程序内测用户满意度功能11月22日微信广告按形态投放能力上线，打通公众号和小程序6月1日QQ平台正式上线小程序11月26日微信推出“腾讯QQ”小程序，可查看消息但不能回复来源：公开资料，360竞品组宝优化小游戏变现措施和产品功能，为小程序变现清障2019年6月1日起，微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整，优质流量主将获取更多收益。创意小游戏：单日广告收入流水万以内的部分，开发者可获其中70%；单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。普通小程序/小游戏：开发者2019微信小程序为变现做出的调整和努力微信小游戏变现措施推出“微信广告小游戏优选合作计划”升级“小游戏数据助手”完善“小游戏流量主报表”微信小游戏变现措施推出“微信广告小游戏优选合作计划”升级“小游戏数据助手”完善“小游戏流量主报表”效率升级提高小程序使用频次微信搜索将支持直达小程序页面功能、服务等提升触达能力用户可主动按需订阅，每条消息都能单独订阅或退订分成比例创意小游戏普通小程序/小游戏广告收益对比调整前流量主收入增加额上图为假设单日广告收入流水为150万元，那么创意小游戏及普通小程序/小游戏的税前收益情况。来源：公开资料，360竞品组宝2019Q3，腾讯社交及其他广告收入增速升。由于日活跃账户数及广告曝光量的增长，增值服务金融科技及企业服务网络广告其他社交及其他广告媒体广告腾讯社交及其他广告同比增速中国网络广告行业同比增速宝2019年Q3，由于日活跃账户数及广告曝光量的增长，以及根据微信小程序发展的节奏以及公开的财务数据估算，估算微信小程序2019年Q3对腾讯收入增量贡献率为4.8%，小程序将成为腾讯重要创2018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3注：腾讯没有公开过微信小程序收入相关数据，图中数据是根据2019年Q3腾讯财报公布的社交广告收入数据进行简单估算，估算结果仅供参考。由于缺乏历史数据，只能估算微信小程序为腾讯带来的增量收入。来源：腾讯财报，360竞品组宝宝微信推出了小程序“服务商成长计划”，为服务商提供培训及开发于其业务的分析数据，以提高营运效率。随着小程序日活跃账户数及广告曝光量的增长，以及新的插屏广告及视频贴片广告，微信小程序广告2019年双11微信小程序“买买买”小程序人数来源：2019微信小程序“买买买”报告，360竞宝以墨迹天气为例来看小程序变现：广告位多且密集，从视频广告、小程序之间跳转到插屏广告、电商广告应有尽有。墨迹天气作为最简单的生活类工具，在商业化方面已经有如此多的商业化变现方式，可见小程序行业本身在商业化方面已经有了长足的发展。同时查看了墨迹天气在百度智能小程序和支付宝小程序两2019小程序变现模式示例-墨迹天气视频贴片广告小程序之间跳转小游戏插屏广告社群拉新电商广告公众号导流22增值服务33来源：公开资料，360竞品组宝流量主可酌情设置广告位置，选择最优变现方式五大广告组件的全量开放，意味着小程序开发者将拥有更多商业化的选择，而广告主也可以获得更适用场景更为广泛，而激励式视频广告与场景内容的联系更加密切，适当的激励设置2019微信小程序广告组件及示例激励式视频广告视频展示广告视频前贴片广告来源：公开资料，360竞品组宝带来更多变现可能，但广告和用户体验的平衡还在摸索之中以最简单的休闲消除类微信小游戏俄罗斯消除为例，打开游戏之后底部有banner广告，左侧有固定位置推荐同类小游戏，游戏2019微信小游戏广告示例Banner广告同类游戏推荐激励广告小程序之间跳转插屏广告激励视频广告来源：微信小游戏，360竞品组宝激励收入超5000万的有6款，头部微信小游戏盈利能力良好2019年11月7日，微信小游戏“创意鼓励计划”发布一周年，微信团队公布了最新小游戏用户商业化数据：自创意鼓励计划游戏达17款、创意激励收入（多分成）超过52019微信小游戏TOP10累计用户过百万的小游戏款2019微信小游戏TOP10累计用户过百万的小游戏款创意激励收入超5000万成语小秀才欢乐斗地主天天斗地主真人版全民打枪海滨消消乐）；宝2019年12月11日，微信“好物圈”圈主可以在圈子内添加店铺，设置后圈子内用户在发布作品时可以直接添加店铺中的商品链接为其带货。2019年12月23日，2019微信好物圈更名微信圈子,入口在搜一搜2019微信扫一扫识图购物最近参与圈子京东购买页面最近参与圈子京东购买页面来源：微信，360竞品组宝2019年5月10日，腾讯与京东续签了为期三年东拼购APP及小程序于9月19日改名为“京喜”粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局。而对腾讯来2019年11月初，2019年11月初，京喜接入微信一级入口电商巨头消费需求电商巨头消费需求社交电商社交关系巨大流量社交电商社交关系巨大流量来源：微信、公开资料、360竞品组微信微信宝搜索结果出现小程序，直接为小程序带来流量2019年Q2百度高管解读财报会议中，沈抖表示小程序吸引了很多开发者的注意，百度已经开始从小程序业务中获益。使用百度小程序回报，小程序帮助开发者和客户提高了用户参与度，百度预计小程序2019百度智能小程序的变现基础2019百度智能小程序的变现基础效率提高低，开发者效率提高百度智能小程序变现方式来源：百度财报解读，360竞品组百度联合有赞推出电商服务，搜索结果可以跳转小程序购买页面有赞作为电商SaaS服务提供商，有赞服务的商家需要百度的搜索能力、而百度需要有赞在电商方面的能力，合作目标对于百度来说，将搜索结果跳转到购买页面百度智能小程序电商示意2019百度智能小程序联合有赞推出电商服务百度智能小程序电商示意&/约3000万美元/约3000万美元•百度智能小程序与有赞将联手打造智能小程序直营电商解决方案,百度的搜索能力是促成合作的关键。•有赞将联合100家品牌入驻百度智能小程序。•联手为品牌商打造有交易能力的新官网——即智能小程序;•帮助各类直营电商在百度进行快速开店、精准获客，并进行持续的用户运营等等。微信微信宝来源：公开资料，360竞品组微信微信宝2019百度智能小程序广告组件及示例信息流广告来源：百度营销中心，360竞品组微信微信宝高德等阿里系生态，并为这些平台提供统一的后端云服务2019年3月21日、阿里云发布繁星计划，拿出20亿元补贴商家和开发者，和阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高全网各个小程序平台提供统一的后端云服务来源：公开资料，360竞品组微信宝微信宝帮助商家提升经营能力。从目前资料来看，支付宝小程序没有通用的广告组件，至少没有像微信那样走上全面商业化的道路，支付宝2019支付宝小程序商业化现状分析流量层：对赌流量层：对赌商家UV更多靠线下，而支付宝的PV给予来自于支付宝和阿里电商生态体系的流量•小程序的主战场一定是线下，把线下和线上结合是支付宝小程序要做的事中心化流量+去中心化流量产品层：轻会员•特殊的会员营销工具•结合芝麻信用与花呗，无需预付费用即成会员•到期后再结算会员费，核心特点是先享后付•配置即可上线，没有底层后台•帮B促营收，刺激C消费，刺激回头客拉复购支付宝小程序开放能力来源：公开资料，360竞品组微信微信宝小程序开发者可接广告，开发者分成比例为70%2019年12月15日，头条小程序官宣可开通流量主。开通流2019头条小程序广告组件及示例信息流广告来源：公开资料，360竞品组微信微信宝今年2月抖音推出小游戏，如今游戏小程序数量不断增多，小米有品、京容分发平台，流量巨大，抖音上的购物链接一般导流到淘宝等第三方电商平台，从抖音目前上线的小程序来看，游戏和电商店铺是其发基于抖音带货能力和用户群，品牌店铺如小米有品、京东好物街能够通过发起主题活动——抖基于抖音带货能力和用户群，品牌店铺如小米有品、京东好物街能够通过发起主题活动——抖音用户参加——影响辐射的方式扩大品牌影响，并通过短视频观看——小程序购买的途径实现即看即买、一站式种草、拔草小程序，为星座类抖音大V的粉丝提供星座咨询的付费服务，实现即刻观看即刻付费咨询的变现途径，满足内容生产者与抖音用户的需求编辑菜品、优惠卷、活动等相关信息，展示店铺详情信息，并通过LBS实现线上用户导流到线下在打发碎片时间、满足用户娱乐需求上短视频与小游戏有着一致的功能，因此小游戏天然适应抖游戏装备是其变现主要方式。来源：公开资料，360竞品组微信微信宝抖音小程序改变了商业闭环和用户路径问题，让不同机构商家真正投入抖音号运营；对于教育培训的机构商家而言，部分内容是天然适合短视频的场来源：公开资料，360竞品组微信微信宝1商业化流程简化1•简化广告接入及投放推广流程，帮助开发者高效采量及变现；•提供以充代返快周转服务推进开发者正向循环；22变现能力迭代变现能力迭代励视频组件;更多商业化能力;3•提供分行业投放采量解决方案，提供更简单效果调优；来源：360小程序，360竞品组微信微信宝360小程序商业