互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第4章 互联网文案的视觉设计

互联网文案的视觉设计第4章《互联网文案写作（微课版）（第2版）》目录/Contents4.14.24.3文字式文案设计图片式文案设计课堂实训4.1.1文字式文案的排版要求文字式文案的排版至关重要，良好的排版可以增强文案的可读性和吸引力。具体来说，文字式文案的排版需要遵循以下5点要求。使用清晰易读的字体字号和行距适中合理分段突出关键信息适当留白右图所示为某园艺网店发布的两篇文字式文案，其排版十分美观，呈现出良好的视觉效果。案例点评：左边的文案使用了大量的技巧来突出重点信息，如第1、3行文字分别设置了底纹和加粗效果，标明了重点；第2行文字中的“8折”设置了字体加大加粗，并设置了其他颜色，更醒目和突出；第4行和第7行中的重点文字设置了其他颜色并加了下画线，突出了重点信息。右边的文案有很多留白，让整个版面看起来很清爽；而且还使用了框线来框住获奖名单，使版面看起来更规整有序。案例分析：园艺网店的两篇排版美观的文字式文案4.1.1文字式文案的排版要求4.1.2为文字式文案配图对文字式文案来说，文案人员通常会根据文字内容，配上说明性的图片，一方面吸引用户眼球，另一方面直观地传达信息，使文案更易懂、更具可读性。文案人员在为文字式文案配图时需要注意以下5个要点。提供示例说明引发情感共鸣解释复杂内容叙述故事对比和比较1．图片与文字相匹配4.1.2为文字式文案配图文案人员在配图时一定要使用清晰的图片，模糊、低质量的图片会拉低整篇文案的质量，影响用户的阅读体验。例如，下图所示的文案为了推广一款沙发，搭配了一张十分美观的沙发图片，很好地体现了沙发的精致和有格调。2．确保图片质量4.1.2为文字式文案配图3．图片数量、尺寸适当文案人员在为文案配图时需要注意图片数量应适当，图片的数量过少，会使用户觉得单调、枯燥，甚至失去继续阅读的欲望，但图片过多，也会使文案显得过于臃肿，让文案加载速度变慢，影响用户的阅读体验。此外，图片的尺寸要恰当，即图片和文字所占版面的比例要协调，一般来说，长段落文案可使用较小的配图，以适当缓解长文的压迫感，而短文案可以选择更大的图片来吸引用户眼球。4.1.2为文字式文案配图4．保持一致的风格一篇文案的配图应该保持一致的视觉风格，使整篇文案更具有统一性，提高用户的阅读体验。此外，文案的主题和情感应该反映在配图的色调中。例如，如果文案涉及温馨的家庭场景，配图的色调可以选择温暖的色彩，如红色、橙色或棕色，以传达温馨感。4.1.2为文字式文案配图5．图片插入得当图片不能随意插入文案中，插入文案中的图片要和上下文有联系，同时尽量在完整的段落后插入图片，不要在两个段落之间添加过多的配图，否则会导致文案显得杂乱，而且可能分散用户的注意力。4.1.3使用排版工具排版文字式文案当前，网络上有很多专业的排版工具，文案人员可以使用其提供的模板来快速完成排版，并保证排版的美观性。这里就以使用135编辑器来排版一篇微信公众号文案为例，其具体操作如下。01选择并使用内容模板02设置字体03排版后效果4.1.3使用排版工具排版文字式文案04换图后的效果05保存文章06修改标题4.1.3使用排版工具排版文字式文案07文章预览排版效果目录/Contents4.14.24.3文字式文案设计图片式文案设计课堂实训4.2.1 图片式文案的排版要求突出重点与品牌色调呼应色彩搭配1．色彩图片式文案需要注意色彩搭配，并合理使用色彩突出重点，且色彩要与品牌色调呼应。4.2.1 图片式文案的排版要求2．图片图片是图片式文案的核心，要选择与文案主题相关的图片，可以直接使用产品的图片，也可以围绕主题构思有创意的图片。例如，右图所示的服装品牌海报文案就围绕主题——中秋节，构思了一个家人吃团圆饭的微缩场景，并将该场景放置在产品上，呼应了品牌的产品。4.2.1 图片式文案的排版要求3．文字图片式文案中文字字数不宜过多，一般不超过整个画面的二分之一。同时，在排版文字时还需要注意以下3点。字体选择文字大小行距和字距4.2.2 图片式文案的字体设计1．选择字体（1）根据行业属性选择字体。不同行业给人们的视觉联想是不一样的，如金融行业通常需要传达稳定、可信和专业的形象，适合使用一些传统、正式、笔画精细的字体，如宋体、黑体、方正小篆等，如右图所示。旅游行业通常与休闲、愉悦和探索有关，适合使用一些具有风格感、文艺气息、活泼的字体，如华文彩云、等线体等，如右图所示。4.2.2 图片式文案的字体设计1．选择字体（2）根据调性需求选择字体。一般而言品牌都会有自己的调性，如时尚、高端、活泼等，文案人员可以根据品牌的调性来选择字体。例如，有亲和力、温情的调性更适合使用一些柔和、朴实、具有温馨感的字体，如草书、新宋体、手写体等，以便让人感到亲近；清新、文艺的调性适合选择一些具有艺术感、线条流畅的字体，如右图所示；幽默有趣的调性适合活泼、俏皮的字体，如右图所示。4.2.2 图片式文案的字体设计1．选择字体（3）根据配图选择字体。如果文案中有配图，可以根据图片的风格来选择字体，如插画风格的图片适合活泼的手写体，中国风的图片比较适合书法字体。4.2.2 图片式文案的字体设计2．设计文字对比文字对比主要体现在大小粗细对比、疏密对比和方向对比3个方面。大小粗细对比疏密对比方向对比4.2.2 图片式文案的字体设计3．设计文字行距行距是指文案上下两行文字之间的疏密程度，文字行距大小会影响用户的阅读效率。根据文字行距的大小，行距可以分为以下3种。常规行距小行距大行距4.2.3使用设计工具设计图片式文案要想设计出美观且有吸引力的图片式文案，文案人员除了需要掌握排版和字体方面的要求，还可以借助网络上的平面设计工具来进行设计，如创客贴。例如，某家具网店需要使用创客贴设计产品海报，以推广其主推产品餐桌。具体步骤如下。01选择模板02上传图片03替换图片后效果4.2.3使用设计工具设计图片式文案04调整背景颜色05选择字体06图片式文案设计效果目录/Contents4.14.24.3文字式文案设计图片式文案设计课堂实训实训一

使用135编辑器排版文章某微信公众号为了推广一款智能跳绳，写作了一篇微信公众号文章，现需要对该文章进行排版，提升其视觉效果。实训目的和要求本实训要求使用135编辑器为该文章进行排版，以巩固使用135编辑器进行文字式文案排版的方法。实训步骤使用135编辑器排版该文章的步骤，排版