《互联网文案写作（微课版）（第2版）》习题答案 张润彤

第1章选择题（1）A（2）AB（3）ABC填空题多媒体化、成本低、互动性强、时效性强、定位精确有助于打造品牌、降低推广成本、提高用户忠诚度内容的传播性、文案传播的动机、文案传播的渠道、接收方的反应判断题（1）×（2）√（3）√实践题（1）表达通俗、语言简洁（2）价值体现：解决了用户的痛点，即厨房下水槽堵第2章选择题（1）B（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）（2）顺向思维（3）识别问题、设定目标、生成创意、选择创意、优化创意判断题（1）×（2）×（3）√实践题（1）实惠心理、求美心理、恐惧心理（恐惧外出手机没电）（2）略第3章选择题（1）A（2）A（3）BCD（4）ABC填空题（1）提出问题制造悬念、设置戏剧化场面制造悬念、设置冲突制造悬念（2）并列式、对比式、递进式（3）请求号召式判断题（1）√（2）√（3）×实践题（1）直言式标题：超强洗碗机，自动化清洗，省时省力！提问式标题：吃饱了不想动？还在为洗碗烦恼吗？看看这款洗碗机证明式标题：亲测有用！自从买了这款机器，我家的碗学会了自己洗澡（2）情景式开头：在一个炊烟袅袅的厨房里，一位擅长烹饪的大厨正忙碌地准备着一顿美味的川菜宴席。这位大厨的一举一动都充满了自信和专业，使他保持如此高水准的原因，就是我们今天要介绍的豆瓣酱。正文（并列式结构）：原料精选：我们的豆瓣酱，一直以来都坚守着原汁原味的制作工艺，只选用优质的豆类和新鲜的辣椒，确保每一瓶都是最纯正的川味。我们的豆瓣酱不含任何添加剂或防腐剂，只有地道的味道。制作工艺：经过严格的制作工艺，每一批豆瓣酱都是由经验丰富的厨师们亲自制作而成。他们严格掌握火候和时间，以确保都能带给您正宗的川菜滋味。特别优惠：为了与更多的美食爱好者分享这份美味，我们特别推出了限时优惠。原价19元的豆瓣酱，现在仅售9.9元！这不仅是对您味蕾的一次挑战，也是对您品味的一次升华。结尾（请求号召式）：无论您是川菜的忠实爱好者，还是初次尝试川味，都请您不要错过这个机会。品味我们的豆瓣酱，感受正宗的川味，让它成为您厨房里的得力助手。现在就点击下方的链接，购买这款豆瓣酱，一起开启美食之旅吧！第4章选择题（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）大小粗细对比、疏密对比、方向对比（2）根据行业属性选择字体、根据调性需求选择字体、根据配图选择字体（3）文字疏密判断题（1）√（2）√（3）×实践题（1）促销活动海报效果（2）第5章选择题（1）A（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）内容简洁明了、突出产品特点、要有视觉吸引力、与目标用户的需求相匹配（2）产品价值属性、形式属性、期望属性、延伸属性（3）属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit）判断题（1）×（2）√（3）√实践题主图文案主标题：轻便吸尘器副标题：1.1kg轻巧机身，25kpa强力吸尘、60分钟待机产品详情页文案强力吸尘：25kpa超强吸力，轻松吸走家中灰尘、污垢无线自由：摆脱电线束缚，让清洁更自由超长续航：一次充电，待机超过60分钟精巧便携：1.1kg轻巧机身，储存和携带都如此简单第6章选择题（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空题品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌故事、包装简洁明了、独特性、朗朗上口、含义丰富谐音双关、语义双关判断题√（2）√（3）×实践题安净，让清洁更安静，更高效。（2）明心，源于对健康的执着追求在辽阔的内蒙古高原上，阳光充足，空气纯净，这里孕育出了一款独特的有机燕麦片品牌——“明心”。明心的创始人王强，是一位对健康饮食有着深厚兴趣的食品行业的专家。王强在国外留学期间，学习了食品科学和营养学，他深刻理解到健康的饮食习惯对人的身体健康的重要性。然而，回国后，他发现国内市场的部分早餐品牌产品过于追求便捷性，忽略了营养价值。因此，王强决定创建一款有机燕麦片品牌，为国内受众提供健康、营养的早餐选择。为了实现这个目标，王强在内蒙古高原找到了理想的燕麦产区，与当地农民合作，采用有机种植方式，确保燕麦片的品质和安全。他还引进了先进的生产工艺和设备，开发出独特的燕麦片配方，将燕麦片的口感和营养价值完美地结合在一起。明心品牌的名字寓意着“明智的选择，心灵的纯净”。王强希望通过这个品牌，引导受众做出明智的选择，关注自己的身体健康。同时，他也相信只有回归自然的食品才能带给人们纯净的心灵享受。如今，明心有机燕麦片已经成为市场上备受欢迎的早餐选择。它不仅口感香醇、营养丰富，还具有降低胆固醇、稳定血糖等健康功效。越来越多的人开始认识到有机食品的重要性，选择明心有机燕麦片作为他们健康生活的一部分。明心的故事，是一个关于对健康执着追求的故事。它证明了只有热爱生活、关注健康、不断创新，才能引领人们走向更美好的未来。让我们一同期待明心在未来带来更多健康美味的产品，为每一个选择明心的受众带来更多的幸福与健康。第7章选择题（1）C（2）BCD（3）ABCD（4）ABCD填空题（1）降低广告成本、引流、提升品牌认知度、提高销量（2）梳理写作思路、提出写作要求、逐步优化、审阅和修改（3）长尾词判断题（1）×（2）×（3）×实践题（1）你是资深文案人员，需要写作一篇软文推广求职App（拥有上百万招聘企业，以及求职交流社区）。请为该软文提供10个备选选题。（2）请就选题×××列出写作大纲。（3）引言部分需细化，说明具体应从哪些痛点入手。（这里是优化大纲，仅是举例，具体要根据实际生成内容而定）（4）按照这个大纲生成软文，注意广告植入自然、不影响阅读体验。语言轻松幽默，字数不超过500字。（这里是提出软文写作要求，仅是举例，具体要根据实际生成内容而定）后续优化步骤省略第8章选择题（1）D（2）ABC（3）ABCD（4）ABCD填空题（1）发问式互动话术、选择式互动话术、刷屏式互动话术（2）故事叙述、观点或情感表达、经验分享、热点话题或事件（3）单品直播脚本、整场直播脚本判断题（1）√（2）√（3）×实践题（1）这个周末真是太美好了，有时间好好享受生活。今天的重头戏，就是给家里的一堆衣服大扫除。这些衣服经历了一周的辛勤工作、外出和各种活动，已经脏得不成样子，好在我有××牌洗衣液！它有超强的除菌除螨能力，还有持久的72小时抑菌效果，并且它的味道是山茶花香，非常清新好闻。你也可以试试（2）镜号景别运镜画面内容字幕音效时间1中景固定镜头，正面拍摄展示不粘锅整体家人们，今天我要向你们推荐一款非常棒的不粘锅！轻音乐或者欢快的音乐3秒2特写固定镜头，俯拍展示不粘锅涂层它有很耐刮的涂层，能够防止食物粘在锅底3秒3特写固定镜头，俯拍展示不粘锅把手它的把手握起来非常舒服2秒4特写固定镜头，俯拍展示不粘锅底部它的底部均匀加热，可以让炒的菜更好吃4秒5中景固定镜头，正面拍摄展示不粘锅整体这款不粘锅正在做活动，原价99元，现在只要49元啦，赶紧下单吧3秒（3）飞达直播脚本直播主题营销运动产品直播人员主播:欣欣，场控:宋嘉直播时间10月19日19:00～21:00直播活动流程时间段流程主播场控19:00~19:10活动开场打招呼进入直播状态，和用户打招呼，介绍公司以及今日营销的产品引导用户关注直播间19:11~19:40活动过程介绍产品1~3展示产品的外表、优点、书写效果、直播福利等上商品链接，回复用户问题19:41~19:43抽奖让用户以弹幕的形式发布“飞达大卖”，并截屏抽奖，告知抽奖结果和礼品播放背景音乐，渲染气氛19:44~20:13介绍产品4~6展示产品的外表、优点、书写效果、直播福利等上商品链接，回复用户问题20:14~20:16抽奖让用户以弹幕的形式发布“飞达大卖”，并截屏抽奖，告知抽奖结果和礼品播放背景音乐，渲染气氛20:17~20:56介绍产品7~10展示产品的外表、优点、书写效果、直播福利等上商品链接，回复用户问题20:57~21:00直播结尾感谢用户告别用户，感谢其支持播放背景音乐，渲染气氛第9章选择题（1）C（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）呈