广告设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年黑龙江大学

广告设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年黑龙江大学独白的三种形式（）。

答案:人物以自我为交流对象，或面对物而说话，即通常所说的自言自语###它表现为影片视作品画面中人物默不作声，而画外却传来这个人物说话的声音###人物面对一个或多个人物的大段述说，如演讲、答辩、祈祷等针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。这些内容是企业市场调研的重要组成部分，其目的是充分了解企业所属的内外环境、市场需求情况、竞争对手情况和当前各种广告媒体的使用情况等信息，为（）的实施提供依据。

答案:广告设计###广告策划横向思维是一种打破逻辑局限，将思维往更宽广领域拓展的前进式思考模式，它的特点是不受任何限制，具有偶然性，从而可以创造出更多的()的一种创造性思维。

答案:新事物###新想法###新观点马斯洛需要层次理论认为人的需要由(

)，自我实现的需要，归属与爱的需要，五个层次构成。

答案:尊重的需要###生理的需要###安全的需要实现广告的视觉传达功能的效率最大化，首先是使图形及其组织结构不断（），其次是不断（），使设计作品能够负载最丰富有效的信息。（）

答案:简化###创新理性诉求广告文案是指在理性诉求策略的指导下撰写的、诉诸受众理性、以使受众对（）产生理性认知的广告文案。

答案:产品###企业###服务广告制作前期通常需要完成（）。

答案:动态故事版###文学脚本###故事版在很多的广告创作中我们都可以看到注入这些文化内涵，潜移默化地传送给人们正直、健康、树立社会()的广告信息。

答案:正义感###责任感###教育意义超现实的表现是指物象出现的（）不符合感知经验，往往是不合理的逻辑，以一种形象矛盾组合，构成意识上的合理逻辑。

答案:空间###时间发散思维与聚集思维是相互()和()，构建创新思维的运行模式。（）

答案:补充###融合###转化色彩的联想过程有三种类型（）。

答案:个别联想###下意识联想###一般联想纵向设计思维特点：指思维从对象不同层面切入，强调的是纵向跳跃、()过程。

答案:突破性###渐变的###递进性联想是利用事物之间的(

)等各个方面加以联想，来引发新的形象的产生，从而找到更加新颖的创意表达。

答案:性质###结构###形状###材料想象力就是()事物之间的关系。

答案:组合###寻求###发现美国广告学家威廉·庞利克说过：“要使观众在瞬间发生惊叹，并立即明白商品的优点而过目不忘，这就是创意的真正效果”。（）

答案:对通感属于知觉范畴，是多种感官活动的融合，也是一种从生理作用于心理的一种反应。()

答案:对创意概念，又称核心创意，是产品利益、特性与消费者个性的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。（）

答案:错越是经济发达的国家地区，其商业越繁荣，广告就越丰富越繁多。（）

答案:对剪辑合成属于影视广告制作流程中的最后部分内容。（）

答案:对没有任何一种产品是适合所有人使用的。（）

答案:对广告设计是一项艺术创作活动，是一项有目的有计划的综合性艺术活动，可以广告策划者和设计者个人的喜好和想法而行事。（）

答案:错人的听觉反应时间约为120—160ms（毫秒），比视觉对光的信息的反应时间快30—40（毫秒），也就是说，人的听觉比视觉反应更机敏。()

答案:对广告信息设计传播的过程是设计者将思维与概念通过加工转换为视觉符号传播的过程。（）

答案:对广播广告是运用对人的视觉器官的信息刺激进行传播，使人留下对所感知的事物的印象和记忆。（）

答案:错创意主题是对广告运动的统揽，统帅整体创意，具备可延展和可发挥的广阔空间。（）

答案:对创意概念要具有独特性和差异性，符合品牌个性。（）

答案:对人物胸部以上是（）景别。

答案:近景冲击力不仅是指视觉和听觉上所感受到的，有创意力的广告能够给予（）上的震撼。

答案:心灵广告视觉可以创造强烈的心理感受，对人们()的迎合程度密切相连。

答案:心理作品的原创性是衡量设计师的职业（）的最高标准，所谓原创性是指创意的不可替代性，

答案:素养划火柴的声音属于（）音响效果。

答案:动作广告标题与广告语的区别是广告标题更倾向于书面语言表达，而广告语更倾向于（）表达。

答案:口语化广告传播在促使人们认识商品的同时，还可以培养人们对商品的好感，喜爱，进而()人们的购买欲望。

答案:激发相比大众传播时代传统广告营销的媒介策略原则，数字媒体时代的媒介策略已经从购买适合的媒体朝向更加精准的（）这一方向发展。

答案:购买目标消费者动态故事版属于影视广告制作的（）环节。

答案:前期制作联想是记忆与现实相互呼应的一种表现形式，是由视觉或听觉所引发的、加入了储存记忆的一种（），是从一个事物到另一事物的联系，是以一种由视觉或听觉引发的心理现象。

答案:思维活动SECAM制帧速率是（）。

答案:25帧每秒广告传播的信息一方面是企业自身向市场所发布的有关企业形象，产品介绍、新科技手段采用等信息。另一方面，企业从广告中又获得了有关()等信息。

答案:市场前景与潜力###市场变化###竞争对手状况###经济动态根据需要的形式或产生根源，又可分为（）等。

答案:心理需要###社会需要###生理需要创意核心元素测试又称概念测试。主要是对广告创意的（）、诉求主张、品牌定位或产品概念等关键性要素进行测试。

答案:核心概念###产品名称###广告主题###广告语影视广告中期拍摄需要注意的有（）。

答案:布光问题###拍摄器材选择问题###轴线问题所谓广告创意的内涵，是指将广告诉求和广告主题加以创造性表现的思维过程，是以（）等形式加以表现的过程。

答案:设计元素###特技制作###音乐###语言文字文字的设计无论静态还是动态，都有以下共性原则（）。

答案:代表性原则###创意性原则###可读性原则下列不属于push推送广告的有（）。

答案:海报广告###动画型广告###按钮广告广告中的色彩也起到到（）的作用。

答案:烘托###渲染氛围广播广告()，不受空间、地点的限定，刊播成本相对低。

答案:选择性强###播放及时###覆盖面广设计元素选择的“典型性”是指所广告中所选择的元素符号的意义应该具有一定的唯一性和典型性，而且要具备（）。

答案:认知性###普识性下列属于特写镜头的画面有（）。

答案:桌子上的书本###一个小孩的肩部以上镜头静态广告的基本元素可以理解为(

)。

答案:图形###文字###色彩定位是产品与目标消费者沟通的有效工具，大幅提高了传播效率,是创意与设计的基本点，也是广告构思的出发点。（）

答案:对表现平和对等的感觉一般可以选择俯视角度摄影。（）

答案:错调整素材的影调添加字幕是影视广告制作的中期环节。（）

答案:错横向思维是指突破问题的结构范围，从其他领域的事物、事实中得到启示而产生新设想的思维方式。（）

答案:对消费者获取信息的渠道有多种，通常有两种，一是无意识，二是有意识。()

答案:对广告营销传播可以从品牌、服务和消费者三个维度实施定位策略。（）

答案:错表现两个人对话的镜头，保证人物都在画面中并且能够看到肢体动作及周围环境可以选择特写景别。（）

答案:错在广告整合传播中，创意主题发挥着巨大的作用，体现整个创意的精髓，统率着整体创意。（）

答案:对画幅是固定统一的比例。（）

答案:错静态广告形式是信息传达速度最快的广告形式。（）

答案:对有效的诉求重点需要符合企业的（）。

答案:广告目标没有任何一种产品是适合所有人使用的，也就是说，并不存在一个绝对优秀的（），能够打动所有受众。

答案:创意远景画面是表现（）的景别。

答案:广阔的环境提炼创意概念本身就需要创意，而且需要的是“大创意”，这个概念的提炼不仅仅要有策略性的（），还需要创造性的思维。

答案:思维广告设计的传达是一个（）的过程，是与观者沟通、以期待所传达信息主体与观者产生共鸣的过程。

答案:互动化广告信息设计的（）是指能够将广告策划的目的和广告的主题信息明确、直接的表达出来，使受众所认知和理解的，能够与广告所传达的信息内容取得一致，不会产生异议和误解。

答案:准确性人物肩部以上的景别是（）。

答案:特写文案中可使用各种艺术表现手法，烘托某种气氛或塑造某一形象，文案的情调越感人，越真切，就越能（）受众的兴趣和购买欲望。

答案:激发单轴线编排较多地运用于（）设计中。

答案:平面广告从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色彩情绪、心情，情感共鸣。（）

答案:对图形创意，赋予原有图形更深刻的寓意，和更宽广的（）变化。

答案:视觉文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。（）

答案:对广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（）

答案:对超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广告主题内容需要，将现实虚构成为（）或合乎人的某种意念的视觉影像。

答案:理想化思维是由（）等手段相互支持才得以成立的。

答案:信息量###判断力###知识面发散的重要意义在于能够提出更多的解决方案和设想更多的创意和构思，而聚集则是通过（）和比较分析，从中找到最佳的设计方案。

答案:推理横向思维正好与逻辑思维对立，逻辑思维发现有不符合逻辑的就停止思考，而横向思维则（）。

答案:继续延伸广告可以使人产生一系列的心理活动，包括（）和意志的、个体的或是群体的心理反应。

答案:理性的###感性的###情感的广告传播能够诱导和激发受众（），并做出最终的购买决策。

答案:购买欲望在广告策划中，（）是最重要的几个内容。

答案:广告诉求###广告策略###市场调研###广告定位“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”,是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（）

答案:对下列属于信息流广告的是（）。

答案:在碎片化的时是原生广告最常见的表现形式。###投放特点是个性化投放，按照自己的需求，可以通过标签，筛选人群投放。###形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐和原生体。###信息流的广告需要通过原生广告的图象、文案、产品功能等与资讯、社交分享混排。广告版式的目的（）。

答案:考虑图形文字的大小搭配，使之成为易读的信息###画面要具有统一感，成为美的构成###将构成要素作有效果的配置，以便引人注目###建立观者观读取信息的视觉等级纵向思维是指在一种结构范围内，按照有()的方向进行的思维形式。

答案:可预测的###有顺序的###程式化下面哪些声音属于机械音响范畴（）。

答案:工厂吊车发出的声音###钟表发出的声音###警报器的声###电风扇转动的声音感性诉求广告文案特点是以人们的（）等情绪和道德感、群体感、美感等情感为基础，诱发受众的情感，从而产生购买欲望或行为。

答案:喜###乐###怒###哀广告制作后期通常需要完成（）等工作。

答案:添加声音效果###添加画面特效###调整画面颜色###完成剪辑企业确定好了自己的目标市场，便能知道应该将自己的()准确地投向什么地方。

答案:物力###人###财消费者可以对广告提供的商品信息进行比较、评价，从大量的同类商品中筛选出()最好的商品。

答案:质量和信誉最好###价格最优###最适合自己图形语言是由（）组成。

答案:形###意新媒体传播智能化广告，实现了更为()智能化传播与销售模式，与传统观念下的广告销售活动相比较，呈现出全新的时代特征。

答案:多样的###复杂的###科学的完整的广告设计活动主要由()几个部分组成。

答案:评价###管理###策划###实施当人们在对事物进行纵向思维时，会抓住事物的不同发展阶段所具有的特征进行()。

答案:分析###对比###考量广告的发展随着传播媒介的进步经历了几个时期。从（），特别是以互联网广告和交互媒体广告这个大数据时代的媒体迅速发展，给广告带来了前所未有的繁荣景象。（）

答案:近代广告###古代广告###信息时代广告综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得（）的过程。

答案:新概念###新表现###新手法想象力是人类运用储存在大脑中的信息进行综合(

)的思维能力。

答案:分析###设想###推断影响景别大小的原因有两个因素：()。

答案:摄影机镜头焦距的大小###摄影机的机位与被摄主体之间的距离广告图形传达中有（）原则。

答案:准确性###独特性要根据广告所针对受众的年龄、性别、收入层次、(

)等进行调查和了解，尤其是消费者心理的洞察和分析研究。

答案:消费观念###行为习惯幽默是借助多种修辞手法，运用（）的语言所进行的一种艺术表达。

答案:风趣###精炼###机智装置媒体广告受众参与性强，具有()等多元化的表现形式特征。

答案:趣味性###艺术性###视觉冲击力创意概念是创意表现的“原子核”，由这个核爆发出来的广告创意表现，能够清晰地具体化品牌的整体策略及核心诉求。（）

答案:对逻辑思维的特征是分析，横向思维的特征是寻找更多答案。()

答案:对广告视觉可以产生感觉表现力。()

答案:错良好的、综合性的知识结构可以帮助创作者有能力多元化的、多角度的理解和诠释主题，这样的作品具有更好的创造力。（）

答案:对所谓市场细分，就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费群体的市场分类过程。（）

答案:错广告语延伸广告标题的含义,明确和加深主题。（）

答案:对在现代广告传播中，穿透大众心灵的那个点，就是商品广告中所要强调的最重要内容，俗称“卖点”。（）

答案:对图形语言的目的是以“形”达“意”。（）

答案:对发散就是指思维朝同一个方向进行扩散。()

答案:错影视广告的声音采集一定要同期声。（）

答案:错具有特定意义和象征意义的视觉符号,更具创意性。()

答案:对科学有效的广告策划需要建立在前期充分的市场调研基础上。（）

答案:对所谓广告创意的外延，是指创造性的思维可以进一步由作品创意延伸到广告运动的每一个环节中。（）

答案:对逆反的思维，总能给我们带来新鲜的感受，形成标准的形象。()

答案:错交互式广告呈现的是双向传播与交流，能够通过交互展示形式让用户参与到广告中,让用户在了解商品信息的过程给予一种身临其境的体验感。（）

答案:对创意者要善于发现被人忽略的事物，摒弃司通见惯的思维方式，阶段性的放弃已有的思路，再回到对主题不同的理解方式上，不仅可以有助于对广告更为广阔的思考，更能突破（）的思考方式对于创意的桎梏，不断的发掘对主题新的理解能力。

答案:传统广告设计的过程具有内在的()，遵循广告设计的有序性和针对性的规律，才能完成一套完整的广告行为并有效的达到广告目标。

答案:规律性广告标题必须有足够的吸引力。文案的内容与形式具有创造性，引人入胜的标题会使正文的（）成倍提高。

答案:阅读率平面广告中最主要的要素，也是广告中最有传达力的部分是()。

答案:图形找到适合的图形，建立起事物之间的联系：是图形表达特定意义的()。

答案:关键运用夸张的手法，对于广告的主题、内容进行适当的强调和强化，以使视觉信息和画面内容更加鲜明而凸出，以足够强烈的（）来对应受众的需要。

答案:视觉信息广告传播的效果主要表现在()活动中的心理功能方面。

答案:消费表现弱小的感觉，一般摄影机的可以选择（）。

答案:俯视角度作为诉求方式应该说理性诉求与感性诉求各有所长，但是单从影响受众情感态度而言，一般来说情感表现比()更加奏效。

答案:理性表现在创意概念形成之前，都会有一个雏形，这个雏形通常来自于市场和（）的分析与判断。

答案:形势在观察事物过程中，会发现物象之间存在形态结构上的相似，通过这一相似的形态利用视觉上形式因素的相似，把两种不同()的物象联接起来，从而表达出一个完整的概念。

答案:含义聚集思维是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知识和经验，把众多的信息和解题的可能性逐步引导到条理化的逻辑序列中去，最终得出一个合乎()的结论。

答案:逻辑规范创意表现测试主要用于在广告（）阶段，预测广告创意或广告的效力。

答案:创作插画风格广告，是最具（）的广告风格。

答案:代表性编排和组织视觉要素的能力，决定了广告内容传达的（）。

答案:有效性广告设计如何实现与受众的良好沟通，除了要迎合目标受众的喜好和兴趣以及满足受众的心理需求之外，受众对广告信息是否产生（）也是与受众沟通的一个重要因素。

答案:认知尤其是商业广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、（），根据广告策略找寻一个“说服”消费者的“理由”。

答案:竞争对手###市场情况###市场问题###消费者情况杰拉·尔德-米勒曾说：“在大多数情况下，传者向受传者传递信息旨在改变后者的观念”。（）

答案:错注意力测试是考察广告设计在刊播时被消费者注意的（）。

答案:程度对创意核心元素进行测试，通常是在广告创意的（）阶段用来改进广告，说明广告存在的问题与不足。

答案:起始广告设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计，将所要传达的信息以视觉符号体现出来，达到广告信息（）的目的。

答案:传播广告的目的是创造认知，发展态度和影响行动。（）

答案:对好的广告设计测试系统，是建立在人们对信息传播的（）的基础之上。

答案:回应###理解###接收广告对消费者所产生的影响可逐层划分为（）。

答案:兴趣###欲望###行为###注意广告设计传达的有效性就是如何使（）负载更多有效的信息。

答案:图像图形###广告文案影视广告的声音元素中语言包括对白、独白、和旁白。（）

答案:对在嘈杂的街道等场所中人群说话声音不在此范围内，它属于音响范畴。（）

答案:对故事版的绘制属于影视广告制作流程中的最后部分内容。（）

答案:错表现广阔的环境，一般选择（）景别。

答案:远景海啸、风声、雨声等属于（）音响效果。

答案:自然通常国内电视台广告时长为（）。

答案:15秒###5秒###30秒PAL制帧速率是（）。

答案:25帧每秒人物膝部上下的景别是（）。

答案:中景广告制作流程大体分一下三部分（）。

答案:后期制作###前期制作###中期制作声音元素有（）。

答案:音乐###语言###音响表现某一物体细节部分的镜头选择（）景别。

答案:特写从声音的介入方式分为（）两种。

答案:有声源音乐###无声源音乐表现平等的感觉，摄影机的角度选择（）。

答案:平视角度在确定了主色调以后，我们在画面中，组织画面的色彩关系。运用色彩对比与调和的原理：从（）面积等方面对比构成。

答案:彩度###色相###明度###冷暖设计要注意浏览者的视线，文字的方向，现当代，通常规律为从左至右，从上至下。浏览者视线脱离了这一规律，文字信息传达的效率就高。（）

答案:对拼置同构、元素替换（）、立体造型，这6种图形的构造方法，可将具有特定意义的图形元素结合起来融为一体。

答案:正负型###仿图仿曲###影子图形对比强调差异性，统一强调（）。

答案:近似性艺术创作表现手法角度，静态广告主要有以下几个形式：平面图形广告、（）。

答案:插画风格广告###创意摄影广告###装置艺术广告###三维艺术风格元素替换的概念，是形与意的转换，保持图形的基本特征，将物体中的某一部分被其他类似的图形所替换，形成一种异常的组合，往往被替换的小部分是图形的精彩之处，也是广告主题的一一关键的所在。（）

答案:对借助想象，通过摄影的方式，对广告作品中的特点、功效、品质等的方面进行，描述，营造画面氛围，夸张“特点”，表现新闻的时效性——（）。

答案:快这种表现方法是将以前感知过的事物的（）再现时，产生新的刺激从而引起的人脑兴奋。

答案:辨认###记忆随文又称“附文”，指传达企业的（）或服务的购买办法等附加行广告信息、位于广告文案结尾处的语言或文字。

答案:地址###商品###名称以CREATION为主的广告创意内涵，是针对具体广告作品而言的艺术构想，即通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的（）想法和艺术手段。

答案:创造性广东省广告公司创意总监丁邦清说“创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切”。（）

答案:对有创意力的广告是（），具有感染力，从而能够打动受众并使其乐意去观看并且记忆深刻。

答案:生动的###形象的让人们在相互矛盾的状态中，看到事物不合理中的“合理”内因，从而更（）表达事物的本质特征。

答案:深刻地广告标题指包含广告诉求的中心内容或最能引起受众（）的信息、位于广告文案最前面、对全文起统领作用的语言或文字。

答案:兴趣借用某个具体事物的属性与特征，形象化地表现另一事物较为抽象的意义或内容，以间接的方式陈述出被比喻的事物，以引导和加强受众对广告内容（

）理解和认知。

答案:浅显的###明确的广告创意若想永远追求（），就要善于将“旧的元素”进行“新的”有机结合，赋予当代广告新的内涵与意义，从而增强人的记忆度，使人铭刻在心。

答案:新鲜具有想象思维能力的人，有着敏锐深邃的洞察力，能在混杂的表面事物中抓住本质特征去联想，能从不相干的事物中察觉其（），然后运用想象力将风马牛不相及的事物联系在一起。

答案:关联性###相似性含义联想就是利用两种事物含义的（）进行联想，通过另一事物的属性把所要传达的事物属性与信息表现出来。

答案:相似性将广泛收集和发散的大量信息元素，加上设计者储存的知识与记忆，与设计主题进行关联性（）和筛选，创造新的可能，实现新关系、新组合，最终产生一个有效的最佳设计方案。

答案:思考###尝试###推理想象力是艺术设计者最基本也是最重要的一种（）方式。

答案:思维思维是人脑对客观事物本质属性与规律的概括、间接的反应。()

答案:对除人脑及其机能是联想的生理基础和物质条件外，事物与事物之间的（）就是联想产生的客观因素。

答案:关联性纵向思维与横向思维是相对应的，横向思维是指突破问题的结构范围，从其他领域的事物、事实中得到启示而产生新设想的思维方式，它不一定是（），同时也不能预测。

答案:有顺序的逻辑思维是以推理为表征的，通过逻辑思维所获取的知识往往不是由经验和感觉直接得到的，而是一种较为纯粹的（）思维活动。

答案:理性思维的认识呈现出对事物性质进行（）转换的特性。

答案:自觉（）是用直观形象和表象解决问题的思维。

答案:形象思维当人们在对事物进行纵向思维时，会抓住事物的不同发展阶段所具有的特征进行（）、比照和分析。

答案:考量聚集思维就是从所给出的信息中产生逻辑的结论，其着重点是产生独有的或者习惯上所接受的（）成果。

答案:最好的在广告设计中，运用逆向思维所设计的图像不仅在视觉生理、（）上给观者带来强烈的震撼，而且为广告设计拓展了想象空间，最终达到准确而深刻地传达广告信息的目的。

答案:心理艺术设计具有强烈的（），最终结果是要满足目标市场，体现多种功能与实现复合价值。

答案:目的性消费者购买商品，是为“利”而动，为“利”而图。（）

答案:对广告视觉易于为人们所感知，使受众通过直觉迅速形成对（）的印象或理解。

答案:广告主题人在知觉的过程中不是把对象感知为个别的孤立部分或者属性，总是倾向于把零散的对象知觉为一个（）整体，这种特性我们称之为知觉的整体性。

答案:统一的在选购和消费过程中，不同的消费者的选购行为、消费行为，往往会受到（）的支配。

答案:关心点广告传播让消费者对产品的品牌、（）、使用方法、价格及购买方式等信息有个基本认知。

答案:用途###性能###服务知觉反应的心理则是对客观事物的整体性，以及各个不同的（）相互沟通、相互作用得出结果。

答案:心理反应广告视觉可以产生视觉冲击力，吸引人们的注意。（）

答案:对广告的分辨和广告的确认是指人们利用已有的知识经验和当前获得的信息，确定知觉的对象是什么,给它命名,并把它归纳到自己所了解的某种范畴内。（）