广告实务智慧树知到期末考试答案章节答案2024年陕西工商职业学院

广告实务智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年陕西工商职业学院2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。（）

答案:对中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。（）

答案:对报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。（）

答案:对在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。（）

答案:对目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。（）

答案:对竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。（）

答案:对广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。（）

答案:对说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。（）

答案:错电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。（）

答案:错综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。（）

答案:对网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。（）

答案:对广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。（）

答案:对广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。（）

答案:对杂志广告制作的要求有（）。

答案:图文并茂###情景配合###正确利用版面USP式广告应具备的三项特质是（）。

答案:广告商品必须包含特定的利益。###广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受。###广告商品包含的利益是独特的，唯一的。到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是（）。

答案:申报###字林沪报###新闻报关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（）。

答案:广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时，要具体对待。###要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法。###广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求即时效应。###一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素。创作广告正文的原则主要有（）。

答案:语言热情，朴实真诚###正面陈述，言简意赅###紧扣主题，围绕标题###特性突出，具体生动广告的人力资源环境主要包括（）。

答案:广告的人才需求条件###广告人才的培养###广告人才选择机制###广告人才流动状况广告创意的过程包括（）。

答案:分析资料###收集资料###验证完善###酝酿与顿悟###整理资料以下属于恐惧型广告语的是（）。

答案:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次###空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（）三足鼎立。

答案:亚太###西欧###北美改变消费者情感常用的广告策略有（）。

答案:利用条件反射###更多的接触###激发对广告本身的情感做示范广告时应注意的要点有（）。

答案:在竞争产品示范广告出现之后去做###要具有有趣而戏剧性的因素###与广告主主张的主题要一致###以示范结果来证明主张且示范内容要易于理解###最重要的是使受众信任示范结果。确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。

答案:市场竞争的状况###媒体成本###目标消费者的媒体接触情况###广告商品的特性###广告传播区域利用普通消费者模特的表现方式有：（）。

答案:类似消费者广告表现方法###推荐式（testimonial）广告表现方法###生活片段（sliceoflife）广告表现方法广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。

答案:竞争广告目标###保牌广告目标###创牌广告目标某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（）。

答案:祈使式（）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。

答案:认知过程很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。

答案:幽默以下哪项不是电视媒体的特征（）。

答案:制作容易，传播迅速下列属于间接式标题的是（）。

答案:热气腾腾，蒸蒸日上与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高（）。

答案:10～20%某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（）。

答案:反衬式（）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。

答案:引言1923年1月23日，我国第一座电台在()开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。

答案:上海下列属于杂志媒体优点的是()。

答案:针对性强，具有明显的读者选择性广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

答案:近期效果在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。

答案:类似属性根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（）。

答案:结实（）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。

答案:2011公元1445年，德国人（）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。

答案:谷登堡下列属于小众广告媒体的是()。

答案:车体广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。（）

答案:对广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。（）

答案:对利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。（）

答案:对中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。（）

答案:错网络广告不具有交互性的特点。（）

答案:错在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。（）

答案:错广告文案创作要体现新、奇、特，要立意新、表现奇、方法特，使公众产生新鲜感。（）

答案:对人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。（）

答案:错虽然消费者的动机和信息处理能力不同，但他们的认知反应是相同的。（）

答案:错严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。（）

答案:对认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。（）

答案:错在我国，公安部门是广告监督管理机关。（）

答案:错不同国家在经济与社会发展方面存在着较大的差异性，因此，广告管制的方式或领域也是不同的。（）

答案:对广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。（）

答案:错认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。（）

答案:对报纸的版面大小对广告的效果影响不大。（）

答案:错在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。（）

答案:错没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。（）

答案:错保牌广告目标旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。（）

答案:错影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。（）

答案:对近现代广告媒介包括（）。

答案:报纸广告###交通广告###霓虹灯广告###广播广告###橱窗广告广告媒体的发布策略包括（）等。

答案:时机策略###时序策略###地区分配策略###频率策略著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是（）。

答案:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商品###利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆###幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍###幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力广告组织系统应该包括（）机构。

答案:广告主###广告公司###广告媒体###广告制作公司###广告协会广告标题创作的原则包括（）。

答案:长度适中###避免使用否定词###避免使用概括性很强的词语###尽量把新的内容引入标题在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（）等。

答案:口头广告###招牌广告###印刷广告###旗帜广告采用小组座谈法开展广告调查的优点是（）。

答案:即时互动###收集资料快文献资料的来源广泛，以下属于文献资料来源的是（）。

答案:情报中心###企业自身###政府机构###图书馆###行业协会广告创意的表现方式有（）。

答案:USP式广告###幽默诉求###性诉求###严重性诉求从认知反应理论所强调的认知反应来分析，在广告实践中，如果希望加强广告的说服力，那么一定要注意几个方面（）。

答案:广告中说明产品优点的推理论证逻辑性要强###广告信息来源一定要可靠、可信###广告情景要让人有真实感网络广告的调查方法主要有（）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。

答案:网上观察法###网络讨论法###网上问卷调查法下列采用USP式的广告策略的是（）。

答案:农夫山泉：农夫山泉有点甜###乐百氏：27层净化下列属于印刷品广告媒体的是（）。

答案:报纸###海报###杂志根据广告主进行分类，广告可以分为（）。

答案:合作广告###制造商广告###中间商广告广告经济效益测定的方法有（）。

答案:广告效果比率法###广告费用比例法###市场占有率法广告计划的特征主要有（）。

答案:事前性###操作性广告音乐的作用主要有（）。

答案:加强受众对广告信息的注意###娱乐观（听）众###营造气氛###引起受众注意###产生迁移效果广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。

答案:社会规范原则###真实性原则根据广告产品的生命周期进行划分，广告目标可分为（）。

答案:提醒性广告目标###说服性广告目标###信息性广告目标人物广告模特包括：（）。

答案:企业家模特###专家模特###典型消费者模特###名人模特（）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。

答案:真实性报纸广告制作的第一个程序是（）。

答案:设计初稿（）广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。

答案:叙述式在产品生命周期的（），企业所做的广告属于提醒性广告。

答案:衰退期广告的（）是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

答案:经济效果广告不仅传递（），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。

答案:信息（）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。

答案:描述式()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

答案:远景（）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。

答案:节目分析美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。

答案:黄底黑面（）原则乃是广告文案创作的根本性原则。

答案:商业性广告信息处理的传统模型是（）。

答案:广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为报纸广告制作一般没有哪项要求（）。

答案:色彩明亮影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。

答案:广告预算（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。

答案:事中测定()是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。

答案:解说下列不属于平面广告的是()。

答案:电视广告1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

答案:《申报》广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的（）的感情。

答案:温馨（）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。

答案:制造商广告相比较国内广告，国际广告更加（）。

答案:复杂广告的自律管制包括（）。

答案:行业自律管制###广告团体自律###广告公司自律###广告媒体自律###广告主自律全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》，从（）正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。

答案:1995年2月1日国际广告的特殊性主要体现在（）。

答案:社会文化环境的特殊性###科学技术环境的特殊性###政治环境的特殊性###法律环境的特殊性###经济环境的特殊性影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最。

答案:亲朋好友的口碑与推荐对广告主来说，广告预算的目标就是不计成本获得最佳的广告效果。（）

答案:错（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。

答案:旗帜广告企业发布网络广告的途径主要有（）。

答案:专类销售网###行业目录###建立主页###搜索引擎网站和内容网站（）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。

答案:即时策略报纸广告中的字体样式主要有（）3类。

答案:手写体###印刷体###美术体根据广告效果的层次来划分，广告效果测定可以分为（）。

答案:社会效果测定###心理效果测定###经济效果测定广告的社会效果是广告主最为关心的问题。（）

答案:错广告效果测定的首要程序是（）。

答案:确定问题广告标题的作用包括（）。

答案:强化广告主题###概括广告表现###引起受众注意###美化广告内容1“只溶在口，不溶在手”这句广告语是那种广告创意理论的典型代表（）。

答案:USP理论2在广告文案中，注目率最高的是（）。

答案:标题广告附文主要由（）。

答案:银行账号###电话###公司地址###商标广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。（）

答案:对实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。（）

答案:对广告调查的步骤包括（）。

答案:研究设计###撰写最终的研究报告###界定问题###调查实施###调查资料整理和分析广告的（）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变。

答案:传播广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。

答案:产品文献调查是一种（）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

答案:间接对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢程度。（）

答案:态度消费者感到认知不协调时可以采取的措施（）。

答案:回避矛盾的信息###改变态度或意见###知觉的扭曲###搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支