中国旅游研究院：2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告

专家及品牌寄语1 2专家及品牌寄语2 专家及品牌寄语1 2专家及品牌寄语2 3前言4戴斌薛逸骏（JoeSchott）的欢乐世界。从少年儿童、都市白领到银发一族，只要有颗未泯的童心就能感受到这个地方快乐是可以传递的。迪士尼是一座创造欢乐的主题乐园，也是热爱生活人们的精神家快乐是需要创造的。开幕八年来，上海迪士尼一直没有停止过目，从米奇和他的伙伴们、迪士尼公主、漫威超级英雄、达菲和朋友们，以及小超能夫妇、乐乐忧忧怒怒等一众皮克斯角色，每一位全新亮相人物都为游客带来惊喜。终有值此上海迪士尼开幕八周年之际，我们发布第二份快乐旅游趋势报和他的朋友们在新时代建设旅游强国的进程中，全面贯彻新发展理念，推进旅游业高质量发乐、汲取灵感的源泉。度假区在过去八年走过了一段精彩的旅程，通过富有新意、引人入胜的方式栩栩如生地呈现迪士尼鼓舞人心的故事讲述，我们在这一过程中取得了卓越成就，实作为一个备受欢迎的家庭旅游目的地，以及中国内地首座迪士尼度假区，上海迪士尼度假区致力于打造超越游客期待的非凡体验，与游客建立深厚的情感联系，对此我们深感自豪。我们取得的出色成就和持续发展进一步加深了我们与游客之间紧密的情感粘连，也反映了在中国这个充满活力的市场，游客热切期待获得新鲜、独特的体验。度假区营造出可以提供丰富情绪价值的环境，让游客尽情表达自我，游客在这里收获了归属感，度假区也赢得了大家的广泛赞誉，吸引人们一次又一次前来体验，沉浸在跃然于眼前的备受喜爱的迪士尼故国市场讲述迪士尼精彩纷呈的故事，持续不段地用心打造快乐时刻，与游客建立持久的情感见解，助力文旅产业实现发展，并持续为中国的主题乐园行业树立更高的标杆。我们非常荣尼度假区快乐旅游趋势报告》。本报告以度假区最佳实践的深入研究和充分的数据分析为基希望这份报告可以帮助读者更深入地了解中国旅游市场的发展方向。我们将坚持不懈地持续创新、追求卓越品质，让每一位游客在离开上海迪士尼度假区时都可以带走一份难忘的回2023年以来，随着生产生活全面“重出更为迫切与强烈的趋势。不论年龄和性产业”的推动者和引领者，自2016年盛大与发展的态势。2023年国内生产总值超过产业的蓬勃发展起到了重要作用。《2024政府工作报告》提出，在供给端，大力推高质量发展的重要力量。数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出足。2023年以来，国务院办公厅、文化和措施》《国内旅游提升计划（2023—2025年）》等指导文件。通过丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验、推进智慧旅游发国旅游业正面临从低层次需求向高品质和多样化需求的转变，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。2023年文旅游客的体验需求呈现由表及里的深刻属、自我意识等方面不断探求。从追求好重视心理的需求和感受，正是我国旅游消显。过去三年间，传统大众旅游产品暂时拟世界中展示自我的隐性社交需拟世界中展示自我的隐性社交需旅游不再仅仅是围绕“吃住行游购娱”造、增强个人的成长和发展、真实的情感模样，却多了份细水长流的耐心和静水深流的从容。因为文化的加持，游客哪怕是打卡地方美食和都市休闲，也是仪式感满满地出行，为生活带来了难得的松弛感和疗愈性。由此带来的国内文旅市场消费需求的加速释放给以主题乐园等旅游目的地为代表的文旅项目提供了新的机遇，推动文旅需求继续朝着高品质和多样化的方向转变，进一步重构、重塑、并升级整个文旅产业。在整个文旅行业热度节节攀升，但其中也有许多热点仅是昙花一现。旅游产品若能紧扣游客对情绪体验日益增长的需求，并以此为基础推陈出新，持续为消费者带来惊喜、快乐、刺激或认同感，让民生活质量与幸福感的重要标帆快进正当时。2023年以来，随着生产生他们能够在旅途中实现自我表达和追求快的未来也指向提供更加优质的旅游产品和服务，让游客在旅游过程中，能够获得体旅游的本底资源，也是旅游经济的经典业乐经济的前锋。中国已成为全球最重要的长。2023年发布的《2022年主题公园和博身前25名。据相关机构预测，未来5年中国截至2023年12月20日，上海迪士尼乐园在2023年全年还不截至2023年12月20日，上海迪士尼乐园在2023年全年还不从扩建园区、新增游乐项目及包兆天（AndrewBolstein）客创造快乐随着现代生活节奏的加快、竞争的激烈以及信息快速更新，人活方面产生了广泛而深远的影响。以满足情绪价值和愉悦感为目的“多巴胺旅游”势头强迪士尼乐园被称为“世界度假区正是每一位游客释放童心、收获快乐的旅游目的地，成为消费者绝佳的“多巴胺旅其2023年的客流表现毫无疑问印证了这一点。官方数据显海迪士尼乐园在2023年全年还不到一年的时间内，已经接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录。在上海迪士尼乐4099万人次度假区消费者洞察数据显示，2023年，共有超过4099万人次观看了上海迪士尼度假区的现场娱乐演出——包括其标志性的“杰克船长之惊天特技大冒险”、“冰雪奇在2023年的观看人数超过1021万人次——体验回归的消息之后，#上海迪士尼恢复迪士尼朋友拥抱等互动#的话题便被粉丝创立环比前一日大增350%，周边酒店热度环比扩建不停，丰富游客游开幕八年以来，上海迪士尼度假区持续扩建，为到访乐园的游客增添了全新的故事讲述和更为丰富的游玩选择。2023年12月题园区在上海迪士尼乐园正式迎动画工作室广受欢迎的动画电影《疯狂动物城》为灵感打造，让游客充分沉浸在这座多姿多彩、活力无限的哺乳动物大都会，身洞察数据显示，97%的受访游客在到访上海迪士尼度假区之前，区，其中约三分之一表示，该新园区吸引他们来到度假区游玩。事实上，上海迪士尼从开幕开始就从未停止过扩建脚步。2018年一个扩建项目“迪士尼·皮克斯玩度假区又宣布了毗邻该主题园区的新景点也已开启前期建设准备工作。除了主题乐园内的新园区新景点，度假区的第三座迪士尼主题酒店也已于2023年8月破土动工。过去数年间，美国本土两座迪士尼度假区——加州迪士尼度假区和奥兰多华特迪士尼世界成为两座度假区新的“爆点”；而就在最近，香港迪月20日开幕，成为全球首个以《冰雪奇缘》为主题的园区；东京迪士尼海洋的新园区“梦幻泉乡”于今为主题的园区也即将完工。不仅如此，华特迪士尼公司在2023年9月投资者峰会上宣布将于接下来的十年在迪士尼体验板块投资600亿美元用于乐园的扩建及游轮业务的发展，这相当于是过去十年投资总量的翻可以在每一年的约300天里在度假区尽享特主题园区扩建也为度假区餐饮团队提供灵主题园区扩建也为度假区餐饮团队提供灵为极受游客喜爱的产品，从“疯狂动物城”让游客不断沉浸于标志性的迪士尼故事讲述之中作为迪士尼与游客和粉丝之间的重要威超级英雄、达菲和朋友们，以及包括小添神奇。根据官方统计，过去8年间，60多区，为游客和粉丝带来无限欢乐和特别惊喜。以2021年来到上海迪士尼乐园的玲娜充满好奇心、热爱思考的小狐狸，她的聪4.餐饮、装饰等主题商品不断在上海迪士尼度假区，主题餐饮既满品。除了日常更新不断的餐饮美食，新的消费者的心。从装饰，家居到出行，上海稳定的商品上新频率，仅与“疯狂动物城”分秋色。此外，30岁以上的不带小孩的家王凯（MurrayKing）1.满足核心家庭出游增进感情和开阔眼界的主要诉求升与家人的感情，并表达爱意。在上海迪促进了孩子们的全面发展。家长们普遍认表的成年人寻求情绪价值，引领出行新主流庭游客出行占到上海迪士尼乐园游客的约感共鸣和心灵归属感的上海迪士尼度假区成为起快乐游玩的绝佳目的地，其中包括上海迪士尼乐园的年卡用户们。他们也许来自天南地北，但兴趣相投，喜欢在一起畅聊共同话题，时常相约一起蹦扮成七仙女的造型来乐园游玩，沉浸在有来到度假区与自己心爱的人度过值得纪念对于游客们来说，能为他们提供快乐需求成为文旅新势力需求成为文旅新势力不少旅游经验丰富的银发族，追求品质更的青睐。与此同时，自2022年1月9日起，放不老童心。数据显示，自2016年开幕以来，上海迪士尼乐园的银发族游客成为重要的相较于疫情前的2019年，上海迪士尼乐园和二日票的游客量增长了约75%。在上海迪士尼，经常能看见重拾童心的老年游客们，他们戴着迪士尼标志性的头箍，或品尝乐园内的各色美食，或在精彩的花车巡游前与家人一同快乐摇摆，或与同龄好友1.配饰、配件作为表达个性的方式逐渐成为时尚潮流伴随着生活方式不断扩展，自我意识论及搭配，背包挂件也渐渐成为当代2.服饰穿搭成为自我意识的外1.城市内部交通打通，方便快捷的出行方式让本地游客快乐济发展趋势。包括主题公园在内，郊野公游经济和消费的新驱动力。自2014年起，上海地铁11号线的部分列车每当在上自然光线从专门设置的天窗照射进来，使场站计划于2024年底建成运营。该线路将途经闵行、徐汇、浦东新区3个区，其度假上海计划在2035年前打造成一个卓越的全球城市和交通枢纽城市，更多城际铁路（如上海至杭州城际铁路市域（郊）铁路（上2.城际边界打破，说走就走的海轨道交通机场联络线、上海嘉闵线（含北延伸）、上海崇明线、干线铁路、高速公路正在建设中。其中，已于2023年8月实现无缝换乘东止于昆山花桥站，与上海地铁11号线相接。终点站为迪士尼的上海地铁11号线在73.48%，其中外省市来沪旅游者10632.94万人次，增长40.48%。上海迪士尼统计数据显示，2023年，上海迪士尼度假区的客源地主要仍为长三角地区。同时，与2022年相比，2023年来自珠三角地区的游客量3.“沉浸式”体验重塑旅行方2020年，文化和旅游部《关于推动数旅行业呈现出明显的主题化和IP化趋势，“沉浸式”已成为文旅消费的热词，主题化出行成为目的地之外新的出行驱动力，迪士尼乐园的核心理念历久弥新：只奇。近70年来，作为沉浸式体验开创者和现不同景观，从热带雨林到高山峻岭以及验中，并成为故事的一部分。以2023年全线展开，让游客在步入园区的那一刻起就物们打造的商业街区，在步入动物城警局色，每个人都可以全方位参与这个精彩纷费者洞察发现，当被问及全新园区最令他区让游客完全沉浸在一座生机勃勃，充满“疯狂动物城”科技让旅游更快乐5G、大数据、人工智能、虚拟技术等为代表的信息技术正在深入改变包括旅游在内的各行国务院国资委办公厅、广电总局办公厅联令人快乐自2016年开幕以来，上海迪士尼度假的主题乐园体验，让科技真正融于度假区疯狂动物城警局的全地形警车穿梭在冰川其主要景点——疯狂动物城：热力追踪的评分。根据2023年12月至2024年5月