图形创意（微课版）课件 项目5、6 应用与赏析图形创意、节能公益广告图形创意

项目5应用与赏析图形创意高等院校艺术设计精品系列教材图形创意（微课版）CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.1.1标志设计中的图形应用在标志设计中，图形相较于文字更容易直观地传达含义，因此标志设计常以图形构图要素为基础，将点、线、面和色彩巧妙地运用在图形中，并使用对称、共生、渐变、重复、解构等创意手法，向受众传达通俗易懂、清晰准确的信息。【案例赏析】——世界自然基金会标志世界自然基金会（WorldWideFundforNatureorWorldWildlifeFund，WWF）是全球知名的独立性非政府环境保护组织，以“遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来”为使命，致力保护世界生物多样性；确保可再生自然资源的可持续利用；推动降低污染和减少浪费性消费的行动。世界自然基金会标志利用了错视现象，通过黑白两色的强烈对比，赋予人们完整的大熊猫形象，且线条整洁、造型生动，也带来了视觉冲击感和想象空间，这样有趣又极具辨识度的大熊猫图形，有利于世界自然基金规标志能够在全球范围内广泛传播。5.1.1标志设计中的图形应用【案例赏析】——中国铁路标志1950年1月22日，《人民日报》发布铁道部公告，确定采用陈玉昶设计的图形作为中国铁路企业专用标志。该标志色彩为红色和白色，色彩对比醒目突出，标志图形采用对称式构图，主要由工人、火车头与铁轨的断面同构而成，象征着人民铁道。整个标志图形是一个完整的火车头形象，火车头以正面面貌，带着磅礴的气势进入人们视野，仿佛中国铁路与铁路工人的无穷力量与朝气未来。5.1.2广告设计中的图形应用在广告设计中，图形创意主要有3个方面作用：一是通过更加美观、新颖的图视觉效果，有效吸引受众注意，让受众更易接收到广告信息；二是通过对广告主题进行准确的图形化表现，使受众更容易理解广告信息；三是通过创新、独特的形式，加深受众对广告的印象，使广告对受众的影响更深入、更长久。【案例赏析】——科大讯飞招聘广告科大讯飞作为我国国内研究前沿人工智能技术的企业，也是国家新一代人工智能开放创新平台，从未停歇寻找人才、共创未来的脚步，在上图以“AI未来制造局”为主题的招聘广告中，设计师运用想象与联想思维，采用透视型构图方式，在科大讯飞人工智能产业园区的现实场景基础上叠加了天马行空的赛博朋克风格图形，如空中飞车、空中跑道、飞船、机器人、天空弧光、路面投影、霓虹大厦等。5.1.3书籍装帧设计中的图形应用图形创意在书籍装帧中的应用为书籍带来了许多亮点，可以更加鲜明生动地传达书籍内容，展现书籍类型、气质与风格，并增加读者的阅读兴趣，还能通过图文结合的方式减少读者阅读纯文字内容时的疲劳感。【案例赏析】——《枕草子》书籍装帧设计《枕草子》一书主要描述的是作者对于日常生活的观察与想法，包括地理风貌、花草鸟木、生活琐事等。王志弘在设计该书籍封面时用大量大小不一的圆点渗透于封面两端的书名之间，圆点向右散发表示思想凝聚形成力量散播。5.1.4包装设计中的图形应用图形创意成为了避免被商品包装同质化、突出商品特色、强化品牌效应的有效方式。好的包装设计图形创意除了发挥承载商品信息、美化包装效果的基本功能，还能为商品注入更多的内涵和趣味，如通过拟人化图形增强商品的亲切感，通过新奇的图形提升商品吸引力。【案例赏析】——农夫山泉包装设计该包装的瓶身是水滴形状，形象地突出了矿泉水“水”的本质，在图形设计上融入长白山的原生态场景，体现了该矿泉水天然、洁净的特点。在包装材料的纹理选择上，使用长白山中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征作为纹理图案，并配以相关的数字和文字说明，完美地呈现了长白山的人文特征，加深了受众对天然矿泉水的认知。5.1.4包装设计中的图形应用【案例赏析】——农SAUDADE茶叶包装设计该茶叶主要受众群体为文艺青年，在包装设计上使用淡雅的水彩插画作为主体视觉图形，图形内容主要是茶叶各个产区的风景和动物，不仅展现了产品的来源，还让消费者对插画中的风景和动物产生向往和联想，增强了包装的吸引力。5.1.5招贴设计中的图形应用招贴设计中的图形创意以塑造艺术形象为主要内容，一张招贴中的图形创意不需要很多，而是追求经济、简练的形式与手法，画面中一两处造型简洁、形象鲜明、主题突出、富有创意的图形就能为招贴带来强烈的视觉冲击力。【案例赏析】——《风味人间第二季》海报设计《风味人间》纪录片在全球视野里审视中国美食的独特性，在历史中探究中国美食的演化，深度讨论中国人与食物的关系。这组海报分别将各种食材化为广阔天地，农夫、渔者劳作其中，使食材与风景、意境完美融合，韵味十足，展现出迥异的人与自然食材的关系，以食物来表现天地人一体的关系，并引发受众食欲。5.1.6VI设计中的图形应用图形凭借独特的形象特征和视觉感染力，成为了非常易识别和记忆的设计语言，因此越来越多企业在VI设计中广泛应用图形创意，以此增强企业的外在形象美感，提高企业及产品的知名度和影响力。此外，由于VI设计需要遵守一定的规范，如图形大小、标准色彩、排列规则、图形运用规则，因此VI设计中的图形更具有规范性和秩序性，整齐而又充满美感。【案例赏析】——“鄞江镇”文旅品牌VI设计应用场景鄞江镇它山堰是我国四大水利工程之一，是由唐代小县治王元玮主持修建的治河利民工程，它的建造是鄞江镇历史文化的精神内核，因此，设计师kiyool决定采用唐朝时期盛行的楷体作为“鄞江镇”三个字的字体设计，并将楷体的特性与民俗版画风格相结合。该VI设计的标志图形从上至下依次是当地的四明山、鄞江桥以及设计师设计的鄞江图形。该VI设计的辅助图形创意灵感源于鄞江镇的特色民间民俗文化活动——它山庙会。标志及标准色（kiyool）民俗类辅助图形（kiyool）VI设计应用场景（kiyool）CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.2.1家居产品设计中的图形应用家具产品设计中的图形创意主要体现在家具造型、家居产品图案两个方面，图形需要有体积、肌理质感，在视觉上起到产生亮点、吸引视线焦点的效果，增强家居产品的艺术性，从而为家居环境增添特别的氛围和气质。Medid座椅“康士坦丁·葛切奇”Connect凳子Alphabet家具系列【案例赏析】——家具产品中的几何图形创意几何图形在家居产品造型方面被广泛应用和创新，通过不规则切割、变形、组合等处理，能在一定程度上打破单调的视觉效果，丰富层次，让居家环境更有艺术美感和生机。5.2.1家居产品设计中的图形应用褶皱陶瓷器皿（RuthGurvich）儿童脸盆Storypod模块化儿童讲故事音箱【案例赏析】——家居产品设计中的仿生图形创意家居产品的仿生设计包括主要包括三类：一是生物图形的直接运用，即产品贴图或纹理图案；二是在产品的整体外观造型方面模仿生物的形态或动作；三是对生物行为模式的借鉴。5.2.2文创产品设计中的图形应用图形创意作为一种表达手段，被应用于文创产品设计中，能够清晰、便捷地传达文化信息，以直观的面貌直击受众心灵，更方便受众了解和记忆文化内涵。尤其是设计传统文化的文创产品时，设计师通过在传统文化中寻找、提取图形素材，运用现代新兴材质工艺对传统图形元素进行图形创意，既保留传统文化特有的精神内涵和神韵，又能使文创产品具有现代设计的简约、新颖和时尚感。

故宫博物院以故宫文化为基础，将经典名画、文物、历史文化、古代工匠精神、宫廷人物等以图形方式融入文创产品设计中，图形创意精美、时尚，曾掀起了一阵国潮热。【案例赏析】——故宫博物院文创产品5.2.2文创产品设计中的图形应用【案例赏析】——杭州西湖文创产品杭州西湖作为国家5A级旅游景区，旅游纪念品和文创产品包括香薰、折扇、西湖绸伞、冰箱贴、书签、明信片、装饰摆件、文具等,多以雷峰塔、西泠印社、长桥、苏堤、钱王祠等西湖景点，以及曲院风荷、三潭印月、断桥残雪、雷峰夕照、南屏晚钟等西湖十景为灵感，通过提炼造型、营造意境、色彩优化等方式，采用图形造型的形式融入文创产品。5.2.3手工艺品设计中的图形应用在我国，手工艺品发展历史悠久，而其中的传统图形更是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造出来的，在精湛的技艺下，可以采取多种混合的材料拼贴创作图形，呈现出独特、富有创意的效果。【案例赏析】——王丹青手工艺品以中秋节代表元素之一玉兔为灵感来源制作的兔子灯，以石榴形状勾勒眼部，桃花辅以绿色枝叶装饰身体，嘴部和尾部装饰红色毛球，整体呈现出吉祥可爱的感觉。凤尾龙睛金鱼手工艺品，将不同粗细的银花丝加工成丰富的线条，突出素银本身的优雅与素净之美。平安符和喜乐符手工艺品，平安符提炼阴阳鱼纹样，构成立体圆润造型；喜乐符以醒狮文化作为核心理念，含庆祝之意。CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.3.1数码印花中的图形应用数码印花是将服装图案通过数字形式输入到计算机，通过计算机印花分色描稿系统（CAD）编辑处理，再由计算机控制微压电式喷墨嘴把专用染液直接喷射到服装面料上，形成所需图案。

安踏儿童邀请了国际著名插画师AdolfoCorrea以航天员在空间站内的“太空跑”为灵感，在印花的设计细节上融合了诸多太空主题元素，如星云、太空跑者，配上梦幻、科技的色彩，充满了童趣、动感、现代感与艺术张力，同时也蕴藏着逐梦、进取的航天精神。【案例赏析】——安踏儿童跑步装备5.3.2刺绣中的图形运用图案在现代服装刺绣中得到了广泛的运用，常用的服装刺绣图案一般以吉祥图案为主，具有丰富的象征意义，寄托了对美好生活的祝愿。

锦玺唐作为传承苏绣工艺的中国品牌，在苏绣的基础上积极创新，融入当代审美和时代特色，运用东方传统的龙凤、花草图案，配上丝缎、轻纱、蕾丝、绣花，在传统旗袍款式上加以改良创新，使礼服传统精致又不失现代美感，让古老的苏绣艺术焕发出崭新的活力与光彩，同时又赋予服装现代潮流，既彰显古韵与雅致，又焕发时髦与灵动。【案例赏析】——锦玺唐苏绣服装5.3.3扎染中的图形运用扎染有一百多种变化技法，随着缝扎花纹图案的边缘部分受到蓝靛溶液的浸润程度不一，图案便产生了自然晕纹、洇浸、泼溅、渗透、淡入或淡出的艺术效果，晕色丰富，变化无穷。扎染元素的奇妙之处在于扎结每种花，即使有成千上万朵，染出后却不会有相同的图形出现，这种独特的效果是机械印染工艺难以达到的。

云南白族扎染服饰，其中的图形创意取材广泛，常以大理的山川风物为素材，如苍山彩云、洱海浪花、塔荫蝶影、神话传说、民族风情、花鸟鱼虫等，妙趣天成，千姿百态，这些图案经过传统的扎染工艺进一步渲染和艺术加工，得到艺术化、抽象化和实用化融为一体的扎染服饰，无不体现了传统古韵与淡雅意境。随着扎染工艺的广泛传播，许多国外服饰品牌也开始运用扎染工艺进行服装设计，通过扎染工艺打造出色彩丰富、极具时尚感、现代感和创意性的扎染图案与丰富色彩。【案例赏析】——传统与新潮的扎染服饰CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.4.1室内装饰设计中的图形应用图形在室内装饰中的合理使用，既能起到装饰和实用的效果，又能使室内环境及其空间的特色、主题、文化性和艺术性得以进一步突出和强化。室内装饰设计常用写实手法表现具象图形，展现人们熟知的花草、风景、动物、人物等，为室内环境带来自然气氛或人文意境。

该项目整体室内装饰为新中式风格，墙面的石材肌理使整个空间都浸入到水墨画中，亦真亦假、朦胧如烟，仿佛烟雨里的江南。松树和桃花树摆件为高大的空间增添了一份苍劲之感，后方幕墙上层层叠叠的纱帘隐隐透出重峦叠嶂的山脉，远山图形创意如黛。山水装饰画也极其符合室内设计风格，为整体营造了一份诗意。【案例赏析】——“天泰·桃花源”项目（壹思设计团队）5.4.1室内装饰设计中的图形应用

设计师以土耳其手工雕刻壁炉、加拿大大理石沙发、印度和摩洛哥风格织物、以色列独特造型灯饰等共同组成一个极具层次感的、独具个性的迷人空间。设计师还利用空间高度的优势，把织物设计为帐篷式天花板，并在其顶部采用了罗马教堂式定制壁画，奠定了整个空间的基调。精心打造的盥洗室采用了亲近自然的设计元素，灵感来源于客户曾经在秘鲁的亚马逊热带雨林之旅。【案例赏析】——异域风情的室内装饰设计5.4.2空间标识系统设计中的图形应用空间标识系统图形需要代替语言，成为人与环境交流的一种桥梁，向人们快速传达有意义的信息，从而正确引导人们，因此其中的图形需要在优先保证易读性与辨识度的基础上，再考虑运用各种各样的创意手法与技术。

设计师陈汉民参照了国外的相关标志图形，在设计公共信息图形符号、安全标志、公路交通警告及指示标志时，加上了符合中国地域人文的形象特点，设计出了线条简洁、图形凝练、生动形象的空间标识。【案例赏析】——陈汉民设计作品CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践任务

图形创意在多设计领域的综合应用1．任务背景幼儿园作为陪伴幼儿成长的教育环境，担负着幼儿心智成长的启蒙，思维意象、情感喜好的培养，视觉识别设计对幼儿园品牌建立和形象推广具有重要意义，对幼儿园发展及幼儿教育环境亦有影响，近年来越来越受到幼儿园的重视。某区准备建造一所“彩鹿”幼儿园，邀请某设计工作室对幼儿园视觉识别系统进行设计，包括幼儿园标志、导视牌、员工工作服及招生广告等，要求幼儿园视觉识别形象必须有利于幼儿身心发展，视觉效果活泼、美观，具有童趣，和谐统一，且需要以幼儿园中的名称“鹿”作为特征元素应用到各设计中。任务

图形创意在多设计领域的综合应用2．任务目标（1）学习各领域中优秀的图形创意作品后，能够从中吸取优点，将图形创意应用到标志、导视牌、工作服及广告设计中。（2）能够根据设计背景，设计出识别性强的标志。（3）能够通过同类场所的实地调研和网上查阅资料，设计出科学合理的导视牌。（4）能够根据客户需求，设计出具有个性化的工作服和招生广告。（5）能够举一反三，培养图形创意在多设计领域的综合应用能力。任务

图形创意在多设计领域的综合应用3．任务实施设计幼儿园标志设计幼儿园标志设计幼儿园员工工作服设计幼儿园招生广告项目6广告设计——节能公益广告图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材项目描述党的二十大报告指出“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节”。这让越来越多人意识到环保的重要性，并身体力行参与到环保行动中，通过绿色、低碳的生活方式，改善整体生态环境。某环保组织准备开展公益广告宣传，通过制作具有创意性的节能公益广告，吸引更多人关注，号召更多人践行低碳生活、节能环保、绿色发展理念，将“节能减排”进行到底。项目目标项目背景项目名称公益广告制作某环保组织准备以户外展板的形式制作相关公益广告，大力宣传节能的重要意义，普及节能知识，推广节能新技术，大力倡导绿色化、低碳化的社会风尚，形成更加浓厚的全民节能减排社会氛围标志主题节能减排——绿水青山好生活作品格式颜色模式为CMYK，规格为240cm×120cm（横版）效果要求①构图：以图形为主，文字为辅，需根据图形创意来选择适合的构图方式，符合形式美法则②色彩设计：使用偏向环保、自然氛围的色彩，如蓝色、绿色、白色③图形创意：图形创意需要与主题紧密相关，展示生态环境保护成果和节能技术，生动简洁、富有创意，具有较强的视觉冲击力和吸引力，有强烈的艺术感染力和美感，符合大众审美，图形内涵积极向上。④文案：广告文案需要体现作品主题和组织名称，用词准确生动CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势6.1.1关联性原则广告图形除了作为视觉符号存在，还具有语义性含义，这也就要求图形蕴含的内在意义要与广告主题和目的具有关联性，让人能够在看到广告中的图形后，就一目了然地明白广告的主题思想；如果图形的内在意义与广告主题无关，那么即使该图形多么美观、有趣、有艺术性，都很难塑造出成功的广告作品。因此，设计师应结合实际的生活环境、情景、人文习惯等，根据广告主题衍生出图形内在意义的创意表达。6.1.2艺术性原则广告作为一种视觉艺术，其中的图形创意必须具有一定的艺术性，才更易被大众接受、认可。广告图形创意的艺术性可以体现在美观的视觉效果上，如提升图形的画面质量、图形创新力与表现力，给受众带来愉悦与享受的视觉体验。统一诚实豆豆奶宣传广告6.1.3创新性原则广告图形的创新性既可以是生动有趣、出乎意料的图形构图，也可以是新颖别致、耳目一新的图形效果，还可以是发人深省、富有新意的图形内涵。在广告图形创意过程中，设计师可以采用拟人、夸张、比喻等艺术手法增加广告图形的创新性。VIROSAC品牌产品广告CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势6.2.1文字类标志广告中的绘画表现形式主要包括两个方面，一个是对绘画作品进行二次加工，使作品原来的意思发生变化后能够体现广告主题，带给受众“耳目一新”的视觉感受；另一种是针对广告主题构思图形，设计全新的绘画作品，这类广告作品的特点是在广告图形上进行具象、抽象、夸张或幽默的处理，以表现不同主题的内涵，可增强广告的表现力和艺术感染力。京东家电广告（anusman）6.2.2以摄影表现形式为主通过对摄影对象的构图、组合等设计出具有创意性的图形，既能逼真地再现事物的原貌，又能在真实基础上创造强有力的特殊效果，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，因而使广告图形更易打动人心。大疆MavicAir无人机广告6.2.3以软件表现形式为主利用计算机软件处理的图形创意可以丰富广告图形的表现力，深化广告图形的创意理念。设计师在利用计算机软件设计图形的同时，更应该重视培养自身的创新思维和提高设计能力。中国银联广告6.2.4综合表现形式综合表现形式是指在一个广告图形创意作品中运用两种或多种表现形式。综合表现形式从多种视觉角度传达广告信息，使广告图形效果层次丰富、美观。金典牛奶系列广告CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势6.3.1个性化基于品牌形象的个性化01基于产品特征的个性化0203基于受众需求的个性化天猫与超能品牌的“双11”联动广告冷酸灵联合中国国家博物馆推出的广告6.3.2情感化情感是一种强有力的精神力量，对于受众来说，更是一种精神上的需求与象征。在进行广告图形创意时，需重视受众的感官体验和内在精神，通过先鲜明生动的视觉形象来传达精神情感，赋予受众情感上的联想，让广告更具感染力，直达受众内心得到受众认可。6.3.3互动化互动化的广告图形即借助独特的交互技术，让受众在参与互动的过程中传递广告信息，从而提高广告的传播效果，同时也能与受众直接交流，极易感染和打动受众