字体设计（微课版）课件 项目8“节约用 水”广告文字设计

项目8广告设计——“节约用水”广告文字设计字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材项目描述墨韵物业为了促进精神文明建设，缔造和谐文明的社区生活，培养居民的节约用水意识，计划通过“节约用水”公益广告，引导居民树立健康、节约的生活观念。项目目标项目背景项目名称“节约用水”广告本项目主要围绕日常生活中常见的“节约用水”主题开展，希望通过该公益广告的制作，引导人们树立节约用水的意识作品主题节约用水作品形式计算机软件制作作品尺寸210mm×297mm效果要求①目的：通过图文结合的方式，宣传“节约用水人人有责”的理念②构图：竖轴居中构图，整体稳重大气，主题突出③色彩：色彩统一、和谐④文字：文字需要说明广告的主题，其内容不仅要严谨，还要具有警示性⑤创意：广告内容可适当运用夸张、比喻、对比等手法进行创新，提升广告的创意和识别度作品数量≥1CONTENTS8.1广告的类型8.2广告文字的分类8.3广告字体的设计方法8.4利用字体塑造广告视觉形象8.1.1平面印刷类媒体广告《平行》短篇小说集封面公益广告（是鸭梨吖作品）《平行》短篇小说集封面报纸广告1杂志广告2招贴广告3宣传册广告4包装广告5POP广告6DM广告.7报纸广告杂志广告招贴广告教育推广宣传册广告产品宣传册广告包装广告POP广告DM广告8.1.2户外广告户外广告是指在建筑物外表、街道、广场等室外公共场设立的广告。户外广告的受众较广泛，且可在固定的地点长时间展示广告信息，因此，户外广告的传播效果较好。路牌广告路牌广告常出现在公路或交通要道两侧。户外灯光广告户外灯光广告是指通过户外灯光效果展示广告信息的广告形式。地铁广告为地铁设计和制作的各种广告统称为地铁广告。楼宇广告楼宇广告泛指依靠楼宇展示的一系列的广告活动，楼宇广告具有低干扰、高频次的特点。其他广告如户外地贴广告、飞艇广告、户外充气广告等。8.1.3网络广告动图广告动图广告包括动态海报、动态Logo、动态开屏广告等多种类型，主要格式为GIF。网页广告主要是在网页中表现广告内容，有静态、动态和交互式3种类型。弹出式广告弹出式广告是指人们在打开一个页面时自动弹出的广告。开屏广告开屏广告是在App启动时出现的广告，其展示时长固定，展示完毕后会自动关闭并进入App主页面。H5广告H5广告是指利用HTML5编码技术实现的一种数字广告，传播途径主要为移动端。视频广告视频广告是以互联网为基础、以各大视频平台为媒介的一种广告形式。8.1.4其他类广告随着５Ｇ（5thGenerationMobileCommunicationTechnology，第五代移动通信技术）、增强现实（AugmentedReality，AR）、虚拟现实（VirtualReality，VR）、人工智能（ArtificialIntelligence，AI）等技术的发展，广告传播的媒介形态不断发生变化，因此也衍生出很多其他类型的广告，如ＶＲ广告、４Ｄ广告等，为人们带来沉浸式的交互体验。CONTENTS8.1广告的类型8.2广告文字的分类8.3广告字体的设计方法8.4利用字体塑造广告视觉形象其文字内容包括产品品牌、企业名称、企业标识性文字等。品牌形象文字标题文字是点明广告主题的短句或词语。标题文字是用简短语句组成的特定的宣传用语。广告语正文是关于广告企业和产品的详细信息，是标题的延伸与发挥。正文主要起到引导人们购买的作用，其信息一般包括时间、地址、电话等。附文房地产广告CONTENTS8.1广告的类型8.2广告文字的分类8.3广告字体的设计方法8.4利用字体塑造广告视觉形象字形变化字形变化指通过对广告字体中的字形拉长、压扁、倾斜等手法，使整个广告内容更加醒目。01笔形变化不同的字体具有不同的笔形特点，对字体进行笔形变化，将产生不同的新字体效果，由此可提升广告字体的辨识度，促进更多人浏览和点击广告02结构是笔画组成文字的依据，若随心所欲地改变字体的结构，将会使字体失去阅读性，造成沟通障碍03结构变化多数广告字体都是由几个字符组合而成的，在进行广告字体设计时，可打破规整的字体排列，重新设计字符的间距和行距04排列变化CONTENTS8.1广告的类型8.2广告文字的分类8.3广告字体的设计方法8.4利用字体塑造广告视觉形象利用字体塑造广告视觉形象时，最重要的就是字体在广告设计中的图形化表现，这种表现注重对字体视觉形象的提升，通常会利用字体本身的形式特点加上夸张的字体变形，赋予字体想象空间，从而直观准确地传达广告信息。FITFUN食品广告项目实施1．广告构思确定广告主题文字广告的主题文字“水”“亡”。“水”直观地体现了该广告的内容，“亡”则从侧面反应了浪费水资源带来的各种危害，可以加强广告的警示作用。构思广告内容和色彩为了丰富广告的版面，也让该广告能够被更多的人看到，可在右侧添加节约用水相关的英文文字。选择广告素材在进行“节约用水”文字广告设计时，可添加水龙头元素让整个广告更加写实和形象。另外，“节约用水”广告属于公益广告中的一种，可以起到警示作用，因此可以添加带有警示的元素，如绿地减少、湖泊干旱等。水龙头元素和湖泊干旱效果色彩设计示例项目实施2．字体创意设计“节约用水”文字广告时，可通过对“水”的笔画进行变化，将“水”字拉长，使其具有水滴形状的大致轮廓，然后将设计构思中的各种素材应用到笔画中，产生创意效果，从而在传达广告主题的同时，吸引人们目光。草图参考示例项目实施3．广告制作绘制矩形输入“水”文字拉长文字绘制“亡”形状项目实施绘制水龙头绘制水滴项目实训项目背景项目名称幼儿园DM广告新学期即将来临，某幼儿园准备设计幼儿园招生DM广告，用于地铁口发放，要求该广告要包含招生信息、幼儿园情况、办学宗旨、招生对象、教学风采等内容，其效果要符合儿童的审美作品主题幼儿园招生作品形式计算机软件制作作品尺寸220mm×310mm作品数量≥2项目实训效果要求①目的：帮助幼儿园进行招生②整体风格：颜色鲜艳、造型简约、童趣可爱的矢量插画风格③文案：在文案的编写上需体现出幼儿园的招生内容和幼儿园宗旨，整个DM广告分为正面和背面两个部分，正面用于吸引人们注意，展现广告主题文字，背面用于增加人们对该广告的了解程度，需展现幼儿园的具体内容④广告字体：整个广告需分