经济学-公共课程→消费经济学课件

消费经济学课件

目录教学大纲 8第一章绪论 11补充经济学和管理学研究内容 11一、微观经济学①②③④ 12二、宏观经济学①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩ 13三、劳动经济学④（劳动供需） 14四、财政学⑤（政府收支） 15五、货币银行学⑥⑦⑧⑨（国内外宏观货币运动规律） 16六、金融工程⑦（资本供需、资本定价和资产组合） 16七、投资学⑦（项目投资和投资者资产组合） 17八、公司金融⑧ 18九、金融市场学⑥⑦⑧⑨ 19十、国际金融⑨ 19十一、国际经济学⑨⑩（为什么要国际贸易和国际金融） 20十二、国际贸易⑩ 20十三、国际贸易实务⑩（国际买卖方式、过程和法律） 21十四、生产运作管理② 22十五、质量管理学② 22十六、市场营销学③ 22十七、消费者行为学① 24十八、消费经济学① 25第一节经济学对消费问题认识和研究的历史演变 26一、古典经济学对消费问题的认识 26二、19世纪中期至20世纪30年代前的经济学对消费问题的认识 27三、凯恩斯的消费观点 28四、当代经济学对消费理论的贡献 29五、马克思主义经济学对生产与消费关系的分析 30第二节消费经济学的研究对象和课程体系 30一、微观消费问题 31二、宏观消费问题 32三、微观消费研究与宏观消费研究的关系 32四、本课程体系 32第三节消费者行为及相近学科比较 33一、消费经济学与其他相近学科比较 34二、消费者行为的原则和特征 35小结： 36关键术语： 36复习思考题： 36上半部分微观消费问题 37第二章消费者的消费决策 37第一节消费者的消费决策及其预算约束 38一、预算约束 38二、预算约束的变动 39第二节效用与满足程度 41一、效用 41二、基数效用理论 43三、序数效用理论 46第三节价格与消费 51一、需求曲线 51二、替代效应和收入效应（见第二章附录和第二章） 53三、替代品与互补品 56四、需求的价格弹性 58第四节收入与消费 59一、正常商品与低档商品 59二、需求的收入弹性 61三、恩格尔曲线 62四、预期收入 63第五节影响消费决策的其他因素 64一、不同社会阶层的消费决策 64二、社会文化因素 65三、心理因素对消费者行为的影响 67四、市场发育程度对消费决策的影响 69五、税收对消费决策的影响 71第三章消费者的储蓄决策 75第一节储蓄的动机分析 75一、生命周期储蓄 75二、遗产动机及其对储蓄的影响 77三、谨慎动机及其对储蓄的影响 78四、目标储蓄及其影响 78五、其他类别的储蓄动机 79第二节利率、预算约束与储蓄 79一、两阶段的预算约束 79二、收入效应与替代效应 81三、利率变化对储蓄的影响 81第三节影响储蓄的其他因素 82一、社会保障制度 82二、资本市场如何影响储蓄P67 87三、税收对储蓄的影响 88四、消费观念对储蓄的影响 90第四节我国现阶段的高储蓄 91一、高储蓄的原因 91二、储蓄高增长的负面效应 91第四章消费者的信贷决策 93第一节预算约束与信贷决策 93一、当期收入与预期收入 93二、跨期消费 93三、消费信贷对预算约束的影响 94四、消费信贷对储蓄的影响 94第二节消费信贷的种类 94一、消费信贷概念 94二、消费信贷必要性 95三、消费信贷种类 95四、住房抵押贷款 96四、汽车贷款 96五、信用卡 96第三节影响消费者信贷决策的因素 97一、预算约束对信贷决策的影响 97二、时间偏好及消费偏好对信贷决策的影响 98三、利率水平及资产价格对信贷决策的影响 98四、信贷决策的内容 98第四节消费信贷决策的风险和信贷管理 100一、消费者面临的信贷风险 100二、银行面临的消费信贷风险 100四、信贷管理的原则 101第五节消费信贷在中国的发展 102第五章消费者的投资决策 103第一节消费者投资的主要类型 103一、消费者投资的主要类型 103三、银行存款 107四、债券 108五、股票 114六、基金 118七、证券品种—衍生品 121第二节投资收益 134一、收益方式 134二、货币的时间价值 135三、收益率的计算 136四、流动性与税赋 137第三节投资风险 138一、风险分类 138二、投资者对待风险的态度 140三、风险与收益的替换关系 143第四节投资管理决策 144一、有效市场理论 144二、投资管理决策 145第六章消费者的劳动供给决策 147第一节劳动供给决策 147一、消费者在收入与闲暇之间的选择 147二、财富增加对劳动供给的影响 148三、工资增加对劳动供给的影响 149四、个人劳动供给曲线 150五、劳动供给弹性 151第二节劳动供给决策的扩展 152一、家庭生产、时间配置与个人劳动供给 152二、市场的劳动供给曲线 154三、劳动力的参与 155第三节人力资本与教育 158一、人力资本与人力资本投资 158二、教育对消费的影响 159三、教育造成的工资差距 160四、文凭竞争 161第四节家庭规模决策与长期劳动供给 161一、工资与家庭规模 162二、家庭规模决策与长期劳动供给 162下半部分宏观消费问题 164第七章消费函数理论 165补充：国民收入核算 166一、GNP和GDP定义 168二、国民收入核算的两种方法 171三、国民收入核算中的其他总量 175四、实际国民生产总值与名义国民生产总值 177第一节绝对收入假定 184一、主要内容 184二、凯恩斯消费函数中的主观因素和客观因素 185第二节相对收入假定 187一、基本含义 188二、主要内容 188第三节持久收入假定 189一、基本含义 190二、要点 191第四节生命周期假定 191一、主要内容 191二、家庭的消费函数： 193三、生命周期假定的运用 194四、消费理论的宏观经济含义 195五、生命周期假说的重要意义 195第五节其他的消费函数 196一、消费决策影响收入假定 196二、消费品存量调整假定 196三、其他理论 197第六节简单评述 197本章小结： 198关键名词： 199复习思考题： 199第八章消费与经济增长 201第一节社会总需求的构成 201一、社会总需求的构成 201二、消费需求对社会总需求的影响 205三、国民收入的决定——使用消费函数决定国民收入 205四、投资乘数原理 208第二节消费需求与经济增长 210一、消费需求与经济增长 211二、扩大内需与经济增长 211四、可持续增长与可持续消费 212第三节消费水平 216一、消费水平的测定 216二、消费水平的影响因素 218第九章消费结构 223第一节消费结构的含义与消费结构的影响因素 223一、消费结构 223二、消费结构的影响因素 225第二节消费结构演变的一般规律 227一、消费结构的指标及其变化趋势 227二、消费结构合理化 229第三节消费结构与产业结构 230一、产业结构与消费结构的演变趋势 230二、消费结构对产业结构的诱导效应 231三、产业结构与消费结构的相互制约 231四、消费结构、产业关联及产业结构的高级化 232第十章消费方式 234第一节消费方式的含义及其变化趋势 234一、消费方式的含义 235二、个人消费与公共消费的变化趋势 235三、自给性消费与商品性消费的变化趋势 236第二节消费服务商品化 237一、消费服务商品化的含义 237二、消费服务商品化的意义 237三、闲暇时间、闲暇消费与休闲产业 238四、消费服务商品化的实现 240第十一章消费政策 244第一节消费政策的含义及内容 245一、消费政策的含义及内容 245第二节消费政策实现的手段 246第三节经济周期与宏观经济政策 247一、经济繁荣时期的消费政策 247二、经济衰退时期的消费政策 249第三节开放经济中的消费政策 249一、消费政策的目标 249二、发达国家消费政策的重点 250三、发展中国家消费政策的重点 250四、我国现阶段兼顾长、短期经济增长目标的消费政策 251第十二章消费者保护 253第一节消费者权益的内涵 253一、消费者权益的基本内涵 253二、制约消费者权益的因素 254三、消费者权益受损的主要表现 254第二节消费者权益的保护 255一、消费者权益保护的必要性 255二、消费者权益保护体系 255三、消费者权益争议及其解决途径 255第三节消费者运动与消费者组织 256一、消费者运动及发展 256二、消费者组织与概况 257

教学大纲适用专业：市场营销教学的目的与要求；1、能从消费者行为出发，来解释和说明微观消费现象和宏观消费现象。2、能看懂经济类文章。主要内容：微观消费研究：消费决策、储蓄决策、投资决策、消费信贷决策、劳动供给决策等。宏观消费研究：消费函数理论、消费与经济增长、消费结构、消费方式、消费政策、消费者保护等。先修课程：微观经济学、宏观经济学教学用书：伊志宏，《消费经济学》，中国人民大学出版社。李新功，《消费经济学同步配套题》，光明日报出版社。参考书目：高鸿业，《西方经济学》（上下册）第四版，高等教育出版社。曼昆，《经济学原理》（上下册）第四版，北京大学出版社。尹世杰，《消费经济学》第二版，高等教育出版社。AngusDeaton（安格斯迪顿），《经济学与消费者行为》，中国人民大学出版社。经济学网站：人大经济论坛，有许多经济学课件可以下载。网上搜索，google“经济学精品课程”，可以视频听课。经济类报纸：《21世纪经济报道》《中国经营报》《经济观察报》学习时间安排：章节内容周学时总论第一章绪论第一周微观消费问题第二章*消费决策第二、三、四周第三章*储蓄决策第五周第四章*信贷决策第六周第五章*投资决策第七、八周第六章*劳动供给决策第九、十周宏观消费问题第七章*消费函数理论第十一、十二周第八章*消费与经济增长第十三周第九章*消费结构第十四周第十章消费方式第十五周第十一章*消费政策第十五周第十二章消费者保护第十六周

第一章绪论1、学习要求：了解经济学对消费问题研究历史；掌握消费经济学研究对象；掌握消费者行为的三个层次和特点。2、学习内容：补充经济学和管理学研究内容第一节经济学对消费问题认识和研究的历史演变第二节消费经济学的研究对象和课程体系第三节消费者行为及相近学科比较补充经济学和管理学研究内容转移支付（补贴、三金）转移支付（补贴、三金）企业增值税、营业税等企业增值税、营业税等政府部门政府部门个人所得税、遗产税等政府购买个人所得税、遗产税等政府购买租金、工资、利息、利润④收入租金、工资、利息、利润④收入要素市场要素市场土地、劳动力土地、劳动力④、资本⑥、企业家才能③最终产品和劳务③最终产品和劳务家庭部门①企业部门②产品市场（1）1家庭部门①企业部门②产品市场（1）1消费支出销售收入消费支出销售收入储蓄（存款、股票、债券）⑥投资储蓄（存款、股票、债券）⑥投资金融市场金融市场融资⑧利息（利息、红利、利息）融资⑧利息（利息、红利、利息）资本输入⑨资本输出（汇率）资本输入⑨资本输出（汇率）劳务输出进口劳务输出进口国外部门国外部门进口或劳务输入出口⑩进口或劳务输入出口⑩⑤⑤经济运作循环图由如上图所示：大学所学的管理学科和经济学科的主要研究内容。一、微观经济学①②③④主要涉及以上内容。1、定义：微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。2、研究内容：（1）均衡价格理论：研究影响某类产品供给量（S）和需求量（D）的因素，均衡价格（P）决定。①②③（2）弹性理论：（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对供给量的影响②；（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对需求量的影响①。（第二章）（3）消费者行为理论：站在消费者（家庭）角度，其在一定消费预算的情况下，购买决策，如买衣服，教育，房产，食品等各买多少。（书第二章）①（4）生产理论：站在生产者（企业）角度，其在一定的资源价格和产品价格的情况下，生产什么决策，如生产衣服，教育，房产，食品等，生产什么？生产多少？②（5）成本利润理论：生产成本和利润的规律，固定成本和变动成本，长期成本和短期成本的关系的。②（6）厂商理论：关于一企业面对它所处的市场结构类型，如何决定其产品（劳务）的产量（销售量）和价格，以使其所得的利润达到最大化的理论。②（7）分配理论：企业的销售收入在资本（资本家）、人力资本（工人）、土地（资源）、企业家（经理）的分配比例。④（8）一般均衡理论：在市场机制作用下是如何趋向社会全面均衡的运行过程，全社会不产品的生产和消费均衡数量。①②③④（9）博弈论二、宏观经济学①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩1、定义：宏观经济学：研究整个国民经济活动的，分析诸如一国国民生产总值和国民收入的变动及国民经济中有关经济总量的变动，所以宏观经济分析亦称总量分析。2、研究内容：（1）国民收人核算理论与方法：如何算GDP？G，I，C，NX？（2）国民收人决定理论：什么决定GDP？（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业？为什么存在通货膨胀？失业与通货膨胀的关系？（4）经济周期理论：为什么存在经济周期？（5）经济增长理论：经济增长的原因？如科技进步，人才增加，资源，制度建设等。（6）宏观经济政策：财政政策（国家G和T的收支，税收和国家投资）财政部货币政策（货币多少，利率的高低，准备金率？）人民银行（7）开放经济中的国民经济收入均衡与调节：进出品决定和资本项目进出的决定？三、劳动经济学④（劳动供需）1、定义：劳动经济学是研究人的劳动行为特征的学科。2、研究内容：（1）劳动需求分析（2）供给分析（3）人力资本投资（4）劳动力的流动（5）工资的确定及制度设计（6）劳动力市场歧视（7）收入分配差距变化的趋势、成因及对策（8）失业四、财政学⑤（政府收支）1、定义：财政学研究的对象是政府。为什么需要政府？哪些事需要或不需要政府来干？政府采取不同的行动会对社会的资源配置和收入分配产生怎么样的影响？政府为什么会采取这样的行动？要使政府的行为符合社会公众的利益应该如何制定政府的行为规则和制度？2、研究内容：主要内容有：基础理论、支出理论、收入理论和宏观理论等四个部分。（1）基础理论，阐述财政学的基本概念、规范和实证分析的一般工具以及评价标准，主要涉及福利经济学理论，为后三部分提供了分析方法和框架。（2）支出理论，主要分析政府该在多大程度上应成为社会产品的购买者、生产者和分配者，政府是如何做出决策的。该部分涉及公共产品理论、外部效应理论、政府管制理论以及公共选择理论。（3）收入理论，从税收、价格和使用费以及公债三种政府取得收入的形式来阐述政府该如何征税，制定价格和发行债务，主要涉及税收效率理论、税收归宿理论、公共定价理论以及公债理论。（4）宏观理论，主要讨论多个政府或多级政府的情况下应如何处理政府间的财政关系，以及政府的收入和支出行为对总需求、消费、投资以及物价水平和就业状况会产生的影响。五、货币银行学⑥⑦⑧⑨（国内外宏观货币运动规律）1、定义：货币银行学主要研究对象是货币、信用、银行、金融调控的运动规律及其应用，研究范围是与经济发展紧密相关的金融领域。2、研究内容：（1）范畴，包括货币与货币制度、信用、利息与利息率、外汇与汇率；（2）金融市场与金融中介，包括金融市场与金融工具、金融中介概述、存款货币银行、中央银行；（3）现代货币的创造机制，包括现代货币的创造机制；（4）宏观均衡，包括货币需求、货币供给、货币均衡、通货膨胀与通货紧缩、国际收支、国际储备；（5）金融监管。六、金融工程⑦（资本供需、资本定价和资产组合）1、定义：站在资本品的供给者（家庭）和需求者（企业）立场分析问题。金融工程学侧重于衍生金融产品的定价和实际运用，它最关心的是如何利用创新金融工具，来更有效地分配和再分配个体所面临的各种经济风险，以优化它们的风险/收益率。2、研究内容：（1）金融产品开发（2）权益类工具（3）固定收益证券（4）按揭证券分析（5）债券资产管理技巧分析（6）远期交易（7）期货交易（8）单期期权交易（9）多期期权交易（10）互换交易（11）混合证券七、投资学⑦（项目投资和投资者资产组合）1、定义：投资所形成的资本可以分为实物资产和金融资产。前者是指能带来收益的有形的实物，主要用于从事扩大生产流通事业，如设备、房地产、原材料、黄金等（产业投资），后者指能带来收益的无形的权证，如定期存单、政府公债、公司股票、公司债券、金融债券等。投资学=金融工程（证券投资）+产业投资（技术经济学或工程经济学、项目管理学、企业财务学）2、研究内容：（1）投资风险与投资组合（2）证券市场的均衡与价格决定（3）衍生证券投资（4）证券投资组合管理（5）产业投资（6）不确定条件下的产业投资决策（7）投资总量八、公司金融⑧1、定义：站在企业角度分析资金来源和去向问题。（公司投资、融资、资金运营和收益分配策略）公司金融学(corporatefinance)，又称公司财务管理，公司理财等。它是金融学的分支学科，用于考察公司如何有效地利用各种融资渠道，获得最低成本的资金来源，并形成合适的资本结构（capitalstructure）；还包括企业投资、利润分配、运营资金管理及财务分析等方面。2、研究内容：（1）企业筹资管理（资本结构即自有、借款和合伙，也就是自有、债券和股票的比例）；（2）企业投资管理；（3）企业营运资金管理；（4）企业利润管理。九、金融市场学⑥⑦⑧⑨1、定义：⑥⑦⑧⑨，站在市场角度，分析产品的类型，交易机构及监管。研究资金如何从家庭部门流向企业部门。包括资金的流转形式，中介机构和管理机构。2、研究内容：（1）货币政策：中央银行（2）债券市场：债券（3）证券市场：股票（4）衍生产品市场：期货（5）商业银行：中介机构（6）非银行金融机构：保险公司十、国际金融⑨1、定义：研究与国外部门有关的金融活动。国际金融学是专门研究国际金融活动的经济科学。如何国际支付？2、研究内容：（1）国际支付体系（2）国际金融市场（3）外汇和汇率十一、国际经济学⑨⑩（为什么要国际贸易和国际金融）1、定义：研究与国外部门有关的金融活动和贸易活动。是在开放经济条件下，在全球有限资源的条件约束下，如何合理地实现人们的收益最大化的学科。国际经济学的研究对象是国家之间的商品、资本、其他生产要素的流动所形成的经济联系、即国际贸易和国际金融理论，以及为了实现国家利益最大化和全球利益的均衡化而制定的各种政策。国际经济学还涉及到在开放条件下的一国对内和对外平衡的政策研究以及经济发展和对外开放的战略研究。2、研究内容：（1）国际贸易理论和国际贸易政策，包括传统的、现代的和当代的国际贸易理论、贸易政策以及贸易政策工具以及典型的贸易模型；（2）外汇与国际收支，包括：国际价值流动即商品流动与价值流动、资金流动与债权流动，外汇市场与汇率理论，开放经济的宏观经济模型、国际收支失衡及其调节的基本理论；（3）国际经济关系，包括：资本、劳动力、技术等要素的国际转移，国际传导机制、宏观经济的对外对内均衡，国际经济一体化与国际经济秩序，十二、国际贸易⑩1、定义：研究与国外部门有关贸易活动。国际贸易是以国际商品交换和商品流通活动为研究对象，阐明国际商品交换和商品流通活动中的一般规律，并据以研究各个国家在对外贸易中采取的政策措施等的一门科学。（国际贸易存在性、国际贸易政策、协定和组织）2、研究内容：（1）国际贸易理论（古典贸易理论、新古典贸易理论、现代贸易理论）；（2）国际贸易政策及措施（国际贸易政策、关税措施、非关税壁垒、鼓励出口和出口管制措施、区域经济一体化）；（3）国际贸易协定和世界贸易组织概况等。十三、国际贸易实务⑩（国际买卖方式、过程和法律）1、定义：研究与国外部门有关贸易活动的具体操作。是国际性商品交换的具体运作过程，包括该过程经历的环节、操作方法和技能，应遵循的法律和惯例等行为规范。2、研究内容：（１）国际贸易法律规范（各国法律、国际条约、国际惯例）（２）国际贸易条件（商品条件、价格条件、装运条件、货运保险条件、支付条件、争议和违约处理条件）（３）国际贸易程序（准备阶段、交易磋商和订立合同、履行合同和违约处理。）（４）国际贸易方式（包销、代理、寄售）十四、生产运作管理②1、定义：研究企业内部生产安排。生产运作管理，是指为了实现企业经营目标．提高企业经济效益，对生产运作活动进行计划、组织和控制等一系列管理工作的总称。2、研究内容：（1）生产布局（2）生产安排（人力和资源计划）（3）项目管理（4）质量管理（5）设备更新十五、质量管理学②1、定义：站在企业角度，研究企业产品质量的形成和鉴别。关于质量的一般规律、理论和方法的知识体系。2、研究内容：（1）影响质量形成因素（ISO9000和全面质量管理）（2）质量的鉴别（检验或抽查方法）十六、市场营销学③1、定义：站在企业角度，研究做什么产品和如何销售，4P即产品定位product和销售price，place和promotion。市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换将产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业营销目标。2、研究内容：（1）营销理论部分。主要介绍市场及市场营销的内涵，近代市场营销的新概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展；市场营销学的经济学、心理学、社会学理论基础等基本理论。2）市场分析部分product。主要分析市场营销环境；市场研究的内容与方式；市场研究的数据分析方法；市场需求与类型，购买心理与动机、行为分析；竞争者的类型与行为分析等。3）战略部分product。主要介绍企业形象战略，企业资本营运战略，现有业务构成战略，业务投资发展战略等企业战略和业务发展战略；供应链关系营销战略，竞争优势战略，竞争定位战略，不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略；STP战略与营销组合战略等市场营销战略。4）营销策略部分price，place，promotion。主要介绍市场营销组合中的产品（含服务）策略、定价策略、渠道策略、整合传播策略等方面的有关策略。5）营销管理部分（营销的计划、组织、协调和控制）。主要从管理的角度介绍市场营销计划的编制与执行；市场营销组织的设计与变更；市场营销的诊断、评价与审计；市场营销质量管理与控制问题。十七、消费者行为学①1、定义：站在购买者和消费者立场，进行的活动和行为。消费者行为学是研究消费者在消费过程中行为规律的科学。问题是：在决定购买某类产品后，买谁家的？为什么买这类商品？这类商品中为什么要买这个商标？其购买的目的又是什么？为什么他选择在这儿买而不是别处？购买之前他经历了怎样的心理过程。他买回去后，对该商品可能会有怎样的评价，是后悔还是满意；下次是否还愿意购买该商品？有哪些因素会影响他的决定？2、研究内容：（1）影响消费者行为的个体因素（2）消费者的动机（3）消费者的知觉与学习（4）消费者的态度（5）消费者的个性（6）消费者的决策（7）影响消费者行为的社会因素（8）社会文化与消费者行为（9）流行与消费者行为（10）社会阶层与消费行为（11）群体与消费者行为（12）家庭与消费行为（13）影响消费行为的企业营销因素（14）产品与消费行为（15）价格、促销与消费行为（16）营销者与消费行为十八、消费经济学①1、定义：站在消费者角度和宏观经济管理角度，分析个体消费问题和全社会消费问题。以消费为研究对象的经济学。2、研究内容：1）微观消费问题站在消费者角度，分析（个体）研究消费者支出、存和收入，即微观消费经济问题。消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？储蓄决策。现在消费中，各类产品各消费多少？消费决策未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？投资决策（1）消费决策（2）储蓄行为（包括3）投资决策，和4）信贷决策）（5）劳动供给行为。2）宏观消费问题站在国家或区域管理者角度，分析全社会的消费活动、总消费支出的变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费经济问题。企业部门生产后的收入用于三方面，消费，投资和出口。消费+投资+出口—拉动经济增长的三驾马车。其中：a、消费是促进市场经济健康发展的重要关键；b、消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济发展的动力。（6）消费函数理论（7）消费与经济增长（8）消费结构（9）消费方式（10）消费政策（11）消费者保护第一节经济学对消费问题认识和研究的历史演变一、古典经济学对消费问题的认识1、古典经济学古典经济学的观点：相信经济规律(特别如个人利益、竞争)决定着价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的资源配置办法。2、代表人物及其观点（1）威廉·配第英国古典政治经济学创始人最早研究消费问题观点：节约为资本积累（2）亚当·斯密，西方经济学之父市场是“资源配置无形的手”将欲望分成两种：（1）现在享乐的欲望————当前消费C（2）改良自身状况的愿望——未来消费S（3）魁奈，法国重农学派的代表将消费品分成：a、生活必需品观点：多生产生活必需品b、奢侈品（4）西斯蒙第，法国观点：生产目的是满足消费者的需要，消费决定和创造着生产。二、19世纪中期至20世纪30年代前的经济学对消费问题的认识1、庸俗经济学庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品具有效用，效用就是消费者感觉的需求满足程度，效用越高，越需要，则需求量就高，市场均衡价格就高，因此，供给量就会增多。如果效用低，则需求量就小，则市场均衡价格就低，则供给量就小。消费者感觉决定价格，而不是劳动决定价值，价值决定价格。2、代表人物及其观点（1）马尔萨斯认为社会消费的不断增长是促进社会财富增长的源泉。（2）马歇尔提出西方经济学的研究框架。（需求理论，效用理论，消费者理论）。认为消费信贷制度影响消费。三、凯恩斯的消费观点他的贡献是建立宏观经济学框架，提出绝对收入理论，即当前收入会影响当前消费。1、理论基础：有效需求理论2、并认为：有效需求不足3、产生的原因是人的三大心理规律：消费倾向递减、资本边际效率递减和流动偏好。（1）边际消费倾向递减规律所谓边际消费倾向就是人们新增收入中用于新增消费的的比重。此项比重递减，也就是说，随着人们的收入增加，人们的消费增加不会比收入增加得快一些。人们把收入中的更大比例作为财富存起来。因此，人们越富裕，消费在总收入中所占的比重就越小。由于人们的消费跟不上收入的增长，就会有一部分产品卖不出去，社会生产无法保持平衡。（2）资本的边际效率递减规律资本的边际效率是指新增一个单位的投资所带来的新增利润。资本的边际效率递减规律是指开始投资时，总是投资于资本回报比较高的项目，随后的投资，其回报率相对降低，以此往下，预期投资的汇报率就会下降。并且，投资者的心理很容易对未来产生悲观情绪，这也会使投资者趋于消极，使资本的边际效率下降。（3）流动性偏好流动性偏好，是指人们对持有现金爱好。人们心理上偏好现金，是因为三个动机：交易动机：为了应付日常开支，人们需要保留部分现金在手上；谨慎动机：为了应急，防止意外，人们也会留有部分现金；投机动机：即人们为了寻求更大的效益，也需要留有部分现金，以备随时可以调用。四、当代经济学对消费理论的贡献1、米尔顿·弗里德曼（MiltonFriedman）1976年诺贝尔经济学奖获得者。主要贡献：货币主义者创始人；提出持久收入理论，一生的收入会影响消费，而不是仅有当前收入，因此，宏观减税或增税对经济的影响不大。2、弗朗哥·莫迪利亚尼（FrancoModigliani）1985年获诺贝尔经济学奖。主要贡献：提出家庭储蓄的“生命周期”理论。提出MM定理，决定公司及资本成本的市场价值的莫迪利阿尼——米勒定理。生命周期理论，为年轻人提供教育贷款制度和老年人的养老制度提供理论基础。五、马克思主义经济学对生产与消费关系的分析马克思主义经济学将社会再生产分成四个环节，消费是社会再生产总过程中一个独立的环节。生产《生产经济学》《工业经济学》《农业经济学》分配《财政学》《分配经济学》交换《商业经济学》《市场学》消费？？？观点：生产决定消费，消费反作用于生产。第二节消费经济学的研究对象和课程体系消费经济学是以消费为研究对象的经济学。分为微观经济学和宏观经济学。微观经济学以单个经济作为考察对象，研究单个企业、消费者和市场的经济活动；宏观经济学以国民经济总体活动作为考察对象，研究经济运行中各个经济总量的变化及其相互关系。一、微观消费问题消费者（家庭）消费者（家庭）消费者可支配收入I消费信贷决策劳动力供给决策储蓄部分S消费部分C存款食品住房衣着日用品股票债券基金品牌时间地点样式购买选择初次分配选择再分配选择投资决策······消费经济学研究范围消费者行为学研究范围储蓄决策消费决策家庭收入来源及支配示意图微观消费问题是从微观消费主体——消费者的角度来研究消费者的资源分配。1、消费者行为中最基本的是下消费行为和储蓄行为，即消费者如何将其收入在消费和储蓄之间进行分配，影响这种分配的主要因素是什么。2、消费者的收入分配行为将极大的受金融市场的影响。比如，他可以通过借贷来增加当期可支配收入，也可以通过对金融工具的投资来再增加未来的财富，因此消费信贷决策和投资决策也成为经济学对消费者行为分析的重要内容。3、随着劳动力市场的发展，消费者对其劳动供给决策的选择不仅影响其当期收入，还影响其一生的收入和消费，也影响其时间分配，进而影响其消费方式。二、宏观消费问题二战后，世界进入买方市场阶段，经济发展有资源约束型转为需求约束型，需求不足成为制约经济发展的重要因素。消费成为宏观经济分析中的一个重要变量。1、消费与收入的关系，消费函数；2、消费需求与经济增长的关系；3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结构的关系；4、消费方式含义及其演变规律；5、宏观消费政策，财政政策和货币政策6、消费者保护三、微观消费研究与宏观消费研究的关系1、微观消费研究是宏观消费研究的基础2、宏观消费研究是微观消费研究的目的3、消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关联关系四、本课程体系1、上半部分微观消费问题站在消费者角度和宏观经济管理角度，分析个体消费问题和全社会消费问题。（1）消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？（储蓄决策）（2）现在消费中，各类产品各消费多少？（消费决策）（3）未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？（投资决策）（4）借钱消费的制度。（消费信贷）（5）提供劳动，改变收入。（劳动供给决策）2、下半部分宏观消费问题站在国家或区域管理者角度，分析全社会的消费活动、总消费支出的变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费经济问题。（6）消费与收入的关系？（消费函数理论）（7）消费与经济增长的关系？（消费与经济增长）（8）各类消费品的组成和比例？（消费结构）（9）消费服务社会化？（消费方式）（10）消费有关的货币政策和财政政策。（消费政策）（11）消费者保护的法律和组织。（消费者保护）第三节消费者行为及相近学科比较一、消费经济学与其他相近学科比较1、消费经济学研究消费者消费各大类产品的多少和比例，用于储蓄的投资决策等微观消费问题，以及宏观中各类物品的消费比例、消费方式、消费与增长关系、国家的消费政策和消费者保护等宏观消费问题。2、消费者行为学研究消费在各类物品消费决策购买品牌、购买地点等具体购买某种产品的消费决策问题。3、市场营销学比较研究企业的产品定位和产品销售问题。4、消费经济学与政治经济学的关系政治经济学消费经济学研究生产关系及其发展规律从消费这一环节来研究生产关系揭示社会再生产一般规律研究消费领域的特殊矛盾和规律是消费经济学的理论基础是政治经济学的发展和具体化比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及，对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。5、消费经济学与部门经济学的关系消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、农业、商业等部门的问题一样。二、消费者行为的原则和特征1、效用最大化原则效用：是消费者消费物品或劳务中所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用最大化：是消费者消费物品或劳务中所获得的满足程度最大化。2、习惯性是指消费者的行为方式爱过去习惯的影响。3、不可逆性是指消费者的支出不仅要受到自己目前收入水平的影响，而且也受到自己过去的收入水平和消费水平的影响。IIC棘轮效应：高收入人短期消费曲线低收入人短期消费曲线长期消费曲线结论：差日子→好日子易但好日子→差日子难4、示范性是指消费者的消费行为受到周围人的影响。”从众心理”，”生活圈子”。5、复杂性小结：关键术语：效用最大化；习惯性；不可逆性；示范性；复杂性复习思考题：（1）了解经济学对消费问题认识的发展过程。（2）观察并举例说明对社会经济有重要影响的消费现象。（3）观察并举例说明消费者行为所具有的特征。

上半部分微观消费问题第二章消费者的消费决策第一节消费者的消费决策及其预算约束第二节效用与满足程度第三节价格与消费第四节收入与消费第五节影响消费决策的其他因素教学目的：明确边际效用分析和无差异曲线分析有关基本理论。教学要求：阐明消费者均衡的条件。教学重点：理解效用的基本含义、边际效用递减规律和无差异曲线的特征。教学难点：价格变动的替代效应与收入效应；跨期选择和不确定条件下的消费行为。教学内容：本章从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的经济人为假设前提，探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的一系列问题。消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。第一节消费者的消费决策及其预算约束消费定义：是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程。消费的矛盾：限制的资源和无限的欲望。前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。消费决策：就是几个可行的备选消费方案中，选择最优消费方案。消费决策原则：效用最大化原则，假设消费者是完全理性的经济人，即：总是追求以最小的代价来换取自身的最大利益。注意理解：理性人≈经济人≈理性经济人一、预算约束所谓预算约束线，表示在消费者的收入/预算和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入/预算所能购买到的假设两种商品的各种组合。预算约束线也称为预算线、消费可能线或价格线。假设：X商品的价格为Px，Y为Py，人们的收入为M。则：在不借贷情况下，人们总支出总是小于等于他们的收入。可表示为PxX+PyY≤M。预算约束线表示为PxX+PyY=M。另外：X和Y商品的消费量一定为非负的，即X≥0，Y≥0。例如：收入为2000元，X（衣服）价格为100元，Y（面包）价格为5元。则预算线为100X+5Y=2000，可行集为100X+5Y≤2000。X≥0，Y≥0。因此，画成图形如下。BBPxX+PyY=MY400300200100EACF图2.1个人预算约束线含义：黑色区域表示消费者有能力选择范围。其他区域是不可选的。预算约束线的斜率等于—P1／P2。由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。二、预算约束的变动预算约束线是在收入和价格一定的条件下的消费可能线，但是收入和商品的市场价格是会变化的，所以预算约束线也将发生移动。1、价格的变动（1）例如：X价格变为200元和50元时，与原有100元比较，预算线发生什么变化。Y400300200100EABC图2-2某一价格价格变化对预算约束线的影响X为50元时预算约束线X为100元时的预算约束线X为200元时的预算约束线结论：消费者的收入不变，某一商品的价格变化，预算约束线旋转移动。（2）例如：X和Y价格同比例增加一倍时，即分别为200元和10元时；或同比例缩小一半时，即分别为50元和2.5元时，与原有价格比较，预算线发生什么变化。Y800700600500400300200100EABC图2-3价格同比例变化对预算约束线的影响X为50元时预算约束线X为100元时的预算约束线X为200元时的预算约束线结论：当消费者收入不变，两种商品价格同比例变化增加时，预算约束线向左下平行移动；两种商品价格同比例变化减少时，预算约束线向右上平行移动。2、收入的变动例如：价格不变，收入变为3000元和1000元，约束线变化。Y600500400300200100EABCF收入为3000元时的预算约束线收入为2000元时的预算约束线收入为1000元时的预算约束线图2-4收入变化对预算约束线的影响结论：当商品价格不变，消费者收入增加时，预算约束线右上平行移动；当商品价格不变，消费者收入减少时，预算约束线左下平行移动。第二节效用与满足程度一、效用1、效用utility（1）欲望：所谓欲望是指想要得到某种东西或达到某个目的的要求。一种商品对消费者是否有效用，首先要看他是否有消费这种商品的欲望。（2）效用，就是指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力。换言之，效用就是消费者在消费商品或劳务时所感觉到的满足程度。效用是人们主观感受的东西，对不同的人来说，不能确定统一的效用标准。注：效用概念的理解：1）一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望。2）同一种商品的效用对不同的消费者来说是不同的。3）同一种商品的效用对在不同的时间和地点的同一消费者也是不同的。消费者欲望的满足程度是消费者对商品的一种主观心理评价，即效用是一个主观衡量概念。效用是如何度量的？有两种方法。2、基数效用和序数效用（1）基数效用20世纪初以前，经济学家常认为效用是能够具体衡量并加总求和的，可进行具体的效用量之间的比较，并提出了可测量的效用单位（util）这一术语来计量效用的大小。这与数学中的基数概念的特征相符合，基数是指1，2，3，…，可以加总求和，于是经济学家提出了基数效用的概念，并在此基础上形成了边际效用分析方法。（2）序数效用20世纪30年代以后，人们开始质疑，消费者从某种商品中所获得的效用的数量能否真正精确科学地估算？为了解决这个问题，经济学家们借用了另一数学概念即序数。序数只表示顺序或等级，如第一，第二，第三，……，序数不需也不能加总求和。这时的经济学家认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。在序数效用的基础上，经济学家提出了无差异曲线分析方法。二、基数效用理论1、定义（1）总效用（TotalUtility）TU是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f(Q)基数效用论认为效用是可以测量并且可以加总求和的。（2）边际效用（MarginalUtility）MU是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。（3）边际效用递减规律（thelawofdiminishingmarginalutility）是指消费者在一定时间内消费某一商品时，随着消费量的增加，该商品的边际效用或效用增量趋于递减。举例：表2-1消费者的效用表某一商品的消费量总效用边际效用012345010018024028030010080604020画成效用曲线和边际效用曲线。012345012345数量边际效用10080604020商品边际效用曲线012345数量总效用300280240180100商品效用曲线图2—1效用曲线和边际效用曲线2、消费者最优选择（ConsumerOptimum）基数效用论者认为，货币和物品一样也有效用。货币的效用就是给其所有者带来的满足，它的大小也取决于货币持有者的满足程度，货币的边际效用也是递减的，即收入越高，持有货币数量越多，每增加一单位货币给货币持有者带来的满足程度越小。由于购买某种商品所支出的货币只占购买者持有货币量的微小部分，所以，当消费者购买的商品量发生少量变化时，货币的边际效用的变化非常微小，可以忽略不计。因此，在只有一种商品购买量发生变动的情况下，货币的边际效用被认为不变，是一常数。消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。消费者效用最大化的均衡条件为：限制条件：PxX+PyY=M均衡条件：MUx/Px=MUy/Py=λ如果消费者购买多种商品，那么消费者用既定的收入购买商品的最优选择的条件是各种商品的边际效用与各自的价格之比相等，所以消费者均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=M均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3==MUn/Pn=λ3、消费者剩余（consumersurplus）P35所谓消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额，即消费者通过消费在心理上所获得的收益。消费者剩余消费者剩余0123456QP12010080604020图2.2消费者剩余ACDBO图2.2中，阴影部分为张三愿意支付的总价格，斜线部分为消费剩余。这里作出的是离散图，而当Q的数量变化无限小时，即ΔQ趋近0时，实际支付的总价格仍为BODC，张三愿意支付的总价格为AODC，消费者剩余则为ABC。三、序数效用理论它是序数效用论的分析工具。表示两种商品的不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。1、消费者偏好(consumer’spreference)序数效用论者提出了消费者偏好的概念。对于不同的商品组合，消费者的效用评价不同，这是由于对不同商品组合的偏好程度的差别。经济学家对消费者偏好有三个基本假定：（1）完备性假定。给定消费空间里任何一对消费组合X和Y，下列三者关系之一必定成立；或者X﹥Y，或者X﹤Y，或者X～Y。消费者能对任意两种物品的不同组合进行比较或排序。（2）传递性假定。给定三组消费组合X、Y和Z，且蕴涵。又，X～Y且Y～Z蕴涵X～Z。消费者偏好的可传递性，偏好在逻辑上是一致的。（3）”多比少好”的原则或非饱和性。2、无差异曲线（indifferencecurves）（1）什么是无差异曲线（见第二章附录）无差异曲线就是指能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的集合，或者说指消费者偏好相同的两种商品的所有组合的集合的图形表现。1）A（1，4），B（3，2）C（5，1）消费组合的效用一样，用I曲线连接。2）D（3.5，6），E（5，4）F（7.5，3）消费组合的效用一样，用I1曲线连接。其中，I1上所有点的效用大于I上所有点。0012345678商品X商品Y7654321ABEI1ID图2-3无差异曲线FC（2）无差异性曲线的特点1）无差异曲线是一条向下倾斜、斜率为负数的曲线。证明：在无差异曲线I1上，为了保持相同的效用水平，当消费者增加商品X的消费量时就必须减少商品Y的消费量，两种商品间相互替代，此消彼长。因此，无差异曲线向右下方倾斜，并且斜率为负。2）同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。0012345678商品X商品Y7654321ABI1I图2-4两条不同的无差异曲线不相交C证明：反证法。假设存在两条不同的无差异曲线相交于A点，如图2-4所示，A、B在同一条无差异曲线I上，代表相同的效用水平；A、C在同一条无差异曲线I1上，A、C代表相同的效用水平，因此，根据传递性，B、C两点的效用水平也应该是相同的。但是在B点，X、Y两种商品的数量都要多于C点，所以，根据非饱和性，B点X和Y的组合提供的效用水平大于C点X和Y的组合提供的效用水平，即B、C两点的效用水平不能相等。出现矛盾，说明假设是不合理的，因此，在同一平面图上任意两条无差异曲线不能相交。3）在同一坐标图中，可以画出无数条无差异曲线，而不同的无差异曲线表示不同的满足程度。离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。如图2-3所示。4）无差异曲线是凸向原点的。（3）几种特殊形状的无差异曲线一是完全替代品的情况。完全替代品之间的替代比例是固定不变的，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。二是互补品的情况。完全互补品的两种商品按固定不变的比例同时被使用，相应的无差异曲线为直角形状。50元人民币X50元人民币X眼镜片X眼镜架Y01234012121234100元人民币Ya完全替代品无差异曲线b完全互补品无差异曲线图2-5完全替代品和完全互补品无差异曲线3、边际替代率（marginalrateofsubstitution，简称MRS）在消费者的效用水平不变的前提条件下，两种商品的消费数量之间存在着替代的关系，消费者在增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃一定数量的另一种商品，这就是商品的边际替代率。用数学公式表示，衣物（设为X）对面包（设为Y）的边际替代率为：商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率。过无差异曲线上的某点作一切线，切线的斜率就是该点的边际替代率。商品的边际替代率递减规律是指，消费者在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。发生这种现象的原因在于，当一种商品的数量逐步增加时，增加一单位这种商品对消费者的重要程度或能给他带来满足的程度也越来越低，而他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。4、消费者均衡(consumer’sequilibrium)把消费者的预算约束线与无差异曲线图结合起来就能决定消费者效用最大化的最优选择。00BXYAy图2-6消费者均衡I3I2I1CDE预算线AB条尽可能高的无差异曲线I2的相切之点E就是消费者的均衡点，在这一点，消费者既用尽了既定的货币收入，又得到了最大的效用满足。当然，在图2-2中无差异曲线I3代表的效用水平更高，但受消费者的货币收入和现行商品价格的影响，这是不能实现的，I1与预算线AB有C、D两个交点它能够实现，但I1给消费者提供的满足水平要小于I2所提供的满足水平，因而是不足取的。只有在无差异曲线I2与预算线AB切之点E，才是消费者行为的最佳境界。在这一点，预算线与无差异曲线的斜率正好相等。预算线的斜率是两种商品的价格比，无差异曲线的斜率是商品的边际替代率MRSxy。因此，可以得出结论：消费者达到最大效用的均衡条件是，两种商品的边际替代率MRSxy或边际效用之比等于两种商品的价格之比，即：MRSXY=MUX/MUY=PX/PY调整得：MUX/PX=MUY/PY这就是消费者效用最大化的均衡条件。它表示，在消费者的偏好，收入和商品的价格既定的情况下，消费者选择的商品组合能使两商品的边际替代率等于两商品的价格之比时，消费者获得最大效用。第三节价格与消费一、需求曲线1、定义：需求曲线表示商品价格和需求量之间函数关系。2、需求曲线推导（1）按基数效用理论推导需求曲线向右下方倾斜是由边际效用递减规律和购买物品的效用最大化原则决定的。（2）按序数效用理论推导需求曲线需求曲线图2—7价格—消费曲线和消费者的需求曲线价格—消费曲线图2-7中，如果商品X价格下降，预算线将绕着它与纵轴的交点向外移动，形成新的均衡点，也就确定了消费者对商品X的最佳消费量。一定价格下的最佳消费量，也就消费者心目中最符合愿望的需求量。所以把图2-7(a)图中不同价格水平下的均衡购买量在(b)图中表示出来，就得到需求曲线，它向右下方倾斜斜。序数效用论的分析同样表明：购买物品的最大效用原则，是导致需求曲线向右下方倾斜的原因。二、替代效应和收入效应（见第二章附录和第二章）价格变化对预算约束具有双重影响：一是使消费者的实际收入水平变化。由于商品价格变动所引起的实际收入水平变动，从而引起对需求量的变动，称为收入效应。尽管消费者的收入没有改变，但用这些收入能够购买的东西减少了，即消费者收入的实际购买力下降了。如果商品价格上涨但收入不变，那么实际收入便下降了。这就是价格的收入效应。收入减少后，消费者通常会减少所有商品的消费量。收入效应的大小取决于价格上升的商品在人们所偏好的商品组合中占有多大份额。二是使商品的相对价格变化。由于商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，从而引起对需求量的变动，称为替代效应。当商品X价格增加时，消费者的预算约束线会向左旋转。商品价格上升意味着个人为了增加一单位这种价格上升的商品就必须放弃更多的其他商品。新的替换关系会导致消费者减少对这种商品的消费量，而用其他商品来替代该商品。即随价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的需求量。一种商品的价格变化会引起需求量的变化，这种变化可分解为收入效应和替代效应两部分，即总效应=收入效应+替代效应。1、正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，则总效应与价格成反方向变动。这种情况下得到正常物品的需求曲线是向右下方倾斜。XXYX11X2X3AB`B0E2E3E1GFI2I1图2-8正常商品的替代效应和收入效应Y11Y2Y3替代效应收入效应P2P1P需求曲线X2、低档商品的替代效应和收入效应低档商品指需求量与消费者的收入水平成反方向变动的商品，即低档商品的需求量随着消费者收入水平的提高而减少，随着消费者收入水平的下降而增加。低档商品的替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，一般情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以总效应与价格成反方向变动，相应的需求曲线向右下方倾斜。XXYX11X2X3AB`B0E2E3E1GFI2I1图2-9低档商品的替代效应和收入效应Y3Y11Y2替代效应收入效应XP2P1P需求曲线3、吉芬商品替代效应和收入效应也有个别低档商品的收入效应大到超过了替代效应的地步，因而它们的需求曲线不是向右下方倾斜，而是向右上方延伸。这种需求曲线向右上方倾斜的商品又被称为吉芬商品。XXYX11X2X3AB`B0E2E3E1GFI2I1Y2Y3Y11替代效应替代效应XPP2P1需求曲线图2-10吉芬商品的替代效应和收入效应表2-1商品价格变化引起的替代效应和收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常商品反向变化反向变化反向变化向右下方倾斜低档商品同向变化吉芬商品反向变化同向变化向右上方倾斜三、替代品与互补品商品之间的相关关系分为两种，一是替代关系，二是互补关系。1、替代品如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格的下降会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，我们就称这两种商品为替代品。如苹果和梨之间就是替代关系。2、互补品两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两者是相互补充的关系，即这两种商品互为互补品。如磁带和录音机之间就是互补关系。3、需求交叉价格弹性需求交叉弹性指商品自身价格、消费者收入和偏好都保持不变时，一种商品的需求量对另一种商品价格变化的反应程度。用公式表示如下：式中，表示x商品的需求量的变化率，表示y商品价格的变化率。当x商品的需求量的变化量△Qx和相关商品价格的变化量△Py均为无穷小时，则商品x的需求的交叉价格点弹性公式为：4、结论（1）如果两种商品互为替代品，则一种商品的价格与它的替代品的需求量之间成同方向变化，其需求的交叉弹性系数为正值。（2）如果两种商品之间互为互补品，则一种商品的价格与它的互补品的需求量之间成反方向变化，其需求的交叉弹性系数为负值。（3）如果两种商品之间不存在相关关系，则其需求的交叉弹性系数为零。上述结论可以反过来使用，即可根据两种商品之间的需求的交叉弹性系数的正负符号来判断两种商品之间相关关系。若两种商品的需求交叉弹性系数为正值，则这两种商品互为替代品。若为负值，则二者互为互补品。若为零，则两种商品之间既不是替代关系也不是互补关系，即无相关关系。四、需求的价格弹性需求的价格弹性指某一商品需求量对它本身价格变化的反应程度。它等于需求量变化的百分比与价格变化的百分比相除之比。如果用P表示价格，ηp表示价格弹性系数，需求价格弹性公式:（a）富于弹性（a）富于弹性PQAB（b）缺乏弹性PQAB（c）单位弹性PQABQ=f（P）Q=f（P）Q=f（P）（d）完全弹性（d）完全弹性PQ（e）完全无弹性PQQ=f（P）Q=f（P）图2-11需求的价格弧弹性的类型1、需求价格弹性的类型：（1）ηp>1。弹性充足或有弹性。在这种情况下，价格的下降会引起需求量的较大的增加，因此，企业通常会通过降价来增加收益。（2）ηp=l。弹性为l或等1弹性。在这种情况下，企业变动价格不会引起总收益的变化。（3）ηp<l.弹性不足或缺乏弹性。种情况下，价格的下降会引起需求量的较小增加，因此降价会减少企业的总收益。（4）ηp=∞完全弹性或无限弹性。在这种情况下，企业只能接受市场的价格，而不能以高于或低于其的价格来销售。（5）ηp=0完全无弹性。2、举例：（1）需求弹性小的商品与服务，如水、电、煤气、社会保险。（2）需求弹性较前一类大的商品，如电冰箱、电视等。（3）百姓迫切需要，住房。（4）需求弹性高的商品：珠宝第四节收入与消费一、正常商品与低档商品1、收入—消费曲线消费者效用最大化时的均衡点由无差异曲线和预算约束线的切点决定，在上一节中我们已经知道，当其它条件均保持不变时，消费者收入变化时，预算约束线的位置会发生平移，那么与相应的无差异曲线相切的切点也随之移动，将移动的均衡点用平滑曲线连接起来可以得到收入—消费曲线。3、商品分类正常商品：是指当收入增加，消费者对商品的消费量增加。例如：衣服、汽车、房产。低档商品：是指当收入增加，消费者对商品的消费量减少。例如：苕。随着收入的增加，消费者购买商品X和商品Y的数量都有所增加，即消费者对商品X和Y的需求量都是上升的，这两种商品都是正常商品（normalgood）。正常商品是其需求量随收入的增加而增加的物品。有些商品，人们对它的需求因收入增加反而减少，如对某些消费者来说，在收入水平较低时，土豆是正常品，而在收入水平较高时，土豆就有可能成为低档商品。所谓低档商品（inferiorgood）是指其需求量随收入的增加而下降的物品。2、收入—消费曲线所谓收入—消费曲线是在消费者的偏好及其他商品价格不变的条件下，与消费者不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。MMXMXYXYX正常商品恩格尔曲线低档商品恩格尔曲线收入为M3的预算约束线收入为M3的预算约束线收入为M1的预算约束线收入为M1的预算约束线M3M1M3M1图2—12收入—消费曲线和恩格尔曲线收入—消费线收入—消费线M2M2X1X2X3X1X2X31、正常品：需求随着收入增加而上升的商品。正常品的收入—消费曲线，如上图所示。2、劣等品：需求随着收入增加而下降的商品。劣等品的收入—消费曲线，如上图所示。二、需求的收入弹性1、定义需求收入弹性指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。2、公式需求收入弹性=需求量变化的百分比／收入变化的百分比可表示为：其中：Q和ΔQ分别表示需求量及变化量M和ΔM分别表示收入及其变化量ηm表示收入弹性系数3、收入弹性（1）正常商品的需求收入弹性为正，因为需求量随收入的增加而增加，ΔQ/Q大于零。1）高档商品：是指其需求收入弹性大于1；2）生活必需品：是指需求收入弹性小于1（但要大于０），那么该商品是生活必需品。（2）低档商品需求收入弹性为负，因为需求量随收入的增加而减少，ΔQ/Q小于零。三、恩格尔曲线1、定义：恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间的关系曲线。2、正常商品和低档商品的恩格尔曲线这两种商品需求收入弹性上的差异导致它们的恩格尔曲线形状不同。正常商品的收入—消费曲线和恩格尔曲线是向右上方倾斜的，而当正常品转变为低档商品时，低档商品需求随收入的上升而下降，从而其收入—消费曲线和恩格尔曲线向左上方倾斜。图2—13图2—13恩格尔曲线QQMM正常商品低档商品正常商品0M0MQQ3Q2Q1高档商品恩尔曲线0MQQ3Q2Q1生活必需品恩格尔曲线图2—14正常商品恩尔曲线四、预期收入1、定义预期收入（又叫作未来收入），即消费者对自己未来收入水平的预期，它能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。2、预期收入对消费的影响如果消费者预期收入提高，那他就会提高现期消费支出的水平；如果预期收入降低，那他就会增加储蓄，以支持未来的消费水平。第五节影响消费决策的其他因素一、不同社会阶层的消费决策1、定义社会阶层是指一个社会以生活方式、价值观念、行为态度等方面的不同进行等级划分，所划分成的许多相对永久的同类人群。社会阶层的划分可以有多种标准，但收入、教育、职业是最常用的划分标准。2、各个社会阶层的消费者的特点：(1)每个社会阶层中人的行为要比两个不同社会阶层中人的行为更为相近；(2)人们以所处的社会阶层判断自己在社会中的地位；(3)某人所处的社会阶层是由职业、收入、财产、教育和价值取向等多种变量而不是由其中单一变量决定的；(4)个人能够在一生中改变自己所处的社会阶层。这种改变的幅度随各社会层次复杂程度的不同而各异。3、社会阶层对消费者消费决策的影响(1)不同的社会阶层具有不同的收入水平和生活方式，因而在消费水平、消费结构、消费方式上都表现出一定的显著差异。一个社会的阶层构成将对宏观消费产生影响。(2)较高阶层的消费方式对较低阶层的消费方式具有较强的示范作用。这种示范作用在任何时候都存在，但在某种特殊的社会环境下，可能造成社会上很普遍的消费攀比。4、关系集团关系集团，亦称参考团体或相关群体。它是指一个人用以指导自己目前行为的那个具有某种价值观念和观察事物准则的团体。它包括社会的、经济的、职业的等不同类型的团体。在杜生贝提出了”相对收入假定”消费函数以后，西方经济学家在分析人们消费支出的社会性质时，采用”关系集团”概念。一个人生活在社会上，总有对其行为产生影响的关系集团。根据团体与个人关系，关系集团可以划分三种类型：成员资格型、接触型和吸引力型。关系集团对消费者行为的影响（1）关系集团影响人们的消费支出。（2）关系集团影响人们消费、储蓄和投资选择。二、社会文化因素1、定义文化，狭义讲，是指某个社会和国家在一定的物质基础上以特定的哲学、宗教和行为的方式为中心形成的综合体。它包括价值观念、宗教信仰、社会道德、态度、风俗、习惯、行为方式等多方面的内容。生活在特定文化环境中的消费者，他的价值观念、信仰、生活态度、生活方式和生活习惯都带有这种文化环境的特点，并在其消费心理和消费行为中表现出来。2、分类社会文化因素包括文化环境和亚文化群这两大因素。3、文化环境对消费者的影响（1）文化影响人们的价值观念，从而影响消费观念。（2）不同的文化有不同的风俗和消费习惯。（3）不同的文化背景下，由于人们的生活水平和生活方式不同，因而消费方式也有所不同。（4）不同文化环境中的消费者还表现出不同的消费偏好和消费禁忌。4、亚文化在每一种文化中，往往存在着许多在一定范围内具有文化同一性的群体，（1）民族亚文化群。（2）宗教亚文化群。（3）地理亚文化群。（4）年龄亚文化群。对消费者行为影响较大并对宏观消费分析具有实际意义的主要是地理亚文化群和年龄亚文化群。三、心理因素对消费者行为的影响1、动机与消费（1）动机定义：人们之所以表示了某种行为，是由于内心有一种驱动力，驱使他去这样做，这种内在驱动力就是动机。（2）动机产生两个方面：外界刺激和内在需要人类的一切活动，包括购买行为、储蓄行为、投资行为，都是为了满足自身的需要。（3）需要的分类1）恩格斯将人的需要分为：①生存需要，②享受需要和③发展需要。2）美国心理学家马斯洛将人的需要划分为由低级到高级的五个层次：①生理需要，②安全的需要，③社会的需要，④尊重的需要，⑤自我实现的需要。人的需要的特征可以归结为多样性、层次性、发展性、伸缩性、替代性、时间性和可诱导性。此外，需要还会受到社会的、经济的、政治的和个人的因素的影响。（4）需求概念需要与需求是不同的两个概念。需求指有货币支付能力的需要。换言之，它只是人的需要中表现在市场上的那部分。一定时期内，人的需要是多方面的，但需要不可能都成为需求。（5）消费货币支出的选择与需要满足的顺序有关1）需要的满足由低层次向高层次的顺序发展。当低层次的需要得到基本满足以后，人们的行为就主要受下一层次需要的推动。生理需要是人最基本的需要，它包括最基本的衣食住行等需要。这是人们首先要考虑的随着人们生活水平的提高，在生理需要得到基本满足以后，人们的货币支出就可以更多地投在高层次的需要上。需要满足的这种规律性表现在消费支出结构上，就是随着收入水平的提高，满足人们在生理需要的消费支出结构上，就是随着收入水平的提高，满足人们生理需要的消费支出比重会逐渐下降，而文化、娱乐、旅游和服务等费用的支出会逐渐上升。2）需要的满足在同一需要层次的内部也有一个由浅到深的发展。（6）购买动机动机是行为的驱动力，动机不同导致不同的行为结果。动机的分类：1）以使用为主要目的的动机和以得到心理满足为主要目的的动机2）感情动机、理智动机和信任动机3）初始动机、挑选动机和惠顾动机2、社会心理特征与消费决策（1）从众心理从众行为的产生及其程度主要受以下因素的影响：第一，个人与群体的关系。一个人对群体越信任，他对自己的信仰就越动摇，同时也就越容易从众。这种从众的程度与信任的程度呈正相关关系。第二，群体意见的一致性。在产生从众的过程中，群体意见越一致，对个体的影响便越大；如果群体的意见不一致，从众率便会有明显的下降。这是因为，人们通常认为，多数人的看法比一个的看法更值得信赖。第三，群体的人数。实现表明，随着群体人数的