网络游戏领域：2022年吉比特企业发展思路及经营计划

吉比特企业发展思路及经营计划（所属领域：网络游戏）2022年4月

目 录一、行业发展态势 31、移动游戏收入市场占比持续增长 32、游戏内容多样化、精品化 33、技术迭代推动游戏产业发展 34、海外市场收入持续增长 4二、未来发展思路 4三、2021年经营计划 51、产品研发方面 52、运营业务方面 53、海外业务方面 64、投资业务方面 65、团队建设方面 6四、面临的主要风险及对策 71、少数产品依赖的风险 72、经营风险 8

吉比特企业发展思路及经营计划一、行业发展态势1、移动游戏收入市场占比持续增长根据《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国移动游戏市场实际销售收入为2,255.38亿元，同比增长7.57%。近年来，移动游戏销售收入市场占比持续提升。2019年至2021年，中国游戏产业实际销售收入分别为2,308.77亿元、2,786.87亿元、2,965.13亿元，移动游戏实际销售收入分别为1,581.11亿元、2,096.76亿元、2,255.38亿元，移动游戏市场占比分别为68.48%、75.24%、76.06%。2、游戏内容多样化、精品化游戏产品直面海量的玩家，大量的玩家必然存在个性化、差异化的需求。在网络游戏市场快速增长的阶段，产品“同质化”现象严重，产品品质参差不齐。随着游戏玩家逐渐成熟，玩家对游戏品质的鉴别力逐渐提升，对游戏的“可玩性”更加关注。在市场竞争加剧情况下，针对玩家不断变化的个性化需求，游戏产品内容呈现多样化、精品化趋势。3、技术迭代推动游戏产业发展5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，成为未来推动游戏产业发展的重要因素。5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，未来5G网络的发展与普及，将解决游戏安装包偏大、网络延时等影响用户即时体验的问题；游戏引擎和云计算等新技术的发展，将进一步提升游戏产品画面表现力及产品稳定性，推动游戏产业发展。同时，新技术在游戏领域陆续得以应用，也将推动电子竞技、云游戏等新业态的发展。4、海外市场收入持续增长随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，中国游戏产品海外市场收入逐年提升。《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，海外游戏市场已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。近年来，国内游戏企业纷纷组建海外运营团队，实施游戏产品的本地化策略，围绕当地文化、用户习惯等进行深入研究，从而更好地契合海外用户需求，未来海外市场收入将持续增长。二、未来发展思路公司致力于创造利于创新和尝试的文化氛围，借鉴国内外创意行业的先进经验，建立切实有效的从创意到产品的孵化机制，吸引游戏行业优秀人才，保证公司长期持续的游戏创意输出能力。依托游戏创意和产品的优势，公司将拓展业务范围，逐步占据产业链中运营渠道、宣传媒体及文学影视等其它较高附加值的环节，以此提升游戏产品的整体质量及服务体验，丰富盈利模式，树立吉比特-雷霆游戏品牌效应和影响力。同时，公司将持续关注和研究互联网发展趋势，积极进行产品和技术积累，领先进入具有战略价值的新产品领域和互联网应用平台，为公司的发展经营提供长期可靠的动力。三、2021年经营计划1、产品研发方面未来，公司将对现有的客户端游戏产品及移动游戏产品继续开发新的版本，提升游戏表现力和体验，延长产品的生命周期；同时，公司将集中力量打造多个手游研发团队，用“小步快跑”的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品手游；同时，公司将利用自主运营平台的经验，注重运营与研发的结合，提高产品市场定位能力，有计划地针对细分市场领域进行“定制”开发，项目研发过程中兼顾趣味性、耐玩性及商业化设计。公司采用“自下而上”的产品研发机制，以制作人的兴趣为导向，鼓励各个团队自主研发，将精品、原创的理念注入游戏“精神内核”，坚持以玩家为本的设计理念，创造和传播文娱领域的美好体验。基于以制作人兴趣为导向的，“自下而上”的研发机制，公司将在赛道选择上更加聚焦，以便更好地在核心赛道上积累并复用经验，不断精进。公司将继续专注于MMORPG、SLG及放置挂机品类，并将根据制作人反馈的情况适当放宽或收敛赛道。2、运营业务方面公司将坚持走“精品化”路线，实施差异化策略，重视产品品质及玩家服务，提升玩家游戏体验，积累口碑和用户体量，扩大公司品牌知名度，从而实现长线经营。同时，公司不断挖掘发行工作价值，在产品商业化设计、产品调优、产品压力测试、推广运营、用户服务、产品迭代及IP长线运营等方面为研发商提供全方位的服务，与研发商实现“双赢”。公司重视玩家的培育和游戏的健康度，将继续探索有效的推广方式，结合产品的类型、特征、市场定位以及玩家的结构、行为、消费特征，通过用户经营、广告推广、IP建设、联动活动、榜单推荐、口碑营销等多种方式相结合，制定契合产品的市场推广方案，力求以更精准有效、更低成本的运营方式，实现产品的长线运营。3、海外业务方面公司积极拓展海外业务，从移植国内成熟上线产品做起，已初步打开了海外市场。未来公司将加大海外市场的投入，除个别储备的IP向产品外，其余自研产品均须定位海外市场才可立项，并且公司将持续吸纳对海外文化有较深见解的优秀制作人及发行团队，快速布局海外市场。4、投资业务方面公司持续深耕游戏市场，在专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，通过作为投资基金有限合伙人间接投资及直接投资的方式对游戏行业优质研发商、发行商及上下游相关企业等进行了投资，未来将持续寻找具备投资价值的优质投资标的，形成与公司主营业务的协同效应，寻求新的盈利增长点。5、团队建设方面游戏等文化创意产业的核心要素是人，人员的创新能力、专业水平和工作热情直接影响产品品质和用户体验。为了提高研发人员的创新能力和工作热情，公司将持续改进和完善目前已有的项目孵化机制，保护团队对游戏创意的主导权和独立性，保证团队能够获得公平和有竞争力的财务回报，公司将为产品表现出众、研发能力不断提升的团队提供上升通道，同时不断完善研发人员的培训体系；公司将把人员专业水平提升计划与产品品质及服务质量提升目标结合起来，根据各个产品的不同特点和需要，有序、系统、持续地提高人员的专业能力，并最终通过产品的市场表现来检验成果；就游戏领域的市场定位、研发工程管理、游戏实现技术、测试数据分析等专业问题，公司将建立常规化的、面向全体研发人员的横向交流机制，创造更多的提高专业水平的机会。为了提高运营人员的创新能力和工作热情，公司将持续完善以用户体验、游戏健康度、商业化程度等综合维度为目标的考核体系，保证游戏长期健康运营，公司可持续发展。四、面临的主要风险及对策1、少数产品依赖的风险2021年，公司营业收入来自于《问道手游》《一念逍遥》的比例较高。《问道手游》于2016年4月上线，一直延续出色的表现，《一念逍遥》于2021年2月上线，取得了良好的运营效果。公司对于游戏玩家的偏好变化和游戏产品的生命周期等无法完全控制；同时，网络游戏市场竞争激烈，同类型游戏产品层出不穷。如果大量的游戏玩家对《问道手游》《一念逍遥》的喜好发生改变或选择市场上其它的网络游戏产品，同时公司未来又不能准确把握游戏产品的发展趋势，不能提前预测游戏玩家的喜好变化，未能适时对现有产品进行版本更新或系统优化以保持其对游戏玩家的持续吸引力，将导致游戏产生的收益下降，对公司的经营业绩和财务状况均造成重大不利影响。对策：公司一直注重与游戏玩家的互动，听取游戏玩家的意见和建议并及时反馈给研发团队。同时，运营和研发团队对玩家行为数据进行长期监测和模型分析，以实时掌握动态，并迅速复盘每一个大版本数据，及时做出调整和验证。《问道手游》《一念逍遥》自上线以来，持续进行版本或内容更新，维持游戏的生命力和对玩家的吸引力。除此之外，公司持续投入自主研发业务，并通过代理运营丰富产品线，逐步降低对少数游戏产品的依赖。2、经营风险网络游戏行业在中国历经十几年的飞速发展，现已进入成熟期，竞争日趋激烈。公司自主研发的网络游戏能否成功，很大程度上取决于能否准确判断游戏玩家的喜好，能否提前预测游戏玩家喜好的转变并就此做出积极快速的响应，能否制定有效的开发计划并配置人员、资金、技术最终完成新游戏的开发，任何一个环节出现问题或竞争对手先于公司推出类似的游戏，都可能造成创意在技术或商业上无法实现。此外，为了成功运营一款新游戏，公司需要在前期投入一定的运营费用。如果公司对新游戏产品的研发、运营和周期管理等规划存在重大失误或由于受外部因素影响而发生偏离，造成新游戏产品的研发和运营效果不能满足不断变化的用户偏好和市场需求，新游戏产生的收益可能无法抵补上述支出，则会削弱公司未来的盈利能力。对策：公司多年来持续走“精品化”路线，重视产