第十讲 微博传播

第十讲微博Contents微博的概念1微博发展史3微博传播4微博的特征2微博应用52024/6/13微博，是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。一、微博的概念140字=0距离转发看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看~！1.内在特点便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。二、微博的特征关注数粉丝数微博数博主关注微博ID的总量反映出博主的主动参与度，一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长。博主被多少微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。博主发布微博的总量反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。2、微博主的用户特征对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。对某条博文评论次数总和反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向转发数收藏数评论数2、微博主的用户特征博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大有特殊的目的，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用该类博主可适当发展，并观察其潜力。发展新手博主或有特殊目的博主对前期积累粉丝数有一定的帮助。关注数粉丝数2、微博主的用户特征博主已经具有一定的社交圈子作为基础，也可能说明博主参与微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对此类人，要注意考察圈子的类型博主可能属于较为平衡型的人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。对已具备一定社交圈子的博主先要明确其所在的圈子，若与目标群体相关的，要给予关注，并采取适当的互动。平衡型博主也可作为积累粉丝之用，但其活跃度通常不高。关注数粉丝数2、微博主的用户特征博主可能是在某方面有影响力的人，粉丝成群博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注尤其比率非常小的博主较难接触，与此类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等手段，通过评论、转发、私信等方式进行沟通。关注数粉丝数2、微博主的用户特征3.微博的优势二、微博的特征（1）高度社会化微博是高度社会化的传播平台，它集中了我们熟悉的三种沟通方式-电子邮件﹑即时通讯工具和媒体的优点。（2）降低了门槛：人人都是发布者传统媒体如图书、杂志、电影,以及互联网Web1.0时代，媒体传播是单向传播。Web2.0时代，人们可以创建自己的博客，传播向单向和双向相结合的方向演变微博时代，内容简单，门槛低，只需140字以内，随时随地发布，人人都可以成为记者，新鲜的内容别人很容易就会转发。传播方式是爆炸式的。（3）草根也能成为明星如果你有100个粉丝，你就是一小报的编辑一样。如果你有1000个粉丝，你就像街头海报的创作者。如果你有1万个粉丝，你就会有创办一家杂志社的成就感。如果你有10万个粉丝，你发布的内容就像刊登在地方性报纸上那样受人瞩目。当你的粉丝到100万个时，你的声音会想全国性报纸上的头条新闻那样有影响力。当你有1000万粉丝时，你就如新闻联播的播音员，咳嗽一声都有人问你咋回事。（4）微博满足了最基础的需求-生活因微博而精彩生理需求：吃穿住行的需求。安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求。社交需求：与朋友交往并从中获得帮助的需求。尊重需求：在社会交往中受到他人尊重的需求。自我实现需求：在社会交往中，实现自我价值，扩大自我影响力的需求。“关注”与“被关注”，满足以上需求。微博打破了传统媒体议程设置，推动了议程设置的多元化，建构了社会意见市场有利于公民社会的构建提升了公民参与民主法治建设的热情和程度已成为网民爆料的首选媒体和舆论发酵的主要场所微博拉近了信息传播与普通大众的距离，它给大众提供了自由发表意见和与他人分享的平台，在一定程度上保证了公众话语权，模糊了精英和大众的区别并在一定程度上冲击了传统媒体掌握的舆论主导权，形成干涉现实的力量。微博的出现和博兴极大解放了公众的话语权，促进了公众话语权的回归，开创了一个更加扁平化的传播模式，从而掀起了一场草根化平民化的传播革命微博和手机的无缝结合，是具有革命性意义的。打拐事件微博打拐发起人——于建嵘被拐儿童回到家人怀抱盐慌“”三、微博发展据第18次中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%，成为增长速度最快的互联网应用。国内微博整体情况国内微博市场现状目前国内主要微博业务发展迅猛，用户人气旺盛。新浪、搜狐、腾讯、网易、中国移动、新华网和人民网等分别推出各自的微博业务。新浪：力推名人圈舆论领袖效应明显腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定搜狐：草根微博，产品整合（整合白社会、chinaren等现有产品)。移动：通信功能整合，短彩互动。新浪微博目前在微博市场处于领先地位，是国内第一微博产品。微博服务商注册总人数新浪微博2亿多腾讯微博2.多亿网易微博5250万搜狐微博2000万数据来源：各自各微博网站数据四、微博传播微博最具人际传播特点，但也具有大众传播、群体传播、组织传播和社区传播特点。传播的及时性传播的便捷性和交互性文本的碎片化微博可以满足人们信息安全、社交、娱乐等各种需求。微博传播的基本特点用户F用户B用户C用户E用户…用户D用户A每个成员都成为传播的结点,他们既是信息的接收者,同时又是信息的传播者和制造者，比以往的任何传播模式更精准性、及时性和有效性传统大众媒体时代社会信息传播路径图——“1-1”模式前微博时代信息传播路径图——“1-N”模式微博时代社会信息传播路径图——“N-N”模式改变了社会信息传播结构：线状-网状传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者……微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。互相倾诉和交流一传十十传百百传千假设,一个商家500个粉丝,发一条微博,如果有200个粉丝转发,每个粉丝平均有100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+200*100=25000个人看到微博的传播方式：核爆炸核爆炸原理：一个中子轰击U-235，就会放出3个中子，3个中子再去轰击U-235就会生成9个中子，这样连续下去，核反应成几何极数增长，在几微秒的时间里，就使反应进行得非常剧烈而放出巨大的能量，产生爆炸。微博:传播方式是信息大爆炸，发布一条微博，你的粉丝看到，转发，然后粉丝的粉丝看到，转发，这样传递下去，越来越多的人会看到，最后你发布的消息成为爆炸性新闻！原发微博/1739928273/y5YhP62OW

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1、带娱乐感的搞笑贴引发粉丝互动2、德艺双馨的苍老师带动宅男跟风3、广东苍粉最多，山东男苍粉最少4、评论数是转发数两倍生活秀搞笑话题3000次/24小时@苍井空

#太阳耀斑式爆发传播#五、如何更好地使用微博1好的开始：起个好名字微博名称不宜过长，一般4-6个字，不要用字母数字，全部用汉字较好。你不是名人或明星，不要用你的本名。让人看到你的名字就知道你微博大致的主题：冷笑话精选、精彩语录、星座密语、明星潮流街拍、联通老丁。名字里面最好有热门的关键词：美女、美食、淘宝、时尚等。2好的头像：好的形象不建议用的头像：本人的证件照﹑婴儿大头照﹑色彩昏暗的。头像要彰显自己的个性，照片中脸部要足够大。比较受欢迎的头像：唯美意境﹑非主流美女﹑卡通﹑艺术字体。3写好自我介绍别人进到你的微博首页，首先看到的就是你的自我介绍。自我介绍一定要写得吸引人，一目了然，让人知道你个性或者微博主要涉及的主题。4编辑好个人资料工作单位教育经历5设置好标签6可能感兴趣的人7人们如何寻找彼此的同类2024/6/13建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径8与周围的亲朋好友﹑同事相互关注首先你需要做的是与周围的亲朋好友﹑同事相互关注多与关注的人互动：评论﹑转发。主动去与你可能会有联系的人的微博评论。去粉丝数很多的人那评论。主动留言，与别人互粉。看到也许别人也会感兴趣的内容，转发的时候主动@别人。加入微群，去互粉。9若要被人关注，先主动关注别人联通人主动关注联通的同事，自然就会有人回粉。关注了别人之后，如果别人没有关注你，可以邀请（求关注）他关注你。10关注别人的技巧联通人就主动关注联通的同事，不要关注不相干的人。关注与你粉丝数差不多的人。男女搭配，干活不累，男士关注女士，女士关注男士，事半功倍。很久没有发布过内容的人，不要去关注，优先关注那些天天都发微博的人。名字中有师院的人，肯定是师院的人，还等神马，关注他（她）！关注几个行业内的大号：@师院@师院校友，也许新浪会随机把你推荐给也关注了的他们的人。11微博发布时段的选择不要同一个时间发布很多微博，应该把发布时间错开。每天高峰时段：早上7-9点，中午11：00-13:00，下午：16:00-18:00，晚上：20:00-23:00早上适合发布语录精选，人生感悟，名人名言；中午适合发布营销知识，行业新闻，社会现象评判；下午适合发布饮食健康，养生知识；晚上适合发布视频类，打油诗，冷笑话等。12转发的技巧转发的时候最好是带上自己的评论，评论要突出自己的立场和观点，引发别人思考或者反驳你。自己也可以转发自己的。13利用社会热点社会热点新闻是人们关注的焦点，利用社会热点事件，借力打力编写微博往往能达到意想不到的效果。14写出真情实感，写进人的心灵深处发现生活中的美，浓缩抽象身边