《媒体传播基础》课件-第七章 新媒体传播形式

第七章新媒体传播形式目录CONTENTS1234网络直播和短视频新媒体新闻新媒体舆论新媒体艺术与娱乐4新媒体产业及新媒体应用PART01网络直播与短视频一、网络直播的概念互联网语境下，通过互联网媒体介质，将发生的即是状况展示给终端用户以满足用户需求的一种新的高互动性互联网新形态。起源于广播直播和电视直播。具备轻互动性和社交性的视频直播；中国各大网络直播平台，游戏（斗鱼、熊猫）、弹幕（哔哩哔哩）视频（爱奇艺、优酷）、秀场（9158、六间房）、移动（映客、花椒）等。二、主要直播场景秀场直播、游戏和答题直播娱乐场景渗透率高电商场景实时制作、同步播出，全方位和身临其境新闻场景直观、更有仪式感教育场景（一）实时交互型（三）社交性（五）娱乐消费性（二）在场感（四）草根化三、特点四、电视直播与网络直播的差异

专业与非专业01正式与非正式02大众与个性化03装饰性与必要性04差异：专业与非专业大众与个性化

正式与非正式装饰性与必要性五、网络直播平台简介五、网络直播平台简介六、网络直播乱象与监管网络直播行业存在的问题：（一）网络主播整体素质有待提高，直播平台鱼龙混杂；（二）内容同质化、泛娱乐化、低俗化，甚至冲破法律道德底线；（三）泄漏隐私与侵犯知识产权2.短视频一、短视频概述（一）短视频的概念socialbeta（社会化商业网）的定义：本书认为：以“秒”为单位，时长相对较短（目前5分钟以内为主）、制作低门槛化、内容碎片化、社交性突出的一种新型视频形态。010203042011年4月，专业短视频应用Viddy发布Snapchat也在2013年推出了“Stories”的功能.2005年4月30日，YouTube创办人之一林姆上传了一部长度仅为19秒的视频，开创了视频分享的先河。2013年1月，视频分享Vine面世.（二）短视频的发展国外052013年6月，Instagram特增加了15秒短视频分享的功能。.40%50%70%50%国内短视频的发展1A按短视频主题分类：趣味搞笑类、生活服务类、新闻资讯类。B2生产者角度：PGC、PUGC、UGC按视频画屏分类：横竖C3（三）短视频的分类01特性02创作门槛低03碎片化是核心特征显著的社交性二、短视频的传播特性20%40%直播是内容来源短视频是粉丝来源一方面，直播内容的录制、二次制作可以为短视频提供内容来源，引发内容二次传播；时效性、互动性方面。直播强于短视频，可塑性、时空灵活性方面，短视频更优。相辅相成的关系：三、短视频与网络直播的关系另一方面，短视频可以为直播积累粉丝、提前锁定直播内容，两者形成良性循环，更好打造品牌、积累用户。四、热门短视频平台简介四、热门短视频平台简介五、短视频的下一个风口——Vlog是Videoblog的缩写，2012年起源于YouTube，是一种记录日常生活的视频日志。是短视频的一种形式，体现在：0102030405内容更窄化技术门槛更高包装更精良时长更长更受年轻人关注日程生活偏向后台内容差异化的人格美产生真实社交的幻觉促进受众的自我成长和短视频的差异性（二）Vlog与短视频的差异性第二节

新媒体新闻目录01新媒体新闻观02新媒体新闻的发展现状及问题03新媒体新闻的未来1.新媒体新闻观狭义：广义：一、基本概念二、新媒体新闻的基本形式机器新闻传感器新闻VR\AR新闻H5新闻人工智能技术在新闻写作、采访、编辑等活动中运用；狭义设指的是：基于传感器进行信息采集、以数据处理技术为支撑的新闻生产模式虚拟现实技术和新闻业的结合。包含了HTML5标记规范，实现多种动效和视听效果。二、新媒体新闻的基本形式数据新闻数据驱动新闻，大数据与新闻业结合催生出的。短视频新闻新媒体语境下视频新闻的一种样态。移动直播新闻通过直播应用，实时制作并借助移动互联网技术在用户终端同步播出的新闻。三、新媒体新闻的特征4新闻信息社交化传播5智能算法分发1容量大、形式多3新闻体验场景化加深2新闻生产效率极大提高添加文本PART02新媒体新闻的发展现状及问题用户使用黏性持续增加短视频新闻和移动直播崛起移动智能终端成为主阵地新闻智能化生产分发日渐成熟一、新媒体新闻的发展现状4内容娱乐化、低俗化明显5内容同质化、创新性不足1真实性缺失2点击率成万恶之源3标题党混淆视听二、新媒体新闻存在的问题PART03新媒体新闻的未来（一）新闻媒体机构的路径一、新媒体新闻的规范化发展1.完善内容发现、审核及惩罚体系；2.新闻理想和商业规则的取舍3.新闻生产差异化扩大.国家层面的新媒体新闻引导与规制互联网信息服务资质互联网视听节目服务资质互联网直播服务管理规定互联网信息服务管理规定国家新闻出版广电总局关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知21(二）345新媒体新闻和传统新闻生产技术和形式的多维度融合，充分利用各自的特色。表现在两个方面：报道媒介上强调融合多种元素，丰富新闻报道形式；新闻报道的分发上融合多个渠道平台。.二、发展融合新闻二、融合新闻已有的实践2014年上升为国家战略，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体；中国新闻奖从2018年开始增设了媒体融合奖，已有一大批优秀作品获奖。（三）融合新闻的基本形态0102具体新闻形态来说，H5新闻、VR新闻、新闻游戏、短视频新闻、数据新闻、动画新闻、新媒体音频新闻、移动直播新闻等。针对不同对象，采取最有表现形式报道，以达到最好传播效果。（四）融合新闻的发展趋势第三节新媒体舆论CONTENT1内涵与特征2形成机制与传播规律3问题及引导4新媒体事件内涵与特征01一、内涵与特征广义概念：在互联网、手机等新媒体上传播的公众对焦点问题所发表的有影响力的意见会言论，亦是现实民意借助于新媒体的表述。狭义概念：指网络舆论，即社会公众以网络为传播平台，对其所关注的某一现实问题所发表的一致性意见，是在公众意见经由网络传播的结果。二、特征主体复杂化舆论构成复杂化，带来“众声喧哗”舆论传播机制引发舆论蝴蝶效应形成机制与传播规律02一、形成机制01信源发布与议题呈现可以发酵的事件有四个要素：新闻价值、经由权威媒体和渠道予以传播、得到一部分积极领袖的关注，其他外在领袖的介入02舆情扩散与意见整合：四种前进的路径：沿着原话题继续深挖、相关话语消费、话题大转弯、现实行动03舆论合力形成：正面或负面舆论04舆论效应消散：衰减程度与信息公开程度和事件的处理速度成正比。二、新媒体舆论的传播规律（一）传播者的多样性（二）意见领袖的传播力增强优势在于：同时具有领域和专业上的权威性，以及现实社会的身份背景；新媒体环境下的舆情传播是一种“圈子化”的传播方式问题及引导03（一）舆论场域上的反相共生性（二）内容上的真假同构性（三）评判上的情理倒叙性一、“后真相”时代新媒体舆论存在的问题二、引导策略主动引领舆论，专业媒体坚持新闻专业主义避免情绪化煽动，意见领袖承担社会责任；坚持理性对话，促进两个舆论场融合新媒体事件04一、新媒体事件的概念内涵：以新媒体为传播媒介，又网民传播、推动事件进程并挑战主流意识形态和现存社会权力结构的权威，带有争议性的社会事件。“新”的特征体现在亮点：事件意义并非完全由权力阶层来定义，草根阶层具有更大的话语权；事件的社会效果并非是维护现存统治阶级，更多的是对社会主流意识形态和权力结构的挑战。一、新媒体事件的概念二、新媒体事件类型分为6种类型（一）民族主义事件（二）民官对立事件（三）社会道德事件（四）公共安全事件（五）文化娱乐事件（六）名人争议事件传播渠道的多元化和统一化（一）传播范围的大众化与分众化（二）传播互动的感性化与理性化（三）传播内容的碎片化（四）三、传播特点长沙第七章

第四节新媒体艺术与娱乐目录第一节新媒体艺术概说第二节新媒体艺术特性及主要类型第三节新媒体艺术的娱乐化传播第一节

新媒体艺术概说出现视角与切入点彼此不同的多重阐释。跨学科与跨领域的知识储备和技术支持；艺术领域；常借助以电子媒介为代表的新的技术与媒介形式进行创作，是一种具有虚拟性与互动特征的媒体艺术形式。一、何为新媒体艺术二、新媒体艺术与数字艺术1、数字艺术定义：以数字化方式采集、整理、存储和提取艺术信息并以数字方式进行展示的艺术样式。2.数字艺术与新媒体艺术的关系三、新媒体艺术发展历程起源于西方录像艺术70年代初，欧美国家开始设立实验电视节目19世纪摄影术，艺术与媒介的关系成为首要问题便携式摄像机的普及提供契机，先锋力量，对抗体制。电视成为新技术与艺术思潮相互融合的实验场地。三、新媒体艺术发展历程80年代90年代新世纪以来，大众也有机会加入艺术创作中数字化阶段的录像艺术在各大国际性艺术展上显露锋芒。互联网出现，人机交互与友好型吸引越来越多的艺术工作者投入新媒体艺术创作之中。全新多元的新媒体艺术格局确立。四、新媒体艺术在中国起步90年代末21世纪20世纪80年代中国IT产业规模，硬件编辑设备与软件功能的优化促使录像艺术进一步繁荣。积极探索多种媒介形式之间的混搭与融合，秉持创新精神。第二节新媒体艺术特性及主要类型一、新媒体艺术特性（一）互动性：既是艺术载体又是大众媒介形式，这种双重身份决定了新媒体艺术互动性的产生动作识别与控制技术／语音识别和控制技术／VR系统中的数据触感手套。（三）非线性：架设了空前复杂的时空结构，所建构的心理体验空间早已超过了传统的三维时空世界。（二）虚拟性，欣赏者对于虚拟性确性来自于多种感官信息的统合。新媒体艺术的虚拟性根源于这种新艺术形式与媒介的天然关系。二、新媒体艺术的主要类型观念摄影，1893年8月19日摄影术诞生，艺术与技术的关系由此发生改变。（一）（二）录像艺术：记录性与即兴特质，颇具政治性与社会性。（三）影视与动画艺术。两大创作领域：影视特效和动画创作。（四）网络与多媒体艺术。美学意义生成于使用者和浏览器之间，并以互动的行星式影响甚至控制作品的生成。（五）数字游戏。具有同一性，目前流行跨屏互动。第三节新媒体艺术的娱乐化传播一、影响（一）冲击传统艺术创作层面，传统观念也收到冲击。是不断延续，交互性、瞬时性与非线性特征明显。可以是无实体的虚拟形态，颠覆了经典定义。“艺术的终结”问题引发了广泛讨论（二）赋予艺术新功能实现艺术的世俗化，贴近受众，带来受众感知方式的转变。（1）（2）数字技术的飞速发展令传统美学标准更开放，并逐渐与现代人审美品位相适应。（3）与时尚文化联系更密切，会吸引大众参与其中，艺术之美不再由少数人创造和独享，开始以个性化地方式呈现自身对于艺术生活的理解。（三）技术引发的文化入侵1技术的迷恋压倒了文化价值，技术话语权的把控将推崇的价值体系推向了消费市场与观念世界，传统的文化精英意识让位于技术精英意识。2赋予人们话语权同时并未实现权力的平等，新媒体艺术及其相关产品就完成了意识形态的垄断，在虚拟世界中把控着至高无上的文化权力。二、新媒体艺术的娱乐转向互联网的泛娱乐化倾向。（人类的生存方式、思维方式和交往方式被改写）娱乐产业的价值追求娱乐产业本身所蕴含的利润空间吸引新媒体艺术走向了娱乐化道路。娱乐需求的全方位满足。新媒体技术让娱乐内容以超越时空，物质和身体的方式普遍化、类同化，更多慰藉文化形态变迁和交往方式的改变满足感官需求，愉悦身心。（二）（一）（三）图片、案例信息来自网络第五节

新媒体广告与营销目录新媒体广告新媒体营销0102新媒体广告01一、新媒体广告的定义内涵在新媒体上发布的广告，依托于数字技术、网络技术移动通信技术和智能技术，利用新媒体的交互性、参与性、精准性等特征，基于互联网媒体、移动互联网媒体、新型媒体和智能媒体等平台而传播。社交媒体时代，广告创意开始向受众开放，并依托网络形成话题，引发网民转发和“解构”，进而形成二次传播。外延（二)相关概念辨析1.新媒体广告与互动广告2.新媒体广告与原生广告二、新媒体广告的基本形态（一）网络新媒体广告（网幅广告、弹出式、关键字、电子邮件、植入式广告等）与传统广告区别不大（二）移动新媒体广告1.4G时代前的移动广告（短信类）2.4G时代以来的移动广告（1）H5广告(2)信息流广告

（3)LBS广告

（4）短视频广告（三）移动互动广告两大类：1.互动电视广告；2.跨屏互动广告。（四）新型媒体广告1.户外广告游戏式；影像式；模型式；定制式。2.楼宇广告3.车载移动广告4.VR或AR广告三、新媒体广告的特征80%60%40%20%互动定向速度和范围创意定向投放，精准传播双向互动性传播速度快、范围广（一）新媒体广告的优势创意空间大（二）新媒体广告的不足单方发布不良内容多监督难度大四、新媒体广告策略无痕镶嵌，整体形式和呈现风格与浏览环境一致。内容策略化放弃单调呆板的强迫式诉求、寻求富有趣味性、娱乐性的诉求。娱乐