11第六单元-项目二

第一节说明书第六单元第二节经济新闻①内容的科学性说明书以传授知识为目的，必须写得准确，有科学性。②说明的条序性说明事物要言之有序，序之合理。说明对象不同，写作目的不同，说明的顺序也不同。方位、时间、人们对事物的观察过程、事物自身的性质都可用以安排顺序。③样式的多样性说明书的装帧可以是单页的，活页的，卡片；可以是折迭式的，书本式的。规格可大可小，不一而足。④图文的共存性有图片示意，又有文字介绍。图文并茂，相得益彰，可加强说明效果。⑤语言的通俗性立足于普及，说明书应文字简短、浅显，可一目了然。产品说明书的主要特点产品说明书的格式1.标题说明书的标题的写法通常是“××(的)使用说明”或“××说明”，位置居中。2.正文这是说明书的核心内容。一般包括给说明对象下定义，科学分类，与常见事物做比较等。总之，要抓住特征，重点说明人们急需了解的内容。3.备注有些产品，比如药品之类的说明书，在正文介绍了成分、功用、服法和保藏方法之后，还要附带标明数量、容量、重量、生产批号、有效期限、生产单位和联系方式等，这些都属于备注内容。

产品说明书无论什么产品，都应有个基本的产品介绍，不仅表明了产品是什么，也

应该告诉别人产品的相关细节，这不仅是对消费者的负责，也是对产品本身的一种变相推广法，只有消费者看到了产品的描述才能奠定一个购买的基础。

产品简介产品简介是产品介绍中最为关键的部分，也是说明产品是什么的部分。如饮品、保健产品、电子产品、减肥产品等等，是对产品本身的总概况，包括产品的名称，用途，技术甚至产地、厂家等等信息，但点到为止，仅仅做个简短的说明，不需要展开，消费者一眼就能看出这件产品自己需要不需要。产品功能产品功能也是需要简要说明的部分之一，如减肥需要说明健康瘦身、或者瘦腿、瘦腰、瘦肚子等等，电子产品需要说明录音、录像、电子书、电影等等功能，药品则需要说明治疗效果、针对的病症等等，有时名称不同，如药品可能写成针对症状，但表达的是一个意思。产品原理这部分不同的产品写法大致相同，如配料什么、配料具有哪些功能，借助某些材料的功能从而实现什么功效等等。总之讲述这件产品为什么能够实现这些功效，让消费者相信产品的功效有迹可循，能够实现而不是消费欺骗者。其中这部分科技含量占比较重，比较专业。产品保质期产品保质期、注意事项、使用方法等。这些基本的元素跟产品的说明书大同小异，必须体现消费者关心的基本问题，以免出现各种不良后果。在保健产品、药品中尤其重要，什么群体不能使用，或者使用时需要注意什么，都是非常关键的部分。且需要简明扼要，写的准确甚至精确，不会误导消费者。在做产品介绍时，建议大家详细了解产品的特性，全面统筹安排，同时可以借鉴相关相似产品的产品介绍，把各种项目全面而完善地体现。可以把自己的当做消费者，把自己所关心的问题都能得到解决作为衡量的一个标准。龙口粉丝

本品为绿色天然食品，以优质绿豆、豌豆为原料，经先进的封闭式流水生产工艺和严格的品质管理精制而成，具有条细透明，久煮不糊、口感滑腻等特点。食用方法：凉拌：1、将粉丝放入开水内煮一会儿后，用凉水冲洗沥干。

2、将发好的粉丝与蔬菜、火腿加精盐、味素等拌均匀即可。火锅：1、将火锅内加鸡汤煮沸。

2、将粉丝、蔬菜、肉类等一同加入即可。炒粉：1、将粉丝放入开水内煮2分钟后，用凉水冲洗沥干。

2、将肉、蔬菜、蒜茸一同炒至7成熟，加入粉丝同炒。

执行标准：Q/JCF001生产日期：见封口处净含量：320克生产单位：金城股份有限公司地址：招远市晨钟路7号电话真/p>

1950年创刊中国国家地理杂志《地理知识》有深厚的学科背景：杂志社隶属中国科学院，有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为我社顾问，同时还有许多战斗在科考第一线的工作者与我社保持着密切的联系。

中国国家地理杂志《地理知识》具有很强的独家性和权威性：中国国家地理杂志是目前国内公开发行的期刊中，唯一一本讲述自然和人文地理及旅游、探险的杂志，本刊的文章和图片经常被中央及地方媒体转载。

中国国家地理杂志《地理知识》具有很强的可读性和收藏性：我们的读者一般都长期保留并阅计异想天开刊，国内外多家图书馆也都收藏本刊。

1、天文、地理、地质、生物领域的科学进展与发现；30%

2、探险和科考活动；10%

3、国土资源开发与生态环境保护；10%

4、城市一飞机场镇的起源变迁和规划与改造；10%

5、自然保护区；10%

6、旅游景点景区；10%

7、人类文化遗存和珍稀生物的抢救与保护；10%

8、民俗民情；10%

《中国国家地理》杂·志·内·容·版·块

“使用说明”问题多

国美电器出售的阿里斯顿AB50SH1.5热水器，其产品铭牌与标准要求不符，例如：铭牌本身只是一张做工简单的纸质印刷标签，在浴室高温潮湿的环境中十分容易老化、脱落，很难满足耐久性要求;而且该款热水器的“注意”(警示标签)位于机体后侧，很难被看到，起不到警示效果。

使用说明中内容缺失的问题也十分普遍。记者在调查中就发现：先锋冷风扇的产品本体上只有能效标识(包括生产商和型号两项内容)，缺少安全指示和生产日期等内容;红双喜电饼铛和利仁牌电热水壶没有按要求标注产品毛重;还有一些产品的使用说明书中没有产品保养和维护的说明信息。

硬件是产品质量的基础，使用说明是产品质量的保障。

说明书的写作训练——

1、

影片/电视剧简介

2、

杂志简介

3、

手机说明书

4、

班级简介

5、

药品说明书

6、

卫视频道简介

主要是题材展示，内容主要是：小说题材、时代背景、主要情节线与主要情节，一般200~300字。

简介梗概包括故事创意、重大故事事件、故事焦点人物、故事基本模式等。梗概大约在500到1500字。以财经小说《阴谋II》的为例，我们来看它的简介：

一家空壳上市公司，竟欲图跻身国际市场。他们究竟有什么手腕？离奇的股票交易案、宏伟的安哥拉项目、QFII基金入局……巨大的阴谋正在展开。谁才是真正的庄家？是谁在导演这一场惊心动魄的盛大迷局？上市公司董事长、总经理、副市长、明星企业老板、营业部经理、证券分析师、银行行长、基金经理、股市一姐，还是身边的神秘女人？……是他，是他，是他，还是她？

从《阴谋II》这个简介里，我们可以看出这是一本当代的财经内幕小说，情节线围绕着一家空壳上市公司的阴谋展开。其中发生了离奇的股票交易案，所涉及的各阶层人物我们也一目了然。但具体涉案人员，小说中实在的看点、该故事组合模式以及具体故事等，我们是看不出的。

《阴谋II》的梗概：

常为民，江陵市著名散户。在股市摸爬滚打十多年，历经了各种股市跌宕，人生起伏。玩转股票十多年的他，却一朝成为被别人玩转的棋子。股票账户出现离奇交易：一分钟之内，全仓西北生物。是内幕交易？是被人陷害？还是苦肉计？经侦大队和证监会也想知道真相。

可是通往真相的道路却是阻力多多，陷阱重重，随着调查的深入，各色人等粉墨登场，让人眼花缭乱。案情愈发疑点丛生，扑朔迷离。

1、说明主要人物的姓名、性别、身份、年龄、外貌、性格与气质等特点（可以根据实际需要有所调整）。

2、说清主人公要干什么事情（发财、升官、复仇、争霸、结婚等）。

3、说清楚主人公做这个事情的意义及困难所在。举例：男一号要取得“校园歌手大赛”的冠军，以获得校花的爱情。困难在于，校花本人也参赛，不但实力超强，而且争胜心超超强，仇视任何打败她的人。

4、说明事件的结果。结果是读者最关心的要点之一。

5、小说就是通过一个故事传达某种情感。感情就那么几种类型，而故事是千变万化的。有经验的编辑自然能从故事中看出它可能传递给读者的感情。当然，如果你真的有新鲜而深刻的体悟，在这里写上几句能成为警句的话，也非常好。但这是锦上添花的“花”；编辑要看的，仍然是“锦”。

故事梗概要达到如下目标：

第二节广告找找我们身边的广告！人类失去联想，世界将会怎样。牛奶香浓，丝般感受虽然毫末技艺，却是顶上功夫（美发店门联）我生命如茵，踏我心不忍带来一份宁静，带走一份收获少一滴水的流失，多一代人的幸福丢下的是垃圾，捡起的是品质

1、报纸广告：传播范围广、传播速度快，简便灵活，费用相对低廉，但时效短，制作不易精细，形象性往往较差。

2、杂志广告：读者对象相对集中、明确，便于保存，转读率较高，印制精细，形象性好，但传播面不广，出版周期较长、传播速度也较慢。

3、广播广告：主要诉诸人的听觉，有的还要配以音乐，朗朗上口、谐谑幽默，以声夺人。

广告的主要类型

广告的主要类型4、电视广告：电视最显著的特点是形声兼备，动静结合，时空结合，最较为理想的广告宣传形式。电视广告形象生动，感染力强，传播迅速，宣传效果明显，但制作费昂贵，播放时间较短，须反复播放。

5、路牌广告：设置在交通要道、车站码头、车船内外和繁华商业市区的招贴广告、霓虹灯广告等都属于路牌广告，时尚的色彩、鲜艳的画面、富有冲击力的构图效果，加上简洁的短语配合，会给过往行人留下深刻印象，有较好的宣传效果，但宣传范围有限，影响面不广。

6、网络广告：制作费用低廉、查阅方便、检索灵活、存储容易

广告是以营利为目的。它借助于一定的传播媒介，如广播、电视、报纸等等，向公众介绍产品，报道服务或劳务信息，为生产和消费服务的一种宣传方式。

标题：科技新产品吉列剃须刀

内文：内含双层刀片，各自与高度灵敏弹簧相连，能够根据人的面部不同曲线和独特需要自动调整。拥有精的脊部、匀称的造型、简单的装卸系统与方便的踢刮功能。刀片的宽度仅为一般刀片的一半，可用水自由冲洗。重量仅为20克，便于携带。广告语：一旦拥有别无选择

标题：唯一能够感知并随您的脸型调整的剃须刀内文：吉列传感剃须刀：适于每个男人特性的剃刀。内含双层刀片，各自与高度灵敏弹簧相连，能够根据人的面部不同曲线和独特需要自动调整。其精致的脊部、匀称的造型，足使您能体会至深。简单的装卸系统与方便的剃刮功能皆能任您享用。创新还在于剃刀的清洗。其新型剃刀刀片的宽度仅为一般刀片的一半，可用水自由冲洗，毫不费力。诸多传感技术的融合给您富有个性的脸颊一把特制的剃刀——最贴切、最顺滑、最安全、最舒适。

广告语：男人所能享用的最佳剃刀广告的标题

直接标题：一语中的，一目了然，直接显示商品名称、品牌、企业名称或其他所要告知大众的信息。

例：“北京仿古地毯”

“济南柴油机厂190型柴油机”

“青岛牌挂钟”等。

“巧手留春住，绢酿满园花”

广告的格式广告的标题

广告的格式间接标题：即不直接点明广告主题，而是采取较为委婉的、耐人寻味的方法，用一些富有情感色彩、使用人想象、引人深思的语句吸引公众。常见的有疑问式；抒情式；描写式；悬念式；寓意式。例：福如东海长流水，寿比南山不老松标题：只需2人驾驶但需要24万人的劳动才能使它腾飞内文：制造一架喷气式飞机不光需要技术，更需要人。就拿我们商用飞机部来说吧，就有6万名员工，另外还得到公司其他部门好几千人的援助。波音公司在世界各地有4000多个供应商，每一个波音职工至少有3个供应厂商人员和他合作。你该明白一架喷气式飞机不仅仅是技术的纪念碑，更是人类合作的纪念碑。尽管坐在驾驶仓里的可能只有2人，而他们的背后却有24万人。这些承包商为波音公司的大量产品提供部件、元器件、材料及子系统等。更不用说日常营业所需的其他东西，小到文件夹，大到精密车床，形形色色。

1、仔细阅读波音公司的企业形象广告文案，说说它树立了波音公司什么样的广告形象？广告的格式

正文正文是广告文案的核心文本，是广告的主体，是除广告标题、广告语、附文以外的文字，广告的内容主要是在这一部分中被表述出来的。广告文案正文的表达形式有很多种，比较常见的有：（1）陈述式（2）描写式（3）抒情式（4）论证式（5）说明式对话式广告香港地区地下铁路电视广告：通过对话展开广告文案小和尚：师傅，是时候了。小和尚：喂，师傅……老和尚：前路看得通，何故要匆匆？小和尚：时辰刚好耶，师傅……老和尚（画外音）：心里有数，搭地下铁路，说着说着就到了。小和尚：师傅，要放生的那只龟，还未到耶……3附文又称随文。是广告不可缺少的组成部分，一般放在广告文案的结尾部分。其作用是标明企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等等，为消费者购买商品提供方便。【范例

】行车技术主任报告：在时速60英里时，最大的闹声来自电表。引擎是出奇的静，三个消音装置把声音的频率从视觉上拔掉了。拟写广告语的要求1、广告语要力求“真”、“实”2、广告语要力求“巧”3、广告语要力求“美”一、拟写广告语的要求1.抓住特征2.语言简洁（15字以内）3.语言精美（多用修辞二、如何抓住特征

颜色、气味、形状、大小等

如：拟一条“桃花节”的宣传语遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。①对偶

真情流淌，血脉相通民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延点点滴滴汇心海，片片真情暖人间②对比献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病者除却万分忧③仿拟鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田④比喻血，生命的源泉，友谊的桥梁⑤设问为何血浓于水？因有爱在其中你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！⑥比兴波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！⑦排比我健康，我献血，我自豪！“产品营销”与“品牌营销”联想ThinkPad的主题广告语：思迥异，做不同惠普笔记本电脑主题广告语：外表纤薄，内在渊博读书铸就信仰，文学照亮人生。

因熟悉而产生亲近感

由陌生而引发疏离心

君子之道，暗然而日彰；小人之道，的然而日亡

1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。

2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。

2007年9月，国家工商行政管理总局商标局认定“雪花”商标为“中国驰名商标”。

2005年至2013年，雪花啤酒连续九年蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。2013年雪花品牌价值达735.36亿元，荣获中国行业企业信息发布中心颁发的2013年度消费者最信赖品牌，雪花啤酒成为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌。

“勇闯天涯”是华润雪花主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过9年春秋。继探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线，极地探索之后，2009年的“挑战乔戈里峰”是首次由中国人组织的非专业团体挑战活动。以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注引起了业界的广泛关注，也是雪花啤酒5年来最为艰险的一次。“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办5年来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。雪花啤酒勇闯天涯导入期的营销重点:培育市场，让消费者认知这种产品成长期的营销重点：抢占尽可能多的市场份额，让消费者认知自己的品牌，在这个时期，提升品牌效应非常重要。成熟期的营销重点：划定特定的消费者群，然后区隔市场产品，提供专门的广告钻石恒久远，一颗永流传

Justdoit.只管去做

诺基亚：科技以人为本

Thetasteisgreat.味道好极了

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

牛奶香浓，丝般感受

四海一家的解决之道

人头马一开，好事自然来

高交会打造“中国科技第一展”“深圳国际珠宝展览会”主题：中国的更是世界的2008年北京奥运会的主题：

“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”

山高人为峰，海阔心无界。山高人为峰深马，就是这么任性！

每一位参赛选手，怀着激情，揣着梦想，只要踏上了心中的彼岸，便是站在了体育精神的巅峰。

深南大道一声鸣响，送来了2014深圳国际马拉松赛。15000名马拉松选手一齐出动，宽敞的深南大道，上演了一场万人狂欢的跑马盛宴。身着袈裟的唐僧、肌肉健硕的斯巴达勇士、可爱的超级奶爸、短裤撩起的宁采臣、吹胡瞪眼的皇阿玛、萌萌的疯狂原始人……各种雷人造型，不胜枚举。李宁、李铁、甘萍等明星也按捺不住，有的跑、有的拍。市民的热情被这场赛事点燃起来。这场被称为最“销魂”的马拉松，不是“醉”了，只是有点任性。

深马，就是这么任性！

要任性，需文化，深圳跑的不仅是马拉松，还是深圳设计的创意。深圳是“设计之都”，又值创意十二月启动，在马拉松赛事现场，与其说“各类奇葩齐飞扬”，不如说是“深圳创意尽开张”。人们总是在不断追赶时尚的脚步，蓦然回首，才发现品味经典也是一种时尚。创意需要深圳的灵韵，才敢于对经典的时尚演绎。没有这片尽情挥洒创意设计的热土，没有渐而堆积起来的文化自觉，深马，怎敢这么任性！

深马，就是这么任性！

要任性，需自信，深圳跑的不仅是马拉松，还是不断向前的毅力。行百里者半九十，在深圳特区三十四年的改革实践中，如果说“敢闯”是一条经验的话，马拉松这般坚定的毅力更是深圳特区难能可贵的品质。这场马拉松的精神还远不止于此。每一位参赛选手，怀着激情，揣着梦想，只要踏上了心中的彼岸，便是站在了体育精神的巅峰。没有深圳这般敢闯的精神，没有深圳这般坚定的毅力，深马，怎可这么任性！

不以快慢论英雄，大道通途凭君跃。错过了昨天的深圳马拉松，没事，再等一年也无妨，深圳永不止步。深马，就是这么任性！

12月4日－6日领取装备！深马，开跑！早上6:30地铁第一班车第一班地铁里就满是人了。7：40选手等待起跑一个前所未有的体育狂欢节在深南大道上演，健康、快乐的运动正能量感染了整个鹏城。8：00后起跑亲历深马，这不是跑步，这更像是一场市民的集体狂欢！自由女神皇上驾到师傅，大师兄呢？马拉松角斗士！再现深马！装扮宁采臣！全套订做800元！FC游戏机里的《冒险岛》一起来创作题目：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

请你为商务系写一则广告语。

任务三经济新闻写作【学习要求】

■了解经济新闻的概念、特点、种类；■掌握经济新闻的结构、写法和写作要求；■能写出合乎要求的经济新闻。副乡长上非诚勿扰遭集体灭灯母亲称丢人

本报讯20日晚的江苏卫视《非诚勿扰》上，来自阆中市天宫乡38岁的副乡长戴彬遭到现场集体灭灯，现场没牵到姑娘的手不说，回家还被老娘责骂“哪个喊你上去的哦，一个女孩子都没牵到手，丢人！”。据悉，戴彬38岁，曾在部队服役，2001年回到家乡。他在阆中市多个乡镇工作过，去年调到天宫乡担任副乡长，分管民政、计生、文卫、交通等工作，因平常忙于工作，忽略了个人问题，所以期望能在《非诚勿扰》牵到女孩的手，谁知竟遭遇24名女嘉宾的集体灭灯。问题：说说你心中的新闻

新闻通常又叫做消息。新闻的概念有广义、狭义之分；

广义的新闻包括消息、通讯、特写等诸种新闻体裁。狭义的新闻专指消息。(一)新闻的定义

新闻是对社会生活或者重大政治活动中新近发生的具有新闻价值的事实加以及时报道的一种文体。一、新闻的基础知识小试牛刀判断下列哪些是新闻？1、2012中国李白诗歌节开幕诗人畅谈“莫言热”（2012年10月23日报道）（是）2、丰田汽车天津工厂宣布停产5天多款车型受影响（2012年10月23日报道）（是）

3、湖州市长兴职教中心门卫李大爷被狗咬了（2012年10月23日报道）（否）4、苹果发布iPadMini！最低售价329美元（2012年10月24日报道）（是）小试牛刀按照内容的不同分类，新闻可分为以下四种:动态消息综合消息经验消息评述性消息（二）新闻的种类新闻的分类动态新闻指迅速简洁地报道新近发生的新闻事件，反映事物发展过程的最近动态。经验新闻是对一些具体部门、单位的典型经验及成功做法的集中报道。综合新闻对同一类事物或同一事物的不同侧面进行的综合性归纳报道。评述性新闻以夹叙夹议的方法来反映新闻事件的本质和实质判断《长江经济巨龙开始搏动》

（综合新闻）《张金村在全省率先成为亿元村》

（经验新闻）《东南亚金融动荡影响日本经济》

（评述性新闻）《日本拟建“准海军陆战队”防中国军队已派人赴美取经》

（动态新闻）新鲜性真实性快速性简短性事实新时间新立意新角度新写法新真实性是新闻的生命长新闻短新闻一句话新闻（三）新闻的特点新闻的快速性〖例〗：14点46分，新华网发出快讯：“12日14时35分左右，北京地区明显感觉到有地震发生。”14点53分，新华网发出快讯：““四川汶川发生7.6级地震”。〖例〗：据百度报道：“第一个发布发生地震消息的，是百度贴吧的网友——IP为61.161.76.*的百度网友没来得及登陆，就在地震吧发出一篇题为“地震了”的贴子，内容简明扼要：“四川地区发生地震”。发帖时间是14时35分，距地震发生时间仅间隔6分钟。”

新闻由标题、电头、导语、主体、背景和结尾六个部分组成。二、新闻的结构与写法新闻的标题

新闻的标题是全文的“眼睛”，是新闻内容的概括，它起着揭示主题或主要事实的作用

是正题，或叫母题、主题、大标题。是标题的骨干和核心，高度概括消息的中心内容。例：人民解放军百万大军横渡长江例：“光棍堂”引来了四只“金凤凰”是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。例：彩灯映照笑脸歌声洋溢大厅中央领导同志和首都小朋友喜庆六·一是副题，又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。例：清扫穷角落同走富裕路无锡县4000多困难户向贫困告别

（一）标题的分类例1：经贸部负责人发表谈话希望海峡两岸实现直接贸易愿与台经贸主管部门接触协商解决双方贸易中问题例2：真正幸福要靠自己劳动去创造杜芸芸将十万元遗产献国家例3：大连居民楼闪爆９人死亡已被认定为燃气泄漏引起

引题——交代背景正题——主要事实副题——事实结果眉题——揭示意义正题——主要事实正题——主要事实副题——事实结果标题的写作要求标题：要求准确、凝练、新颖、醒目。形式有单行标题，多行标题正题（主标）：对一则消息内容的高度概括引题（引标）：交代形势，烘托气氛，说明背景等。多行标题副题（副标）：往往是重要事实、结果的提要。[例18]努力提高中华民族的科学文化素质我校4000余名新生入学[例19]中国“黑姑娘”远嫁非洲

[例20]一位普通工人竟然写出电影剧本

[例21]竟敢敲诈两会代表

一路边店遭严厉惩处。

[例22]奇奇奇真是奇怪，赵先生奇怪死了

[例23]拳击卫冕战将在中国举行

霍利菲尔德要来揍人

——犯了以偏概全，小题大做的毛病——“黑姑娘”指的是煤炭。

——普通工人就不能写剧本？

——一般公民就该遭敲诈？

——“奇怪死了”语义不明。——把拳击比赛称作“揍人”，粗鲁。要想评论的标题吸引人，必须符合接近性原则。从读者角度出发所制作的评论标题，很容易对读者造成一种邀约感，提高文章的阅读率。贴近群众、贴近生活、贴近实际的评论往往更受欢迎。从读者出发《免费塑料袋为啥成了“香饽饽”?》

【范例】《你今天加油了吗？》

《“鲜奶倒进污水渠”，咋的了？》《华南虎为谁而“复活”？》《“及时雨”为何落不到地里？》生动性幽默性哲理性文采性情感性提问式标题特点？范例：《小康：先有鸡还是先有蛋？》《怕蛇还能吃上鲜蘑菇吗？》

生动性幽默性范例：

《造林还是“造字”？》

封--禁--治--理：“封”是封山，“禁”是禁止砍伐、禁止放牧，，“治”是治理荒山，“理”是管理。每个字是严格按照840平方米来建造的，一个字大约是29米长、29米宽，足有9层楼那么高，比两个篮球场还要大!“封禁治理”的“封”字，就右边“寸”字里的那一“、”，就有9米宽、4米高，能坐下40多个人。

“山体现巨型标语"《楼市:中央政府不是“千手观音”咋办？》

哲理性范例：

《跟在后面还是走在前面？》《忠言何须逆耳？》

文采性范例：

《土之不存，人将安附？》《岂能因“财”施教？》《岂有此“礼”？》《“办班”热缘何高烧不退？》《会议缘何出“虫子”？》

情感性范例：

《你能每月少开一天车吗？》《英雄精神怎样才能不被“删除”？》

新闻标题三忌

忌“平”忌“空”忌“俗”忌“空”制作标题要讲究“言之有物”。首先要有针对性，其次，就是要有事实、有论点，否则读者读了也是一头雾水。新闻的标题不宜太虚、太玄、太含蓄，应从新闻事实出发，由浅入深，由小及大，由近及远，引发深层次的思考。忌“俗”在提问式标题的制作中，应用最多的是疑问和反问两种句式，于是像“为何”、“如何”、“怎样”、“何不”这样的词用得很多。长期这样下去，读者会对这类提问丧失新鲜感。因此，我们要在提问方式上多下功夫，跳出俗套。

提高提问式评论标题制作水平的三条途径

提问式标题立论“靶子”读者[例18]努力提高中华民族的科学文化素质我校4000余名新生入学[例19]中国“黑姑娘”远嫁非洲

[例20]一位普通工人竟然写出电影剧本

[例21]竟敢敲诈两会代表

一路边店遭严厉惩处。

[例22]奇奇奇真是奇怪，赵先生奇怪死了

[例23]拳击卫冕战将在中国举行

霍利菲尔德要来揍人

——犯了以偏概全，小题大做的毛病——“黑姑娘”指的是煤炭。

——普通工人就不能写剧本？

——一般公民就该遭敲诈？

——“奇怪死了”语义不明。——把拳击比赛称作“揍人”，粗鲁。高考经典例题1（2007年福建卷）给下面这则新闻拟写一个标题（不超过12字）。（3分）

卫生部4月30日发出公告，决定撤销全国牙病防治指导组，同时将在疾病预防控制局成立口腔卫生处，负责全国牙病防治管理工作。据介绍，全国牙防组是1988年经卫生部批准成立的牙病防治组织。牙防组织成立以来，在改善大众口腔健康状况、提高群众自我口腔保健水平、监测口腔疾病发展等方面都发挥了积极作用。公告指出，随着近年来政府公共服务职能的不断强化和行业民间组织的快速发展，牙防组已难以适应卫生事业发展的要求，卫生部决定予以撤销。牙防组撤销后，原承担的工作由卫生部统一安排，群众性牙病预防保健技术工作有关事务性管理工作，将以委托形式交专业社团或机构承担。【参考答案】卫生部撤销全国牙防组（或：全国牙防组被卫生部撤销）解题小结：新闻标题揭示新闻主要内容。明确层次：第一段是导语，第二、三段是主体内容。找出关键：导语是揭示新闻的主要内容，标题一般从导语中提取。本则新闻的话题是“卫生部”，“怎么了”——撤销全国牙防组织。拟写一个标题，就是写正题。新闻的标题，力求言简意明，平易亲切，准确新颖，富有吸引力。

经典例题2（江苏2009模拟）为下面一则消息拟写标题，要求包含对比，句式整齐，（12字以内）

来到广州，深深体会到广州人对羽毛球的热爱。苏堤曼杯开赛后，赛场内几乎每天都是爆满，常常能够看见一家老小齐看球的景象。记者昨天了解到，决赛门票除了最贵的VIP票外，其余的票早已售完。本次比赛采取的低价位策略也是球市火爆的原因之一。这几天预赛阶段比赛，最便宜的只有50元，最贵的也不过200元，目前要要想买到一张有中国队比赛场次的门票很不容易。每天赛场门口总守着很多黄牛，见人就问“有没有退票”

……【参考答案】球票价格低球迷热情高1、用简洁语言表述标题：话题+怎么了拟写时，往往以主谓句或对偶句的形式表达2、拟写标题形式对称式如：加强产品创新提供个性服务动宾式如：大力发展商贸流通业单句式如：贝鲁特一所大学发生混乱偏正式如：五常村民的“十八般武艺”解题指导拓展例题按要求为下面的报道拟“引题”和“主标题”。引题，由两个短语构成。主标题，不超过12个字。（4分）

本报讯园林绿化一直走在内蒙古前列的包头市，日前宣布退出今年举行的第四次全国卫生大检查和卫生城市的评比活动。此项活动许多城市都很看重且积极参加。包头市曾连续两次参加并被评为“全国卫生模范城市”。此次市政府的决定确乎出人意料。该市负责同志告诉记者，包头的卫生工作不以迎接大检查为目的，这是市委、市政府的共识。他还对记者说，包头地震后，城市建设有目共睹，但我们认为与“卫生模范城市”的标准还有差距，与其搞形式主义的“突击行动”，不如多做些实事。与争荣誉相比，让老百姓满意更为重要。【参考答案】

引题：与其搞形式不如多做实事主标题：包头退出卫生城市评比解题小结：本题拟写标题属双行标题，一正题，二引题。解题时，要明确正题、引题所起的作用；可先拟正题，再来写引题。正题，是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实。引题（正题上面一行），用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义。这则新闻的主体是“包头”，内容是退出城市评比，这是有效信息。为揭示评比是否有意义，第二段作了交代，这便是对主体的交代。请拟写这则新闻的标题

本报北京3月22日电3月15日至17日、3月20

B至22日北京出现了两次沙尘天气。沙尘暴项目组专家透露，3月15日的沙尘天气过程，每平方米降尘量为25克，按北京地区面积约为1040平方公里计算，北京总降尘量为2．6万吨；3月20日的沙尘暴过程每平方米降尘量达则到29克，该次沙尘暴北京总降尘量高达3万吨。两次沙尘天气，北京总降尘5.6万吨，相当于每个北京人“分得”10斤尘土。

先抓关键信息点。主要信息有：此次沙尘天气的地点(区)是北京；沙尘天气的时间较长，可用“两次”来概括；沙尘总量大，可用人均来说明。参考答案：北京两次沙尘天气人均“分得”10斤尘土。

读下面一则消息，拟定一个恰当的标题。（10字以内）

今年可以说是多灾之年，人们刚刚从土耳其、台湾大地震和美国飓风的恐惧中摆脱出来，強烈的飓风有袭击了印度东海岸，造成了至少79人死亡，数以万计的人流离失所。在受灾地区，建筑物、电线竿和通讯设施被一扫而光，供水和供电完全中断。据统计，在本世纪至少有100万人死于来自印度洋的强烈飓风。

为了减少灾害造成的损失，印度政府正在加强研究，希望能够了解北印度洋地区飓风的形成，加强预报工作，以减少损失。

飓风袭击印度，损失惨重；或“印度惨遭飓风袭击”

试从下面材料中归纳出四种甄别人民币的方法，并分别写在各段段首的方格里。（每种不超过6个字）___________________将可疑币与真币对照，两币之间在纸张、图案、油墨、着色等方面有差异，有条件的可用放大镜观察底纹部分和彩色油墨的堆积。真币明显、自然、协调、统一，印刷精致。假币显得粗制滥造。

___________________真币一元以上，有凹印技术。可用手指反复触摸币面、主要图案及“中国人民银行”字样，与这部位相邻部分比较，真币有凹凸感，假币平胶印刷，无凹凸感。真币有盲文部分凹凸感更强。至于纸张，新的真币坚挺，用手指弹声音脆，假币则声音闷。

___________________真币水印是造币过程中的一环，假币系仿造后再将水印盖上去，只印在币面表层。平放桌面，真币水印不容易看见，只有对光透视才可看见，图案清晰、规则，边缘整齐，有立体感，层次、深浅过渡自然，与票面毛像一致。假币水印对光透视反而显得失真，模糊不清，呈线条状。

___________________为打击假币嚣张气焰，90版50元和100元票面增加安全系数，在票中加了一根金属安全线。阳光透射时清晰可辨，与币面的其他线条明显不同。而假币即使有安全线，也是印上去的，平放时就能看见。

观察印刷质量；摸币面，听声音；对光细看水印；对光看金属线。

我国第一条电视广告出笼——

参桂养容酒”广告

这是市场经济浮出水面的第一口呼吸

香港《大公报》当年发表评论称：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”（二）电头

新闻来源一般用黑体字印刷，有时还外加黑体方括号，来源中的“电”字，表示该新闻是用电报传递的，有时写“讯”或“消息”，“讯”即“消息”的简称，“电”也含有电讯的意思。消息的来源可称为“电头”、“讯头”、“消息头”，即消息的源头。在源头之后有时还注明“记者×××”，外加圆括号，以表明该新闻是该记者采写的。新闻来源一般有两种途径。一是选用或根据别的新闻机构发布的消息，要注明其机构名称、发出的地点和时间。二是本报记者采写的消息。

我国第一条电视广告出笼——

参桂养容酒”广告

这是市场经济浮出水面的第一口呼吸

香港《大公报》当年发表评论称：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”（三）导语 导语是新闻里最有价值、最精华部分的概述，揭示新闻的主题和主要事实。 导语具有开门见山、揭示主题、提纲挈领、统帅全篇的特点和作用。导语的种类导语按不同的分类，有多种不同的写法，常见的有以下几种。

1）叙述式导语

2）描写式导语

3）评论式导语

4）提问式导语

5）引语式导语【例】新华社香港9月17日电昨天,香港特区行政长官董建华设茶会,与数百位长期默默耕耘,为香港回归和繁荣作出贡献的基层人士共度中秋佳节。【例】本报讯多么威武神气的猫头鹰!一对大眼睛正在扫射着什么,翅膀微微耸起,看来它准备振翼飞扑过去,抓住那狡猾的大田鼠.这只用棕榈树桩因材施艺而雕琢成的猫头鹰,最近飞越太平洋,在美国旧金山的“中国上海民间艺术展览会”上栖息。叙述式导语：描写式导语：【例】本报讯中国在体育方面已不再是“东亚病夫”,相反,她正打算在新德里举行的亚运会上取代日本,成为亚洲首屈一指的体育强国。【例】狠心的年轻父母,你是否想知道？被你遗弃的小生命的近况？评论式导语：提问式导语：【例1】经济学家们今天说,17日发生在日本中部的大地震已造成近500亿美元的损失,而一年前洛杉矶地震造成的损失为200亿美元。【例2】5月7日,XX省XX市召开大会,表彰该市公交公司修理工王国伟勇斗歹徒的先进事迹,授予他“见义勇为积极分子”光荣称号。同时,对见义不为丧失党性原则的党员,该市塑料厂工人胡建忠给予开除党籍,开除公职的处罚。对比式导语：导语包含的内容何时＋何地（或何人）＋何事日本读卖新闻9月26日报道：26日拂晓4时50分，日本北海道东南海域发生强烈地震，震中在钏路海域。北海道警方说，截止下午1时15分，有306人在地震中受伤并被送往医院。何因＋何时（何地、何人）＋何事英国《泰晤士报》的一篇消息：没有尼罗河，埃及就是一片无人居住的沙漠，苏丹就是一块焦土。埃及几乎所有的淡水，以及苏丹四分之三的淡水都是尼罗河提供的。最近，这两个国家都宣称它们在历史上就对尼罗河拥有控制权。如何＋何人＋何时＋何事如合众国际社在一篇题为《安德罗波夫葬礼隆重举行，遗孀悲恸过度，几乎昏厥》的导语：在遗孀最后的一吻之后，在同僚的赞颂声中，苏联主席尤里·安德罗波夫的遗体今天安葬在克里姆林宫墙下——这里，是全国最受尊敬的英雄公墓。例：我们报道一女大学生跳楼自杀A状况：女大学生的自杀正当校庆之际，也就是说，女大学生之死是在校庆的锣鼓声中和鞭炮声中自杀的。显然，女大学生选择这一特殊日子去跳楼意在形成轰动效应，让自杀这一举动影响更为深远。在这种情况下，何时要素就成为能在读者心理上造成冲击的要素。所以这时选择何时要素做开头的导语，其视觉冲击力就要大的多。

导语写作就应该是这样的：“今日上午8时，正值某校在欢快的锣鼓声和鞭炮声中为学校的20岁生日而载歌载舞的时候，一个全身素装的女学生从庆祝会场附近的一栋五层楼上突然跳下，当场身亡。”

这时导语的构成公式就当是以何时开头：

何时＋何人（或何地）＋何事B状况：这位女大学生在学校的一栋五层楼跳下之前，曾在楼顶驻足良久，并且同许多闻声前来救援的老师和同学僵持了很长一段时间，但大家最后终于没能说服这位大学生轻生的念头，结果，还是在众目睽睽之下，于上午8时跳楼身亡。

这时导语的写作样式就可能是这样的：“在与许多前来救援、劝说的老师和同学僵持了很长一段时间之后，一名年轻的女大学生终还是没有打消轻生的念头，于今天上行8时在教育学院跳楼身亡。”

这时的导语就变成：

如何＋何人＋何时＋何事C状况:女大学生跳楼不是在校庆的会场，而是选取在了华北油田的机关大楼。很显然，在这种情况下，新闻的何地要素便成为读者最感兴趣和最富感官刺激的要素。这时导语的写作样式就应该是这样：“在高耸入云的机关大楼门前，一名身着素装的年轻少女静静地躺在血泊之中，一位目击者称：这位一小时前还在校园漫步的女大学生，是刚刚从该大楼的楼顶跳下的。”这时导语的公式：何地＋何人＋何时＋何事D状况：这位女大学生死后，人们从她的上衣口袋里搜出一张纸条，纸条上有这样的字样：“尊敬的老师、同学：我和赵强从小青梅竹马，一块儿上小学，一块儿上中学，1998年又双双携手步入大学的殿堂。本来，我和小赵的相爱是水到渠成的事。可谁知，毕业在际，后妈突然来信，非要我嫁给一个老板身有残疾的儿子做媳妇，说是不答应，大学四年借该老板4万元的学费要我立即还清。天哪！人到了这个份上还有什么意思，倒不如死了的好，死了可以一了百了。”

这时导语的写作就应当是这样的：由于债务所逼，一位不愿嫁给身有残疾青年做媳妇的一女大学生，今日在某校园的跳楼自杀。现场办案人员意外地在死者身上发现了一张纸条，从而证明了这一点。纸条是这样写的：“尊敬的老师、同学……

这时导语构成公式就成为：

何因＋何时（何地、何人）＋何事导语的写作要求

—是叙事具体精当，要有实质性的内容；

—要生动活泼，能引起读者的兴趣；

—要简洁，文约事丰。

选择最有视觉和心理冲击力的新闻要素与其他要素进行搭配，是写好导语的前提。

主体主体是新闻的躯干，它紧接导语之后，是新闻的重要组成部分。（四）主体1．主体的作用解释导语展开导语补充导语解释导语提出的问题

早报讯日本大坂消息，历史总是惊人的相似，1981年，也是在日本，最后一战也是面对日本队，中国队全胜对手，同样以全胜的战绩取得第一个世界冠军。而22年后的今天，中国队再次让历史重演。昨天，在第9届女排世界杯最后一轮比赛中，中国队以3：0轻松战胜了东道主日本队，从而以11战全胜的骄人战绩夺得了本届女排世界杯的冠军。这也是中国女排在时隔17年之后，再次问鼎世界冠军。补充导语中没有交代的事实新华社洛衫矶1984年7月29日电中国神枪手许海峰今天上午在这里获得了男子自选手枪比赛的金牌。这是中国选手获得的第一块奥运会金牌，也是本届奥运会的第一块金牌，他的成绩是569环。（四）主体

2．主体的结构形式倒金字塔结构时间顺序结构逻辑结构倒金字塔的写作方法读者的兴趣成递减状一,读者想急于知道的最感兴趣的新闻要素和事实.(导语)二,读者次感兴趣的新闻要素.(主体1)三读者次次感兴趣的要素.(主体2)四,读者次次次感兴趣的要素.(主体3)五,读者不感兴趣的要素。(主体4)

……运用倒金字塔结构的好处

一般地讲，倒金字塔式结构形式的好处有二：

1便于读者在最短的时间里，将其最关心、最感兴趣的新闻要素收入心中。

2便于编辑删改，因为整篇消息是以读者对你传播的新闻事实的兴趣递减的形式写出来的，所以，当版面紧张时，编辑可以根据需要从文章的后面依次删节。例：本报发射场5月18日电记者王建国、侯业扬、钱钢字某发射场报道我国第一枚运载火箭发射的情景称：今天，发射场晴空万里。上午九点多钟，发射工程进入“一小时准备”，发射架的多层工作台上和发射控制室里，各专业的工程技术人员投入了对火箭起飞前的最后测试。随着准备工作一件件地最后完成，拥抱着箭体的各层工作平台陆续收回了臂膀，地面工作人员一批一批撤离现场，发射场上静无一人，巨大的乳白色的火箭，静静地耸立在发射台上。地下发射控制室里，气氛严肃紧张。调度电话不断传来各系统简短有力的报告：“遥测转电好！”“控制转电好！”进入“一分钟准备”后，控