新消费速食拉面品牌新媒体传播策划案【方便速食】【种草营销】

拉面自由拉面范4月新媒体传播热源汇盈炸健康面0油策略梳理传播规划项目预算关于我们CONTENTPART①PART②PART③PART④策略梳理PARTONE本案目标品效合一以社交媒体平台为核心，制造全网范围热议的传播话题，蓄积流量为线上销售渠道引流，实现品效合一，达成300万GMV的KPI。请替换文字内容，修改文字内也可以直接复制请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。策略思考传播触达Attention引起关注Interest激发兴趣Desire产生购买欲Action触发行动（消费）Search搜索求证Share分享体验强化新品类和新产品关联度缩短传播路径，加速转化进程Attention引起关注Action触发行动（消费）新品转化流程更漫长我们需要项目背景0

1行业层面影响022用户需求变化0

3竞品间差异化影响行业未来走向，左右产品定位发生变化影响产品研发、宣传策略，影响市场份额影响品牌、产品的差异化定位行业影响老坛酸菜事件的影响行业格局可能出现变化，统一、康师傅品牌地位受挑战用户关注点发生变化，用户将更加看重食品健康、食品安全产品品类发展出现新缺口，以此满足从老坛酸菜转移出来的新用户需求老坛酸菜事件正在降温，需要尽快借势传播，快速传达新品优势用户需求我国多数居民目前烹调油和脂肪摄入过多，这是高血压、肥胖和心脑血管疾病等慢性病发病率居高不下的重要因素，摄入过多反式脂肪酸会增加冠心病的发生风险。因此应当培养清淡饮食习惯，增强全民健康的意识，也加强了对控油的关注。控油，愈加引发百姓关注《中国居民膳食指南》指出，成人每天烹调油摄入应为25~30克；而有调查显示，目前中国居民人均每天食用油摄入量为42.1克中国居民平衡膳食宝塔用户需求疫情催生健康需求不断加大消费者注重以健康饮食方式提高免疫力居家办公为健康生活方式创造条件疫情出现后频率更高的活动(%)■18-29岁30-39岁40-49岁50-59岁*数据来源：Mintel疫情对生活方式的影响(％).做过*瓣来源：Mintel竞品差异化强身健体-全民痛点持续通过奥运面馆、马拉松赞助等体育营销活动与运动人群绑定，强化自身是优质碳水的健康属性。国货自强-大势所趋白象“场外翻红”，成为第二个鸿星尔克，品牌被贴上爱国标签后，需要时间检验产品的硬实力。梦幻联动-年轻化拉面说上市定位即区别于传统方便面，主打更营养、健康，甚至跨界合作也是999等与健康强相关品牌策略思考谁是核心用户？痛点在哪里？瞄准核心用户痛点，制定有效传播策略策略思考核心人群是谁拉面范作为【新品类、新产品】，瞄准的用户为“尝鲜人群”，具备一定消费能力，18-35岁的青年是主打人群，他们是短期内更易于达成转化的核心目标人群；痛点有哪些此类人群痛点鲜明，往往会因为产品满足某一个痛点而产生购买行为，比如颜值、健康等。

高性价比：部分新消费品牌等品牌价格较贵，在同样可以满足消费者日式面馆体验的情况下，拉面范为消费者的日常饮食提供了更具性价比的选择拉面范核心优势快速触达核心用户痛点健康升级拉面范自主研发直条切丝工艺和特殊蒸煮工艺，使用0油炸面饼，每份都比传统油炸方便面少摄入约1/3的热量，符合健康升级的行业趋势，满足了消费者在饮食健康层面的诉求，区别于竞品1234颜值至上业界知名设计师潘虎团队，为拉面范设计多系列产品包装，成就颠覆传统方便面市场的翻篇，招财猫的IP设计会更符合Z世代等新时代的消费者们的审美颜值需求。强便捷性市面上的大部分新消费品牌使得方便食品不再方便，煮面时间大大延长，拉面范利用先进的蒸煮面技术，复水率高达152%，3分钟即可还原日式面馆的味道,满足了消费者速食的需要。3分钟桶、杯装对比拉面说等具备强便捷性高性价比部分新消费品牌价格较贵，在同样可以满足消费者日式面馆体验的情况下，拉面范为消费者的日常饮食提供了更具性价比的选择。

高性价比：部分新消费品牌等品牌价格较贵，在同样可以满足消费者日式面馆体验的情况下，拉面范为消费者的日常饮食提供了更具性价比的选择拉面范核心利益点传播信息提炼核心利益点传播梯次健康升级0油炸强便捷性3分钟颜值至上高性价比关键信息递进传播，分别覆盖各类型人群本项目传播核心信息0油炸与传统方便面相比，是更健康的面3分钟与新锐产品比，是更方便的面Social争议讨论点：与非油炸的区别Social争议讨论点：时间短能否还原面馆味道直面争议点，强调差异化营造口碑氛围，影响用户认知本项目传播核心信息0油炸与传统方便面相比，是更健康的面3分钟与新锐产品比，是更方便的面强调0油炸是新理念区别于传统认知的非油炸强调3分钟的便捷性和味道还原性区别于其他健康拉面的复杂性0油炸和非油炸3分钟拉面自由不玩文字游戏，实实在在做健康面重现方便，还原美味Social传播调性短准快核心信息简洁易于用户接受瞄准核心人群直击痛点的有效策略快速爆发传播遵循互联网节奏传播渠道投入资源比例：6:4重点传播0油炸和非油炸+3分钟拉面自由抖音小店有赞店铺流量引导天猫店铺辅助传播关键词占位

抢占视觉关联度针对百度、抖音平台进行正面信息关键词占位，强化新品类和新产品的关联度，让认知先行一步，通过视觉搜索将产品核心利益点更清晰、简洁地呈现给目标受众。辅助传播通过大量发布稿件，同时提升标题中拉面范和核心关键词的同框率强化拉面范和方便速食品类的关联《拉面范将方便速食赛道带入0油炸时代》方便速食速食拉面免煮拉面高端方便拉面《速食拉面怎么选？拉面范精准匹配职场人需求》《拉面范开启“免煮”拉面时代3分钟还原面馆味道》《高端方便拉面进入0油炸时代拉面范瞄准大健康趋势》传播规划PARTTWO传播节奏4月中旬-下旬传播爆发期4月上旬-中旬筹备期5月之后转化延续期①传播内容、素材、资源等全方位筹备②百度、抖音搜索端铺量，打造品牌认知。①预埋内容，话题铺垫②抖音、小红书官方账号发起活动；③KOL+KOC矩阵跟进参与话题活动；④达人视频加小黄车，引导进入销售；⑤颁奖秀传播收尾传播引发的关注将会为销售平台带来持续的新用户和复购客户直播账号开通，自播筹备（主播、脚本等）新账号自播+达人直播，为关注度加码。传播线转化线流量引导流量引导Step①预埋话题内容对于一个新上市产品，可能遇到的3种舆论情况：①最好的局面——正面评价占多数②中等的局面——正面、负面评价参半③最差的局面——无人讨论Step①预埋话题内容来自网友的疑问（私信截图形式呈现，规避舆情风险）Social环境，无争议无热度，预埋可控争议点引发讨论，制造话题“0油炸跟非油炸有什么区别？”“这不就是非油炸换个名？”“能比油炸面饼健康多少？”“0糖0卡0油炸，都是玩概念吧？”“3分钟就能泡好的面能好吃吗？”“0油炸你确定一点没有油吗？”“0油炸，3分钟泡好，敢跟面馆味道比？”Step②官方发起活动抖音和小红书官方发布活动，带双话题最近私信收到很多朋友提问，问我们“0油炸到底和非油炸有什么区别”、“0油炸+3分钟泡好能还原面馆味道吗？”我们已经解释不过来了，因此现在郑重发起一项任务：谁能帮我们解释清楚0油炸和非油炸的区别，我们将授予您“拉面范首席推荐官”的荣誉称号！尽享随便吃拉面范！带话题#0油炸和非油炸参与讨论，就有机会实现拉面自由！Step②官方发起活动#0油炸和非油炸活动话题：#0油炸和非油炸#3分钟拉面自由；活动平台：抖音&小红书同步进行；活动持续时间：1个月；话题奖励：话题内视频点赞量最高的参与者，将被授予首席产品推荐官荣誉称号，2名获奖者（抖音、小红书各1位）。活动参与者：通过各种类型的KOL和KOC发布内容来强化产品的差异化优势，并通过多元资源类型覆盖不同人群，触达多角度人群；活动推广：主要通过KOL和KOC的内容发酵、话题共享扩大曝光。Step③KOL+KOC参与活动KOL+KOC的内容是本次传播的核心类型多无限破圈触达“尝鲜者”蹭话题好话题不怕多热门话题有流量健身搞笑类、职场剧情类、美食测评类、科普类等博主自身属性相关话题、抖音官方推出的活动话题等Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例搞笑类运动减肥博主——秃顶吴彦祖

标签：欺骗式减肥吃播自带话题热度，独特语言风格Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例搞笑类运动减肥博主——秃顶吴彦祖

标签：欺骗式减肥吃播Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例搞笑类Part①拉面范发起个活动，让大家帮忙说清楚0油炸，这个我擅长啊，我们来看看包装上写没写~Part②哎你看，包装上写了0油炸，写了就是0油炸啊！这还解释啥。Part③刚才有点不严谨了，拆了包装又没写面上，我用我这个神嘴吃一口就知道，我这嘴厉害Part④哎呀妈呀，这不仅是0油炸，好像还加左旋了！这不得瘦死我！Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例职场类职场剧情类博主——职场小白

标签：职场正能量场景化植入产品，体现出“不玩文字游戏”健康对待生活Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例职场类Part①铺垫职场环境以及故事背景Part②带出矛盾（非负面，吸引用户往下看）Part③引出产品及核心价值观Part④总结思想，引导关注产品/品牌Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例测评类测评类博主——卢卡卢卡标签：外国人测评中国美食外国人视角更显得中立客观Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例测评类Part①今天测评拉面范的0油炸面饼口感到底怎么样，3分钟到底能不能还原面馆味道Part②按顺序放入料包……过程中解释外包装的颜值和料包丰富程度Part③吃面，同时对比油炸和非油炸面饼，强调0油炸面饼的口感依然很好Part④向大家安利产品，向购物车引流，并欢迎大家一起测评Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例科普类科普类博主——模型师老原儿标签：模型趣味科普让产品健康原理显而易见，跨出美食外仍在常理中Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例科普类Part①介绍速食面冲泡/制作原理Part②介绍什么算是健康的速食面Part③带出产品及产品特点，重点解释0油炸和非油炸的区别Part④总结并引导购买Step③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例美食类小红书剧情类博主——琪怪儿标签：颜值+反差吃播瘦小的身体，大大的胃口，沉浸式吃播+ASMRStep③KOL+KOC参与活动KOL内容创意示例美食类Part①依次品尝6种口味拉面范，依据口味不同给出相应的表情反应Part②展现泡面过程时重点展现菜包的丰富度，以及0油炸面饼的口感Part③通过ASMR的效果展现产品的美味程度，并进行花式搭配吃播Part④面向由于各种原因不得不宅在家里的人群安利产品新账号搭建Step④自播带货+达人直播带货新账号自播达人直播3个新账号搭建及运营①新账号搭建②产品分析及规划③数据分析④流量运营及活动规划账号自播①直播场地②直播时长每月单直播间最低直播时长为120小时，每月直播场次25/次③数据分析内容制作①产品推荐视频②引导互动③粉丝互动④流量运营⑤KOL导流主播分销头部主播分销抖音平台头部主播直播销售甲方产品，数量不少于15场中腰部主播分销中腰部主播（包含品类主播、行业主播)直播销售产品，数量不少于20场；Step④自播带货+达人直播带货筛选优质达人资源进行产品直播，促成销售转化*具体直播达人以实际沟通为准效果图，仅供参考新账号搭建Step④自播带货+达人直播带货新账号自播达人直播GMV

500,000

1,000,000

第1个月第2个月GMV

1,500,000

约1-2个月通过新账号自播和达人直播配合，预计2个月完成300万GM