卫生巾品牌推广

七度空间品牌推广策划方案1七度空间策划书目录品牌推广目的品牌简介产品简介及欣赏经典广告重点推出产品市场分析

竞争品牌品牌优势2目录

广告策略创意广告冲浪篇创意广告下雨篇广告费用预算广告表现广告费用预算3品牌推广目的这次策划是为了加强恒安旗下的七度空间少女系列卫生巾宣言。扩大产品目前的市场占有率。加强企业或产品的知名的，以配合人员推广活动。加强广告商品的厂牌、商标的印象。在销售现场提示性作用，促进消费者直接购买行为。增强消费者对企业的好感，建设企业形象。帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。纠正对产品或企业的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。诱劝潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。4品牌简介

BRANDINTRODUCTION七度空间，一个充满青春活力与现代女性美丽的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带个你自由如风的感觉。七度空间，它宣言这青春洋溢为生活萦绕出一种内在携用而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。七度空间，它宣言着时尚魅力为个性渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留下地体的美感。七度空间，它营造的那种立体的美感，代表了尊贵与平凡之间。可以自然的选择适合你的最佳比例，用之代表你之余生活的全部态度。喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间！5产品简介七度空间是老牌生活用纸恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm，又分纯棉表面和娟网表面两种类型。全粉色的外包装加上少女卡通图案，一看就是转为少女量身打造，地位得体清晰。独立小包装到没有外包装的花哨，简单的白色给人干净的感觉。恒安塑造七度空间为“中国最时尚少女系列卫生巾”的品牌形象。让更多消费者产生“我的舒服我来定”的联想。塑造七度空间“完美主义”的消费态度。6重点推出产品经期前后，一般月经量比较少，用普通卫生巾觉得太累赘，用护垫又觉得不放心，迷你卫生巾的出现帮助MM们解决了这个难题，帮助MM们在特殊的日子里轻松度过。迷你卫生巾系列7七度空间经典广告粉色系列8插画系列9产品欣赏245mm275mm338mm棉面网面

10市场分析营销环境分析卫生巾是1985年驻进中国市场，经过二十多年的发展，市场已进入成熟期。我国发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱。也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而赋予更多与女性相关的特殊功能。卫生巾是每个女人的必需品，我国目前有3.4亿的女性在需要使用的年龄段，同时由于卫生巾是一中相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡旺季之分。中国的市场中主要的卫生巾品牌是：ABC卫生巾、苏菲卫生巾、护舒宝卫生巾、娇爽卫生巾、安尔乐卫生巾、七度空间卫生巾、乐而雅卫生巾、洁听卫生巾、李医生卫生巾、芬兰卫生巾多兰卫生巾等，品牌纷繁复杂，市场竞争积极激烈。广州宝洁（中国）有限公司的护舒宝，上海尤妮佳公司的苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。11国内卫生巾品牌众多竞争激烈国内主要卫生巾品牌产品12品牌优势恒安在中国的历史相对来说比较悠久，这使得恒安拥有大批的念旧消费者。七度空间超出了以往的卫生巾观念。不在强调渗透量、异味、测等问题，而是强调个性的解放。鲜明的设计定位是七度空间有自己的固定顶消费者群体，主要是学生和都市白领。个性解放13广告策略——平面广告广告风格温馨、活泼，带有女性所期盼的美好与守护。表现七度空间少女系列呵护、贴心的主题。14广告策划冲浪篇大姨妈来的日子，我们坐立不安。更不可能随心所欲。七度空间帮你消除顾虑，自由自在。15广告策划下雨篇七度空间给你最贴心的保护。不怕潮涌袭击。“小身材，大自由”。特色的日子就要七度空间。16广告策略——广告表现因为七度空间有相当一部分的消费者是学生和白领。所以可以在她们有时间空闲的时候加大广告的概率。在发行量较大的时尚杂志或学习刊物中插入广告图片。在各个高校或者各大城市的繁华地段开设有关七度空间的活动，然她们更好的了解气度空间。降低她们对气度空间这个心品牌的戒心，顺便宣传七度空间。17

充分利用广告可传播媒介播出，同时加大

力度与女性杂志、网页等的广告量等。加大力度与女性杂志、网页等的广告量。比例参照广告计划媒介所占比例时间电视广告40%每天三到四次时尚杂志25%每两期一次学习刊物10%每两期一次网络25%每天随时随刻18广告经费广告调查、策划费用约200+500广告计划、制作费用约600媒体发布费用约