2024中国汽车品牌综合竞争力研究报告

2本部分介绍品牌综合竞争力研究的演变过程，从1.0-3.0版本的研究背景可知，中国汽车流通市场的发展经4品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程5品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程建立模型，推出“红绿灯”指引6品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程增加经销商盈利模型7品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程升级模型2.0版本，关注品牌定性评价8品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程增加人效指标，引领集团全方位对标9变化B:由专家团队重新定义指标及权重指标及权重由专家团队确定确保从多角度、多维度，进变化B:由专家团队重新定义指标及权重指标及权重由专家团队确定确保从多角度、多维度，进行科学训C变化C:优化"经销商运营管理水个测量指标中16个测量品牌能力4个测量经销商能力AA变化A:从品牌定性描述，转为品牌定量评测关注"品牌发展能力对经销商运营结果的影响"选择2023年达成8万销量、有一定品牌知名度且选择2023年达成8万销量、有一定品牌知名度且为汽车经销商提供品牌选择依据从108个品牌评价及126个经销商运营评价指标中选取20个核心指标进行赋权计算，自主新能源8个品牌类别。销量/网络/残值分析经销商之声调研结果单店运营对标销量/网络/残值分析经销商之声调研结果单店运营对标4.销量9.资产回报8.经营信心6.商务政策2.保值率2.保值率7.盈利7.盈利具有较强的管理和盈利水平，经销商可持续经营并投入更多资源，扩大规模、获取最大利润。具有较强的管理和盈利水平，经销商可持续经营并投入更多资源，扩大规模、获取最大利润。管理和盈利水平较低，经销商需要建立退出机管理和盈利水平较低，经销商需要建立退出机亟需有效管理和盈利能力，经销商需要时刻保CBCR3.0，测量8类45个品牌第二部分本部分介绍品牌综合竞争力指标得分，产品维度下涵盖产品更新换代速度、产品价格折扣率、产品保个指标，营销维度下涵盖知名度等3个指标，管理维度涵盖商务政策等4个指标，渠道维度下涵盖年店均销量6 CBCR-评价体系7.77.2 7.1 7.47.27.26.7 7.1 7.77.2 7.1 7.47.27.26.7 7.1 豪华欧系、自主新能源品牌的产品质量和更主流合资韩系的新车质量评价得分较高，但更新换豪华欧系豪华其他主流合资欧系豪华欧系豪华其他主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源市场价格折扣率、三年保值率分析市场价格折扣率（GP1）豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源-11.4%-11.4%64.8%64.8%-18.4%-18.4%61.4%61.4%-15.4%-15.4%60.7%60.7%-18.0%-18.0%-13.6%-13.6%-20.1%-20.1%59.8%59.8%-8.6%-8.6%58.2%58.2%-3.6%-3.6%54.9%54.9%55.6%55.6%66.2%66.2%豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源6.96.96.67.56.45.84.4广宣投入力度、品牌知名度评价6.96.96.67.56.45.84.46.46.4豪华欧系8.28.2豪华其他6.86.8主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油7.07.0自主新能源7.37.37.57.56.06.07.47.45.45.4豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油车自主新能源109715040282914168.7%8.1%8.0%3.3%0.2%单品牌平均销量、销量增长率、新能源产品渗透率分析109715040282914168.7%8.1%8.0%3.3%0.2%豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油车自主新能源95.6%95.6%15.1%15.1%2.1%2.1%豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源963569573558415年店均销量、网络数量变化分析，渠道布局评价9635695735584151,2171,2171,0661,066745745豪华欧系7.57.5豪华其他6.56.5主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油6.56.5自主新能源6.86.86.76.75.55.56.46.45.15.1豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源7.06.96.77.66.65.95.2商务政策、日常运营管理评价7.06.96.77.66.65.95.26.66.6豪华欧系7.57.5豪华其他6.56.5主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油6.56.5自主新能源6.86.86.76.75.55.56.46.45.15.1豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源6.6%5.2%5.0%4.8%4.7%4.4%4.1%-0.5%-0.5%-1.1%总毛利率、税前利润率分析6.6%5.2%5.0%4.8%4.7%4.4%4.1%-0.5%-0.5%-1.1%7.9%7.9%豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源1.2%1.0%1.2%1.0%-0.2%-0.2%-0.8%-0.8%-1.3%-1.3%主流合资美系豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资日系主流合资美系豪华欧系豪华其他主流合资欧系34.2%27.8%26.1%23.9%19.4%18.7%13.8%盈利比例分析、品牌经营信心评价34.2%27.8%26.1%23.9%19.4%18.7%13.8%43.1%43.1%豪华欧系6.46.4豪华其他5.65.6主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油6.16.1自主新能源6.76.75.85.84.94.95.45.44.24.2豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源数据来源：2024H1中国汽车经销商之声调研2.42.32.32.22.21.91.8-1.1%-0.6%-1.8%-2.1%资产周转率、投资回报率分析2.42.32.32.22.21.91.8-1.1%-0.6%-1.8%-2.1%3.03.0豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源2.7%2.2%2.7%2.2%-1.2%-1.2%-2.3%-2.3%豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源值第三部分2024品牌综合竞争力榜单-自主品牌品牌分级—自主品牌290-340-400分240-品牌综合竞争力榜单-自主品牌品牌综合竞争力榜单-自主品牌坦克/魏牌AITO2024品牌综合竞争力榜单-豪华品牌品牌分级—豪华品牌340-400分240-奔驰宝马 保时捷劳斯莱斯雷克萨斯宾利奥迪捷豹路虎林肯沃尔沃红旗进口大众玛莎拉蒂凯迪拉克品牌综合竞争力榜单-豪华品牌2024品牌综合竞争力榜单-主流合资品牌品牌综合竞争力榜单-主流合资品牌品牌分级—