设计基础（项目式全彩微课版）课件 模块4 设计原则

模块四设计原则设计基础（项目式全彩微课版）中等职业学校艺术设计精品系列教材CONTENTS任务一基于变化与统一设计企业标志任务二基于对称与平衡设计企业宣传册任务三基于节奏与韵律设计产品包装袋任务四基于对比与协调设计企业名片任务五基于比例与尺度设计企业图案任务六基于强调与焦点设计企业海报企业标志是一种简洁、易识别，但具有明确意义的企业视觉符号，往往代表着企业的形象、特征、信誉和文化等。一个设计杰出且符合企业理念的标志，有利于增加用户对企业的认知感和信赖感，因此大多企业都十分重视企业标志的设计。企业标志一般由企业的名称文字、图案等构成，造型比较简单，我们可以基于变化与统一的设计原则，对企业标志进行设计和布局，让企业标志具备视觉上的美感和协调感任务背景通过设计企业的标志，了解变化与统一的本质、特点，并深入探究变化与统一这一设计的形式美，在标志设计乃至其他设计中的实际应用方法任务目标课本、笔记本、铅笔、丙烯马克笔、白色卡纸、绘画本等所需工具任务清单

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学时建议学时：基于变化与统一设计企业标志任务名称：所需资料相关知识统一的方法1.变化中的统一2.1．统一的方法相近▲将肌理相似的元素靠在一起，形成联系，继而实现视觉上的统一。相近是指将相似的元素放在一起，如将明暗、色彩、肌理、形状、属性或风格等相似的元素放在一起，形成各元素之间的联系，并统一视觉效果。▲在这张海报中，线条拥有相同的色彩、质感和风格，单独看是分散的，但靠在一起，就形成了一个简化的“脸”的形象，在视觉上也形成了统一的效果。1．统一的方法重复▲重复运用相同或相似的元素，从而形成视觉上的统一。将元素中的要素进行简单重复，包括色彩、形状、质地、方位、角度、风格等要素的重复，使元素彼此之间产生联系。▲在该平面设计图中，大量运用了重复的元素构建出统一的视觉效果，例如形状的重复，文字的重复等。这里的重复是指相对重复，即该重复并非1∶1复刻，而是在重复的基础上做了一些细节上的调整和区分。1．统一的方法连续▲左侧的图形位置较为靠近，已经形成了统一的效果。但右侧的图形按照某种规律进行连续排布，让统一效果得到进一步加强。利用线、角度、方位、形状、肌理、颜色等要素，延续作品的部分或整体，让人们的目光随着延续的轨迹将各元素联系起来，从而感知到连续，并加强统一性。在这张海报中，各种大小不同的蓝色、白色矩形有规律、连续地排列在一起，形成“上海招牌”的字样，也形成了统一的视觉印象。▲2.变化中的统一▲左侧图形通过绝对的重复，达到了完美的统一，但从视觉上来看显得有些单调。而右侧图形是相对的重复，画面显然更加富于变化，更加有趣。重复运用一些元素可以表达出强烈的统一视觉感受，但重复之中应该有一些微妙的变化，如形状、大小、色彩、造型等要素的变化等，从而避免过度重复带来的单调感。《动物设计》系列图案，设计元素是重复的，但个体之间又各具特点。▲重复与变化2.变化中的统一▲左侧多且杂的元素排列松散，且元素之间的共性不明显，略显混乱，因此缺乏统一的视觉感受。而中间、右侧的元素构成一个具有视觉特色的整体，突出这些元素之间的共性，因此形成了视觉上的统一性。混乱与统一2.变化中的统一巴勃罗·毕加索（PabloPicasso），《三个音乐家》，1921年这幅画的构图初看好似错综复杂的拼图，但细看不难发现，左边是一个吹奏单簧管的行吟诗人，中间是一个弹奏吉他的丑角，右边则是一个手持乐谱的修道士，人物线条彼此牵连，且画中的颜色、几何形状也相互呼应，传达了欢乐且庄严的气氛，形成了统一的视觉效果。混乱与统一▲吴冠中，《红蜻蜓》，2005年这幅水墨蜻蜓画作中，有大面积的无规则墨迹，黑色的点、线条和墨迹纠缠在一起，并且线条纷飞乱舞，只有一只红蜻蜓立于墨线之上，显得灵动可爱。但若将这些墨迹看作一体，人们不难看到一幅秋荷残败之景，这也是一种统一的视觉效果。▲任务实施活动1构思企业标志的形式与内容活动2统一企业标志的视觉效果活动3

突出企业标志各元素之间的变化活动1构思企业标志的形式与内容（1）首先，确定企业标志的基本形状为圆形。在中华传统文化中，“圆”具备丰富和深远的内涵，例如，圆代表着对圆满、完美的追求，代表着无终无始、轮转无穷。这样的寓意与企业“追求至臻品质，发展永不止步”的理念相契合。（2）为了让企业标志与企业联系得更紧密，可以将代表企业名称的字母“MOOD”设计到标志中。活动2统一企业标志的视觉效果（1）准备一张白色卡纸（也可在素描本或绘画本上绘制），使用黑色马克笔绘制重复的、长短不一的横线，组成一个圆形（也可先用圆规绘制一个圆形，接着在圆形中绘制横线，绘制完成后擦除圆形）。（2）用白色马克笔对黑色横线的边缘进行修饰，使圆形边缘形成圆润的弧度。修饰边缘▲绘制横线▲活动2统一企业标志的视觉效果（3）在黑色横线的右下方重复绘制黑色横线，横线的长度、粗细基本保持一致。▲重复绘制横线活动3突出企业标志各元素之间的变化（1）擦除倒数第二条横线，打破线条之间有规律的重复。（2）在擦除的空白处绘制企业名称的字母。同样，为了体现字母的变化性，可在字母上绘制一条白色直线，并为第一个“O”字母内部填充颜色。绘制字母▲擦除或用白色丙烯马克笔覆盖一条横线▲CONTENTS任务一基于变化与统一设计企业标志任务二基于对称与平衡设计企业宣传册任务三基于节奏与韵律设计产品包装袋任务四基于对比与协调设计企业名片任务五基于比例与尺度设计企业图案任务六基于强调与焦点设计企业海报企业宣传册主要以企业文化、企业产品为传播内容，是企业的一个宣传手段，可以全面展示企业的风采，树立企业形象，扩大企业的传播度和吸引力。企业宣传册主要包括环衬、扉页、前言、目录、内页、封底等部分，不同部分的设计重点和方向有所不同，本任务我们可以应用对称与平衡的设计技巧，来设计企业宣传册的版式，提升宣传册的视觉美感任务背景通过设计企业宣传册，了解对称与平衡的本质、特点，并深入探究对称与平衡原则在各类设计中的实际应用方法任务目标课本、笔记本、铅笔、橡皮檫、卡纸、直尺、颜料、马克笔等所需工具任务清单

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学时建议学时：基于对称与平衡设计企业宣传册任务名称：所需资料相关知识对称平衡1.不对称平衡2.1.对称平衡▲轴对称▲回转对称▲移动对称▲扩大对称▲逆对称2.不对称平衡色彩平衡在这张海报中，黑色是占据面积最大的色彩，右上方的彩色占据面积小，从面积、大小上来说，二者是不平衡的，但小面积的亮色更容易吸引注意力，因此从视觉和心理上来感知，二者形成了平衡。色彩暗且深的小元素，可以与色彩亮且淡的大元素形成视觉上的平衡。▲▲2.不对称平衡形状平衡在这张海报中，黑色扇形面积较大，灰色扇形面积小，但由于灰色扇形的形状、边缘更加复杂，因此相比于面积更大的黑色，灰色扇形仍旧十分显眼。一眼看去，能感觉二者在视觉上是平衡的。小而复杂的元素，可以与大而简单的元素形成视觉的平衡。▲▲2.不对称平衡肌理平衡▲小而富有肌理的元素，可以与大而无肌理的元素形成视觉的平衡。▲图中的山丘和右侧的树木，二者虽然在大小上不一致，但山丘的表面平滑，右侧树木的枝叶却形成了富有变化的肌理，从视觉上感知，二者形成了平衡。2.不对称平衡位置平衡《东方幻月录》城市绘卷，朴缜在这张插画中，狮头占据的面积大，视觉重量感最强，但整体位置比较靠中。右侧灯笼虽然很小，且在画面边缘，但二者的视觉感受仍旧是平衡的。▲▲放置在更靠近中心位置的大元素，可以与放置在画面边缘的小元素形成视觉的平衡。任务实施活动1为企业宣传册设计封面效果活动2为企业宣传册设计内页版式活动1为企业宣传册设计封面效果▲在白色卡纸上绘制两个对称的矩形▲将上方的矩形分割为呈对称状态的小矩形▲为矩形上色，绘制纹理，书写文字活动2为企业宣传册设计内页版式规划插图的位置▲企业内页版式效果。右侧插图占据面积较大，视觉重量感很强，但整体位置相对靠中，因此可以和左侧多个小型文字板块形成视觉和心理上的平衡▲规划文字的位置▲CONTENTS任务一基于变化与统一设计企业标志任务二基于对称与平衡设计企业宣传册任务三基于节奏与韵律设计产品包装袋任务四基于对比与协调设计企业名片任务五基于比例与尺度设计企业图案任务六基于强调与焦点设计企业海报产品包装是帮助产品创造利润的重要手段之一，美观的包装不仅可以提升产品的附加价值，还可以快速吸引顾客的注意力。因此，各生产企业都十分重视产品包装的美化设计。我们可以基于节奏与韵律等设计原则设计和美化包装图案，使其具备连续的动态感、律动感，让消费者感觉舒适、自然，有活力任务背景通过设计产品包装袋，了解节奏与韵律的特点，掌握节奏与韵律在各类设计中的实际应用方法任务目标课本、笔记本、铅笔、橡皮檫、卡纸、颜料、画笔、圆规等所需工具任务清单基于节奏与韵律设计产品包装袋任务名称：

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学时建议学时：所需资料相关知识重复节奏1.交替节奏2.色彩的属性3.1.重复节奏在作品中重复某个元素，就会形成重复节奏。重复节奏多指单个元素的重复，是一种具有固定规律的节奏，如秒针的声音就是重复节奏。有固定规律的重复可以呈现连续、稳定的韵律感。建筑中重复的线条构建出奇妙的韵律感▲平面设计中重复的形状构建出灵动的韵律感▲同一元素反复出现▲2.交替节奏交替节奏是由两个或两个以上的元素按照一定的规律进行重复，交替节奏大多彼此循环交替出现，具有一定的跳跃性，如不同的形状、不同的颜色交替出现。自然界中的昼夜更替、潮汐涨落也是一种交替节奏。▲多个元素有规律地交替出现▲旋转楼梯中线条与形状的交替，呈现出灵动的韵律感。▲灯具的形状和颜色错落交替，既规律又跳跃，呈现出灵动的韵律感。3.色彩的属性渐进节奏也是重复性的节奏，但这种重复带有一种规律性的改变，如某些元素从小到大、从亮到暗、从密到疏，所呈现的就是一种渐进节奏。▲元素的变化呈现渐进之感▲半圆内的弧形颜色由浅至深，营造出了渐进式的韵律感▲水纹呈现向外或向内运动的感觉，呈渐进式的节奏任务实施活动1设计产品包装袋单个图案的律动效果活动2设计产品包装袋整体视觉的韵律感活动1设计产品包装袋单个图案的律动效果为卡纸上色并绘制两个大圆▲绘制4个小圆▲6个圆形联结成一个整体后，形成云朵状的图案，该图案的轮廓有规律地起起伏伏，形成了交替、重复的律动感▲在字母、文字上方分别绘制各种形状，这些形状有规律地填充在文字的空白处，本质上也是律动感的一种表现形式▲活动2设计产品包装袋整体视觉的韵律感▲设计好的包装整体视觉效果可以应用到包装袋的装饰中。在主体图案周围绘制大小不等的圆形和圆环，合理安排不同大小的圆形和圆环的位置。▲分别为圆形和圆环上色，部分圆形和圆环可以填充上色，部分圆形和圆环仅需轮廓着色，这样的上色方式可以让圆形的律动呈现层次性和变化性，使其节奏感更加复杂，也更加灵活。▲CONTENTS任务一基于变化与统一设计企业标志任务二基于对称与平衡设计企业宣传册任务三基于节奏与韵律设计产品包装袋任务四基于对比与协调设计企业名片任务五基于比例与尺度设计企业图案任务六基于强调与焦点设计企业海报名片是谒见、拜访他人时用的小卡片，其上通常刊印着姓名、单位名称、职务、联系方式、邮箱、地址等信息，代表着商务人士和公司的形象。在现代商务活动和社交活动中，人们若想结识朋友、伙伴和合作者，往往会向其递交名片。本任务我们可以通过对名片正面和背面的样式进行设计，来理解对比与协调在设计中的作用和意义任务背景通过设计企业名片，了解对比的形式和协调的方法，掌握对比与协调在各类设计中的实际应用任务目标课本、笔记本、铅笔、橡皮檫、卡纸、颜料、马克笔、画笔、圆规等所需工具任务清单基于对比与协调设计企业名片任务名称：

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学时建议学时：所需资料相关知识常见对比形式1.协调的方法2.1.常见对比形式▲形状对比▲大小对比▲色彩对比1.常见对比形式▲疏密对比▲质感对比▲空间对比2.协调的方法▲该图的色彩应用十分丰富，对比强烈，且形状多样，但这些杂乱交错的形状都拥有相似的笔触风格，都像被修整过边缘，使各元素之间形成了联系，在视觉上显得比较协调。▲该图中的6个图案是由不同的形状组成，但是这些不同的形状都组成了圆形，且都呈现颜色渐变的效果，使各个图案之间形成了联系，在视觉上显得比较协调。（1）调整其中一种元素，使这种元素具有重复、近似等特点，从而形成视觉上的协调。（2）让某一种元素形成有秩序的演变效果，形成视觉上的协调。（3）让不同的类型元素具有相同或相似的特征，从而形成视觉上的协调。任务实施活动1构思企业名片的风格与布局活动2为企业名片正面设计对比且协调的视觉效果活动3

为企业名片反面设计对比且协调的视觉效果活动1构思企业名片的风格与布局名片风格可与产品、品牌风格相匹配，这里选择活力、时尚、现代的风格，因此颜色上，可以主要使用红色、绿色、黄色等具有对比性且充满活力的颜色。正面运用色彩和形状突出视觉效果，并体现出品牌信息。背面主要展示姓名、职务、联系方式、二维码等信息文字。为了突出信息的主次和层次，需要为不同的信息文字设置不同的字体、字号。为了获得统一的视觉效果，需要对齐排列形状、文字，使各种元素既具有对比性，又具有协调的视觉效果。确定名片风格确定名片布局优化名片排版活动2为企业名片正面设计对比且协调的视觉效果▲为卡纸上色▲绘制圆形▲有规律地为圆形上色▲绘制品牌Logo，并为其上色活动3为企业名片反面设计对比且协调的视觉效果▲为卡纸绘制简单、清淡的背景纹理。▲书写文字，文字颜色和大小、粗细形成对比。时，文字全部左对齐。▲绘制圆形，圆形在下方居中位置。▲绘制二维码和品牌LogoCONTENTS任务一基于变化与统一设计企业标志任务二基于对称与平衡设计企业宣传册任务三基于节奏与韵律设计产品包装袋任务四基于对比与协调设计企业名片任务五基于比例与尺度设计企业图案任务六基于强调与焦点设计企业海报为了塑造独特的视觉形象，加深消费者对企业的印象，很多企业都会专门设计独一无二的企业图案。企业图案是企业精神的代表，起着衬托和强化企业形象的作用，本任务我们可以基于黄金分割比例来安排企业图案的布局，认识比例与尺度的含义，理解比例与尺度在设计中的作用和意义任务背景通过设计企业图案，认识比例与尺度及其控制方法任务目标课本、笔记本、铅笔、橡皮檫、直尺、卡纸、画笔、颜料等所需工具任务清单基于比例与尺度设计企业图案任务名称：

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学时建议学时：所需资料相关知识比例、尺度1.比例与尺度的控制2.1.比例、尺度比例是指事物局部与整体之间的关系，或某事物与一般的规范、标准相较而言形成在大小、长短、粗细、宽窄等方面的对比关系。在一件作品中，比例与尺度是紧密关联的。即使比例相同的物品，若尺度不一致，则作品呈现的效果就不一样，反之亦然。▲酒架集装箱▲1.比例、尺度在产品、建筑等设计领域中，由于其设计作品与人类的实际生活息息相关，因此首先要保证尺度的合理性，便于人们使用，而在尺寸上则可以相对自由地表达自己的美学观点。在艺术领域中，比例与尺度的把握往往取决于设计师想要传达的思想和表现的主题。1:1的静物写生展示了相对标准的比例与尺寸，视觉体验偏向于平和。▲在一些艺术作品中，设计师或许会按照1:1的比例描绘事物，但在尺度上却有不同程度的放大和缩小。该海报中，大象的比例与尺度被夸张地放大了，因而画面显得十分震撼。▲1.比例、尺度巨人像与核舟，人物比例接近常人，但在尺度上，一个巨大，一个微小，一个气势磅礴，一个精美绝伦。▲灯具和灯泡，在尺度上符合人们的使用需要，但产品自身的比例却与人们常见的灯具大有不同，体现了设计师的美学观点。▲2.比例与尺度的控制▲同样的元素，相同的构成方式，各元素的比例不同，整体效果就不同。设计师在控制作品的尺度时，需要结合人们对作品的实际需求、不同尺度对人们心理的影响、自己想要传达的感情等多方面因素进行考虑。在比例控制上，设计师有更大的发挥空间。一个完整的作品大多由很多部分构成，如果这些部分采用了不同的比例，该作品就会呈现出不同的视觉效果。2.比例与尺度的控制在设计一个作品时，选择怎样的比例构成，完全取决于设计师希望获得怎样的效果，希望传达怎样的意图。▲松果的包装设计放大了松鼠的脸颊部分，鳕鱼饼的包装设计放大了鱼嘴巴部分。这种设计具有独特的视觉效果，既显得可爱有趣，又能与产品相呼应。2.比例与尺度的控制（1）黄金比例黄金比例是一个深入艺术和设计领域的比例，是公认的具有审美意义的比例，在艺术、建筑等领域的应用十分广泛。埃及金字塔、希腊帕特农神庙等建筑的设计都遵循黄金比例，我国建筑史学家傅熹年曾经按照清代营造尺（营造建筑工程等所用的度量尺），对康熙年间修建的太和殿的尺寸进行折算，发现太和殿大殿整体的长宽比例为1:0.6，明间（建筑正中的一间）的长宽比例为1:0.66，与黄金分割比例非常接近。黄金比例又称黄金分割，是一种数学上的比例关系。假设将一个物体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比例为1:0.618或1.618:1，这样的比例就是黄金比例，以这个比例绘制的矩形被称为黄金矩形。2.比例与尺度的控制（2）斐波那契矩形与黄金螺旋曲线著名的斐波那契数列中也隐含着黄金比例这一定律，欧洲中世纪被称为斐波纳契的学者发现了一系列有规律递增的数字：1、2、3、5、8、13、21、34等，除前两个数之外，每个数字都是前两个数字的和。按照这组数字绘制矩形，可以得到一个斐波那契矩形，在斐波那契矩形中绘制螺旋线，又可以得到一个黄金螺旋曲线。在斐波那契矩形中，各矩形之间遵循黄金比例的原则，如果在保持大小比例不变的情况下在矩形中绘制圆形、三角形等，那么这些圆形和三角形也基本符合黄金比例的原则。黄金螺旋曲线被广泛用于很多平面设计、UI设计的排版中，以及摄影、艺术绘画中，一些工业品设计为了追求美观与协调，也会采用黄金比例螺旋曲线。根据黄金螺旋曲线进行设计可以让作品本身具有美感，同时也便于观众的视线快速聚焦于重要信息。▲黄金矩形、斐波那契矩形和黄金螺旋曲线。2.比例与尺度的控制（2）斐波那契矩形与黄金螺旋曲线由符合黄金比例的圆形与图形制作设计作品。家居设计与书籍装帧设计中运用黄金螺旋曲线比例设计。▲▲▲任务实施活动1规划企业图案的整体构图与布局活动2按照黄金比例绘制企业图案活动1规划企业图案的整体构图与布局可以品牌的英文名称“MOOD”中的4个字母来设计企业图案的整体构图。为了体现图案在布局上的美感，可以基于斐波那契矩形来对4个字母进行布局，也就是以黄金螺旋曲线的形式对字母进行布局。根据企业图案的整体布局，分别对4个字母的大小、位置进行适当调整，优化字母之间的比例关系。确定企业图案的整体构图确定企业图案的布局优化字母之间的比例关系活动2按照黄金比例绘制企业图案▲绘制斐波那契矩形。▲书写字母。▲为字母上色企业图案的应用▲CONTENTS任务一基于变化与统一设计企业标志任务二基于对称与平衡设计企业宣传册任务三基于节奏与韵律设计产品包装袋任务四基于对比与协调设计企业名片任务五基于比例与尺度设计企业图案任务六基于强调与焦点设计企业海报企业海报是企业传递信息的一种重要手段，具有较大的宣传作用和实用价值。企业海报既可以对外宣传企业的品牌、企业的形象，也可以对内展示企业的文化、企业的精神和理念。本任务我们可以通过企业海报的设计，认识强调与焦点在信息传递中的作用，掌握在作品中运用强调制作焦点、提升信息传播效率的方法任务背景通过设计企业海报，认识制造焦点的方法任务目标课本、笔记本、铅笔、橡皮檫、卡纸、绘画本、颜料、画笔等所需工具任务清单基于强调与焦点设计企业海报任务名称：

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学时建议学时：所需资料相关知识通过对比强调制造焦点1.通过孤立强调制造焦点2.通过构图强调制造焦点3.1.通过对比强调制造焦点▲使强调部分的亮度更明亮，其他部分的亮度更暗淡。▲使强调部分的颜色为彩色，其他部分的颜色为黑、白、灰色。▲使强调部分的颜色与其他部分不同，可以运用对比色、互补色等。▲使强调部分的位置占据视觉的中心。▲用其他类型的元素将视线引导至强调部分。▲使强调部分的视觉效果变得清晰，其他部分的视觉效果变得模糊。▲为强调部分添加标记，如文字、肌理。▲使强调部分的风格与其他部分的风格形成差异。1.通过对比强调制造焦点▲在黎明的天幕下，周围物体都是灰暗的，惟有一泊湖水是明亮的，湖水自然而然成为人们视线的焦点。▲在黄昏的山谷中，群山即将被夜幕笼罩，房屋中亮起了黄色的灯光。灯光的颜色与周围景物的颜色形成了强烈的对比，让人们的视线立刻被灯光所吸引。1.