市场营销练习题库（含参考答案）

市场营销练习题库（含参考答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入生命周期的（）A、投人期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案：C2、根据什么划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场（）A、购买目的B、市场的时间结构C、产品的形态D、地域特征不同正确答案：C3、某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%，该款学习机的定价应为元。A、330B、230C、400D、345正确答案：D4、在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者A、成长期B、成熟期C、投入期D、衰退期正确答案：C5、某空调企业发布行业报告，公布了《空调健康红皮书》，揭露市场上所谓健康空调的真实情况，并借此制定优质空调的标准。该促进方式为（）A、广告B、营业推广C、公共关系D、人员推销正确答案：C6、美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。影响产品定价的因素是A、产品形象因素B、市场需求C、消费者心理和习惯D、政府干预正确答案：D7、可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）A、心理病教B、需求差异定价法C、折扣定价D、随行就市定价法正确答案：D8、货币市场是融通短期资金的市场，下列市场类型不属于货币市场的是A、金融同业拆借市场B、商业票据市场C、融资租赁市场D、回购协议市场正确答案：C9、下列不属于人口因素的是A、年龄结构B、人口的地理分布C、文化水平D、收入水平正确答案：D10、海尔公司推出一种新产品:根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是A、产品核心是为用户提供一种服务B、体现了以顾客需求为中心的指导思想C、新产品是各种电器D、该产品的实现以现代物流配送为基础正确答案：C11、下列选项中不是企业针对衰退期的产品所采集的营销策略的是（）A、重振策略B、降低策略C、集中策略D、淘汰策略正确答案：B12、以退为进，目的是为了实施更有效的定位的市场定位策略是A、迎头定位策略B、避强定位策略C、寻找市场定位策略D、重新定位策略正确答案：D13、下列关于市场营销环境的说法中，不正确的是A、企业的市场营销环境是不断的变化的B、企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响C、企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁D、市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力正确答案：C14、认知价值定价法运用的关键是A、找到比较准确的理解价值B、正确计算产品的单位成本C、准确了解竞争者的价格D、确定适当的目标利润正确答案：A15、下列说法正确的是A、赠送样品是企业推出新产品，占领新市场，时常用的一种有效方式B、资助奖励对一次性购买量较大的商品效果较好C、特价对于刺激长期销售效果较好D、折价卷一般以积分卡的形式操作正确答案：A16、政府多次加息、上调存款准备金率，这种情况属于市场营销环境中的A、科技环境B、政治法律环境C、经济环境D、国家经济发展战略正确答案：B17、2021年中国地产实施房地产新政该措施对目前的房地产市场产生了明显的影响房地产市场呈现出一种新的僵持格局这对企业来说面临的外部环境因素是A、社会和文化环境因素B、技术环境因素C、经济环境因素D、政治和法律环境因素正确答案：D18、某品牌服装推出的最新款时装定价很高，然后随着季节变化慢慢降价，该品牌服装的定价策略为A、撇脂定价B、渗透定价C、习惯定价D、温和定价正确答案：A19、在促销组合的四种构成要素中，影响面广，信任度高，可提高企业知名度，但花费量大，效果有难以控制的要素是A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广正确答案：C20、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫A、换代新产品B、全新产品C、改进新产品D、仿制新产品正确答案：A21、关于完全竞争市场下列说法错误的是A、生产要素可以自由流动B、有充分的市场信息C、卖方决定市场价格D、有无数买方或卖方正确答案：C22、消费者对价格敏感生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用A、满意策略B、折扣策略C、高价策略D、低价策略正确答案：D23、企业与客户、供应商、分销商、其他的利润相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被现代营销观念的A、直复营销B、网络营销C、关系营销D、绿色营销正确答案：C24、按照市场细分的程序，企业在选择市场范围，确定经营目标后，下一步的工作是A、选择市场细分的标准，列出消费者群体的需求情况B、决定每个细分市场的规模，相应的选定目标市场C、筛选细分市场D、为细分市场命名正确答案：A25、中间商对企业产品从生产领域流向销售领域具有极其重要的膨响。以下拥有产品所有权的中间商是A、寄售商B、经纪商C、批发商D、代理商正确答案：C26、下列适应采用间接渠道的A、高档产品B、定制品C、小而轻，且数量大的产品D、鲜活品正确答案：C27、某企业用生活方式，个性等因素来划分消费者群，该企业选择的市场细分标准是A、行为细分B、心理细分C、人口细分D、地理细分正确答案：B28、佳乐超市设立了周三会员答谢日在每周三为超市会员提供部分低价商品，这种定价策略是。A、习惯定价B、招来定价C、声望定价D、统一定价正确答案：B29、下列说法不正确的是A、稳定价格目标要使人感到质价相符B、产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的C、成本可以分为固定成本和变动成本D、拥有差异性的产品，其定价灵活性较大正确答案：A30、德国大众汽车为“循规蹈矩者”设计突出经济性和安全性的汽车，为“玩车者”设计突出灵敏、运动娱乐性的汽车，遵循的消费者市场细分标准是A、地理细分B、心理细分C、行为细分D、人口细分正确答案：B31、对于刚刚投放市场的新产品，生产企业可以自己组织推销队伍变定制恰当的销售策略，及采用A、宽渠道B、长渠道C、短渠道D、窄渠道正确答案：C32、由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场是A、完全垄断市场B、不完全竞争市场C、寡头垄断市场D、完全竞争市场正确答案：C33、某公司是一家从事汽车生产的企业,公司的目标客户是收入不高但是有知识,有学识的年轻人。该公司对消费者市场进行细分的依据是A、地理细分B、心理细分C、人口细分D、行为细分正确答案：C34、市场细分是对（）请分类A、对同一产品需求各异的消费者B、各种产品C、对不同产品需求各异的消费者D、生产同种产品的企业正确答案：A35、对于季节性产品旺季时价格高，淡季时价格低，说明——是产品定价的一个影响因素A、产品成本B、消费者需求C、竞争因素D、其他因素正确答案：B36、就产品的市场价格而言，主要是受——影响A、企业个别成本B、社会平均成本C、劳动成本D、总成本正确答案：B37、尼泊尔发生八级以上地震，某饮用水企业捐助基本生活用水给灾区，这属于A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广正确答案：C38、麦当劳在提供服务时，针对方便型市场，麦当劳提出59秒快速服务，针对体闲型市场，麦当劳对餐厅店堂布置非常讲究，尽量做到让顾客觉得舒适自由，麦当劳这种细分属于A、心理细分B、地理细分C、行为细分D、人口细分正确答案：A39、下列说法不正确的是A、配送渠道是产品及其所有权转移的通道B、营销渠道的起点是生产者C、营销渠道的终点是消费者D、商品在流通领域的转移，是商品所有权转移和商品实体转移的统一正确答案：A40、企业采用“推动”策略（）的作用最大A、广告B、公共关系C、营业推广D、人员推销正确答案：D41、能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益，这体现了现代市场的A、竞争性B、有序性C、开放性D、统一性正确答案：B42、某企业把光伏产品市场细分为军用市场、民用市场、商业市场,是根据_____细分变量A、用户规模B、用户要求C、用户地点D、用户购买力正确答案：B43、报纸广告的优越性表现在A、形象、生动B、专业性强C、表现手法多样D、读者众多，宣传面广正确答案：D44、某品牌新产品洗衣液采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度宣传。这种营销策略是（）A、双高策略B、双低策略C、密集性渗透策略D、选择性渗透策略正确答案：C45、大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民平均收入水平的高低，该细分标准属于A、地理细分B、行为细分C、人口细分D、心理细分正确答案：C46、某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现，东道国国民经济持续增长，公司具备国际领先水平的技术以及良好的客户关系，则该公司应采取A、扭转型战略（WO）B、增长型战略（SO）C、防御性战略（WT）D、多元化战略（ST）正确答案：B47、突破地地域或限制能给消费者提供更富有个性化的产品和服务交易更加便利的营销观念是A、网络营销观念B、绿色营销观念C、社会营销观念D、市场营销观念正确答案：A48、通过成功，有效的市场细分，细分出来的市场必须是大到足以使企业实现它的利润目标，这是市场细分应遵循基本原则中的A、可进入性B、实效性C、反应差异性D、可衡量性正确答案：B49、参加社区会议会赞助当地有意义的公益事业，是和哪类公众建立良好关系A、社团公众B、内部公众C、政府公众D、社区公众正确答案：D50、下列选项中是消费者用于扩大购买量及提高消费水平的基础，是营销者最关注的部分A、消费者收入水平B、个人可任意支配收入C、个人可支配收入D、居民储蓄正确答案：B51、街头有人在发放一些私人医院印制的关于自身优势的刊物，内附部分体检免费券，以下属于该院采用的促销方式的是（）A、人员推销，广告，营业推广B、人员推销，广告，营业推广，公共关系C、广告，营业推广，公共关系D、人员推销，农业推广，公共关系正确答案：B52、企业选择了目标市场后，首先要在目标市场上进行产品的市场定位，下列符合市场定位策略的是A、避强定位是一种迎着强有力的竞争对手“对着干”的市场定位B、重新定位是指对销路少、市场反应强烈的产品的二次定位C、寻找市场定位是寻找为许多消费者所重视的和被占领市场的定位D、迎头定位是一种在于市场上占据支配地位的竞争对手“对着干”的定位方式正确答案：D53、电子计算机从问世以来到现在，已经经历了电子管晶体管集成电路大规模或超大规模集成电路和具有人工智能的电脑的五代发展历程。每一代计算机与它的前一代比较都属于A、仿制新产品B、全新产品C、换代新产品D、改进新产品正确答案：C54、我国际快管连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售出售牛肉汉堡和角肉汉堡，这说明该国际快餐公司战略分析中考虑了A、政治和法律环境B、技术环境C、社会和文化环境D、经济环境正确答案：C55、在对企业产品组合进行分析时，产品大类中每种产品有多少花色、品种规格是指产品组合的A、关键性B、长度C、宽度D、深度正确答案：D56、麦当劳2013年夏季在全国所有连锁店同时推出果缤纷饮品，其分销渠道是A、窄渠道B、宽渠道C、二阶渠道D、零阶渠道正确答案：B57、(2016年试题)某主题游乐园的市场定位是“带给顾客更多的快乐”，该市场定位方式是A、使用者定位法B、用途定位法C、特色定位法D、属性和利益定位法正确答案：D58、在全球可持续发展战略理论的指导下，结合市场营销的实际产生的新观念是A、产品观念B、市场营销观念C、社会营销观念D、绿色营销观念正确答案：D59、以下机构中，不属于市场营销服务机构的是A、政府机构B、广告机构C、营销咨询机构D、调研机构正确答案：A60、(2016年试题)从环境因素给企业带来的威胁和机会看，理想企业是()A、机会大而威胁小的企业B、机会大且威胁大的企业C、机会小而威胁大的企业D、机会小且威胁小的企业正确答案：A61、分销渠道的选择，说法正确的是A、标准品具有明确的质量标准、规格和式样，最适合采用直接销售B、若消费者的潜在需求多，市场范围大，可选择间接分销渠道C、小而轻且购买数量少的产品最适合采用直接分销渠道D、一般来说，产品单价越高，越应增加流通环节正确答案：B62、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是A、从买方向卖方传播沟通B、反复循环的，双向式的传播沟通C、一次性的双向传播沟通D、从卖方向买方传播沟通正确答案：B63、某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客，该公司可以考虑采用的产品组合策略是A、水平延伸策略B、双向延伸策略C、向下延伸策略D、向上延伸策略正确答案：C64、有利于减轻库存，加速商品流通，迅速回收资金，促进商业均衡生产的是A、季节折扣B、交易折扣C、现金折扣D、数量折扣正确答案：A65、()就是环境保护意识与市场营销观念相结合形成的新观念A、绿色营销B、关系营销C、网络营销D、直复营销正确答案：A66、通过发现产品的新用途改变推销方式，开辟新市场，寻求型顾客，以此扩大产品销售量的是（）A、产品改进B、市场营销组合改进C、市场改进D、降低策略正确答案：C67、近年来，国内空调产业的销售额达到前所未有的水平，很多空调生产企业生产出了性能更佳的新产品。按照产品生命周期理论，目前国内空调产业所处的阶段是（）A、成熟期B、成长期C、衰退期D、投入期正确答案：A68、新产品开发过程包括七个阶段，在某个阶段，企业管理者要确定新产品开发的价值，该阶段是（）A、新产品研制阶段B、新产品构思阶段C、新产品市场分析阶段D、新产品构思筛选阶段正确答案：D69、KTV包间的价格，周一至周四与周末和节假日的价格不同，这一种策略。A、成本导向定价法B、需求差异定价法C、竞争导向定价法D、理解价值定价法正确答案：B70、某高档品牌推出低档廉价产品，吸引购买力水平低的消费者慕名购买，占领了更多的市场份额，并在短期内获得了较大的效益。企业采取的是产品线延伸策略中的A、向上延伸形式B、单向延伸形式C、双向延伸形式D、向下延伸形式正确答案：D71、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品,该公司的市场细分标准是A、人口细分B、心理细分C、地理细分D、行为细分正确答案：A72、龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果，该广告公司属于微观营销环境中的A、金融机构B、一般公众C、市场营销服务机构D、实体分配机构正确答案：C73、(2018年试题)某化妆品定位于彩妆师专用化妆品，该市场定位方式是A、竞争定位法B、属性和利益定位法C、使用者定位法D、档次定位法正确答案：C74、(2016年试题)某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草车等产品。该公司的做法是()A、扩大产品线宽度B、采用向下延伸策略C、增加产品一些深度D、增强产品线之间的关联度正确答案：A75、现代市场能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作促进经济健康发展这体现了现代市场具有的特点是A、统一性B、开放性C、竞争性D、有序性正确答案：B76、企业在市场上经营既存在竞争性，又受到一定的限制其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化的市场类型是A、完全竞争市场B、不完全竞争市场C、完全垄断市场D、寡头垄断市场正确答案：D77、大多数消费者接受了产品，产品销售迅速增长，产品畅销，这是产品生命周期中的A、衰退期B、投入期C、成熟期D、成长期正确答案：D78、以顾客长期购买本企业产品的是A、赠品B、交易印花C、销售竞赛D、销售折扣正确答案：B79、可以较好地分散公司经营风险的目标市场模式是A、单一市场集中B、选择性专门化C、市场专门化D、产品专门化正确答案：B80、对彩超、CT等大型医疗设备进行促销时，一般首先采用的促销方式是A、广告B、人员推销C、营业推广D、宣转报道正确答案：B81、关于分销渠道的选择，下列说法正确的是A、企业本身资金雄厚，可自由选择分销渠道B、生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售C、从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道D、经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道正确答案：A82、有利于减轻库存，加速商品流通，迅速收回资金，促进企业均衡生产的是A、季节折扣B、现金折扣C、回扣和津贴D、数量折扣正确答案：C83、随着面粉、食用油价格提高，各类面包、饼干、蛋糕等食品纷纷提价，这说明是——产品定价的一个影响因素A、生产成本B、市场需求C、竞争因素D、其他因素正确答案：A84、下列关于各类市场说法不正确的是A、期货交易市场是指通过借贷关系进行商品交易的市场B、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和C、在完全竞争市场上，买卖双方都是价格的净接受者D、资本市场是进行长期资金交易的市场正确答案：A85、下列选项中不属于社会文化环境的。A、民族传统B、宗教信仰C、价值观念D、消费理念正确答案：D86、细分出来的市场必须达到足以使企业实现它的目标利润，体现的市场细分原则是A、可衡量性B、反应差异性C、需求足量性D、可进入性正确答案：C87、在进行市场细分时，某企业充分到考虑到细节市场上顾客的数量，以及他们的购买能力和购买产品的频率，该企业遵循的市场细分的原则是（）A、反应差异性原则B、可进人性原则C、可衡量性原则D、实效性原则正确答案：D88、一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是A、杂志B、广播C、电视D、报纸正确答案：C89、(2018年试题)某家具厂原来只有沙发一条产品线，现在有沙发、衣柜、桌椅三条产品线。该厂采用的策略是()A、扩大产品组合策略B、缩减产