管理经济学：理论与案例 毛蕴诗第2版 每章习题答案

《管理经济学》书后习题答案第一章1、试述企业性质的主要方面，并举例说明。企业性质是企业作为一种经济制度、组织制度区别于其他组织的一般特征。可以从企业的存在、发展、功能或作用、运行机理等方面讨论企业性质。（1）企业存在的理由。从企业角度看，通过企业这种组织方式把生产要素组织起来，能降低生产成本，即采用企业组织形式比不采用该形式而完全通过市场价格体系来生产产品的成本要低。从社会角度来看，企业只有得到社会的承认才能存在。（2）资源转换的作用。企业可以组合多种要素并按某一方式进行资源转换的职能。（3）分配资源作用。企业可以是不同于市场而起作用的另一种资源分配方式，企业是通过权力来分配资源。（4）企业运行机制。可以从内外两方面来考察：从外部看，企业运行机制取决于企业所处经济体系的运行机制；从内部看，企业运行机制取决于企业本身的产权关系属性，即取决于企业内部的产权结构和相应的责、权、利关系。2、企业是如何与外界发生联系的？企业从外界获得资金、人员、物质生产资料等各种投入要素，通过生产过程实现资源转换，把投入转换为产出，并向社会提供产品和服务。企业的投入来自外部，企业的产出面向外部。企业正是这样与外界发生联系的。3、试述企业性质与现代企业制度的关系企业性质是企业作为一种经济制度、组织制度区别于其他组织的一般特征。可以从企业的存在、发展、功能或作用、运行机理等方面讨论企业性质。（1）企业存在的理由。从企业角度看，通过企业这种组织方式把生产要素组织起来，能降低生产成本，即采用企业组织形式比不采用该形式而完全通过市场价格体系来生产产品的成本要低。从社会角度来看，企业只有得到社会的承认才能存在。（2）资源转换的作用。企业可以组合多种要素并按某一方式进行资源转换的职能。（3）分配资源作用。企业可以是不同于市场而起作用的另一种资源分配方式，企业是通过权力来分配资源。（4）企业运行机制。可以从内外两方面来考察：从外部看，企业运行机制取决于企业所处经济体系的运行机制；从内部看，企业运行机制取决于企业本身的产权关系属性，即取决于企业内部的产权结构和相应的责、权、利关系。而现代企业制度是指以市场经济为基础，以完善的企业法人制度为主体，以有限责任制度为核心，以公司企业为主要形式，以产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学为条件的新型制度，这和企业性质的运行机制相同，因此从企的性质出发，也需要建立现代企业制度。4、“企业不是被动地对市场做出反应。”试评论。传统经济理论认为，市场力量支配企业经营活动，配置资源。然而企业与市场之间存在相互作用。企业不是被动地对市场作出反应，企业对市场有能动作用。具体表现在，大企业对市场有不同程度的支配作用，企业可以通过创新创造市场、引导市场，听过内部管理职能（有形之手）配置社会资源，在相当程度上取代了无形之手——市场价格机制。另一方面，伴随着组织与制度创新，大企业又将市场机制引入到组织的各个角落，在克服“市场失效”、“组织失效”的过程中，探索适应不断变化环境下的与有效组织体制。5、从企业性质出发，讨论管理科学化。略6、试析企业与市场的关系。企业与市场是相互影响的。一方面，国家调控市场，市场引导企业。企业的经营活动是由市场力量支配的，市场检验企业的产出，企业必须对市场趋势做出反应。另一方面，企业也能创造市场、引导市场、替代市场。企业的能动性表现在以下三方面：（1）大企业对市场有不同程度的支配作用，大企业凌驾于市场之上，使市场成为它的工具。（2）企业通过产品创新、制度创新创造市场，引导市场。（3）当管理上的协调比市场机制的协调能带来更大的生产力、较低的成本和较高的利润时，企业就会设置新的业务机构，替代以前有市场提供的业务。7、试述市场的不同分类方式，试提出一种新的分类方式。市场可以按照不同标准进行划分：（1）按照市场结构，可以分为：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场。（2）按照市场分割程度，可分为：统一市场和非统一市场。（3）按照供求过剩情况，可分为：买方市场和卖方市场。除此之外，还可以有以下划分方式：（4）按照按交易对象的最终用途来分，可以分为：生产资料市场和生活资料市场。（5）按交易对象的具体内容来分，可分为：商品市场、技术市场、劳动力市场、金融市场、信息市场。（6）按照市场的地理区域来分，可分为：国内市场和海外市场。等等8、试述企业与环境的关系。企业环境可以定义为决定或影响企业经营活动的发生、进行及其成效的要素总和。按企业范围，可将其划分为内部环境和外部环境。内部环境可分为资源状况与诸如企业文化、企业体制等非资源因素。企业所处的外部环境有两个层次，一是以企业所在行业为主，包括部分相关的其他行业在内的直接竞争环境。第二层次是国别环境，如政治、法律、技术、文化等方面。一定的企业环境变化可能促使、诱发或限制企业经营活动的发生。另一方面，一些环境的变化如政局不稳，也有可能限制企业向该地区的投资活动。其次，不同经营环境对企业经营管理活动的进行会产生不同程度的促进作用或妨碍其活动。良好的环境在很大程度上是企业取得良好业绩的保证。最后，企业也可以对环境发挥能动作用，调整企业适应环境以取得最大的经营业绩。9、举例说明环境对企业经营管理活动的影响及其影响程度。企业环境可以定义为决定或影响企业经营活动的发生、进行及其成效的要素总和。环境对企业经营管理活动的影响体现在以下三个方面：（1）一定的环境变化可能促使或限制企业经营活动的发生。（2）不同环境对企业经营管理活动的进行会产生不同程度的促进作用或妨碍作用。（3）有利的环境在很大程度上是企业取得良好业绩的保证，恶劣的环境则会使企业处境艰难，甚至危及企业的生存。10、解释企业外部环境与内部环境之间的区别。企业的外部环境包括行业环境和国别环境。行业环境是以企业所在行业为主，是企业所处的直接竞争环境。国别环境则包括政治、经济、法律、技术和社会文化等方面。企业内部环境可分为资源状况和非资源因素，前者包括企业的资源和能力，后者包括企业文化、企业体制等。11、试析我国经济体制改革与对外开放对企业行为的影响。我国的经济体制改革和对外开放改变了中国企业所处的环境，从计划机制到市场机制的转变使得企业成为自主经营、自负盈亏的市场主体，对外开放吸引了大量的外资企业进入，使中国企业在本国市场上面临强大的竞争对手。为了生存，中国企业进行了大刀阔斧的改革，以提高经营效率。包括进行体制转换，如改造成股份制企业；进行资产重组，通过兼并迅速扩大企业规模；在组织结构、经营管理、经营方式、人力资源制度等各方面进行改革和创新。12、比较20世纪90年代与21世纪以来中国企业环境的变化，讨论其对企业经营管理活动的影响。经过20世纪80年代的改革探索，20世纪90年代初，党的十四大确立了社会主义市场经济体制的改革目标，1992年，邓小平南方讲话充分肯定了股份制试点。在这一时期，中国企业开始建立起现代企业制度的基本框架，在用人上打破铁饭碗，采用竞争上岗机制；在提高企业整体素质方面，加强产品开发、加强技术改造、加强市场开拓、加强内部管理、加强队伍建设。企业总体实力不断增强。进入21世纪后，随着中国加入世贸组织，越来越多的企业开始参与国际竞争。竞争程度的加剧迫使中国企业不断加大在技术创新、管理创新上的投入，很多企业立足全球配置资源，在海外设立研发中心、制造工厂，企业能力不断提升。13、结合我国实际，讨论法律环境对企业的影响。市场经济是法制经济，企业的经济活动总是在一定法律规范内进行的。对企业来说，法律为企业经营活动规定了活动空间，也为企业在规定空间内自由经营提供了法律保护。14、结合可持续发展观念，讨论环境对企业经营管理活动的影响。可持续发展是指满足当前需要又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展。随着社会的发展，人们越来越重视环境保护和可持续发展，企业也需要考虑到环境对企业决策的影响。为了实现可持续发展，企业需要采取一系列策略来平衡经济发展、社会责任和环境保护，包括：（1）建立环保管理体系。企业需要建立健全的环保管理体系，包括环保政策、环保目标和计划、环保组织和责任、环保监测和评估等方面。环保管理体系可以帮助企业规范环保行为，提高环保意识和能力，促进企业可持续发展。（2）推进绿色供应链管理。企业应该注重绿色供应链管理，采用可持续采购和供应商评估机制，建立绿色供应链网络。通过推进绿色供应链管理，企业可以控制环保风险，提高资源利用效率，促进供应链可持续发展。（3）加强环保创新和技术研发企业应该加强环保创新和技术研发，推动环保技术的进步和应用。通过环保创新和技术研发，企业可以实现节能减排、资源循环利用、废弃物资源化等目标，同时提升企业的环保竞争力。（4）建立社会责任机制企业需要建立健全的社会责任机制，包括环保宣传和教育、公益活动和慈善捐赠、员工福利和权益等方面。通过建立社会责任机制，企业可以强化社会责任意识，树立企业形象和信誉，促进企业可持续发展。15、通过文献研究，了解发达国家地区，如欧盟、美国等对产品的环保标准方面的新法规，讨论其对我国企业出口的影响。略第二章1、试评论“没有哪一个单个的企业目标是单纯的，目标往往有重叠并相互联系”。企业目标存在多个目标，而且目标之间往往是相互联系的。比如，销售收入目标和市场份额目标，随着企业市场份额的上升，销售收入往往也会增加。销售收入目标、利润目标与企业社会责任目标之间也存在联系。企业承担社会责任有助于改善企业形象，对提高销售收入和利润存在积极影响。而企业的销售收入和利润目标的实现，才让企业有充足的财务资源去履行社会责任。2、是否存在确定某企业目标为利润最大化的方式。如果企业遵循MR=MC的原则来安排其生产，可以认为企业奉行的是利润最大化目标。3、试述关于公司生存目标的观点。将生存作为企业的主要目标，有现实必要性：（1）生存是企业存在的前提。（2）在大企业的挤压下，中小企业的生存问题很突出。（3）大型企业、经营较好的企业也面临生存问题。4、论述利润最大化与追求满意利润的企业目标。利润最大化目标作为一个基本的分析模式，在决策分析中要重要价值。事实上，利润最大化在解释企业行为方面已获得了相当大的成功。但利润最大化目标也受到了很多批评：（1）现代企业并不仅有一个目标，企业往往追求多重目标的实现。（2）把利润作为唯一的经济目标，显得过于简单。（3）其也不可能实现利润最大化。（4）控制权和所有权的分离使经理有追求非利润最大化目标的自主权。追求满意的利润这一主张以现代管理决策理论为支持。其论点是：管理知识总是不完全的，管理决策是不确定的，而且是复杂的。决策制定者满足于可行的和“令人满意的”解决方案，而不做在每一件事上都寻求最好选择的麻烦事情。在实践中，追求满意利润的目标模式和决策行为得到了广泛的赞同和应用，表明它对于公司行为特征具有较强的解释能力。5、在实践中，企业如何确定正常利润水平和令其满意的利润？例如，企业可能把利润目标确定为在今年利润的基础上提高一定的幅度。6、评述利润最大化目标与股东财富最大化目标之间的关系。股东财富可以由公司的股价来衡量。在一个完全的资本市场上，股价是公司价值的反映。就此而言，公司的价值是由其所预期创造的利润和风险决定的。在风险一定的情况下，企业利润最大化目标与股东财富最大化目标之间存在着一致性。7、论述企业生存目标的现实意义。长期生存的重要性是显而易见的。考查企业的兴衰史，可以发现，企业并非总是能够长期存在下去的。除了企业自身的因素，环境的变动，往往直接影响到企业的兴衰。目前，企业所处的环境表现出明显的VUCA特征，即易变性、不确定性、复杂性和模糊性，企业的生存受到了非常大的挑战。在这一背景下，企业需要把生存作为首要目标，才能更好应对环境的挑战。8、论述企业增长目标的现实意义。增长作为企业的主要目标，有着若干理由：（1）增长是应对逆境的一种有效和主动的手段。一个能保持不断增长的企业，相对于停滞的企业而言，一般较少存在生存方面的问题。（2）增长目标和其他目标保持着很大的一致性。增长为企业提供了追求其他目标的有效手段。（3）增长是企业多方面协同努力的结果。在实践中，增长已成为大型企业年度报告的主题之一。9、试述经理个人目标的形成背景。公司所有权和控制权的分离，允许经理有某种程度的自由来实现自己的个人目标。经理的个人目标由许多复杂因素决定。马瑞斯认为经理有三个支配性的动因：收入、地位和权力。而威廉姆森认为这三个动因会推动经理把扩大公司规模作为优先实现的目标。而对技艺的自豪、对创造的欲望、对技术成就的广泛兴趣、显示职业长处的抱负，这些都可能导致管理行为与利润目标相冲突。1·0、解释你对社会责任目标和利润目标之间关系的看法。企业承担社会责任有助于改善企业形象，与此同时，承担社会责任会对消耗企业资源，可能提高企业成本。因此，企业承担社会责任可能对利润存在积极影响，但过度承担社会责任也可能对利润产生消极影响。另一方面，企业利润目标的实现，可以为承担社会责任提供充足的财务资源。11、试述并举例说明企业目标之间的不一致性与相互冲突。利润目标和市场份额目标往往存在明显的不一致和冲突。要保持较高的利润水平，市场的范围就可能相对狭小。而企业为了扩大市场份额，就可能制定较低的价格，付出更多的推销费用，从而导致较低的利润水平。12、举出实际的例子，说明企业目标及其特点。例如，华为自2019年遭遇美国的制裁，供应链和市场都遭到严重破坏，企业的目标从增长转变为生存。第三章一、单项选择题1、A，市场需求曲线描述了在给定条件下，在某一时期消费者愿意按不同价格水平购买某商品或服务的数量。2、D，价格弹性系数指的是价格改变引起的需求变化程度。3、C，如果某商品的价格弹性系数为-2.5，那么表示商品价格变化1％会引起需求量在相反方向上变化2.5％。4、B，当价格上升而且价格弹性低时，厂商的收益会增加，也即消费者购买某商品的支出会增加。5、E。需求收入弹性表示的是产品所处的生命周期阶段，与产品的种类无关，也与需求价格弹性无关。6、A，说某商品的需求收入弹性高指的是：如果收入增加1％，将引起需求量增加超过1％。二、计算分析题1、价格需求量ARTRMR价格弹性系数601606060-5025010040﹣11/34034012020﹣9/5304301200﹣120520100﹣20﹣5/91561590﹣10﹣7/221071070﹣20﹣5/262、如果某商品的需求函数为：Q=1000+20P—10P2，那么：P=4时，价格弹性系数是多少？解：Q=1000+20P—10P2当P=4时，Q=920此时，Ep=pQdQdP=三、思考题1、试述自发需求与派生需求的概念，举出几种自发需求与派生需求的例子。如果对A商品的需求不依赖其他任何商品，对A商品的需求就是自发需求。若没有对A商品的需求就没有对B商品的需求，对B商品的需求就属于派生需求。如，对手机的需求属于自发需求，对手机壳的需求属于派生需求。对车的需求属于自发需求，对洗车服务的需求属于派生需求。2、试述零弹性、无穷大弹性需求的经济含义，并举例说明。零弹性需求是不管价格怎么变，需求量都保持不变。如在收入较低时，对奢侈品的需求价格弹性就接近于0。无穷大弹性需求表示很小的价格变动，就会导致需求量的很大变化。如，在完全竞争市场中，企业的产品价格上涨一点，就会导致需求量变为0。3、列举影响大米需求的因素。大米是生活必需品，影响其需求的因素包括：（1）价格。大米价格上涨，需求量下降。（2）收入。当消费者收入处于较低水平时，随着收入增加，对大米的需求量会增加。但若收入已达到一定水平，收入增加对大米需求量不再产生影响。（3）替代品的价格。比如面的价格下降，可能会导致对大米的需求量有一定程度的减少。（4）价格预期。如果消费者预期大米价格上涨，对大米的现期需求将增加。4、分析影响电视机、空调、电冰箱需求的因素，并提出需求函数。这三种商品都是家电，影响因素包括：（1）产品价格。需求量将与价格成反向变动关系。（2）消费者的收入。收入增加，对家电产品的需求量增加。（3）价格预期。若预期家电产品将涨价，现期需求量会增加。（4）收入预期。若消费者预期收入会增加，对家电产品的现期需求量会增加。（5）供给预期。若预期未来供给会增加，对家电产品的现期需求量会减少。（6）其他。比如当天气炎热时，对空调的需求量会增加。需求函数可以表示为：Q=f（P,I,Pa，Ia,Sa,O）其中，Q：需求量；P：价格，I：人均收入；Pa：价格预期；Ia：收入预期；Sa：供给预期；,O：其他5、分析影响汽车需求的因素。你对我国汽车消费的前景持何种看法？影响汽车消费的因素包括：（1）产品价格。需求量将与价格成反向变动关系。（2）消费者的收入。收入增加，对汽车的需求量增加。（3）价格预期。若预期汽车将涨价，现期需求量会增加。（4）收入预期。若消费者预期收入会增加，对汽车的现期需求量会增加。（5）供给预期。若预期未来供给会增加，对汽车的现期需求量会减少。（6）政府政策。如政府降低汽车购置税，对汽车的需求量会增加。（7）消费信贷。首付和贷款利率会对汽车的需求量产生影响。（8）使用成本。成品油价格会对燃油车的需求量产生影响。停车费也会对汽车的需求量产生影响。6、分析影响我国商品房需求的因素。（1）价格预期。如果预期未来房价上涨，对商品房的需求量将增加。（2）消费者的收入。如果消费者收入增加，对商品房的需求量会增加。（3）消费信贷。首付和贷款利率会对商品房的需求量产生影响。（4）政府政策。如果政府鼓励住房消费，对商品房的需求量将增加。若政府采取限制，如征收房地产税，则商品房的需求量将减少。7、略。8、调查表明，大学生、中学生使用手机已较为普遍，试分析其原因。主要原因包括：（1）随着手机功能的不断增加，手机已经成为生活必需品。（2）随着家庭收入的提高和手机价格的下降，购买手机不再是非常大的家庭支出。（3）学生之间可能存在攀比心理，进一步提高了手机在学生中的普及程度。9、略10、比较影响行业产品需求因素与影响企业产品需求因素的异同。影响行业产品需求的因素基本上也是影响企业产品需求的因素。但对企业产品的需求还受到两个因素的影响：（1）企业产品多样化的程度和客户对企业品牌的忠诚度。（2）竞争对手的反应程度。11、略。12、作为厂商，在其他条件相同的情况下，其商品价格弹性低有利还是高有利。这取决于厂商的价格变动策略。如果涨价，商品需求价格弹性低有利，说明由价格上涨导致的需求量的减少不大。而若厂商决定降价，则价格弹性高有利，因为高弹性下，降价能带来更多的需求量的增加。13、如何从边际分析的角度解释在预算一定的条件下，消费者会寻求在不同商品之间的消费平衡。在预算一定的情况下，如果消费者把1元预算用于购买A商品带来的效用增加大于将其用于购买B商品带来的效用增加，则消费者会把这1元预算用于购买A商品。随着消费A商品数量的增加，继续消费A商品产生的效用增加会越来越小。直到最后一元预算用于购买A商品和用于购买B商品带给消费者的效用相等时，就达到了消费平衡。14、是不是所有购买者对价格都一样敏感？为什么？不是。因为消费者对价格的敏感程度与消费者的收入有关。对低收入的消费者而言，对生活必需品的价格敏感，对奢侈品的价格不敏感。对高收入的消费者而言，对生活必需品的价格不敏感，对奢侈品的价格敏感。第四章一、单项选择题C，商品A和B的交叉弹性=（10%/5%）=2且>0，所以商品A和商品B是替代品。E，不能判断商品A是劣质品，平均边际收入不为2；不能判断该产品是互补品还是替代品。商品A在指定价格区间内的需求弹性为Ep=(ΔQ/Q)/（ΔP/P）=（900/5100）/(-2/18)=-27/17,故选E。A，如果商品价格弹性低，售价升高时，需求量减少幅度小于价格上升幅度，需求量变化带来的收入减少小于价格上升带来的收入增加，故总收入增加。在产销相等的假定下，需求量减少意味着产量减少，总成本会下降。收入增加和总成本下降的共同作用将导致利润增加。C，如果需求收入弹性高，那么：商品需求量的上升百分比相对消费者收入提高的百分比更多。B，价格弹性系数（绝对值）等于1时，MR等于0，总收入最大。E，收入函数TR（Q）=PQ=（100-0.05Q）Q=100Q-0.05Q2，所以边际收入MR=dTR(Q)/dQ=100-0.10Q，当MR=0时，商品总收入达到最大值，此时Q=1000。B，如果商品价格弹性高，订较低价格时，需求量会很大，需求带来的收入增加大于价格下降带来的收入减少，故应订低价。BD，当需求富有弹性时，价格上升，需求会减少很大，这时，需求下降带来的收入减少大于价格上升带来的收益增加，故总收益下降。当需求缺乏弹性时，价格下降，需求会增加很小，这时，需求增加带来的收入增加小于价格下降带来的收益减少，故总收益下降。B，需求的价格弹性Ep=pQD，需求的价格弹性Ep=(ΔQ/ΔP)/（（P1+P2）/(Q1+Q2)）=(100/-1)/(9/（Q1+Q2）)，由于Q1和Q2是未知的，所以需求弹性无法确定。C，如果商品价格弹性低，订较高价格时，需求量减少幅度小，需求减少带来的收入减少小于价格上升带来的收入增加，这时总收益将增加，故选C。二、思考题1、判断下列商品的价格弹性高还是低：食盐、日报、私人轿车、民用电。食盐和民用电属于生活必需品，且可替代性非常小，故价格弹性低。腾讯新闻、凤凰新闻等是日报强有力的替代者，因此日报的价格弹性较高。私人轿车属于非生活必需品，价格弹性高。2、具体解释行业的价格弹性与企业价格弹性之间的关系。首先，企业价格弹性不能脱离行业价格弹性。若行业价格弹性很高，企业很难按自己的方式来定价，将拥有有限的定价权。其次，企业的价格弹性取决于该企业产品差异化程度和购买者对品牌的忠诚度。若产品差异化程度大，购买者对品牌的忠诚度高，则企业在涨价时的需求价格弹性会低于行业水平。第三，企业所占的市场份额会影响企业的价格弹性。当企业降价对消费者的吸引力一定时，与市场份额较小时相比，较大市场份额下企业的价格弹性会较小。第四，竞争对手对所研究企业价格变动的影响。当竞争对手跟随企业降价时，企业的需求价格弹性会变小。3、试推导出dTR/dQ=P(1+1/Ep)，并说明需求的价格弹性和由价格变化造成的总收入之间的关系。MR=dTR/dQ=d(P*Q)/dQ=P+Q(dP/dQ)=P(1+1/Ep)由上式可知，当Ep=-1时，MR=0，TR最大。当Ep>-1时，MR>0，说明降价会使总收入增加。当Ep<-1时，MR<0，说明降价会使总收入减少。4、设产品X和产品Y之间的关系为Qx=80Py-0.5Py2,Qx表示对产品X的日需求量，Py是产品Y的价格。试决定Py=10时两种产品的交叉弹性系数。Exy=(dQx/dPy)*(Py/Qx)=(80-Py)*(Py/Qx)=(80-10)*[10/(80*10-0.5*100)]=14/15交叉弹性为正，代表二者是替代关系。5、要对某一商品市场进行分析，你如何着手并进行？略6、简述影响某一企业商品价格弹性的因素。（1）产品的行业特性（2）企业产品的差异化程度和消费者对产品的忠诚度（3）企业的市场份额（4）竞争对手对所研究企业价格变动的反应7、作为一名企业主管，你愿意企业所处行业的价格弹性高还是低？说明理由。对于企业而言，所处行业的价格弹性低更有利。因为企业可以通过提价来增加收入，在成本一定的情况下，利润将同时增加。第五章一、单项选择题C，企业的生产函数的特征取决于用以整合所投入的资源的技术。D，生产函数使当企业其他投入固定时，产出率受到某些投入的数量变化的影响；它也表明总的产出会受到某些投入减少及某些投入增加的影响；总的产出会受到任何或所有投入的影响。E，技术的变化往往被处于同一行业内的企业统一采用；往往提高每一单位投入的产出；一般会缩短生产零部件的时间跨度；通常会有简化生产流程的效果。C．A，描述了企业生产资源的投入和其每一单位时间的产品或服务的产出之间的实物关系。二、计算分析题（1）（2）MP=dQdX=144+24X-3X当X=4时，MP=144+24×4-3×42=192总产出Q=144×4+12×42-43=704（3）MP=dQdX=144+24X-3X当MP=0时，Q最大，因此，令144+24X-3X2=0，解出X=12，此时Q=1728（1）Q=1.1L0.6+K0.2令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=1.1λ0.6L0.6+λ0.2K0.2＜1.1λL0.6+λK0.2=λQ，所以该生产函数规模收益递减。（2）Q=0.5L0.7+K0.4令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=0.5λ0.7L0.7+λ0.4K0.4＜0.5λL0.7+λK0.4=λQ，所以该生产函数规模收益递减。（3）Q=0.3L0.4+K0.2N0.3令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK，λN）=0.3λ0.4L0.4+λ0.5K0.2N0.3＜0.3λL0.4+λK0.2N0.3=λQ，所以该生产函数规模收益递减。（4）Q=0.4L2+0.2K2-0.5LK令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=λ2（0.4L2+0.2K2-0.5LK）＞λQ，所以该生产函数规模收益递增。劳动投入L产出MPAP000-101000100100203600260180306400380640/34011200480280501680056030060232006401160/370302007003020/78036600640457.5MRTS1-2=QUOTE-20/5=-4MRTS2-3=-40/5=-8/3MRTS3-4=-20/20=-1MRTS4-5=-10/20=-1/2其含义为：如MRTS1-2==-20/5=-4，当从方案1到方案2时，要获得相同产量，需要4个资本来代替1个劳动力。（1）Q=1.1L0.5K0.5令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=1.1L0.5K0.5=λQ，所以该生产函数规模收益不变。（2）Q=2L2+3K2令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=λ2（2L2+3K2）=λ2Q＞λQ，所以该生产函数规模收益递增。（1）Q=aXb令X增加λ倍，则f（λX）=aλbXb如果aλbXb＞λaXb=λQ，即b＞1,a＞0时，该生产函数规模报酬递增；如果aλbXb=λaXb=λQ，即b=1,a＞0时，该生产函数规模报酬不变；如果aλbXb＜λaXb=λQ，即b＜1,a＞0时，该生产函数规模报酬递减。（2）MPx=dQdX=abx（3）X的产出弹性=MPx/APx=abxb-1/axb-1=b（1）Q=aLbKc令L，K增加λ倍，则f（λL，λK）=aλb+cLbKc如果aλb+cLbKc＞λaLbKc=λQ，即b+c＞1,a＞0时，该生产函数规模报酬递增；如果aλb+cLbKc=λaLbKc=λQ，即b+c=1,a＞0时，该生产函数规模报酬不变；如果aλb+cLbKc＜λaLbKc=λQ，即b+c＜1,a＞0时，该生产函数规模报酬递减。（2）MPL=dQdL=abLb-1KcMPK=dQdK=acLb（3）L的产出弹性=MPL/APL=abLb-1Kc/aLb-1Kc=bK的产出弹性=MPK/APK=acLbKc-1/aLbKc-1=cQ=200+15X2-X3（1）MPx=QUOTE=30X-3X2所以当X=5时，MPx=30×5-3×52=75,因为当MPx=0时，X=10MPx=-3（X-5）2+75，当X=5时，MPx最大所以其处于生产的第一阶段和第二阶段的交接点（2）要获得最大产出，此时MPx=QUOTE=30X-3X2=0，此时X=10所以X的投入量应该为10。（1）Q=0.8L0.6K0.5令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=0.8λ1.1L0.6K0.5＞0.8λL0.6K0.5=λQ,所以该生产函数规模收益递增。（2）Q=L2+0.7LK+K2令L和K都增加λ倍，则f（λL，λK）=λ2（L2+0.7LK+K2）＞λQ,所以该生产函数规模收益递增。（1）Q=3L+6K+4M-50令L，K，M都增加λ倍，则f（λL，λK，λM）=λ（3L+6K+4M）-50＞λ(3L+6K+4M-50）=λQ，所以该生产函数规模收益递增。（2）Q=3L+6K+4M+50令L，K，M都增加λ倍，则f（λL，λK，λM）=λ（3L+6K+4M）+50＜λ(3L+6K+4M+50）=λQ，所以该生产函数规模收益递减。（3）0.5LK+2LM+6KM令L，K，M都增加λ倍，则f（λL，λK，λM）=λ2（0.5LK+2LM+6KM）＞λ(0.5LK+2LM+6KM）=λQ，所以该生产函数规模收益递增。（4）Q=0.8L0.3K0.4M0.4令L，K，M都增加λ倍，则f（λL，λK，λM）=λ1.1（0.8L0.3K0.4M0.4）＞λ(0.8L0.3K0.4M0.4）=λQ，所以该生产函数规模收益递增。（5）Q=3L0.3K0.2M0.3令L，K，M都增加λ倍，则f（λL，λK，λM）=λ0.8（3L0.3K0.2M0.3）＜λ(3L0.3K0.2M0.3）=λQ，所以该生产函数规模收益递减。（1）Q=100X+0.5X2MPx=100+XAPx=100+0.5X两者都是一条纵轴截距为100的直线，如图一所示，但MPx的斜率是APx的两倍。（2）Q=50X，MPx=50，APx=50MPx=APx，是一条平行于X轴的直线，如图二所示。（3）Q=100X-0.5X2MPx=100-XAPx=100-0.5X两者都是一条纵轴截距为100的直线，MPx的斜率是APx的两倍，但他们的斜率都为负，如图三所示。（4）Q=50X+16X2-3X2MPx=50+32X-9X2APx=50+16X-3X2MPx和APx都是曲线，如图四所示，MPx先达到最高点然后下降，APx达到最高点前，MPx＞APx。三、思考题1、试分析农业生产活动（种植业）的特点。农业生产活动（种植业）属于单个产品生产，具有劳动密集的特点，更多地按生产阶段来组织，包括犁地、播种、浇水施肥、锄草、灭虫、灌溉、收获等。2、为什么处于第三阶段的生产活动很少见？能否举出这样的例子并解释其原因？第三阶段是生产不经济的阶段，表现为随着可变投入的增加，产出下降。比如，当雇佣的员工超过了生产线所能容纳的员工数量时，就进入到生产的第三阶段。但生产者不会停留在这一阶段，会果断采取措施，如裁员，使生产回到第二阶段。因此，处于第三阶段的生产活动很少见。3、为什么说生产活动处于第一阶段并不可取？因为第一阶段两种投入要素的量不匹配。相对于固定投入而言，可变投入太少，所以随着可变投入的增加，总产出以越来越快的速度增加。但只有在生产的第二阶段，两种投入要素的量才趋向于合理，也是在第二阶段，总产出达到最大。4、用图示法说明生产函数Q=12X2-X3的不同生产阶段。QQ第三阶段第二阶段第三阶段第二阶段第一阶段第一阶段00X84X845、试析造成规模收益递增或规模收益递减的因素。造成规模收益递增的因素包括：（1）随着规模扩大导致的单位固定成本下降；（2）随着规模扩大带来的单位库存成本下降；（3）随着规模扩大带来的单位采购成本下降；（4）随着规模扩大带来的经验效果，使得单位制造成本下降。造成规模收益递减的因素包括：（1）随着规模扩大带来的机构臃肿，单位管理成本上升；（2）规模扩大可能意味着能服务更大区域的客户，若运输距离的加大带来的单位运输成本上升大于规模扩大带来的单位生产成本下降时，可能造成规模收益递减。第6章一、单项选择题1、D。边际收益递减发生的前提是在既定生产技术不变的情况下，连续地投入某种生产要素而保持其他生产要素不变时产量的减少。2、A，如果投入X和Y都增加2倍，则f（2X，2Y）=3Q＞2Q，所以该生产函数规模收益递增。3、B，当劳动力价格较资本价格上升得快时，资本相对于劳动变得更便宜，此时公司要实现最低成本投入组合将以资本替代劳动维持其短期产出率。4、B，首先，生产的第三阶段是效果最差的阶段，这时投入得越多，产出反而越少，这表明一定量的固定投入已经容纳不了过多的可变投入，固定投入和可变投入之间的比例严重失调，效果极差。其次，生产的第一阶段，产出增加的速度比投入增加的速度快，说明由于可变投入太少，对于固定投入的利用还远远不够充分。因此，生产的第一阶段不是最优的。在生产的第二阶段，随着可变投入的增加，固定投入逐渐得到充分利用，并在边际产出等于零处获得最大产出。5、C，根据生产的三阶段理论，如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大时，边际产量与横轴相交。6、B，MRTSLK=-ΔK/ΔL=-2/1=-2，取绝对值，故应为2。二、计算分析题解：（1）MPL=dQdL=12-L-MPK=dQdK=13-1.2K-（2）L对K的边际技术替代率=-MPL/MPK=-（12-L-0.2K）/（13-1.2K-0.2L）解：（1）当MPX=0时，产出Q最大。此时：MPX=2-0.1X=0X=20代入生产函数，可得：Q=100（2）利润函数：L=PQQ-PXXdL/dX=PQ×dQdXQUOTEdQdL-PX=0dQdX=PX/P2-0.1X=3/6X=15L=547.5解：（1）MPx=dQdX=（1/2）X-（2）当X=9时，MPx=（1/2）X-1/2=1/6当X=16时，MPx=（1/2）X-1/2=1/8当X=25时，MPx=（1/2）X-1/2=1/10（3）利润函数：L=PQQ-PXX令：dL/dX=PQ×dQdXQUOTEdQdL-PX=0，dQdX=PX/P（1/2）X-1/2=1/4X=4L=6解：（1）当MPx=0时，Q最大MPx=dQdXX=500Q=570（2）MPx=dQdXAPX=Q/X=70/X+2-0.002X产出弹性=MPx/APX当X=10时，MPx=1.96，APX=8.98，产出弹性=0.21当X=30时，MPx=1.88，APX=1.94+7/3，产出弹性=0.44当X=50时，MPx=1.8，APX=3.3，产出弹性=0.55（3）利润函数：L=PQQ-PXX令：dL/dX=PQ×dQdXQUOTEdQdL-PX=0dQdX=PX/P2-0.004X=1/3X=1250/3解：由于投入量为固定数值，在投入价格不变的情况下，意味着总成本一定，因此，利润最大化问题可以转化为收入最大化问题。TR＝2Q1+1Q2＝20+4X1-0.2X12+5+4X2-0.2X22＝25+4（10-X2）-0.2（10-X2）2+4X2-0.2X22＝45+4X2-0.4X22MR＝04-0.8X2＝0X2＝5X1=5资源约束条件的产出最大化需满足：（1）PLL+PKK=TC（2）MPL/PL=MPK/PK带入题目的条件得，12×L+24K=689（120-10L）/12=（140-4K）/24解出得，L=1289/132，K=3145/132解：资源约束条件的产出最大化需满足;（1）PLL+PKK=TC（2）MPL/PL=MPK/PK带入题目的条件得，5×L+10K=180（120-10L）/5=（140-4K）/10解出得，L=86/11，K=155/118、解：MPL/PL=MPK/PKTC=PLL+PKK故：（120-10L）/12=（140-4K）/24eq\o\ac(○,1)689=12L+24Keq\o\ac(○,2)故：K=3145/132L=1289/132三、思考题1、试述科布-道格拉斯生产函数Q=ALαKβ中α，β的经济含义。α，β分别是Q对L、Q对K的偏弹性，即当K不变时，L增加1个百分点，将使得Q增加α个百分点，而当L不变时，K增加1个百分点，将使得Q增加β个百分点。2、试析科布-道格拉斯生产函数的收益特点。科布-道格拉斯生产函数的规模收益取决于α+β的值。当α+β=1时，规模收益不变；当α+β>1时，规模收益递增；当α+β<1时，规模收益递减。3、若某一生产活动投入为X，则在其产出弹性为1处，边际产出等于平均产出。试证明。设产出弹性为Ex,则有：Ex=(dQ/dX)*(X/Q)=1由于:dQ/dX=MP,X/Q=1/AP故有：MP/AP=1MP=AP为什么会形成生产活动的经济区域与不经济区域？这跟等产量的形状有关，当等产量线处于从左到右向下倾斜的区间时，属于生产活动的经济区域，否则，属于生产活动的不经济区域。边际技术替代率是指在产量保持不变的条件下，可以被1单位的投入L替代的投入K的数量。边际产出是指在其他投入要素保持不变的条件下，特定投入增加1单位导致的产量变化。边际技术替代率的递减规则是由投入要素的边际产出递减决定的。生产活动的经济区域是脊线所围成的区域，生产活动的扩展路线是由产出变动和相应的投入组合变动，即不同等产量线上的点构成的。第7章一、单项选择题D，边际成本是指产量变化一单位所引起的总成本变化；从数学上来表示即为dTC/dQ，因为固定成本是不变的，所以dTC/dQ=dTVC/dQ。C，因为固定成本不变，所以边际成本亦可定义为一单位产量变化所引起的可变成本TVC的变化。E，总固定成本不算产品变化，因此由此公司总成本函数我们可知，其总固定成本TFC是7500，该公司的平均可变成本AVC=（19Q-5Q2+0.5Q3）/Q=19-5Q+0.5Q2，当Q=10时，AVC=19；该公司的边际成本MC=19-10Q+1.5Q2，dMC/dQ=0时，MC最小，此时Q=10/3=3.33；当MC=AVC时，解得Q=5。E，从该公司的总成本函数我们可知，该函数为S型函数，该函数的特点表明，随着投入的变化，公司的生产函数将经历产量上升下降直到出现负值的不同阶段；根据生产三阶段理论，该函数生产第一阶段和第二阶段的相交处即有MC=AVC；在第二、第三阶段的交点，总产出最大，此时固定投入的平均产出最大。由该函数，对Q求导，得MC=b-2cQ+3dQ2。C，产出10单位的平均可变成本是8，则10单位的总可变成本为TVC=10×8=80；相应的平均固定成本AFC是3.5，则总固定成本TFC=10×3.5=35，总固定成本不随产量变动，题目假设11单位的平均可变成本AVC是9，所以产出11单位的总成本TC=TFC+9×11=35+99=134；产出11单位的平均总成本是134/11=12.1；第11单位产出的边际成本=（TC11-TC10）/1=134-（80+35）=19。A．在边际产出与平均产出的交点上，平均产出最大。根据生产成本的对偶性，此时平均可变成本最小。边际成本=平均可变成本。E，投入5单位时，可变成本VC=40×5=200，这时，总产量Q=40×5=200，所以AVC=200/200=1；投入10单位X的边际成本MC=（400-200）/(400-200)=1；投入4单位X的总成本TC=40×4=160；投入20单位X的平均总成本ATC是1。B，产量为50单位的平均固定成本AFC=（20000/50）=400；MC=15-4Q+Q2，把Q=10代入即得MC=75；根据生产成本对偶性原则，MC的最低点对应于MP的最高点，故对MC求导：MC’=-4+2Q，令其=0，求得Q=2，此点即为第一阶段和第二阶段的分界点；但由于无法判断第二和第三阶段的分界点，故不能认为Q为20属于第二阶段的产量范围；当产量为30时，MC=795，此时ATC=2000/3+255>MC,此时公司将会发现当产量超过30单位时，ATC上升。二、计算分析题1.产出量TFCTVCTCAFCAVCATCMC0100001000————————200100050015004001000120022002.535.53.56001000200030005/310/3548001000300040001.253.7555100010004200520014.25.262.固定投入量可变投入量产出量可变投入边际产出可变投入平均产出总固定成本总可变成本边际成本10000000100000——1000200600030301000040002/31000400150004537.51000080004/910006002000025100/310000120004/51000800220001027.5100001600021000100023000523100002000043.产出量TFCTVCAFCAVCATCMC02000————————40200300530012.57.5802008002.510.0012.5012.512020010405/35.210.336.00思考题决策需要考虑的生产成本包括直接成本、机会成本、相关成本、增量成本、沉没成本。直接成本是指生产过程中所有生产要素投入的价值总和。机会成本选择目前的生产方式所放弃的进行其他生产活动可能取得的收益中的最大值；相关成本是指在具体场合下应该是用的成本。增量成本是因某项决策而变动的成本；沉没成本不受决策方案影响的成本。生产-成本对偶性指的是生产与成本之间的相关相反关系。表现为：（1）所有成本曲线的形状（除固定成本外）都是由生产曲线的形状决定的；（2）生产活动的有效性必然带来成本行为的有效性；（3）在一定预算约束下的产量最大化问题，等同于一定产出水平下的成本最小化问题。边际成本可表示为产出每增加1单位所带来的的可变成本总额或总成本额的变化。总固定成本曲线平行于横轴，代表不管产出如何变化，固定成本总额不变。总可变成本曲线随着产出的增加而增加，在怪点前，总可变成本以越来越慢的速度增加，超过拐点，总可变成本以越来越快的速度增加。平均可变成本曲线先降后升。边际成本曲线先降后升，先后通过平均可变成本曲线和平均总成本曲线的最低点。第8章一、单项选择题公司的长期平均成本曲线反映出当该公司可以任意改变任一投入甚至所有投入时，不同产出所对应的最低单位成本，它不是所有短期平均成本曲线的最低点得到的，而是短期成本曲线的包络线。U形长期平均成本曲线表示了三个不同阶段的规模与成本关系的特点。在第一阶段规模很小时，存在明显的规模经济性；在第二阶段，在一个相当大范围的产出规模内，平均成本大体保持不变而呈水平状；在第三阶段，即产出规模高于某一水平后，平均成本呈升高的趋势，表现出生产的规模不经济性。E，大的公司规模意味着能带来较低的原材料价格更容易接近资本市场更高的品牌认知度和得以采用最好的技术等好处。E，投入比产出增长更快时是不经济，边际成本MC下降有可能是不经济，平均总成本的下降有可能是技术引起的，平均可变成本下降也不能说明体现规模经济性，而当LRAC随产量增加而下降时则体现出规模经济性。平均总成本ATC最小时，平均可变成本AVC和边际成本MC是上升的，因为ATC=AVC+AFC，而AFC是不断下降的；边际成本曲线MC首先迅速下降，其下降速度快于平均可变成本曲线AVC和平均总成本曲线ATC的下降速度；然后又上升，分别和AVC和ATC曲线相交于它们的最低点，这一点的产量正是在现有生产规模下的最佳产量，实现了所有规模经济性。思考题规模经济性研究的就是经济活动的规模与长期平均成本之间的关系问题。当规模小于最小有效规模时，随着规模扩大，长期平均成本下降，说明具有规模经济性；当规模大于最大有效规模时，随着规模扩大，长期平均成本上升，说明具有规模不经济性。规模经济性的源泉包括：（1）技术的规模经济性；（2）专业化生产；（3）大规模筹供的经济性；（4）先进技术或有效的生产组织；（5）熟能生巧与学习曲线；（6）范围经济性。当生产规模小于最小有效规模时，把若干生产同一产品的工厂置于共同管理之下，能够带来成本节约。若生产规模大于最大有效规模，就会对成本造成不利影响。工厂一级规模经济性或不经济性的影响因素：（1）技术的规模经济性；（2）专业化生产；（3）大规模筹供的经济性；（4）先进技术或有效的生产组织；（5）熟能生巧与学习曲线；（6）范围经济性。公司一级规模经济性或不经济性的影响因素：（1）市场分散和产品运往这些市场的高运输成本；（2）随时间增加的新能力。略略当b小于0.9时，具有明显的规模经济性。对a没有要求。略小产能的工厂由于小于最小有效规模，因此单位产出的成本高。第9章（略）第10章企业的价格和产量决策理论一、复习思考题1.各种市场结构的特征：市场结构企业数目产品类型企业控制价格能力进入壁垒非价格竞争完全竞争很多标准化无低无垄断竞争许多有差异一般低广告和差异化产品寡头垄断很少标准化或有差异一般高广告和产品差异化完全垄断独家独有产品强极高广告2.在完全竞争市场结构中，企业是市场价格的接受者，即价格并不随企业产量的变化而变化。因此平均收入等于边际收入，企业的平均收入曲线为何与边际收入曲线重合。3.全球计算机行业的竞争特征：PC行业市场集中度较高，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕等几大头部品牌厂商竞争优势明显。2022年，它们的市场份额占比分别为23.3%、18.5%、17%、9.8%、7%，可见大部分市场被少数几家企业控制，属于寡头垄断的市场结构。竞争特征主要表现为：(1)企业之间互相依存，行为互相影响。（2）产品存在差异。（3）新企业的进入难度大。（4）非价格竞争很重要。4.服装行业具有垄断竞争特征，以男装为例，2022年CR5仅为15.8%，行业龙头“海澜之家”的市场份额不到5%。企业的非价格竞争策略主要有提供差异化的产品，如采用创新面料、创新设计；提供个性化定制化，推出设计平台将客户需求与设计师匹配；以及大量的广告等。5.完全竞争条件下，企业的长期均衡是点为长期平均总成本曲线等于价格的点。在完全垄断的市场结构下，从社会角度看，供求并不均衡。垄断企业总是生产小于市场所要求的产量，制定较高的价格。从长期来看，如果没有新的进入，垄断利润可以长期保持。6.完全垄断企业根据MR=MC决定最优产量，如果在产量水平上出现亏损，即P<ATC，企业会继续生产，只有当P<AVC时，企业才会停产。从长期来看，企业应该会采取降低成本的措施。二、计算分析题8.假设某完全竞争行业的市场需求函数D=7000-5000P,供给函数为S=4000-2500P，(a)找出均衡价格。(b)列出价格分别为0.1元、0.2元、0.3元、0.4元、0.5元、0.6元、0.7元、0.8元、0.9元、1元时的市场供给与需求表。(c)绘出市场供给曲线和需求曲线，以及当该行业有50家相同的完全竞争企业时某企业的需求曲线。(d)确定企业需求曲线方程。解：（a）7000-5000P=4000-2500PP=1.2（元）（b）P1D650060055005000450040003500300025002000S37503500325030002750025002250200017501500（c）P1.61.640001.440001.4SD7000SD7000Q市场供给曲线和需求曲线（d）单个企业的需求方程为：D=140-100P，图示如下：PPD1.4D1.4140Q140Q9..HT公司是一家完全竞争的制灯企业。灯的单价为500元。企业的总成本函数为TC=1,000+20Q+5Q2TC为总成本（元），Q为每小时产出。（a）利润最大化的产出为多少？（b）该产出下企业经济利润为多少？（c）该产出下企业平均成本为多少？解：(a)利润最大化需满足：MR=MC由题意可知：500=20+10QQ=48(b)计算企业利润：∏=TR-TC=500*48-（1000+20*48+5*482）=10520（元）（c）AVC=(1000+20Q+5Q2)/Q当Q=48时，AVC≈91（元）10.某完全垄断企业的总成本与产品需求情况如下表所示：价格（单位：元）产量（单位：个）总成本（单位：元）1072498258926710276112851229试确定该企业的产品价格。解：由题意可得下表：价格产量总收入边际收入总成本边际成本10770/24/987222518972026171070-227161166-428151260-6291可见，当P=9时，利润最大。11.某个不受政府管制的完全垄断企业，其边际成本函数和产品需求函数分别如下：MC=40+2Q，P=80-3Q其中，Q为产量，P为价格，试问，该企业生产量为多大时，利润最大。解：利润最大时需满足:MR=MC由题意可知：80-6Q=40+2QQ=512.已知需求函数D=12-P：(a)D和MR的明细表。（b)图示D和MR曲线。(c)求出P=10元、5元、3元时的MR。解：（a）D和MR的明细表如下：P1234567891011D1110987654321MR-9-7-5-3-11357911(b)据题意，D=12-P可知：MR=12-2D作图如下；PPDMR66D1212DMR66D1212(C)MR=12-2D=12-2（12-P）=2P-12当P=10，MR=8当P=5，MR=-2当P=3，MR=-613、设公司的产出、成本、价格如下每小时产出边际成本1公司的边际成本（元）价格（元）边际收入（元）工厂I（元）工厂II（元）110141040-21218123020314221426184202614231452430181612（a）利润最大化的产出水平为多少？价格为多少？(b)在每小时共生产4单位的情况下，产量应如何在两家工厂间分配？解：（a）由上表可知，当P=23时，边际收入=边际成本，此时利润最大，每小时的产出水平为4单位。（b）根据两家工厂的边际成本数据，在每小时共生产4单位的情况下，应该由工厂Ⅰ生产3单位产品，工厂Ⅱ生产1单位产品。14.假设某一寡头垄断企业现以8元的价格出售产品，对价格上升其所面临的相应需求函数为D=360-40P，对价格下降，其需求函数为D=120-10P。(a)画出该寡头企业所面临的需求曲线，并导出其边际收益曲线。(b)画出下表所给的一组成本明细表所对应的成本曲线。(c)如果该企业的成本表已知为SMC和SAC，求出其获取的利润量。(d)如该企业的成本表改为SMC‘和SAC’，求出新的产出最好水平;以及在这一产量下出售的价格、获得的利润。成本表单位:元QSMCSACSMC’SAC’2034.54.543044554054.565.5解：（a）由题意可知：当P≥8时，D=360-40PMR=dTR/dQ=dP*Q/dQ=d(9D-D2/40)/dQ=9-D/20故：P=8时，D=40D=0时，P=9,MR=9MR=8时,D=20又：P≤8时，D=120-10PMR=dTR/dQ=dP*Q/dQ=d(12D-0.1D2)/dQ=12-0.2D故：P=0时，D=120MR=0时，D=120作图如下：6020840DP6020840DPMR1D2D1MR1D2D1MR2MR2120120(b)根据第一组数据，作图如下：SAC成本SAC成本55SMC4.5SMC4.54433203040Q203040Q由（a）可知，Q≤40时，P≥8，适用的需求方程为：D=360-40PMR=9-D/20,对应不同的产量水平，计算结果如下表所示：QMRSMC2083307.544065就三个产量水平而言，最优产量为40，对应的价格为8元。此时：利润=TR-TC=P*Q-SAC*Q=8*40-5*40=120(d)在新的成本水平下，当Q=40时，MR=MC，利润最大。P=(360-40)/40=8利润=TR-TC=P*Q-SAC’*Q=8*40-6*40=80QMRSMC’2084.5307.554066第11章定价策略一、选择题1、B。三级价格歧视的定价需满足在两个市场出售的最后一件商品的边际收入相当，且等于边际成本。2、B。若分别定价，企业对商品X定价250元，对商品Y定价160元，企业收入为250*2+160*2=820元，若采用成套产品定价，则成套价格可定为460元，企业收入为920元，收入增加100元，在成本不变的情况下，利润也增加100元。3、AD。MP1是每增加一单位上游产品的产出Q1使集团多生产的下游产品的数量Q2，每多生产一单位下游产品会使收入增加MR，同时也会带来成本增加MC2，因此，(MR-MC2)MP1代表集团从生产一单位Q1所得到的净边际收益，当净边际收益等于上游部门每多生产一单位Q1产生的成本增加（MC1）时，集团的利润达到最大。另外，对于集团而言，收入由下游部门贡献，成本包括上游部门成本和下游部门成本，故，集团的边际收益等于下游部门的边际收益，集团的边际成本等于上游部门和下游部门的边际成本之和，当二者相等时，集团利润最大，此时的产量是下游部门的最优产量。4、B。若联合产品的最优产量大于Q1，那么产品B的最优销售量就是Q1；若联合产品的最优产量小于Q1,就应该按照该最优产量来销售B；若联合产品的最优产量大于Q1，那么联合产品的边际收益会小于两种产品边际收益之和。故选择B。5、A。当存在外部市场且外部市场处于完全竞争状态时，中间产品的转移价格应等于市场价格。6、ABD。一级价格歧视下，没有消费者剩余。由于对每个消费者制定不同的价格，因此需求线与边际收益线重合。最优产量因此大于统一定价策略下的产量。7、D。根据MR1=MC=MR2,以及：MR=P(1+1/EP),可知，P1/P2=4/38、B。二、计算分析题1、（1）企业采用两段式定价，以弱需求者的消费者剩余为入场费，将使用费定在高于边际成本的水平，则：设使用费为P，则弱消费者剩余为：0.5*（3000-P）(300-0.1P)由于有100个消费者，故：π=100*0.5*（3000-P）(300-0.1P)+50*（P-500）(300-0.1P)+50*（P-500）(600-0.1P)-5000000利润最大满足：dπ/dP=0计算可得：P=2000入场费=弱需求者的消费者剩余=0.5*（3000-2000）（300-0.1*2000）=50000π=12800000即，入场费为50000元，使用费为2000元，企业的年度利润为12,800,000元。（2）企业采用两段式定价，令使用费等于边际成本，对入场费采用歧视定价策略，则：强需求者的消费者剩余=0.5*（6000-500）（600-0.1*500）=1512500弱需求者的消费者剩余=0.5*（3000-500）（300-0.1*500）=312500π=50*1512500+50*312500-5000000=86250000即：企业应对弱需求者收取312500元的入场费，对强需求者收取1512500元的入场费，对所有消费者收取500元的使用费，企业的年度利润为86250000元。2、MR1=P1(1+1/EP1)MR2=P2(1+1/EP2)为实现利润最大，酒店应该令两类顾客贡献的最后一单位边际收益相等。故有：P1(1+1/EP1)=P2(1+1/EP2)P1(1-2/3)=P2(1-2/5)P1=1.8P2即：就同一房型，酒店对周末入住旅客收取的房价应为工作日入住旅客房价的1.8倍。3、MRA=dTRA/dQA=d（100QA-5QA2）/dQA=100-10QAMRB=dTRB/dQB=d（180QB-3QB2）/dQB=180-6QB由于1单位联合产品中有2单位A产品和3单位B产品，因此：QA=Q/2,QB=Q/3另，MR=MRA+MRB=100-10QA+180-6QB=280-7Q利润最大需满足：MR=MC280-7Q=240+3QQ=4判断当Q=4（即QA=8）时，MRA是否小于0：MRA=100-10QA=0QA=10>8因此，联合产品的最优产量也就是A产品的最优销售量：QA=2Q=8PA=100-5QA=100-5*8=60联合产品的最优产量是B产品的最优销售量：QB=3Q=12PB=180-3QB=180-3*12=144答：A产品的最优价格为60元，最优销售量为8单位，B产品的最优价格为144元，最优销售量为12单位。第12章思考题企业竞争的特征包括：（1）至少有两个参与者；（2）有明确的目的性；（3）持久性与竞争均势；（4）全方位。影响竞争强度的因素包括：（1）现有企业间的竞争强度；（2）替代品造成的竞争压力；（3）新企业进入造成的竞争压力；（4）供方造成的竞争压力；（5）买方造成的竞争压力。企业在竞争中的地位：（1）支配地位；（2）优势地位；（3）有利地位；（4）维持地位；（5）劣势地位。准确、及时和全面的信息使企业在竞争中取得主动权的前提条件。成功企业的首要问题在于确定竞争方向，而这依赖于对信息的掌握。因此，信息是企业把握机遇的基础。另外，信息能给予企业在关键时刻挫败竞争对手的能力。技术与创新是竞争力的源泉，从长期来看，企业在技术上不断进步，比其在某一时期以最低可能成本生产，更可能获得成功。真正有效的企业必须进行足够的研发，以改进产品与服务、见你效率更高的生产过程、采用更好的运输方法、进入新市场、利用新的原材料和零部件的供货来源。仅仅努力使现有工厂更有效率地运行在短期和长期平均总成本曲线的最低点是不够的。大小企业之间技术与创新竞争的不同特征：大企业更重视技术与革新竞争，在寡头垄断市场上的竞争相对更明显地集中在技术和改革上。在技术进步的四个步骤中，发明、开发两个阶段的工作既可能由大企业完成，也可能由小企业完成，实施和推广两个步骤因为需要大量的资金，因此更多由大企业来完成。小企业更可能进行费用较低、次要的创新项目。但也应该看到，虽然小企业在技术和创新竞争中有时处于明显不利的情形，但在某些行业，小企业能够在几乎同等的地位上与大企业进行竞争。标准之间的竞争是企业通过与同行业其他企业相竞争，促使自己的核心技术在全球成为市场标准的过程。标准之内的竞争是企业通过研发、筹供、生产、销售等各个环节的不断优化以及相互之间的有力配合，形成企业的关键技术，乃至全球的技术标准的过程。企业在竞争中的五种地位：（1）支配地位；（2）优势地位；（3）有利地位；（4）维持地位；（5）劣势地位。企业间质量竞争压力的原因：（1）从世界范围看，买方市场范围不断扩大，消费者对质量的要求不断提高，用户选择的范围也不断扩大。（2）质量领导正迅速地在国际范围内体现出来。成本竞争是企业为了压倒对手，通过不间断的努力，使其产品的成本低于竞争企业同类产品成本的过程。从根本上来讲，产品价格至少要能补偿成本，企业才能生存下去。其次，如果企业能去的明显的低成本优势，就会在竞争中处于非常有利的地位。质量竞争是企业为赢得更多的顾客，在产品耐用性、价格、性能、式样、可靠性、使用经济、服务交货、满足消费者需要，或者其他在价值-质量-服务范围内满足购买者偏好的各种努力。不同市场条件下的价格竞争：在有众多企业参与的市场条件下，卖者越多，迫使每个企业成为价格接受者的程度就越高，企业都努力奋斗一边按照由供求确定的价格进行盈利性生产。在垄断竞争的市场中，企业可以将降价作为增加产品销售的主要策略。在寡头垄断的市场，多数寡头倾向于以目标利润和价格领导作为定价方式，少数寡头把价格上的竞争力视为压倒一切的需要。促销竞争是企业采用其所支配的资源、多种不同的手段，来寻求在产品销售中胜过竞争企业的过程。促销竞争有多种手段和策略，如销售组织和渠道的创新、个人促销、广告，以及降价促销。13-15（略）第13章一、计算分析题1、PV=FV/（1+I）n其中，PV表示现值，FV表示终值，i表示年利率，n表示年数PV1=1500/(1+10%)=1364PV2=1500/(1+10%)2=1240PV5=1500/(1+10%)5=11272、当i=5%时，NPV=1000/(1+5%)+2000/(1+5%)2+1500/(1+5%)3+1500/(1+5%)4-4000=1296当i=10%时，NPV=1000/(1+10%)+2000/(1+10%)2+1500/(1+10%)3+1500/(1+10%)4-4000=7133、年金现值计算公式为：P=A*【1-(1+I)-n】/i1000=500*【1-(1+I)-n】/i【(1+I)n】/i=2查普通年金现值系数表，可知：当i=23%时，【1-(1+I)-n】/i=2.011当i=24%时，【1-(1+I)-n】/I=1.981故：I=23%+（24%-23%）【（2.011-2）/（2.011-1.981）】=23.37%即：企业的投资回报率为23.37%。4、NPV=3000/(1+10%)4-1500=5495、（1）采用企业回收率法（内含报酬率法）：NPVa=A*【1-(1+ia)-n】/i-2000=1000*【1-(1+ia)-4】/i-2000当NPVa=0时，1000*【1-(1+Ia)-4】/Ia-2000=0【1-(1+Ia)-4】/Ia=2当i=35%时，【1-(1+i)-4】/i=1.9969当i=34%时