品牌策划书的流程

品牌策划书的流程

篇一：品牌策划的4个步骤

品牌策划的4个步骤

1、收集事实：市场状况、竞争者、你的品牌和消费者；

这可从一些统计资料、学术或商业的研究报告、政府、公司的媒介或调查部、客户等得到。在此阶段，运用各种检核表，得出一份关于“当前品牌形势”的文件，此文件是关于品牌与消费者关系的公正、严肃、真实的评估；

2、分析事实：是什么样的营销活动、品牌或广告活动导致了当前的状况，要得出为什么品牌在市场和消费者中处在当前位置的原因。

3、设定方向：这是一个关键的环节，是在策划的洞察力和创意创新的魔力之间架起的一座桥梁。这上步骤的本质是捕捉一个品牌与人之间关系的基础，也称“品牌愿景”；

4、测度效果：认识每个组成部分如何对整个计划的成功产生贡献。长长的检核表包括各种可能的测度指标的，用来测度进展、评价努力以及定制设计的准则是否精确地适合每个项目。

篇二：品牌活动策划流程参考

品牌活动策划流程参考

一、策划的本质

1、策划人永远不要忘记策划的本质——策略。策划如果失去了策略，就如同人失去了思想。策划永远不会凭空无中生有，但是策划必须创造才能显现出生命力。

2、策划，就像营销一样你无法去给一个准确的定义。因为策划永远是跳跃的。时势造英雄，合适的解决办法，去做合适的事情。

二、营销策划的本质

1——、这是最容易模仿的差异化；

2、大家的目标群越来越细分，蛋糕越来越手机购物除了到商店还可以到网店、衣服不仅仅单面穿还可以穿双面、这些都是我们说的纵向营销。纵向营销需要分裂、打破。……

三、品牌策划的核心价值

1、品牌的核心价值之一：核心价值可以是物理的，也可以是精神的。对于物理性的核心价值的具体运营上，更多的是对于需求的细分，先找到一个需求、然后创造一个产品、再演绎一个概念。物理性的品牌核心价值更多的依赖于传播、规模、渠道、事件、新闻等等的整合，还必须时刻防备竞手们的打压。

2、品牌的核心价值之二：策划人往往会将品牌的核心价值放在至高的地位，但是你不要忘记，品牌是属于消费者的，并不你说什么就是什么，而是你说什么就必须做什么。而在消费者来说，他并不一定要清楚品牌的核心价值是什么，但是他需要被你的品牌气质所感染，才能转化为具体的购买行为。所以，性格决定命运、气质决定成败。

3、品牌的核心价值之三：好的核心价值，或者说好的概念，我认为有几个标准。第一，内涵小、外延大。所谓内涵小，是指能够有效对接产品物理属性；所谓外延大，是指具有多种的演绎能力。第二、有效连接目标群与产品，百事永远不会出现在大爷大妈的手中。第三、人格化的魅力。没有人格，就无法打动。

四、品牌策划的步骤

1初的使命——

2了，

3你的传播、在全国就卖疯了；毛主席就凭“打土豪、分田地”这样一句话，解放了全中国。

4、关于策略与战略执行。策划人不一定要会制定战略，如果你不是公司的ceo的话，但是你必须学会填充战略。战略是做什么，策略就是如何达到这个目标，三年、五年，什么方式、需要什么整合和协同。

五、策划方案的技巧

1、方案的三字诀：引、立、破。

2、好方案的几个标准是：精准的策略、有效的到达、严密的逻辑，再加上朴实无华的叙述。

3、方案是教会人领悟一种思想。记住，大师的语言都是简单而深刻的，不要去故意卖弄你的理论、词汇、套用模型这些唬人的东西。

4、传播就是做符号。符号是什么，从小的角度，一个传播的角度，符号是让人产生记忆的集中性视觉。从大的方面说，符号可以是定位、核心价值、目标群等等。这些又叠加成一个大的符号。这个大的符号就是你的品牌。Logo、做VI，V，脑白金的大爷大妈等等。

5是你要记住，谬误重复1000

6模式。二流的员工永远都在做

7

8、策划人要学会断臂。罗丹毫不犹豫的砍掉了维纳斯的双臂，因为她的双臂太美了，已经超越了维纳斯的本身。所以，再好的创意如果违背品牌的主题，必须毫不犹豫的进行舍弃。

篇三：品牌策划一般流程

品牌策划一般流程

一企业现状及目标

分析状分析与评估

企业品牌和产品品牌

品牌部类：是否清晰明确

品牌形象：品牌的外观和视觉是否清晰积极

消费者定位：消费者群体定位是否明确

消费者认知：消费者对于品牌的认知和印象

企业及品牌的目标

企业希望实现怎样的效果和状态

明确和总结存在的不足和问题

二行业分析

竞争对手品牌定位

竞争对手策略选择

竞争格局的分析

三／品牌战略选择

企业优势及发展方向及目标

企业的竞争策略

确定目标

深刻理解目标的内涵和及指标要求，也就是需要改变的方向和数量。

品牌层级

企业品牌

理念

要素

企业表现

业务品牌和客户品牌

产品名称

客户品牌

四／品牌策划

消费市场细分及研究

市场定位

品牌类别定位

品牌结构

品牌定位

品牌规划及各个层面

产品核心属性：类别

产品特殊利益一家

品牌价值：价值观或者品质品牌个性：独有的特点

品牌文化：所代表的一种社会观念

消费人群：消费群体描述，他们的特征以及原望

品牌描述提炼

想要带给消费者的体验和感觉，结合人群描述，概括产品描述的广告语。

总结品牌的形象

确定品牌形象代言

logo包装品牌设计渠道设计终端物料等等

品牌管理

品牌发展阶段(:品牌策划书的流程)

阶段的目标

各阶段要求所

细分目标，具体到企业的产品

品牌管理平台

明确品牌战略意义

内部统一认知观念

统一行为

统一形象

品牌管理实施