2024中国跨境电商海外营销观察报告-霞光智库-202405

中国跨境电商海外营销观察Contents01海外营销整体表现02海外营销典型案例03海外营销观察总结正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上品牌内容营销品牌内容营销新增长点>《BrandOSTop100出海品牌社媒影响力榜单》评分计算：基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主>点赞>评论>分享>点赞>评论>分享>BrandOS评分核心指标包括粉丝数量、主页年龄等主页指标，以及互动数等帖文指标；>针对不同社媒平台，基于该平台受众互动形式等差异影响，BrandOS评分核心参考指标及其所占权重也有所区别；>各社媒平台BrandOS评分均由“基础得分+优秀主页得分”构成，通过一定算法逻辑最终计算出综合评分。BrandOS评分指标说明海外主流社交媒体平台基本情况介绍X2004年2010年2006年2005年2016年2003年综合社交媒体平台图文及视频分享平台对话及通讯平台长视频平台短视频社交平台专业（职场）社交平台图文、视频、直播图片、视频推文视频短视频图文、视频30.5亿+16.5亿6.1亿+24.9亿+10亿+3.5亿+30min/天30.1min/天34.8min/天45.6min/天54min/天14.2min/天全球全球全球全球全球全球欧美、拉美、亚洲欧美、澳大利亚东南亚、中东欧美、澳大利亚东南亚、中东北美、拉美、南亚欧美、拉美、东南亚欧美、南亚印度、美国、印尼等印度、美国、巴西等美国、日本、印度等印度、美国、巴西等阿联酋、印尼、巴西等美国、印度、巴西等284.8282.5No.5No.6No.7No.8No.9跨境电商平台BrandOS评分Top15跨境电商平台BrandOS评分Top15不同主营品类占比6.7%26.7%66.7%服饰综合母婴190.7190.7177.4173.9144.1142.8125.8120.6113.7111.6111.2104.1102.4排名品牌名称排名品牌名称跨境电商品牌BrandOS评分Top73所属品类数量分布1服装配饰个护/美妆鞋品/箱包母婴办公用品品类跨境电商品牌BrandOS评分Top10243.7228.0223.8213.6209.7196.9193.1190.4189.3188.0跨境电商BrandOS评分Top100中电商平台社媒主页区域分布跨境电商BrandOS评分Top100中电商品牌社媒主页区域分布欧洲拉美东南亚中东/北非东亚北美澳大利亚/新西兰亚洲西非东非南亚非洲15.0%12.6%7.5%5.5%3.9%2.8%2.4%2.0%2.0%0.8%0.4%45.3%东南亚欧洲东亚拉美中东/北非北美南亚澳大利亚/新西兰南非亚洲西非25.1%11.3%7.9%5.5%4.1%■3.4%2.1%1.7%11.4%0.3%37.1%东南亚澳大利亚/新西兰平台品牌平台品牌平台品牌平台品牌东亚东南亚澳大利亚/新西兰平台品牌平台品牌平台品牌平台品牌东亚平台品牌%平台品牌平台品牌平台品牌跨境电商BrandOS评分Top100海外社媒市场布局对比：平台vs品牌平台品牌平台品牌InstagramFacebookTikTokYouTubeLinkedInInstagramFacebookTikTokYouTubeLinkedIn跨境电商BrandOS评分Top100中电商平台社媒主页账号分布FacebookInstagramYouTubeTikTokLinkedIn28.9%10.2%9.4%7.4%6.2%37.9%跨境电商BrandOS评分Top100中电商品牌社媒主页账号分布30.3%30.3%24.4%21.4%12.3%7.2%4.5%51.8%48.2%平台品牌20.9%79.1%平台品牌61.5%38.5%51.8%48.2%平台品牌20.9%79.1%平台品牌61.5%38.5%平台品牌34.1%65.9%平台品牌跨境电商BrandOS评分Top100海外社媒平台布局对比：平台vs品牌63.5%36.5%平台品牌66.7%33.3%平台品牌5.3%7.9%18.4%57.9%欧洲全球东亚澳大利亚/新西兰北美拉美3.5% .欧洲中东/北非澳大利亚/新西兰全球拉美非洲东南亚北美亚洲7.0%3.5%1.8%1.8%38.6%12.3%8.8%228%5.3%7.9%18.4%57.9%欧洲全球东亚澳大利亚/新西兰北美拉美3.5% .欧洲中东/北非澳大利亚/新西兰全球拉美非洲东南亚北美亚洲7.0%3.5%1.8%1.8%38.6%12.3%8.8%228%5.3%5.3%跨境电商平台BrandOS评分Top3电商平台社媒主页区域分布5.4%5.4%2.7%25.7%6.8%14.9%21.6%17.6%全球拉美北美欧洲中东/北非澳大利亚/新西兰东南亚东亚7.7%12.5%7.7%7.7%12.5%7.7%量最多，占比分别为92.3%、87.5%以及69.2%；跨境电商品牌BrandOS评分Top3电商品牌社媒主页区域分布92.3%欧洲全球欧洲 87.5%全球中东/北非花知晓花知晓23.1%69.2%全球东亚东南亚2.6%2.6%2.6%2.6%50.0%39.5%InstagramTikTokFacebookLinkedInYouTube3.4%3.4%1.7%46.6%44.8%InstagramYouTubeFacebookLinkedIn2.6%2.6%2.6%2.6%50.0%39.5%InstagramTikTokFacebookLinkedInYouTube3.4%3.4%1.7%46.6%44.8%InstagramYouTubeFacebookLinkedIn跨境电商平台BrandOS评分Top3电商平台社媒主页账号分布5.3%6.7%6.7%33.3%20.0%InstagramLinkedInFacebookYouTube28.0%TikTok花知晓7.7%7.7%30.8%7.7%23.1%FacebookLinkedInInstagram23.1%TikTokYouTube7.7%15.4%30.8%23.1%FacebookInstagramX（原Twitter）YouTube花知晓7.7%7.7%30.8%7.7%23.1%FacebookLinkedInInstagram23.1%TikTokYouTube7.7%15.4%30.8%23.1%FacebookInstagramX（原Twitter）YouTube23.1%TikTok均为30.8%；跨境电商平台BrandOS评分Top3电商品牌社媒主页账号分布12.5%25.0%12.5%12.5%12.5%InstagramLinkedIn25.0%YouTubeTikTokFacebookTemu：2024年Q1社媒主页粉丝数及净增长变化Temu：2024年Q1社媒主页OS分值变化粉丝数粉丝净增长0OS评分注释：OS评分是由OneSight推出的社交号评分体系。以社交号的粉丝数、粉丝增长Temu：2024年Q1社媒主页发帖数及帖文互动数变化Temu：2024年Q1社媒主页OS分值变化86420发帖数贴文互动数0OS评分注释：OS评分是由OneSight推出的社交号评分体系。以社交号的粉丝数、粉丝增长0粉丝数粉丝净增长UNice：2024年Q1社媒主页粉丝数量及净增长变化UNice：2024年Q1社媒主页OS分值变化OS评分注释：OS评分是由OneSight推出的社交号评分体系。以社交号的粉丝数、粉丝增长、发帖、千粉互动、互动数、近7日最大粉丝增长，近7日最大帖文数以及近7日86420发帖数贴文互动数UNice：2024年Q1社媒主页发帖数及帖文互动数变化UNice：2024年Q1社媒主页OS分值变化0OS评分注释：OS评分是由OneSight推出的社交号评分体系。以社交号的粉丝数、粉丝增长、发帖、千粉互动、互动数、近7日最大粉丝增长，近7日最大帖文数以及近7日跨境电商BrandOS评分Top100社媒主页区域分布跨境电商平台及品牌商家海外社媒营销市场选择建议非洲东非南非西非亚洲南亚澳大利亚/新西兰北美中东/北非东亚拉美东南亚欧洲评估产品定位与平台核心用户画像及线上行为偏好的匹跨境电商BrandOS评分Top100社媒主页平台分布跨境电商平台及品牌商家海外社媒营销平台选择建议LinkedInX（原Twitter）YouTubeTikTokFacebookInstagram•本报告为霞光智库制作，未经霞光智库书面许可，任何组织及个人不得以任何形式复制、传播。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约规•本报告涉及的观察或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，且仅为提供信息而发放,概不构成任何广告或证券研究报告。•本报告的信