茶饮品牌视觉形象设计分析

茶饮品牌视觉形象设计分析本文关键词：形象设计，视觉，茶饮，品牌，分析本文简介：摘要：品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力，它体现了一个品牌在长期实践中在公众心中形成的稳定个性特征，是企业整体印象的展现。中国的茶饮品牌应充分利用品牌视觉形象的优势，提升自身形象，弘扬企业文化，塑造优秀的品牌文化。关键词：品牌视觉形象设计；茶饮品牌；企业文化随着全球化步伐的加快，市场发展趋向国际化。自中国加入世界贸易组织（WTO）以来，国内市场的开放程度显著提升，同时也使本土企业面临更为严峻的挑战。产品的视觉形象设计、品牌文化、包装设计等已成为企业的核心要素。企业软实力成为市场竞争的关键，品牌形象的塑造变得至关重要。一个良好的企业形象非一日之功，需要企业明确市场定位，将其转化为品牌形象的视觉设计，呈现给公众。作为传统茶叶的故乡，中国盛产多种优质茶叶，但在全球范围内，知名茶饮企业并不多。中国的茶饮品牌应充分利用品牌视觉形象的优势，提升自身形象，弘扬企业文化，塑造优秀的品牌文化。1.品牌视觉形象设计的概念分析品牌视觉形象最初以符号形式呈现，符号最初以图腾形式出现，图腾设计旨在威慑外来侵略者并给予心理暗示。符号发展至今，演变为商标注册的形式，使商标所有者拥有品牌形象的法律权利。品牌视觉形象设计的概念是从品牌战略高度出发，对品牌的差异化进行定位，通过数据分析确定品牌的核心理念和价值。对品牌进行命名设计，将静态图像转化为具有特色的视觉符号。通过品牌视觉形象设计，传达品牌的核心理念，传播核心价值，塑造品牌形象，提升品牌知名度。品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力，它基于长期的品牌实践在公众心中形成的稳定个性特征，是企业整体印象的展现。2.我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题2.1现状新一代的茶饮品牌意识更为完整，品牌、设计、产品、包装等方面都更为用心，有效扭转了奶茶品牌缺乏消费者忠诚度的问题。新兴茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势，在设计、包装、产品等方面与时俱进，深受年轻人喜爱和追随。2.2问题（1）盲目跟风。我国茶饮企业逐渐建立品牌形象，但创意不足，易盲目跟风。许多中小型企业缺乏自身形象设计能力，或不愿在品牌形象视觉设计上投入大量资金，宁愿与其他品牌同质化，也不愿优化自己的设计。这种做法导致我国茶饮企业品牌视觉形象设计同质化严重，创新意识和品牌版权意识的缺失令人担忧。（2）内外兼顾。品牌视觉形象设计需兼顾内外，企业形象塑造固然重要，同时也需注重企业内在素质的提升。本土茶饮企业过于注重营销，重金投入广告宣传，忽视内部管理，如同未打稳地基便建造高楼，随时有倒塌风险。过度依赖广告效应，导致产品质量下降，售后服务跟不上，实物与宣传不符，消费者失去信心，企业形象受损。3.茶饮品牌视觉形象设计探究3.1融入中国传统文化，丰富企业文化内涵企业形象设计不仅包括市场定位和理念，还包括企业文化内涵，文化软实力成为企业发展的前提。中国茶饮企业在设计品牌视觉形象时，应融入中国传统文化，利用博大精深的茶文化塑造企业形象。设计师可从茶文化的起源入手，将品茶、茶道、茶礼等元素融入品牌形象视觉设计。3.2品牌形象视觉设计人性化视觉符号传达企业核心价值，随着互联网的快速发展，5G时代即将到来。新一代年轻人习惯于与机器交流，渴望更多面对面的情感交流。因此，茶饮品牌视觉形象设计可增加人性化设计理念，注入温暖元素。茶饮企业应真正考虑用户的情感需求，进行人文化设计，触及人心，让消费者从视觉形象元素中感受到温暖。3.4通过品牌视觉形象设计提升品牌忠诚度品牌核心在于忠诚度和信赖感。用户在使用品牌视觉形象设计的产品时获得满意体验，信赖感将大幅提升。茶具有深厚的中国传统文化底蕴，在提升品牌视觉形象厚度和用户忠诚度方面具有独特优势。丰富品牌视觉形象的文化内涵不仅需与中国传统文化相连，还可结合地域特色，建立长久的品牌忠诚度。参考文献：[1]鞠東庭.浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性[J].大众文艺,2017(19).[2]原田进.黄克炜.设计品牌[M].南京:江苏美术出版社,2009.[3]段冶苹.企业品牌形象整合与设计[J].现代交际,2