品牌推广智慧树知到期末考试答案章节答案2024年酒泉职业技术学院

品牌推广智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年酒泉职业技术学院天然引用水生产过程消毒、排瓶、进瓶、冲洗、加盖、压盖、外检、塑封、包装生产工艺一次完成。（）

答案:错小企业没有必要制定品牌愿景（）。

答案:错顾客没有投诉就代表顾客绝对满意。（）

答案:错品牌情感定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。（）

答案:对农夫山泉公司理念环保理念、天然理念、健康理念。（）

答案:对品牌战略规划一经确定就不能更改（）。

答案:错双向沟通中信息的发送者和接收者的地位会不断发生改变。（）

答案:对质量管理体系原则之一领导作用，对应到农夫工厂，就是工厂总经理以及各级领导的领导作用，也包含要求工厂领班带领所辖班组一同参与实现目标。（）

答案:错直播营销方式中的“人”有两个元素：粉丝和主播。（）

答案:错节假日放假安排调属于电子邮件调研。（）

答案:错品牌定位是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。（）

答案:对品牌传播的最终目标是要增加消费者对品牌的认知度、美誉度，激起他们的购买欲望并促成消费者的最终购买。（）

答案:对工厂建立、实施并保持环境管理体系，就能够消除对环境的影响。（）

答案:错反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。（）

答案:错多品牌模式不需要区分产品差异化（）。

答案:错品牌个性依托于品牌定位，为品牌定位的成功进行提供了情感性、人性化的差异点，成为达到占据消费者心灵的有力途径。（）

答案:对直播方案正文需要对直播的整体思路进行简要描述，包括直播目标、直播平台、直播时间、直播主题、直播亮点等。（）

答案:对在时间上品牌定位在先，品牌个性在后，两者联系紧密，相互依存，都是品牌管理的一部分。（）

答案:对绩效评价方法中的人物比较法是所有的人与某一特定的“标准人物”进行比较。（）

答案:对对新产品来说，最初的广告通常集中于创建品牌意识。（）

答案:对品牌战略规划应该纳入企业总体经营目标（）。

答案:对标志的画法是最重要的、独一无二的，品牌形象是次要的。（）

答案:错KPI的两个基本特征是可度量和行为化。（）

答案:对要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。（）

答案:对品牌战略分析不需要关注过去的一些资料信息（）。

答案:错品牌核心价值由传播途径和方式决定，广告越多，积累价值越高（）。

答案:错品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（）

答案:对节假日出现的旅游高峰属于临时公众（）。

答案:错目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。（）

答案:错品牌核心价值就要体现出品牌独特的个性（）。

答案:错农夫山泉的广告语为农夫山泉有点甜。（）

答案:错做节假目营销文案或活动，主要在于找到节假目无素及情感与目标人群的需求及情感，但不用关注产品元素及相关卖点之间的的契合点。（）

答案:错淘宝、天猫的传统付费推广手段主要为直通车、钻石展位和天天特价。（）

答案:错企业微信直播有两个入口——社群群聊开启直播和工作台开启直播。（）

答案:对品牌认知是指消费者认出、识别、和记忆某品牌是某一类产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。（）

答案:对品牌营销传播的基本思路的（）。

答案:品牌营销传播要清楚简明###品牌营销传播要持久一致###品牌营销传播要与众不同在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）。

答案:竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。

答案:品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择###品牌形象影响消费者的认知###品牌形象影响群体的购买行为###品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象农夫山泉饮用水源来自哪里（）。

答案:浙江千岛湖###广东万绿湖###吉林长白山###湖北丹江口海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心？（）

答案:拍摄动画片###具有与众不同的形象###扩大品牌差异绩效指标的选择依据有（）。

答案:工作内容和绩效标准###获取绩效信息的便利程度###绩效评价的目的在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有（）。

答案:价格###产品类别###包装消除障碍，提高沟通的有效性主要内容包括（）。

答案:有效信息沟通的障碍###有效沟通需要的基本条件###有效沟通的途径产品感知质量与客观质量差异的原因是（）。

答案:判断标准不一致###知识非对称信息的存在###消费者有限理性的限制###受以往消费经验的体验品牌个性价值包括（）。

答案:有助于形成差异化的品牌识别###有助于建立品牌资产###有助于指导品牌的传播LOGO作为一种特殊的视觉识别符号，是一个企业的（）。

答案:形象###历史###特色图书出版社的品牌形象地位是指出版社的（）等。

答案:出书总体特色###代表性图书在读者中的形象地位品牌的差异化定位主要体现在以下策略：（）。

答案:首席定位###传统优势定位###领导定位收集绩效信息的方法主要有（）。

答案:工作记录法###观察法###量表法节假日营销文案需要遵循的原则是什么（）。

答案:情感共鸣###产品有机的植入###品牌有机的植入###节假日氛围农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）。

答案:实效性的创新理念###安全健康的产品定位###消费者需求###新颖独特的广告设计品牌个性具有以下（）价值。

答案:购买动机价值###情感化价值###差异化价值###人性化价值节事活动宣传推广的手段包括（）。

答案:人员推广###活动推广###广告宣传###新闻报道###软文图片沟通的过程包括（）。

答案:信息的接收###信息的反馈###信息的发出###信息的传递在制定品牌战略规划时应该关注的重点是（）。

答案:品牌识别体系###品牌延伸与架构###营销传播活动多品牌经营模式的优点为（）。

答案:有利于细分市场###有利于提高市场占有率###有利于产品延伸###有利于推出新品牌节事活动的宣传推广方法主要包括（）。

答案:直邮或派发###公共关系###媒体传播###人员推广###新闻发布会直播复盘的描述过程环节，要遵循（）原则。

答案:真实、客观###全面、完整###细节丰富品牌核心价值提炼的原则主要有（）。

答案:高度差异化###广阔的包容力###富有感染力###与企业资源匹配###获得溢价下列属于组织中沟通的信息内容的有（）。

答案:上级下达的指令###下级上报的报告###决策###人与人之间感情的交流###计划信息沟通过程始于（）。

答案:信息的发送红牛(RedBull)饮料定位是“累了困了喝红牛”，强调其功能是迅速补充能量、消除疲劳，是（）。

答案:从使用场合和时间定位农夫山泉属于哪一类包装饮用水？（）

答案:饮用天然水农夫山泉在市场营销策略中打造绿色生态名片,提出“我们不生产水，只做大自然的搬运工”这充分体现了农夫山泉重视市场营销宏观环境因素对营销活动的影响，请问农夫山泉运用了什么宏观因素?（）。

答案:自然环境人际沟通中会受到各种“噪音干扰”的影响，这里所指的“噪音干扰”可能来自于（）。

答案:沟通的全过程雀巢咖啡的“味道好极了”，耐克的“JustDoIt”等都是让消费者耳熟能详的（）。

答案:品牌口号（）是品牌的典型的和稳定的特征，是一个品牌诞生时就存在的。

答案:品牌气质由于信息载体的不同，人际沟通可分为（）。

答案:语言沟通与非语言沟通下述哪种方法在设计和使用上比较容易，实用性很强，因而适用于对任何人的单独评价？（）

答案:描述法定义竞争性参考框架的起点是确定（），即品牌与之竞争的产品或产品集合，以及功能与之相近的替代品。

答案:品类成员我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。

答案:核准注册亚都公司恒温换气机的诉求点是“我不是空调”采用的是（）。

答案:竞争者定位策略（）是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群体。

答案:从使用者角度定位（）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。

答案:质量一个完整的沟通过程包括（）。

答案:信息发送、接收、反馈信息在传递和交换过程中，由于信息意图受到干扰或误解，而导致沟通失真的现象是指（）。

答案:沟通障碍绩效目标应该尽可能地细化、具体化反映了绩效目标制定的SMART原则中的（）。

答案:S原则下列属于主播直播基本能力的是（）。

答案:语言表达能力完成一次沟通的标志是（）。

答案:达成共同的协议企业在节假目为了刺激顾容购买，往往在短期内采取一些打折、买赠等活动。这种促销方式是（）。

答案:公共关系品牌运营的基本前提与直接结果是（）。

答案:品牌定位（）是为了侵占其他品牌地位或防止其他品牌进攻而采取的定位点。

答案:进攻或防御式定位农夫山泉公司成立时间（）。

答案:1996年9月向不懂英语的员工讲英语或者向文肓员工发一张书面通知，这属于信息传递过程的（）。

答案:渠道或媒介选择不当的障碍古人所说：“以诚感人者，人亦诚而应。”这句话体现了沟通的（）。

答案:尊重原则要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账的，这是指（）。

答案:品牌定位时价格战不能碰KPI指标体系的设计主线包括（）。

答案:组织结构层级沟通的深层次目的是（）。

答案:激励或影响他人的行为在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。

答案:标准化战略企业中虽然设置有意见箱，但领导从未打开过信箱，这属于（）。

答案:反馈过程中的障碍在沟通网络的具体形态中，其速度、满意度、失真度等介于链式沟通与轮式沟通之间的是（）。

答案:Y式沟通网络品牌的构成不包括（）。

答案:品牌内涵确立并培训评价主体，形成评价指标体系，选择适当的评价方法是绩效评价的哪一过程？（）

答案:建立评价系统卓越的品牌口号能达到何种效果?（）

答案:引发消费者购买行为对远离上级的分支机构，主管对下属所处环境不能充分了解和具体监督时，对下属指导应采用（）。

答案:一般指令信息沟通过程中，发送者方面的障碍不包括（）。

答案:情绪障碍七喜饮料的广告语“七喜非可乐”采用的是（）。

答案:竞争者定位策略以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求?（）

答案:柯达：串起生活每一刻人际沟通的基本途径和润滑剂是（）。

答案:理解道德行为方面的绩效结果属于（）。

答案:组织的治理和社会责任结果绩效考评标准的设计应遵循的原则有（）。

答案:先进合理###突出特点###定量准确###简洁扼要绩效管理的最终目的是（）。

答案:提升员工绩效评价标准可以分为相对标准与绝对标准两类。（）

答案:对在进行绩效评价的时候要根据评价指标的特点来选择适当的（）。

答案:评价方法量表法属于（）。

答案:绝对评价方法推销唤起顾客注意的硬方法有（）。

答案:围绕企业形象而进行###围绕商品效益而进行在品牌推广的成熟期，主要任务是个性塑造（）。

答案:对在品牌推广的成熟期，主要任务是（）。

答案:个性塑造宏观环境对于企业来讲属于（）。

答案:不可控因素在对销售人员绩效评估的过程中，属于定性评估的指标是（）。

答案:顾客关系（）可以有效的进行产品推荐。

答案:提高服务效率###突出产品差异化###锁定所需产品###提高客户需求产品介绍类的销售文案要求（）。

答案:目标人群能够有信任感并迅速作出购买决策不属于常见沟通障碍的是（）。

答案:临时出现的障碍当信息接受者对信息发送者的信息做出反应时，就出现了反馈。反馈体现了沟通的（）的特征。

答案:双向性沟通的原则不包括（）。

答案:随意性沟通方式可以细分为不同的类型，而有一种沟通方式显得更加周密、逻辑性强、条理清楚，这种沟通方式是（）。

答案:书面信息沟通信息沟通中存在各式各样的障碍，影响沟通的顺利进行。其中，来自沟通对象的障碍主要有（）。

答案:理解能力差###注意力不集中人员传播渠道包括两个或更多的人相互之间进行的信息传播。（）

答案:对社交媒体和传统社会媒体的明显差别表现在（）。

答案:专业要求###传播结构###即时程度###固定不变目前应用最广泛，也是最容易执行的一种预算编制方法是（）。

答案:目标任务法人员传播指不直接面对某一个人的传播方式，包括（）形式。

答案:公共宣传###事件和体验###销售促进###媒体传播品牌传播是品牌营销的重要环节和主要手段，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段，是主要的品牌资产投资，它可以为打造强势品牌、提升企业竞争力发挥重要作用。（）

答案:对品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌的准确定位对建立品牌个性有着强大的支撑作用。（）

答案:对（）都以品牌定位作为塑造的基础及发展过程中的参照物。

答案:品牌形象###品牌个性詹妮弗•艾柯通过研究，提出的品牌个性因素包括（）。

答案:能力###兴奋###复杂性###真诚###单纯性品牌应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。（）

答案:对下列（）属性使品牌个性赋予了品牌形象活力，品牌有了生命，有了成长的基础。

答案:持续性###揭示性###保护性质量是品牌的灵魂，高质量的品牌往往拥有较高的市场份额。反之，一个品牌的知名度很高，但它的产品质量出了问题，他会大大降低品牌形象，使品牌受损。此时需要（）。

答案:苦练内功，维持高质量的品牌形象品牌形象是存在于人们心智中的图像和概念的集群，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。（）

答案:对品牌形象在品牌建设中的注意事项包括（）。

答案:品