品牌营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年湖南中医药大学

品牌营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年湖南中医药大学品牌资产是关于品牌的有形资产。（）

答案:错由企业决策失误所导致的问题不是品牌危机。（）

答案:错从企业营销的角度出发，品牌能够提升产品的销售量和利润率。（）

答案:对人际传播过程中，信息容易受主观情绪影响。（）

答案:对正确的品牌定位，就能塑造成功的品牌形象。（）

答案:错复合品牌战略是对同一产品赋予两个或两个以上的品牌名称。（）

答案:对哪些人或组织可能会传播品牌信息？（）

答案:专业第三方###企业###用户商标注册要注意（）。

答案:注册区域要广###注册类别要宽###多样化注册造成品牌老化的外部原因有（）。

答案:科技进步###市场竞争###消费者需求的变化以下观点中，正确的观点是（）

答案:品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺。###产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。###没有太大意义。品牌传播应该遵循的原则（）。

答案:成本效益原则###核心价值原则###整合传播原则###长期建设原则品牌延伸的强度受以下几个因素的影响：（）

答案:品牌背后企业的技术深度###品类相关性###竞争强度###品牌的定位强度与品牌个性选择相关的要素有（）。

答案:产品角色###消费者个性###竞争品牌个性狭义的品牌设计包括（）。

答案:品牌标志设计###品牌名称设计曹操专车的命名方式属于。（）

答案:陌生名词+品类命名品牌形象论主张的是（）。

答案:广告的目标是塑造品牌形象《战略品牌管理》的作者是（）

答案:凯文凯勒在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于。（）

答案:标准化战略下面哪种方法无法提升顾客忠诚度（）。

答案:改变品牌标志下列对于电视广告描述错误的是。（）

答案:成本低廉、延续时间长我国对商标的认定坚持何种原则。（）

答案:注册在先天猫的命名方式属于。（）

答案:陌生属性+名词命名“如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁（）

答案:可口可乐公司品牌组合战略的首要目标是（）。

答案:创建强势品牌以下哪种说法是错误的（）。

答案:品牌设计以美观为第一要务单一品牌战略有利于分散企业经营风险。（）

答案:错单一品牌战略有利于突出品牌特性。（）

答案:错海尔品牌给人的感觉是可靠的、技术的、有信赖感的，根据美国品牌管理专家大卫·艾克建立的品牌个性量表，海尔的品牌面相显示它属于“纯朴”的个性特征。（）

答案:对名人背书基本原则是运用知名度最大的名人。（）

答案:错本田属于“能力”的个性特征。（）

答案:对特斯拉属于“刺激”的个性特征。（）

答案:对相对传统媒介，互联网的个性化程度更高。（）

答案:对多品牌战略有利于细分市场。（）

答案:对品牌危机具有隐藏性和不可预知性。（）

答案:对多品牌战略在管理中会因为自身竞争导致资源浪费。（）

答案:对商标的法律属性包括（）。

答案:地域性###时效性###独占性###与商品的不可分割性品牌培育过程中强调差异化策略的基本思想，其优点是（）

答案:有助于培育和塑造品牌个性###有助于企业全面占领某个细分市场###有助于突出企业自身的竞争优势以下属于品牌忠诚度金字塔的是。（）

答案:习惯型购买者###满意型购买者###朋友型购买者国际上对商标权的认定，有并行的原则。（）

答案:使用在先###注册在先企业采用统一品牌策略。（）

答案:促销费用低###能够降低新产品的宣传作用###有助于塑造企业形象下面属于商标权的有（）。

答案:专用权###续展权###诉讼权###许可权品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过哪些方面予以透视。（）

答案:品牌知名度###品牌形象###品牌联想###品牌忠诚品牌包装设计的目的主要有（）。

答案:吸引消费者关注###直接促销商品###保护商品安全###方便消费者使用下列属于比附定位的方式有（）。

答案:攀龙附凤###甘居第二导致品牌老化的原因有很多，但其中哪些因素，属于品牌老化的原因。（）

答案:消费者需求的变化###科技进步###购买力下降无印良品MUJI是一个奇葩的案例，没有logo、广告、代言人、繁复的颜色与样式，业绩却依旧增长，其中仅仅是2010年至2012年，其全球净销售额从1697亿日元(约107.8亿元人民币)增至史无前例的1877亿日元(约119.2亿元)，这个案例体现的事实是（）

答案:无印良品虽然没有图形logo，也是一种独特的品牌定位方式###无印良品的商品陈列区有很好的视觉冲击力，说明它更注重品牌体验###无印良品强调极简、便利性的设计感，具备品牌个性品牌对社会具有（）。

答案:经济实力的证明###国家形象的象征根据品牌所有权的拥有者，品牌可以分为（）

答案:特许品牌###制造商品牌###自主品牌###中间商品牌下列商品中可以采用无品牌策略的是（）。

答案:水泥###电力###沙石###蔬菜在评估品牌资产的方法中，常用的会计方法有（）。

答案:历史成本法###收益计量法###股票市价法###重置成本法阿克的品牌资产模型中，品牌资产包括（）

答案:品牌知名度###品牌联想###品牌忠诚度###专用资产###品牌认知度品牌个性价值包括（）。

答案:有助于指导品牌的传播###有助于建立品牌资产###有助于形成差异化的品牌识别品牌对于顾客，有哪些价值意义（）

答案:品牌的识别意义###品牌的关系意义###品牌的个性意义###品牌的信任意义企业的现有品牌策略有哪几种（）

答案:单一品牌策略###无品牌策略###多品牌策略###主副品牌策略USP的核心主张是（）

答案:强调产品具体的特殊功效和利益什么是公司或产品的原品牌或核心品牌。（）

答案:主品牌《定位》的作者是（）。

答案:里斯特劳特申农韦弗提出的品牌传播理论是（）。

答案:信息论模式在下列品牌要素中，稳定性最强的是。（）

答案:品牌名称品牌内涵变化的第一阶段是（）。

答案:标识阶段感官营销中最重要的是（）。

答案:视觉格力晶弘是属于哪种品牌策略（）。

答案:主副品牌我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自哪日起计算。（）

答案:核准注册企业战略与品牌战略，既有联系，又有不同。两者关系表现为（）

答案:企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为。（）

答案:单一品牌延伸定位论主张的是（）。

答案:强调广告要塑造品牌形象“长安福特”品牌属于。（）

答案:合作品牌什么策略的品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。（）

答案:个别瑞斯夫所提出的理论是（）。

答案:USP理论USP核心主张是（）

答案:强调产品具体的功效和利益定位是企业要对什么做的事？（）

答案:客户心智大卫奥格威所提出的理论是（）。

答案:品牌形象论下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是。（）

答案:产品设计不符合消费者要求品牌资产评估的意义有（）。

答案:有利于合资事业###有利于提高市场信心###有利于企业的资本运作###有利于激励企业员工品牌资产五星模型认为品牌资产包括（）。

答案:品牌联想###品牌知识度###品牌忠诚度###品牌认知度品牌资产评估有统一的指标体系。（）

答案:错品牌资产评估可以用会计的方法进行计算。（）

答案:对品牌资产难以精确评估。（）

答案:对单一品牌策略可能会影响原有品牌声誉。（）

答案:对下面哪个说法是错误的（）。

答案:品牌建设以企业为中心多品牌策略对企业来说，会增加营销成本。（）

答案:对使用范围品牌策略，会（）。

答案:有利于传递统一的品牌形象###有利于建立稳定的质量形象###可能模糊原有产品特征产品线策略是指同一条产品线的这么多产品项目都使用同一品牌。（）

答案:对品牌危机的产生可能有哪些原因（）。

答案:产品质量###代言人选择失误###竞争对手恶意攻击###传播不当品牌的危机的来源是多方面的。（）

答案:对品牌危机的处理原则有（）。

答案:系统运行原则###真诚沟通###承担原则###第一原则沉默也是处理品牌危机的一种方式。（）

答案:对品牌危机的产生会影响品牌信誉。（）

答案:对品牌要想办法将消费者评价存储下来。（）

答案:对品牌传播只注重经济价值。（）

答案:错品牌传播的媒介可以是产品本身。（）

答案:对下面哪个是双向传播模型（）。

答案:人际传播模式传播的媒介包括（）。

答案:电视广播###产品包装###报纸杂志###自媒体从品牌知觉图可以看出（）。

答案:品牌现有形象###品牌竞争者形象###品牌同一性###未来品牌发展方向品牌形象是要被大众认可的属性。（）

答案:对品牌形象分析的目的是了解品牌在消费者心目中的形象。（）

答案:对对应分析只能用于分析品牌形象。（）

答案:错对应分析可以用于以下目标（）。

答案:市场细分###品牌形象###用户画像###竞争对手分析品牌个性的塑造与品牌外在形象无关。（）

答案:错最受欢迎的品牌个性维度人（）。

答案:精致###强韧###能力###刺激###真诚并非所有人的个性都适合作为品牌个性。（）

答案:对品牌个性是品牌的内在属性。（）

答案:对品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。（）

答案:对同一个名字仅能被一个企业使用。（）

答案:错品牌设计包括（）。

答案:标志色###品牌命名###品牌标志###标准字品牌商标要做到图形上的简洁。（）

答案:错消费者对信息的选择包括（）。

答案:选择性记忆###选择性注意###选