内部考核附有答案

vivo内部考核-12.25[复制]满分100，及格分80分，单选题35*1分，多选题25*2分，判断题5*1分，简单题1*10分您的姓名：[填空题]*_________________________________1、红包激励位置出价底价是多少（）[单选题]*A、1.5B、1.2C、1D、0.5(正确答案)2、短信的售卖方式是（）[单选题]*A、短信成功送达量B、CPD(正确答案)C、CPCD、短信发送量3、以下说法正确的是（）[单选题]*A、账户层级修改预算限制只能修改20次/天B、广告计划和广告组层级修改预算限制16次/天(正确答案)C、广告组修改出价可以修改18次/天D、广告计划和广告组层级修改预算限制20次/天4、转化率的简称以及公式正确的是（）[单选题]*A、CTR，点击/转化B、CTR，转化/点击C、CVR，转化/点击(正确答案)D、CVR，点击/转化5、信息流ocpc二阶竞价规则正确的是（）[单选题]*A、目标出价*CTR*CVR(正确答案)B、点击出价*CTR*CVRC、目标出价*CVRD、点击出价*CTR6、以下关于计划曝光逻辑说法不正确的是（）[单选题]*A、信息流所有广告在同一个流量池，相对公平环境下竞争B、信息流计划没有广告新鲜度的说法，不需要频繁上新(正确答案)C、同一搜索词，同一账户内不管上线时间前后，以APP为维度，出价高的创意获得曝光D、如果商店广告主需要提高曝光，可以在老计划中直接提价操作7、以下投放ocpc模式不需要对接的是（）[单选题]*A、自定义注册B、自定义激活C、激活留存双出价D、新增激活(正确答案)8、以下哪个不属于人群定向范围（）[单选题]*A、兴趣B、地域C、投放时段(正确答案)D、年龄9、以下关于广告创意的做法正确的是（）[单选题]*A、用过度夸张的低价文案吸引用户注意力B、广告创意与人群定向和落地页无关C、广告创意无需说明产品特性D、设计创意前，了解受众用户痛点，思考消费者关注点(正确答案)10、在营销广告平台，广告组层级不能设置的是（）[单选题]*A、预算B、推广目标(正确答案)C、出价D、投放日期11、以下关于星轨DMP扩展人群说法错误的是（）[单选题]*A、种子文件最低需要2000以上B、支持扩充量级到5W-1亿(正确答案)C、控制预算的客户，建议人群包量级超过200W以上，需要量的客户建议人群包量级超过3000W以上D、扩展倍数控制在100倍以下，如扩展倍数过大，会导致人群特征被稀释，投放效果较差12、提词泛化的匹配方式不包括什么（）[单选题]*A、精准匹配B、短语匹配C、相似匹配(正确答案)D、宽泛匹配13、PV指的是什么（）[单选题]*A、统计时间内，访问页面的人数B、统计时间内，页面被访问的页数C、统计时间内，完成落地页加载的人数D、统计时间内，页面被浏览的次数，每打开一个页面或刷新一次记录一次(正确答案)14、意图词和其他定向的关系，说法正确的是（）[单选题]*A、意图定向与人群包取并集，与其他基础定向取交集(正确答案)B、意图定向与人群包取交集，与其他基础定向取交集C、意图定向与人群包取并集，与其他基础定向取并集D、意图定向与人群包取交集，与其他基础定向取并集15、以下关于意图词说法，正确的是（）[单选题]*A、只能使用在联盟资源B、只能使用在cpc投放C、意图词定向是根据最近搜索及点击行为，精确到每个词的业务点(正确答案)D、用户量级搜索行为>全网行为16、推广文案中，可以使用过的词是（）[单选题]*A、顶级B、促销(正确答案)C、首选D、独创17、以下文案在投放中可以使用的是（）[单选题]*A、60岁大叔恋上小20岁女网友！B、建议下载后晚上无聊的时候悄悄看C、村民挖沟，惊现神秘墓室，里面珠宝多到吓人！D、底价大促，限时抢购！(正确答案)18、以下动态词包不包括的是（）[单选题]*A、学历(正确答案)B、城市C、年龄D、日期19、关于CPT上线时间说法不正确的是（）[单选题]*A、push晚上23点到次日早上7点禁止发送B、轮播词、推荐列表5点到次日5点C、闪屏，悬浮窗，穿插banner0点到次日0点(正确答案)D、搜索词9点到次日9点20、账户预算最少可以设置多少（）[单选题]*A、200B、500C、1000(正确答案)D、200021、通常情况下，广告点击率低以下的改善方案不正确的是（）[单选题]*A、优化文案撰写B、调整定向C、优化落地页(正确答案)D、使用程序化创意22、优化师策划撰写广告投放方案时，下列做法错误的是：（）[单选题]*A、借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集B、对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析C、抓住用户痛点和产品卖点，吸引用户D、将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中(正确答案)23、广告能否获得展示是由eCPM决定的，最直接影响eCPM的两个因素是（）[单选题]*A、预估点击率+转化率B、质量度+出价(正确答案)C、出价+竞争环境D、人群定向+预估转化24、客户投放过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化（）[单选题]*A、增加定向，精细定向人群B、降低出价，控制成本C、优化创意素材，提升CTR(正确答案)D、减少投放时间，要选择高流量阶段即可25、下列关于广告创意文案，说法错误的是（）[单选题]*A、文案与落地页设置一致性B、专业性的文案，让文案高大上，提升产品调性(正确答案)C、需要迎合受众心理D、巧用当下能审核通过的流行词汇26、竞价广告中，广告排序的核心依据是（）[单选题]*A、出价B、预估点击率C、预估转化率D、ECPM(正确答案)27、非商店程序化创意最多可以上传几个标题（）[单选题]*A、2个B、5个C、8个D、10个(正确答案)28、下载率降低可能的原因是（）[单选题]*A、文案和APP详情页相关度差(正确答案)B、广告eCPM低于大盘C、创意文案无吸引力D、桌面ICON不明确，不显眼29、关于ocpc说法正确的是（）[单选题]*A、按转化出价扣费B、按下载扣费C、按点击出价扣费D、按点击扣费(正确答案)30、关于ocpd说法正确的是（）[单选题]*A、按激活出价扣费B、只能投放新增激活C、按实际下载扣费(正确答案)D、搜索列表资源都可以投放ocpd31、通常情况下，优质的广告创意需要具备的属性有：（）[单选题]*A、以事实为基础，卖点、价格可无限夸大B、重点突出，针对不同的受众需求设置相同的广告创意C、接地气说人话，从用户角度出发，坦诚、友好(正确答案)D、明确衡量标准，以品牌效益为主，不用控制竞价对转化成本32、投放信息流时，悟空建站落地页调起是在哪个层面进行设置（）[单选题]*A、工具箱B、广告计划C、广告组D、广告创意(正确答案)33、悟空建站中快捷键ctrl-z，表示什么操作（）[单选题]*A、复制B、撤销(正确答案)C、粘贴D、保存34、关于意图定向和兴趣定向的说法，错误的是（）[单选题]*A、兴趣是长期积累的行为形成标签，短期内不会轻易改变B、意图词定向是根据最近搜索及下载行为，精确到每个词的业务点，确定用户意图(正确答案)C、兴趣≠意图D、长期需求≠意图35、信息流OCPX投放过程中，当转化目标为新增激活&自定义激活时，其回传数据达到（）个可以进入第二阶段。[单选题]*A、15B、20(正确答案)C、25D、3036、以下属于搜索提词的展示位置的是（）*A.搜索联想第2位(正确答案)B.搜索结果页第3位(正确答案)C.搜索结果页第4位D.搜索结果页第5位37、信息流计划曝光逻辑说法正确的是（）*A、所有广告在一个流量池，相对公平环境下竞争(正确答案)B、曝光下降的广告，需定期更新广告创意数量(正确答案)C、广告受投放时长影响曝光的生命周期(正确答案)D、广告受落地页相关性影响，主题一致，质量度更高(正确答案)38、以下属于ocpc不断调优的关键点是（）*A.目标价格要与转化深度匹配(正确答案)B.根据考核目标要频繁调整价格C.投放初期基于自身的优化经验选择适当的定向条件(正确答案)D.转化数据量级与质量的权衡，预算较小或者客单价较大的客户不要一味的追求转化深度，而忽略了转化数据量级(正确答案)39、vivo商店曝光量下降，可能影响因素有（）*A、大盘流量下降，热门词热度下降(正确答案)B、广告eCPM下降低于大盘(正确答案)C、账户余额不足(正确答案)D、广告ctr低(正确答案)40、某产品在商店投放过程中，下载量持续下降，进行提价后无明显上涨，以下优化措施正确的是（）*A、对标大盘趋势，确认核心影响点，进行优化优先级顺序(正确答案)B、定位到产品自身问题，推动客户侧优化，管控客户推广预期(正确答案)C、对标大盘下载均价，进行提价(正确答案)D、申请智能出价&ocpd(正确答案)41、商店关于激活/次留成本上涨的问题，以下优化措施错误的是（）*A.激活/次留表现好，且当前出价竞争力低的词，进行提高出价B.搜索下载单价较高，降低搜索投放比例，提高列表投放占比(正确答案)C.对文案进行优化，选取跟产品内部相关系较高的文案D.列表勾选积分下载位置，提高激活率(正确答案)42、借贷产品，考核前后端，近期量级降低，可以采取以下哪些手段优化（）*A、优质创意裂变：保持在投拿量素材，对最佳创意进行创意裂变，为其倾斜预算空间(正确答案)B、引导测试DMP金融项目排黑人群包，剔除可疑IP测试优化(正确答案)C、放开预算限额：账户预算调整至不限，或选取最佳转化时段进行快速投放D、增加拿量广告：增加每天上新素材频次，提升营销节点账户的抗风险能力(正确答案)43、意图词流量汇聚的主流媒体有（）*A.浏览器(正确答案)B.vivo视频(正确答案)C.vivo应用商店(正确答案)D.vivo负一屏(正确答案)44、以下属于意图词定向选词技巧的是（）*A.选择非产品所在行业的词尽可能多的选择关键词B.根据搜索关键词的匹配方式用广泛的方式进行提词C.根据消费者的购买决策5个阶段(确认需要、收集信息、评估方案、决定购买、购后行为)会搜索和浏览的内容，进行选词(正确答案)D.根据所推广目标人群的其他意图或兴趣进行选词(正确答案)45、以下说法错误的是（）*A、修改广告定向会触发审核(正确答案)B、替换广告创意的落地页不会触发审核(正确答案)C、广告组搭建完毕可以修改转化目标(正确答案)D、广告组搭建完毕不可以修改转化目标46、关于信息流OCPC的说法正确的是（）*A、目前只能投放ocpc下载和ocpc新增激活B、按点击计费(正确答案)C、按转化目标计费D、可对接到激活-次留环节(正确答案)47、星轨DMP号码文件支持哪些类型的数据（）*A、手机号(正确答案)B、身份证号C、IMEI(正确答案)D、MAC-地址(正确答案)48、以下哪类人群是星轨DMP组合人群可以支持的（）*A、3000元以上手机的金额理财用户(正确答案)B、当前已安装的联通卡用户(正确答案)C、对金融理财、房产汽车感兴趣的近7天已安装用户D、3000元以上手机，对金融理财、便捷生活感兴趣的25岁以上男性，且近30天启动产品的用户(正确答案)49、广告组批量修改支持（）*A、状态(正确答案)B、投放日期(正确答案)C、投放时段(正确答案)D、出价(正确答案)50、悟空建站调起是从哪个层级（）*A、应用下载类-上传创意阶段调起悟空建站(正确答案)B、应用下载类-广告组层级调起悟空建站C、普通网址类-上传创意阶段调起悟空建站D、普通网址类-广告组层级调起悟空建站(正确答案)51、以下关于积分红包说法正确的是（）*A、所有位置均为广告位(正确答案)B、按CPD售卖(正确答案)C、底价是0.5元(正确答案)D、媒体内部审核通过后可以投放52、搜索结果页说法正确的是（）*A、P2P、交友等敏感行业禁止投放B、可以按cpd售卖(正确答案)C、可以按CPT售卖(正确答案)D、广告位是2、3、6位(正确答案)53、信息流列表页包含的资源有（）*A、锁屏B、视频(正确答案)C、娱乐(正确答案)D、搞笑(正确答案)答案解析：列表页资源还包括：视频、搞笑、娱乐、体育、要闻、社会、军事等频道54、首页推荐位曝光量级巨大，商店必经路径，转化率优异，关于推荐位的说法正确的是（）*A、首页icon皆为推广位(正确答案)B、售卖方式为CPD/CPT(正确答案)C、第1&3位可进行CPT售卖(正确答案)D、任何产品都可以在此位置推广展示55、信息流推广快应用支持的出价方式是（）*A、CPM(正确答案)B、CPTC、CPC(正确答案)D、OCPC(正确答案)56、于vivo应用商店CPT资源矩阵，以下正确的是（）*A、开屏包含动态、静态和Topview(正确答案)B、首页包含顶部轮播banner1-6位、推荐列表第1位、悬浮窗和顶部栏目(正确答案)C、搜索包含热词、轮播词、热搜安装、关键词和品牌专区、内容外显(正确答案)D、应用页包含推荐列表1-10位、穿插banner1-3位、精品页顶部栏目(正确答案)57、关于非标资源-商店push，说法正确的是（）*A、支持定制化标签定向：可从年龄、机型、兴趣爱好等多角度选取指定用户(正确答案)B、支持文案A/BTEST：针对不同文案测试，选取点击效果较佳的文案(正确答案)C、支持逻辑回归算法：优先推送高活跃用户(正确答案)D、支持CPD购买58、关于vivo营销平台点击监测，正确的是（）*A、点击监测功能需要申请白名单(正确答案)B、建议不要同时使用工具箱中的点击监测和广告中设置的第三方点击监测(正确答案)C、点击监测功能需要联调通过后才可开启生效(正确答案)D、每个应用在单个账号下，仅需联调一次(正确答案)59、关于ocpX，以下说法正确的是（）*A、ocpd双出价支持自定义激活-次留B、ocpc支持游戏注册-付费(正确答案)C、ocpc支