市场营销学（山东联盟） 知到智慧树网课答案

市场营销学（山东联盟）-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。选项：A:推销者B:相互市场营销者C:市场营销者D:生产者答案:【市场营销者】2、问题：企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）选项：A:市场营销管理哲学B:市场营销观念C:生产或销售观念D:社会市场营销观念答案:【市场营销管理哲学】3、问题：（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”选项：A:市场营销观念B:产品观念C:销售观念D:生产观念E:社会营销观念答案:【市场营销观念】4、问题：（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。选项：A:市场B:需要C:需求D:欲望答案:【需求】5、问题：一次交易包括三个可以量度的实质内容（）选项：A:至少有两个有价值的事物B:协议时间和地点C:买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）D:货币条件答案:【至少有两个有价值的事物;协议时间和地点;买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）】6、问题：企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。选项：A:对B:错答案:【对】第二章单元测试1、问题：营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。选项：A:错B:对答案:【对】2、问题：营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。选项：A:错B:对答案:【对】3、问题：无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。选项：A:错B:对答案:【对】4、问题：判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可能说是无能为力。选项：A:错B:对答案:【对】5、问题：收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。选项：A:错B:对答案:【对】6、问题：是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。选项：A:市场信息系统B:市场调研C:决策支持系统D:市场预测答案:【市场调研】7、问题：在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于。选项：A:描述性调研B:探测性调研C:定期性调研D:因果关系调研答案:【描述性调研】8、问题：判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。选项：A:对B:错答案:【对】9、问题：一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。选项：A:对B:错答案:【对】10、问题：微观环境与宏观环境之间是选项：A:递进关系B:没有关系C:主从关系D:并列关系答案:【主从关系】第三章单元测试1、问题：消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。选项：A:学校B:个人或家庭C:工厂D:医院答案:【个人或家庭】2、问题：（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。选项：A:求变性购买行为B:理性购买行为C:冲动性购买行为D:习惯性购买行为答案:【理性购买行为】3、问题：从年龄看，儿童是（）的主要消费者。选项：A:玩具B:家具和住房C:保健品D:文体用品答案:【玩具】4、问题：所谓（），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。选项：A:相关群体B:成员群体C:主要群体D:非成员群体答案:【主要群体】5、问题：对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（）个阶段。选项：A:八B:七C:六D:九答案:【六】6、问题：（）就是确定所需产品的种类和数量。选项：A:描述需要B:明确产品规格C:问题识别D:寻找供应商答案:【明确产品规格】7、问题：所谓社会阶层是社会学家根据（）等因素对人们进行的一种社会分类。选项：A:财产数量B:职业、收入来源C:居住区域D:教育水平答案:【财产数量;职业、收入来源;居住区域;教育水平】8、问题：消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（）。选项：A:文化B:家庭C:相关群体D:社会角色地位答案:【家庭;相关群体;社会角色地位】9、问题：以下说法正确的是（）。选项：A:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。B:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。C:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。D:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。答案:【消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。;消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。】10、问题：人的自我概念包括（）。选项：A:他人自我概念B:理想自我概念C:歪曲自我概念D:实际自我概念答案:【理想自我概念;实际自我概念】第四章单元测试1、问题：同一细分市场的顾客需求具有（）。选项：A:绝对的共同性B:较多的共同性C:较多的差异性D:较少的共同性答案:【较多的共同性】2、问题：集中性市场战略尤其适合于（）。选项：A:跨国公司B:小型企业C:大型企业D:中型企业答案:【小型企业】3、问题：重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。选项：A:避强B:对抗性C:二次D:竞争性答案:【二次】4、问题：某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是（）策略。选项：A:市场集中化B:全面市场覆盖C:产品专业化D:市场专业化答案:【市场专业化】5、问题：细分消费者市场的标准有（）。选项：A:行业因素B:心理因素C:行为因素D:地理因素E:人口因素答案:【心理因素;行为因素;地理因素;人口因素】6、问题：企业采用差异性营销战略时，（）。选项：A:以不同的营销组合针对不同的细分市场B:具有最好的市场效益保证C:要进行市场细分D:能有效提高产品的竞争力E:一般只适合于小企业答案:【以不同的营销组合针对不同的细分市场;要进行市场细分;能有效提高产品的竞争力】7、问题：市场定位战略包括（）。选项：A:服务差别化战略B:人员差别化战略C:价格差别化战略D:产品差别化战略E:形象差别化战略答案:【服务差别化战略;人员差别化战略;产品差别化战略;形象差别化战略】8、问题：市场定位的主要方式有（）。选项：A:产品定位B:形象定位C:对抗性定位D:避强定位E:重新定位答案:【对抗性定位;避强定位;重新定位】9、问题：“反市场细分”就是反对市场细分。（）选项：A:对B:错答案:【错】10、问题：无差异性市场营销战略不符合现代市场营销观念。（）选项：A:错B:对答案:【对】第五章单元测试1、问题：消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。选项：A:附加产品B:扩展产品C:有形产品D:核心产品答案:【核心产品】2、问题：品牌资产是一种特殊的（）。选项：A:无形资产B:潜在资产C:有形资产D:附加资产答案:【无形资产】3、问题：在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（）。选项：A:寻找新的子市场B:改变广告宣传的重点C:适时降价D:改善产品品质答案:【寻找新的子市场;改变广告宣传的重点;适时降价;改善产品品质】4、问题：在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（）选项：A:何时推出新产品B:向谁推出新产品C:何地推出新产品D:如何推出新产品答案:【何时推出新产品;向谁推出新产品;何地推出新产品;如何推出新产品】5、问题：为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）选项：A:季节折扣B:现金折扣C:数量折扣D:功能折扣答案:【数量折扣】6、问题：在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。选项：A:尾数定价B:习惯定价C:特种商品价格定价D:声望定价答案:【尾数定价】7、问题：心理定价的策略主要有（）。选项：A:尾数定价B:招徕定价C:声望定价D:分区定价答案:【尾数定价;招徕定价;声望定价】8、问题：分销渠道成员包括（）。选项：A:生产者B:供应商C:代理商D:消费者答案:【生产者;代理商;消费者】9、问题：影响分销渠道设计的因素有（）。选项：A:市场特性B:竞争特性C:产品特性D:企业特性答案:【市场特性;竞争特性;产品特性;企业特性】10、问题：工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（）促销工具最合适。选项：A:公共关系B:人员推销C:广告D:销售促进答案:【人员推销】11、问题：—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()。选项：A:成本B:产品特性C:信息类型D:接触的媒体习惯答案:【产品特性】12、问题：在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（）。选项：A:人员推销B:营业推广C:公共关系D:广告答案:【人员推销】13、问题：产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。选项：A:错B:对答案:【对】14、问题：包装属于整体产品的延伸层。选项：A:错B:对答案:【错】15、问题：产品的生命周期是指产品的市场寿命。选项：A:错B:对答案:【错】16、问题：品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。选项：A:对B:错答案:【对】第六章单元测试1、问题：大数据的基本属性是选项：A:处理速度B:类型多C:价值密度低D:体量大答案:【处理速度;类型多;价值密度低;体量大】2、问题：借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。选项：A:对B:错答案:【对】3、问题：大数据营销可以帮助企业实现精准营销，但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损的问题选项：A:对B:错答案:【对】4、问题：长尾营销基于的理论是二八理论。选项：A:对B:错答案:【对】5、问题：以下（）情形属于大数据在营销中的应用。选项：A:借助大数据,企业可以根据每个客户和每个品牌的关系进行等级差别定价。B:可以更精确地掌握消费者的个性、偏好、生活方式、购买行为及其他信息,从而提升企业营销决策的科学水平。C:借助大数据,企业可以获