SamsungLife三星时尚生活体验馆运营提案080307

SamsungLife三星时尚生活体验馆运营提案DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-261背景分析解决方案执行策略执行细项Minisite体验馆手册（季刊）新品发布活动每月亮点活动周末名人大讲堂互动体验活动目录2存在的问题：定位-三星产品展示体验区配合销售的功能没有体现三星体验馆多头管理，归属不明加强品牌宣传及忠诚度功能表现不明显互动性体验活动比较单一，趣味性不强背景分析重新定位明确归属增加互动3解决方案新定位：三星产品展示体验区配合并促进销售三星新产品及其他活动的信息发布平台顾客满意度调查的出口抓准消费者需求的契机培养顾客忠诚度的工具4执行策略创建配合体验馆项目的minisite-作为信息发布及形象宣传的平台;印制综合产品手册（季刊）-配合minisite，作为三星新产品及其他活动的信息发布平台;组织各类与消费者紧密沟通的互动活动:在活动中进行客户满意度及需求调查利用Opinionleader进行消费指向培养消费者的忠诚度5创建目的：重新定位后的三星体验馆brandingpromotion体验馆活动信息发布和活动介绍体验馆会员注册和交流平台体验馆活动花絮报道

Minisite6Minisite7Minisite8风格：结合春夏秋冬四季特点以及当季三星主推的新品设计每季产品手册的主画面开本：16开内容：重新定位后的三星体验馆brandingpromotion体验馆活动信息发布和活动介绍三星体验馆热点活动回顾和花絮三星新产品介绍北京/天津渠道MAP联络方式体验馆手册-季刊9体验馆手册-季刊10体验馆手册-封面11体验馆手册-季刊内页12体验馆手册-季刊内页213体验馆手册-季刊214体验馆手册-季刊封底内15体验馆手册-季刊封底16目的及优势：有效利用三星体验馆资源-场地、客流量、目标受众群；地理性优势更能引发目标客户群的注意和兴趣，针对性更强；三星体验馆紧扣了三星风格，发布区和周边环境更和谐也更有冲击力；从成本角度考虑，依托体验馆的发布活动，在一定程度上节省了成本；新品可以和以往同类产品作比较，新品特性更显著，从媒体报道的角度来说也更具説服力；体验馆和经销商的近邻优势为消费者提供了一种“先试用后购买”的安全消费模式，促动消费者主动消费；计划：根据三星各部门新品发布计划做相应的安排；新品发布会及展示17新品发布会实景效果18新品发布会实景效果19新品发布会实景效果20新品发布会主画面及单页21新品发布会主背景板22新品发布会吊旗正背23新品发布会吊旗效果24新品发布会桌卡及易拉宝25新品发布会桌卡效果26目的：配合三星新品和marketing计划，设计讲座及新品推介活动；制造新闻热点，e.g.名人造访，引发媒体及目标客户群的注意；通过Opinionleader的引领效应促进销售；暂定计划：4月，时尚摄影师周伟教你玩转单反5月，Adidas经典足球展6月，奥运冠军面对面每月活动亮点27名人周末大讲堂课程安排28目的：增进消费者对三星产品的认知度及熟知度，进而消促进费；增加品牌和目标消费者的互动，做品牌情感营销，提升品牌忠诚度；案例示意：

时尚摄影师周伟带您进入大片世界名人数码大讲堂29名人数码大讲堂区域展示30名人周末大讲堂课程安排31名人数码大讲堂主视觉32名人数码大讲堂挂旗33名人数码大讲堂公告板和桌卡34目的：互动体验环节的设计加强三星和消费者之间的联系；通过互动体验，建立双方的对话，了解消费者的满意度和新需求；通过互动体验活动加深消费者对三星产品的认知；通过体验让消费者更直观的了解三星产品的特性和优点，从而购买；体验馆会员俱乐部-普通会员&VIP会员，两种会员享有不同的benefits；互动项目设计：（根据不同的产品设计不同的互动节目）“Wearenottwins”征集活动，征集参与者和摄影者，并把拍好的照片上传网站；“我的2008”DV短片征集，参与者08年的新鲜事，08年的特别点，08年的梦想等；“我是主角”让参与者体验三星单反拍摄大片的感觉；“我眼中的生活”，搞笑短片……

体验区里，在三星电脑上玩三星产品/广告拼图及找不同的小游戏，加深品牌印象；互动体验活动35普通会员：会收到三星体验馆活动的各项最新信息；可参与三星体验馆每期的大讲堂活动；可参与三星体验馆各项互动体验项目；用手机拍照奥运火炬背景，输出或编辑照片VIP会员：会收到三星体验馆活动的各项最新信息；可参与三星体验馆每期的大讲堂活