服装广告策划文案范文

服装广告策划文案范文服装广告策划文案范文服装广告作为服装企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一,在企业的营销活动中处于重要地位。本文是学习啦为大家整理的服装广告策划文案范文，仅供参照。服装广告策划文案范文一：森马广告策划案第一部分市场分析营销环境分析市场背景：中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事情，伴随互联网时代的到来，年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，青年时尚品牌的发展十分迅速。产品状况："森马'品牌创立于1996年，是中国休闲服饰行业的领先品牌，自创立以来，大胆采纳虚拟经营模式，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。竞争状况：作为拓展大同学市场的一个品牌，森马只是众多瞄准同学市场的品牌之一。以纯，美特斯邦威是其主要的竞争对手。他们以强大的力量和森马竞争着，同时也和森马品牌一起成长着。我们对森马的专卖店地点进行了调查，发现一个极其有趣的现象，几乎有森马的地方都开着以纯和美特斯邦威的专卖店。他们在店面装饰，产品质量，服务态度，产品款式各方面竞争着。所以森马的竞争形势异常险峻。消费者分析一：针对石家庄市在校大同学，我们分析这些大同学有以下特点：1：作为消费者他们都在花父母的钱，因此消费水平也是依据家庭状况和自身消费取向决定。2：作为石家庄大学的分布，主要学校都以二本三本专科为主，且其中江西乡村同学居多，因此整体消费水平不高。3：位于此年龄的消费者的从众心理比较强，且自尊心强攀比心比较重，这些心理特点又增加了他们购买品牌服装的几率。二：大同学购买行为的侧重点：1：价格，因为位于大学的同学还是处于完全的消费者阶段，他们的资金都来自父母所以当他们购买衣物时会将价格作为重要的'合计因素。2：款式，此时的他们青春且具有活力，个性张扬，所以在购买衣物时会很注意衣服的款式。3：质量，关于同学来说买到质量较好的衣物时他们追求的目标之一。不管花了多少钱都希望它是个质量好的产品是每个消费者的客观心理。三：大同学大致消费水平依据我们的调查，在校大同学一整个冬季花在服装上的费用大约为400~600元。产品分析一：森马坐位一个知名度高的产品能满足他们的精神必需要;二：森马服饰的质量有确保，大体来说是让人觉得会物有所值的产品;三：森马服装注重颜色搭配，减少了消费者搭配服装的顾虑;四：每年出的新款跟以纯美特斯邦威类似，特色不显然;五：文清路有一家专门的打折销售店让人觉得森马在自降品牌形象;企业营销战略分析一：作为针对的是让森马走进石家庄的各大高校，企业的营销重点应在提升森马在大同学中的知名度和美誉度，所以我们会让森马赞助各石家庄大学的社团和同学会活动，大力宣扬森马。二：以感性诉求为主，我们这一季走进石家庄高校以"千年寒极，温暖就行'为主线，让大同学穿得温暖穿得靓丽。广告策划文案的范文广告策划文案的范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以业业兢兢的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，关于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创意奖〞第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采纳行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的'洗发水〞，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到合格的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖〞。然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间20XX年6月——20XX年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化状况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发〞甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面〞亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升〞一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘2、促使洗发店老板主动推举飘飘八广告策略针对消费者方面—1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共或公司行号的机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不够，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要制定得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让