无创意不广告智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山西金融职业学院

无创意不广告智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山西金融职业学院广告是一种付费的信息传播活动，广告主必须向（）支付费用才能进行。

答案:广告媒体###广告代理以下哪些属于歌曲？（）

答案:伴奏曲###广告歌抖音的特点有：（）。

答案:用户海量###粘性高###用户接受度高###创意灵动广告的表现手段有哪些？（）

答案:无声语言手段###有声语言手段###有声非语言手段###无声非语言手段广告要成功运行，离不开构成它的各要素，除了广告主、广告代理、广告媒体，还有（）。

答案:广告费用###广告信息###广告受众###广告效果一份成熟、成功的广告文案，其构成是稳定的。具体包含（）。

答案:广告语###随文###广告正文###广告标题以下属于运用逆向思维的有（）。

答案:不吹走而是吸的吸尘器###刀不动笔动的卷笔刀###人不动楼梯上的电梯蓝色是冷色系，能让人联想到（）。

答案:安宁###理智罗杰·冯·奥克提出四步创意模式，按照他的创意模式，创意人在不同阶段仿佛在扮演不同的角色（）。

答案:战士——设想变成现实###艺术家——寻找独特构思###探险家——寻找新信息###法官——评估哪种构思最实用从制作手法广告图形可以分为（）。

答案:元素混搭类图形###摄影类图形###绘画类图形广告文案在写作过程中应当注意遵循（）原则。

答案:“深”###“准”###“意”###“趣”消费者调查的内容包括（）。

答案:目标消费者的动机调查###目标消费者的购买行为调查###目标消费者的需求调查###目标消费者一般情况调查美国当代著名创造学奠基人奥斯本提出，创意的三个阶段是（）。

答案:寻找解答###寻找构思###寻找问题下列产品定位属于功能定位的有（）。

答案:海飞丝“去头屑”###高露洁“防蛀”常用的复合标题的组成形式有（）。

答案:引题加正题###正题加副题音乐是广播广告的主要辅助声音，包括哪两个方面？（）

答案:声乐###器乐标题的创意把握的几个基本点是：（）。

答案:新奇性###新闻性###使用肯定词句###故事性人们由钻石想到爱情，由春蚕想到老师，则是意义相似的联想。（）

答案:对广播广告制作费用高昂，不可以持久地进行品牌形象宣传。（）

答案:错报纸作为大众传播的重要载体，承担着传播信息的重要角色，时效性强，制作简单灵活，具有可随时阅读，不受时间限制等优点。（）

答案:对广告语的目的在于建立一种观念，用以影响受众的购买行为。（）

答案:对近几年网民主体逐渐由青年群体向未成年和老年群体扩散，未成年人、银发族与传统的网络主力军青年群体，共同构成了我国多元庞大的数字社会。（）

答案:对复合标题就是不直接点名广告主题，而用耐人寻味的语言激发人们的想象，引导公众阅读正文的广告标题。（）

答案:错通常，人们在阅读一则广告的时候，首先注意的是图片，其次是标题，然后再去搜索正文。（）

答案:对产品生命周期是指一个产品从研究开发、投入生产、进入市场到在市场上完全消失，被另一个新产品代替的过程。（）

答案:对大部分的消费者都在用社交媒体了解其他消费者的体验，寻找关于品牌、产品或服务的更多信息，从而决定是否购买。（）

答案:对手势动作属于有声非语言手段。（）

答案:错情感型广告文案是以人的理性诉求为重点，让消费者对商品产生价值认知，从而激发其购买欲望和行为的广告文案。（）

答案:错广告是企业文化的承载者，它可以将无形的文化融入到有形的商品中。所以它具有社会文化功能。（）

答案:对广告在播出前、播出中和播出后，都要进行广告效果的评估，以便及时调整广告策略或检查广告活动的成败。（）

答案:对灵感的出现，在时间上没有规律，但是却只能出现在人们学有专长的领域中。（）

答案:对需求是引发动机的内在原因，而动机则是行动的动力。消费者具体购买什么产品来满足自己的需要，取决于其的购买动机。购买动机人人相同。（）

答案:错由于发散加工本身鼓励思维的无序性，所以在众多方案中，大部分可能是无效的，因此发散思维没有可行性效果。（）

答案:错借助知名人士在社会上的知名度，利用他们聚集焦力和号召力，影响目标受众的态度，刺激消费者购买欲属于（）视频广告的表现形式。

答案:名人推荐式红色是暖色系，能让人联想到（）

答案:温暖在四大广告媒介中，（）媒介上投放广告最经济。

答案:广播“怕上火喝王老吉”的定位形式属于（）。

答案:功能定位使用知名人士或普通人物来印证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，属于（）类型的视频广告表现形式。

答案:印证式保龄球馆和游泳馆、羽毛球馆、篮球馆等形成竞争，因为它们都提供的是健身服务，相互之间会争夺客源。这种生产经营种类不同，但用途相同的产品企业叫做（）。

答案:间接竞争对手依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传传播方式，作用于受众的听觉器官的媒介是（）。

答案:广播媒体平面广告若从使用场所界定，又可分为户内广告和（）。

答案:户外广告打破传统的思维方法，将事情反过来思考，给人以出其不意，攻其不备的感觉，从相反方向来思考问题的思维方式是（）。

答案:逆向思维（）意味着图形牵扯到双层解释，一是表面上的意思，一是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含义所在，言在此而意在彼。

答案:双关图形（）是广告文案的核心文本，是广告的主体，是对广告标题的解释及对广告对象的介绍，是完整信息和深度诉求。

答案:正文发散思维是创造性思维的一个重要的组成部分，发散思维又称（）。

答案:辐射思维由于事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想，属于（）。

答案:对比联想从表现手法上总结出广告图形可分为具象，（）和意向图形。

答案:抽象人们沿着不同角度思考问题，思维不受任何限制，充分发挥想像力，多方面寻找可能答案的一种思维方式是（）。

答案:发散思维定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。

答案:消费者品牌标志的设计原则有哪些（）。

答案:简洁鲜明原则###优美典雅原则###情感原则###创意原则平面广告若从设计的角度来看，它包含着（）。

答案:文案###编排###色彩###图形广告“定位”理论经历了哪三个阶段？（）

答案:产品广告阶段###品牌印象阶段###定位阶段以下哪些表现形式属于无声非语言手段？（）

答案:面部表情###手势动作###人的眼神广告主，又称广告客户，是为了推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、或其他经济组织。他是（）。

答案:广告信息的付费者###广告活动法律责任的承担者###广告活动的发起者以下哪些属于广告定位策略？（）

答案:市场定位###价格定位###品质定位###功能定位###是非定位以下哪些属于语言声音?（）

答案:呼吸###交谈声###情绪声###歌声###人的嘈杂声感性广告诉求的手法有：（）。

答案:价值期许###爱与关怀###生活情趣传统媒体包括（）四大媒体。

答案:杂志媒体###广播媒体###报纸媒体###电视媒体音响声音包括？（）

答案:自然声###机械声广告创意如同“戴着枷锁跳舞”一般，也就是说，广告创意必须遵循一定的原则，它包括（）。

答案:艺术性原则###科学性原则###合规性原则###独特性原则###目标性原则广告口号的目的是吸引受众阅读正文。（）

答案:错一幅优秀的广告作品编排形式要满足以下几点要求：提高产品价值、引导消费者视线、有效利用版面空间。广告编排要最大限度地利用可视版面空间，并合理编排文字及图形元素。（）

答案:对情理交融型广告文案是将理性诉求于感性诉求融为一体的的广告文案。它的特点是激发购买者的购买欲望。（）

答案:错“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”属于品质定位。（）

答案:错广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传。从传播方式上看，广播作用于受众的视觉器官，具有快捷、广泛、通俗、悦耳和灵活的特点。（）

答案:错社交媒体降低了口碑效应。（）

答案:错广告标题通常置于广告文案最前面，对全文起统领作用。（）

答案:对15世纪四五十年代，德国工匠约翰内斯·古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用后，具有现代意义的广告，开始出现。（）

答案:对广播广告以人的声音为主，具有一种类似人际传播的效果，与报刊广告相比，更有人情味，容易消除消费者的抵触情绪。（）

答案:对广告是商品竞争的工具，它可以为消费者提供选择品牌的指南，从而促进广告产品的销售，同时给企业带来经济效益，这就是广告的最终目的，也是广告的经济功能。（）

答案:对与报纸的功能和特点有许多相似之处，且比报纸广告印刷更精美、传播更精准、保存更长久的视觉传播媒介是（）。

答案:杂志媒体广告创意必须符合广告法规和社会伦理道德以及各国家各地区风俗习惯的约束，以保证广告文化的正面传播。这是广告的（）。

答案:合规性原则花西子品牌的定位形式属于（）。

答案:品质定位下面不属于杂志媒体特点的是（）。

答案:传播速度快广告的眉目是（），是广告最重要的部分。

答案:标题“劲酒虽好可不要贪杯”属于哪类诉求（）。

答案:两面诉求在进行发散思维时，要注意以下几个问题：（）。

答案:暂缓评价###追求数量###暂时搁置###持续努力###自由发挥USP（UniqueSellingProposition）理论：即它包含三方面分别为（）。

答案:每一则广告必须向消费者提出一个主张###所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的###所强调的主张必须是聚集在一个点上在消费者调查中，目标受众的基本情况不同，往往有不同的消费倾向。要明确目标受众的基本情况，包含（）。

答案:经济收入及社会地位###文化程度###年龄###职业###性别产品生命周期分为四个时期，分别为（）。

答案:成熟期###衰退期###成长期###进入期广告表现策略有（）。

答案:感性广告表现策略###理性广告表现策略###情理交融型广告表现策略新媒体的使用人群有（）。

答案:传统的网络主力军青年群体###银发族###未成年人版式设计的原则有哪些（）。

答案:注重整体，和谐统一###突出主题，引人注目###树立形象，展示个性以下哪些属于器乐？（）

答案:独奏曲###电子乐曲###器乐合奏曲古罗马时期，人们开始使用一些招牌或实物作为广告指引，如卖葡萄酒的店门前挂着常青藤枝，奶牛场前会画着牛。这不属于广告形式。（）

答案:错预告视频要尽量展示商品的核心卖点，突出其与众不同之处。（）

答案:对广告标题是品牌标志性符号。（）

答案:错广告语一般都是用一篇完整的文章来表现一个信息或一个观念。（）

答案:错“除垢更除菌----居家清洁用威王”就是（）的复合标题。

答案:引题加正题“海飞丝，去头屑”的定位形式属于（）。

答案:功效定位下列不属于广播广告的特点的是（）。

答案:生动形象广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则。

答案:真实以下哪些诉求方式属于理性广告表现策略？（）

答案:全对报纸被称为“第一媒体”，最早的媒介是（）。

答案:报纸媒体以（）为重点的排版，人们在观察事物时视线通常更容易集中在物体或画面的中心位置。

答案:中心以下广告类型中，发布成本较低的是（）。

答案:新媒体广告任何一个企业都不可能为市场中所有的消费者服务，至少不能用一种方法为所有的购买者服务。菲利普·科特勒提出STP战略：即（）。

答案:市场定位理论###市场细分###选择目标市场目前常用到的几种广告文案类型有：（）。

答案:视频广告文案###平面广告文案###移动商务广告文案###广播广告文案创意模式各有其特点，但大致相同，归纳起来，广告创意的产生经历了以下五个阶段（）。

答案:酝酿提炼阶段###收集资料阶段###顿悟形成阶段###发展验证阶段###分析资料阶段网络直播广告的内容主要包括（）。

答案:直播预告###商品描述微信公众号广告经常运用的功能包括（）。

答案:语音###视频###图片###图文消息###文字产品特性主要包含（）。

答案:价格及市场供求状况###附加价值###功能特点###生产特点###外观特点广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：（）。

答案:理性型广告文案###情感型广告文案###情理交融型广告文案广告标题具有长期性，可以再不同广告媒体中反复使用。而广告口号则是短效的。（）

答案:错（）媒介的语言被称为“口耳之学”。

答案:广播以下表述属于两面诉求的是？（）

答案:既指出本产品的优点，同时也指出其微不足道的缺点。平面广告排版的作用（）。

答案:引导消费者视线###有效利用版面空间###提高产品价值广告定位理论的提出者是（）。

答案:艾尔·里斯###杰克·屈劳特色彩的三要素有哪些（）。

答案:纯度###明度###色相在广告调查工作中，产品的调查包括内容有（）。

答案:产品品牌形象###产品特性###产品生命周期视频广告的表现形式有哪些（）。

答案:印证式###幽默式###故事式###比较式广告图形的特点有哪些（）。

答案:图像是最容易识别和记忆的视觉语言###图像是通行的世界语言###图像是最简洁、最迅速的视觉传达语言微信公众号分为（）。

答案:订阅号###服务号广播广告的优势有哪些？（）

答案:以人的声音为主###制作费用低廉###能毫无阻碍地将情绪的表现或抽象的表现传达给收听者###可以给人以广阔的想象空间理性型广告文案是以（）为诉求重点，以摆事实、讲道理、突出确凿的证据和事实为诉求方式的广告文案。

答案:商品或劳务的归属###商品或劳务的特点###商品或劳务的属性以下哪些是广告创意的思维方法（）。

答案:逆向思维###组合创意###类比创意###联想创意###发散思维图案标志是将标志设计成图案，包括（）。

答案:抽象图案###形象图案常用的理性诉求的手法有：（）。

答案:图表、类比法阐述事实###不购买危害###解释说明###理性比较、观念说服新媒体广告的特点有哪些？（）

答案:传播渠道及形式多样化###文案易被用户再创作###目标人群更精准###互动性强###发布成本低，以成为广告投入主阵地广播广告的构成要素有哪三个？（）

答案:音乐###音响###语言声音广告调查的的内容非常广泛，主要包括：（）。

答案:产品调查###竞争者调查###消费者调查###环境调查###广告主企业调查美国路易斯曾提出的广告公式指出广告文案的几个重要阶段分别是：（）。

答案:注意－知觉阶段###欲望－评估阶段###兴起－探索阶段###确信－决策阶段网络直播投放广告的方式（）

答案:将广告投放于他人的直播中###广告主自己在网络直播平台上发布广告常见的主播人设有（）。

答案:技能专家###导购###店长###网红微信的特点有：（）。

答案:评论和点赞率较高###二维码识别方便###信息的消化率更高###侧重于私人关系的交流和互动广告的发展，大致可以分为四个阶段，分别为（）。

答案:原始广告时期###近代广告时期###近现代广告过渡期###现代广告时期广告定位是确定产品在广告中的位置，其直接目的就是为了有别于竞争对手，引起消费大众对自己的关注。（）

答案:对在广告作品中，语言往往能取得画龙点睛的作用，收到一字千金的效果。（）

答案:对企业在做微信营销时，主要运用的是微信公众平台。（）

答案:对任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象。（）

答案:对电视广告是对消费者的视觉和听觉两个感官系统，同时刺激，视听合一进行传播的，因此，电视广告具有强大的冲击力和丰富的感染力。（）

答案:对抖音广告的呈现方式有开屏广告和信息流广告。（）

答案:对广告口号是为加强受众对品牌、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的，向受众传达一种长期不变的观念的语言或文字。（）

答案:对企业向消费者传递有关商品或劳务的信息，从而将生产者与消费者联系起来，这是广告的心理功能。（）

答案:错副题用于交代背景、烘托气氛；正题及主题，传达主要的广告信息。（）

答案:错杂志印刷广告媒介是比较重要的视觉传播媒介，信息的传递速度比报纸、广播还及时。（）

答案:错广播广告对音乐的要求也就是对音乐背景和广告歌曲的要求，即要针对目标受众，树立品牌个性，表现产品产地特征，突出产品类别。（）

答案:对广告创意要以科学调查为基础，要了解产品的相关知识，掌握一定的自然、人文、科学等文化体系，这是广告创意的源泉。（）

答案:对要做直播，产品定位是关键。（）

答案:错广播广告对音响的要求是要有助于创造优美的声音环境，可以与某种声音结合作为产品的标志。（）

答案:对向用户传递其商业价值的语言符号，就是文案。（）

答案:对广告写作过程中，“深”广告文案创意要有深度，文字表达要充满意境和韵味，值得反复品读。（）

答案:错广告表现，就是借助各种手段将广告的构思、创意转化为广告作品的过程，也就是创意的物化过程。（）

答案:对在制作平面广告的文案时，深入浅出一定是文案写作的本质。（）

答案:对创意虽人人都有，但却人人不同，人们永远不可能用流水线的方式将创意产业化。创意从来都没有自己固定的公式。（）

答案:对人类历史上最原始、最简单的广告形式，通过声音进行的，也叫口头广告，或叫卖广告。（）

答案:对名牌手表、高档服饰、豪车名品等是除产品本身功效外，能给消费者带来物质上或心理上增加“地位”、“荣誉”、“富有”等附加价值。（）

答案:对视频广告文案是由有声语言和字幕组成，有声语言是广告的正文，字幕是广告的标题和口号。（）

答案:对广告写作过程中，“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。（）

答案:对广播广告是依附于广播媒体，利用有声语言符号和听觉性非语言符号提供给受众的一种宣传形式。（）

答案:对广播广告的时长没有限制，越长越好。（）

答案:错不同年龄的消费者基本需求、购买能力、购买动机都存在很大的不同。针对不同年龄的消费者推出相应的产品广告策略。（）

答案:对新媒体对广告的要求较传统文案更为平民化。（）

答案:对广告是一种宣传商品的艺术，随着人民对美好生活向往的不断提升，对广告的审美也是日益增长，广告需要顺应全民不断提高的审美意识，增强广告的传达力度。（）

答案:对广告策略是广告策划者在广告实施活动中，为了实现广告战略目标而采取的具体对策和手段。（）

答案:对黑白图形，正负图形是指正形和负形相互借用，造成一个大图形结构中隐藏着其他小图形情况，正形和负性相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的图可以互相转换。（）

答案:错（）是对消费者的视觉和听觉两个感官系统，同时刺激，视听合一进行传播的，因此，电视广告具有强大的冲击力和丰富的感染力。

答案:电视媒体重大新闻事件的首发源头是（）。

答案:新浪微博（）是指色彩本身的明亮程度。

答案:明度“七喜，非可乐”的定位形式属于（）。

答案:是非定位由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务的广播广告属于（）类型的广播广告。

答案:对话式广播广告（）是直接揭示广告主题的标题，是对广告内容的高度概括和浓缩。

答案:直接标题（）是指色彩的鲜艳程度。

答案:纯度产品生命周期中的第二阶段为（），要使消费者产生品牌偏好，刺激消费者需求，这个时期的广告要以保牌广告目标为主，具有促销作用。

答案:成长期“厨邦酱油天然鲜，晒足180天”，说的就是产品的（）。

答案:工艺过程以下不属于户外广告形式的是（）。

答案:地铁车厢广告媒体广告收入规模进一步向哪类广告倾斜？（）

答案:网络广告直播预告的形式有：（）

答案:发布各体裁形式进行直播预告“定位”概念最早出于____________年。（）

答案:1969以下表述属于恐吓诉求的是？（）

答案:利用人们害怕生病、衰老、死亡等恐惧心理，提醒消费者购买或使用某种商品可能避免的不利。（）又称多重标题，是由两到三个标题组合而成的标题群。

答案:复合标题广播广告中最吸引人的元素是？（）

答案:语言声音广播广告强调广告的（）

答案:听觉效果（）指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形。

答案:同构图形以下表述属于鼓励诉求的是？（）

答案:在广告文案中使用肯定的语言告之消费者选用此商品的正确性。以下哪种表现形式属于无声语言手段（）。

答案:文字在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）。

答案:促销产品生命周期中的第三阶段为（），产品的市场占有率逐步提高，同类产品越来越多，市场竞争越来越激烈，广告目标则以保牌广告、竞争广告、形象广告为主。

答案:成熟期由里想到外，由火想到水，由真善美想到假恶丑等都是完全对立的,属于（）。

答案:对比联想在产品的生命周期中，营销花费最高的阶段是（）。

答案:进入期借助想象，由一事物想到另一事物的心理过程，叫做（）。

答案:联想思维直陈式广播广告的特点是（）。

答案:制作简便独创性，广告创意必须是一种不同凡响的新观念，这是广告创意的本质属性，也是一种"言前人所未言"的创举。这是广告的（）。

答案:独特性原则正文是广告作品中承接（），对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。

答案:标题一个国家或地区的经济规模、经济发展水平、经济特征及涉及经济生活的各个方面的经济情况，指的是它的（）。

答案:经济环境了解竞争对手的情况，才能知己知彼，百战不殆。生产经营同类产品的企业叫做（）。

答案:直接竞争对手广告必须在法律法规以及风俗习惯的规则下，以及符合社会主义核心价值观的情况下，按照企业目标进行广告的创意。（）

答案:对无论社会如何发展广告是一成不变的。（）

答案:错音乐、美术、电影、旅游都可以为创意带来灵感。（）

答案:对在为企业创意广告时，不需要审题，可以任凭自己大脑天马行空创意，无拘无束。（）

答案:错网络直播与广告没有任何联系，是横空出世的。（）

答案:错直播过程中的广告部分以遵守《广告法》规定为前提，对需要主播介绍的产品不能使用“国家级”“最高级”等用语。（）

答案:对移动商务文案是发布在电子商务交易平台上的。文案多为网店商家服务，主要以（）为主。

答案:商品信息介绍直播预告的内容可以是（）。

答案:直播嘉宾###主播介绍###粉丝福利###主打商品故事直播的分类（）。

答案:商品分享式直播###产品秒杀式直播###产地直销式直播###美食体验式直播如今，直播承载的已经不仅是商业产品的销售，还有文化产业。（）

答案:对订阅号每天可推送（）次消息。

答案:1抖音注重的是优质内容的输出，所以更多的广告“藏在”优质视频中。（）

答案:对微博动态的发布方式有（）。

答案:文字+图片###文字+视频###文字+@好友及转发功能###纯文字新浪微博的特点有：（）。

答案:传播更为快速###辐射人群范围广###更符合碎片化阅读特性###言论自由影响大服务号每月只能推送（）条信息。

答案:4移动视频广告是指在移动设备（如：手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。（）

答案:对影视广告的听觉要素包括（）。

答案:音乐###广告语###音响视频广告的构成要素有听觉要素和（）。

答案:视觉要素（）广告是指在传统电影电视视频内进行广告的设置和投放。

答案:传统视频影视广告视觉要素有哪两种形态（）。

答案:图像###文字广播广告中感情充沛的语言更能引起受众的共鸣，激发他们的需求。（）

答案:错广播广告的语言声音要通俗易懂，主要表现在：（）。

答案:多用浅显通俗的口头语###少用书面语、文言词###多用短句、简单句###少用长句、复合句表演式广播广告的特点是（）。

答案:寓宣传于艺术表演之中广播广告的表现形式有（）。

答案:故事式###快板式###戏曲式###相声式###直陈式###对话式广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（）。

答案:有所取舍（）是来形容文字的风格特征。

答案:字体广告文字设计的原则有哪些（）。

答案:美观性原则###易读性原则###创新性原则###针对性原则了解了广告文字的类型，这就要求我们在设计广告文字时，必须认真分析研究所要表达的广告的信息特征和氛围表现，选择与之相匹配的字体类型进行表达。（）

答案:对标题因为在文字信息里面居第一层次，所以广告标题字号要小，笔画要细，才能显得醒目。（）

答案:错文字之间的（）大小直接关系到平面广告阅读的清晰度与效果。

答案:文字的行间距移动商务文案在写作时追求（）。

答案:主题突出微博是一种分享简短实时信息的社交媒体。它更注重信息的时效性和随意性。（）

答案:对移动广告的载体包括（）：

答案:微博###电商平台###微信###网络直播移动商务文案，归根结底在于移动商务行业的崛起。（）

答案:对以下表述属于间接诉求的是？（）

答案:婉转地表达说服意图，作用是促使消费者改变已有的态度。以下表述属于直接诉求的是？（）

答案:直截了当地叙述诉求点，赤裸裸地表示说服企图，可正向诉求，也可正话反说，是最经济的表达方式。以下哪些表现形式属于有声语言手段？（）

答案:广告中的对话###广告歌曲###旁白以下哪些表现形式属于有声非语言手段？（）

答案:音响###音乐物体语言是指广告作品中出现的构图、色彩及其他一些有形实体所传达的意义。（）

答案:对因为吃了巨无霸的大汉堡而嘴角扯裂属于因果联想的诉求方法。（）

答案:对因为道具太锋利，而把菜板和刀架都切断是对比联想的诉求方法。（）

答案:错提出的“二旧换一新”的是（）。

答案