艾媒咨询2024年“理想MEGA被抹黑”事件舆情监测分析报告

2024年全球品牌危机舆情监测重点课题系列2024年“理想MEGA被抹黑”事件舆情监测分析报告艾媒商舆情研究中心艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁算改、转售等侵权行为研究方法本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和>政府数据与信息>行业公开信息>企业年报、季报>行业资深专家公开发表的观点草莓派数据调查与计算系统(),数据截至2024年4月。·面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为“理想MEGA汽车被抹黑”事件回顾2024年3月1日，理想MEGA正式上市，网络上出现了非常多针对理想MEGA的负面言论，称其长得像“灵车”,更有甚者将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身，吐槽其“像棺材”,相关图片在网络上热传并引发争议。与此同时，理想MEGA遭大量退订，销量大跌。4月23日财新网报道，河北警方介入调查理想汽车MEGA遭水军恶意攻击事件，小鹏汽车也被牵扯其中，引发网友讨论。2023年11月广州车展亮相时过3月2日，理想投诉通知函被爆，要求今日投诉网友恶意P图的信息开始登上各平台2024年2月27日2024年3月2日-4日2024年4月23日2024年3月1日2024年3月11日“理想MEGA汽车”微博相关话题热榜“理想MEGA”相关话题网络热度不断，相关此条频繁冲上微博热榜。随着事件持续发酵，网友对理想MEGA的讨论已由外观逐渐转向对理想品牌、MEGA的定价、销量等话题。其中，#理想mega销量能否回#理想mega#资料来源：微博、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理#理想mega销量能否回升##小鹏汽车供应商卷入黑理想mega#艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：“理想MEGA汽车被抹黑”事件话题热度iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，有关“理想MEGA”的话题讨论热度从3月1日开始不断上升，3月13日达到峰值，之后讨论热度波动下降；3月热度下降后至4月中旬话题讨论热度较低，4月23日财新网报道“河北警方介入调查理想汽车MEGA遭水军恶意攻击事件”后话题热度再次爆发，4月25日再次达到峰值，目前话题热度处于消退期。此外，2月15日至4月26日舆情监测期间，话题讨论总体偏负面。网络口碑：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围0-100;50以上时正向言论越多数值越大，言论偏负面时数值常低于45。“理想MEGA汽车被抹黑”事件网络口碑汽车李想鹏参与方数据来源：艾媒商舆情数据监测系统数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为“理想MEGA汽车被抹黑”事件情感走势负面情感明显走高，持续至3月15日，负面情感与中立情感几乎持平，直至4月23日财新网报道发出，负面中立经此事件，理想汽车网络口碑虽受影响较小，但“降价”等话题讨论逐渐开始占据话题讨论主导地位。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，“理想MEGA”网络口碑整体偏负面，而“理想汽车”网络口风没理想汽车确攻击门警方事事件艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为“理想MEGA汽车被抹黑”事件媒体关注分布搜狐、微博等网站为主，并与自媒体形成传播矩阵。媒体关注主要在3月1日理想MEGA发布、3月11日“理想MEGA被抹黑”系列事件、4月23日财新网报道河北警方介入调查三个时间点爆发，其中4月23日事数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()舆情监测时间区间：2024年2月15日-4月26日“理想MEGA汽车被抹黑”事件媒体观点中国作济网WWW.比京a板《以良好舆论环境促进汽车行业良性发展》2024.03.15《理想MEGA上市以来风波不断，业界呼吁营造行业清朗网络空间》2024.03.19.二:=:=:=;=:=;=:=:=;=:=:=;=;=:=;=;=:=;=;=:=;=:资料来源：中国经济网、新华网、北京日报、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为“理想MEGA汽车被抹黑”事件网民关注度iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，大多数网民对“理想MEGA汽车被抹黑”事件比较关注，其中64.0%的网民重点关注过“理想MEGA被抹黑”事件，33.6%的网民看到过但没有深入了解相关事件。“理想MEGA被抹黑”事件涉及理想MEGA外观、理想汽车、理想汽车创始人李想等话题，后发展至理想MEGA价格、网络水军、恶意抹黑、小鹏汽车等话题。“理想MEGA汽车被抹黑”事件网民关注度“重点关注过理想艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：◎2024liMediaResea网民对理想MEGA外观负面评价的看法iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，针对网络上出现大量理想MEGA外观的负面言论，41.5%的网民认为出现关于外观的负面言论是理想MEGA自身外观问题引起，25.8%的网民认为是多数人受舆论引导的跟风行为，而认为是网络水军所为以及认为是行业内部企业恶意竞争引起的网友较少，分别占网民针对网络上出现大量关于理想MEGA外观负面评价的看法艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为理想MEGA退订量激增、销量大跌，原因究竟何在?iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，对于3月1日理想MEGA发布当天就有恶意P图流出，49.2%的网民认为确是网络水军蓄意而为，理想MEGA是被恶意抹黑，但也有33.7%的网民认为这只是偶然事件，是网友玩梗而已；对于理想MEGA退订量激增、销量大跌事件，有32.5%的网民认为这是MEGA产品本身的问题(外观、配置、价格等),36.2%的网民则认为与网络评论关系较大，另外30.7%的网民则认为是受两种因素影响。网民对理想MEGA发布当天有恶意P图流出的看法网民认为理想MEGA退订量激增、销量大跌的原因艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：report小鹏汽车被卷入风波，偶然还是必然?Netizensinthepol企业可能参与了恶意攻击事件企业可能参与了恶意攻击事件企业无关报道有倾向性，有煽风其他看法艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为网民对网络水军的看法“理想MEGA被抹黑”事件引起了小鹏汽车、华为、小米、吉利、比亚迪等企业共鸣，纷纷表示深受网络水军困扰，支持理想依法维权。iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，有57.5%的网民认为真实的网络水军很少，大多数是网友跟风，同时有52.8%的网民认为针对网络水军应该加强监管，严厉打击。网络水军对社会公信力、行业公平竞争等均有不同程度影响，网民应理性克制评论，共同营造风清气正的占比艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：◎2024liMediaResearchInc“理想MEGA被抹黑”事件对车主、准车主的影响“理想MEGA被抹黑”事件对车主、准车主均有不同程度影响。iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，在85.2%的已提车车主中，受到影响的车主占56.8%,其中受影响很大的车主有11.6%,仅有28.4%的车主完全没有受影响；在14.8%已订车主中，已有7.1%的准车主选择了退订，仅有2.5%的准车外观风波后对车主、准车主的影响艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：◎2024liMediaResearchInc“理想MEGA被抹黑”事件对普通消费者的影响始关注理想MEGA;39.4%的消费者从始至终都对理想MEGA的外观没有网络上流传的负面言论相类似的看法；而33.7%的消费者则是一开始就有类似看法；经过事件后才有类似看法的消费者占27.6%。外观风波后对普通消费者的影响其他 艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为被抹黑”事件商情监测总结公众舆论的双刃剑作用造成了不小的打击，但另一方面，广泛的公众讨论也增加了理想汽车品牌的知名度，激发了行业和消费者对于企业价值观、产品质量和创新能力的深入思考。iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，有42.5%的消费者是原本未关注该车型，事件发生后才开始关注理想MEGA,受舆论影响不再关注该车型的消费者有12.4%。对于企业来说，公众舆论既是挑战也是机遇，关键在于如何通过积极沟通和透明的行动转化舆论压力为品牌建设消费者与企业应携手营造清朗网络环境iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，有52.8%的网民认为针对网络水军应该加艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒商舆情监测中心他们可以借助新经济时代的互联网思维重新审视当前的社会环境和产需要了解有关liMediaResearch(艾媒咨询)和更多研究，请访问。艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：@2024liMediaResearchInc法律声明权利声明本报告由iiMediaResearch(艾媒咨询)制作，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。艾媒咨询允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容，但是必须标注出处。本报告所涉之数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映当前调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。报告所载的资料、意见以及推测仅反映艾媒咨询于报告发布当日的判断，相关预判可能会随着社会以及政治、法律、技术等环境的变化而发生改变，艾媒咨询不保证本报告所载信息为读者阅读时的最新状态。鉴于上述情形，本报告仅作为市场和学术研究的参考资料，不作为投资决策依据，艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。若确有必要，艾媒咨询保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注艾媒官网上相应的修改或更新。艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为DataiiMedia(艾媒北极星)DataiiMedia(艾媒北极星))提升推广效率降低成本。艾媒商情舆情数据监测系统艾媒商情舆情数据监测系统需求，危机预警追踪。及时发现机器造假刷量，评估公众号的传播实力，识别受众兴趣与偏向。用户感知与体验监测增加精准用户面像维度，了解用户主观消费意愿，获取用户客观服务评价。ATC独家防作弊算法，全流程用户行为跟踪，投放策略建议与优化。权威消费品牌评价监测权威消费品牌评价监测独有的iiMedia大数据评价模型，结合多个维度实现品牌价值评价与排名；提供中立、客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为·iiMediaResearch(艾媒咨询