【武汉赛马节经济影响探究10000字（论文）】

武汉赛马节经济影响研究摘要：随着社会的进步，人们对生活质量的要求已不再只是物质上的满足，身体的康健、精神的富足日益成为人们追求的目标。现阶段我国也已进入现代化强国建设的新时期，发展模式正在逐步向“以人民为中心，以生活质量为主题”转变，发展重点转变为提高生活质量和生活满意度。彩、向上的特质。武汉作为长江流域中部唯一的大型城市，在此地进行赛马节不仅可以带动城市人口参与健身运动，提升居民生活质量，还能促进城市经济、社会、文化的发展。本文就探究2020年武汉赛马节对于经济的影响，以期得出武汉赛马节对经济的影响的问题，提出此相关的建议，促进武汉赛马节更好的发展。关键词：经济；影响；武汉赛马节目录TOC\o"1-3"\h\u12064一、绪论 11221（一）研究背景 128499（二）研究方法 117187（三）研究意义 219319二、文献综述 211427（一）关于民族赛马节项目发展的研究 219031（二）关于武汉赛马节的相关研究 324195（三）关于赛马运动对经济影响的研究 41877三、武汉赛马节的经济分析 55461（一）武汉赛马节 526786（二）武汉赛马节的资金来源 629374（三）武汉赛马节的运营模式 65259四、武汉赛马节的媒体关注度 618998五、赛马节对于带动武汉相关产业的分析 71462（一）问卷的发放与回收 729858（二）结果 7242641.游客一般情况 7271472.游客消费情况 824530六、武汉赛马节的问题 86589（一）赛马文化宣传不足 813418（二）赛马产业链不完善 831880七、促进武汉赛马节对经济影响的对策 918280（一）加大对于赛事的宣传 931241（二）以市场为导向发展 929077（三）加强与品牌的合作 1016663参考文献 10一、绪论研究背景武汉赛马史的起源要从20世纪初帝国主义入侵中国说起，起初武汉的赛马场是以赛马赌博场的形式存在的，后来国人创办了华商跑马场，普通民众才有了入场参观的机会。赛马运动在旧武汉开展了50年之后戛然而止，三个赛马场相继关闭。到了1979年中国马术协会基础领导班子成立，并在1982年成为国际马联的正式会员，意味着中国马术运动终于朝国际化、现代化方向迈进。从2003年开始，武汉市开始主办“中国武汉国际赛马节”。武汉市是湖北省的省会，国家重点建设的中心城市，地理位置位于中国的中心，九州通衢。自上世纪90年代以来，武汉的交通优势开始下降，在全国的经济地位也迅速下降。2016年，国家明确要求武汉加快建成以全国经济中心、高水平科技创新中心、商贸物流中心和国际交往中心四大功能为支撑的国家中心城市。目前，武汉有63条航线连接世界，九条高铁联通全国，四小时以内可以到达中国70%的城市。武汉赛马节组委会竞赛部副总监胡军指出:“便利的交通条件可以吸引外地观众。九州通衢的武汉市具有天然的交通优势，这是武汉赛马节吸引外部观众的基础条件”。这样一是扩大居民的消费意愿;二是由于赛事对于人口的极强的聚集性，对于基础实施建设、住宿、交通、餐饮等制造业和服务业等产业产生了大量需求。到了2020年，武汉成为中国速度赛马的中心，赛马已逐渐成为武汉市的一张名片，成为一项深受武汉人民欢饮和喜爱的体育赛事。武汉国际赛马节自2003年在武汉举办以后，用时间证明了该项活动有其存在的现实意义和社会价值。赛马文化的普及，不仅是对文化的发展，更是在增强城市竞争力、塑造城市品牌价值，促进城市体育公共服务体系的完善方面发挥了引擎式的推动作用。因此为了推动赛马节的长足发展，并引导其走上可持续发展道路，需要对这项运动有着深层次的思考与理论研究，并结合实际在武汉这座城市的特定环境下研究出符合这座城市的赛马文化发展道路，并在一定程度上推动这项特色产业的发展。研究方法1.文献研究法根据本文研究的需要，通过对中国知网、中国优秀硕士全文数据库的检索，并通过在武汉大学图书馆资料室、电子阅览室阅读，参考武汉市体育局、马术协会等有关部门的工作报告，以及翻阅专业马术杂志对相关数据和资料的收集整理与本研究相关的有价值的学术论文、硕士论文等相关的文献资料，为论文研究提供理论依据。2.访谈法与武汉马术协会相关工作人员、部分马术教练、骑手及部分周边人员，了解武汉市赛马节相关数据和基本信息。3.实地考察法实地走访武汉市赛马节，关于通过实地了解、交流、观察发现与自己的课题相关的问题及解决办法。4.问卷调查法通过针对武汉赛马节有关专家设计调查问卷，通过问卷情况得出武汉赛马节发展现状，为内部因素优势和劣势提供依据。研究意义结合目前学术界的现状，多数都是对国外马术赛事的经济影响进行引述和总结，国内学术界关于马术赛事产生的相应经济价值的研究几乎是一张白纸，研究这项课题的意义之一也就在于填补这项空白，着重对武汉国际赛马节游客消费进行经济影响研究，从而进一步充实我国关于体育赛事对城市经济影响的研究理论。本文针2020年武汉赛马节对经济发展的影响，探究2020年武汉赛马节开展的基本情况，以及对周边经济的影响，以及对武汉影响力的影响。本文针对2020年武汉赛马节影响情况的研究，了解如今赛马节活动开展存在的不足，并且针对其中存在的不足提出相应的改善意见。本文的研究对于赛马节影响力提升方案的提出，对于提高赛马节影响力有着重要的理论参考作用，对于改善武汉赛马节场地周边经济形式，提高经济影响力有着重要意义。二、文献综述随着近几年我国经济水平的提高，在体育场地建设方面的投入也在不断加大。自2008年奥运会开展以来，体育项目的影响力更是进一步的提高，各种体育项目得到了有效的发展，随着体育项目的发展，国内外科学研究人员对于体育项目相关的研究也在逐渐丰富。本文针对有关体育项目的发展进行以下综述。（一）关于民族赛马节项目发展的研究赛马活动是我们部分少数民族的文化，其中王慧玲在《浅析当吉仁赛马节的传承与发展前》等针对当吉仁赛马节在传承发展的过程中有待完善的方面:节日观赏性和传播力有待继续提高，优秀赛马运动员缺失等提出相关的可行性建议:政府加大运动员、教练员、精良马匹选种与训练的投资力度；对节日的举办进行招商引资，减少政府的资金压力；加大当吉仁赛马节的宣传力度，增加与游客交流与互动环节，开发藏民族传统体育旅游资源为人民创收；成立赛马节文化博物馆，以便系统展示赛马文化的历史、理论、技术等方面特色，形成更好的影响力和可持续发展方式[1]。冯子健在《乡村振兴背景下藏族赛马节发展研究》研究中指出藏族赛马节有利于促进当地旅游经济的发展；有利于增进当地居民的经济收入；有利于改善当地的体育生态环境等价值诉求.同时，正面临赛马人才的减少和后备人才的不足；现代体育的冲击导致赛马文化的迷失；赛马比赛竞争性和观赏性的减低；马匹社会功能的退化导致数量的减少等现实困境[2]。蒋文梅在《浅议大理白族三月街赛马及现实意义》研究提出，赛马活动通常会通过赛事与城市的整合营销拓宽旅游市场，或者间歇性的举办体育赛事达到长期吸引旅游者，延长其停留时间和刺激消费的效果[3]。洛桑泽仁在《西藏那曲羌塘恰青赛马节与旅游融合的探讨》提出认为那曲羌塘恰青赛马具有草原民俗文化特征，大众性特征，娱乐健身性特征，是民族精神，民风礼俗与信仰等的展现，是马背文化的象征，承载了藏民族的文化记忆，在传播藏民族文化，扩大那曲的知名度，树立那曲旅游形象等方面发挥了积极的作用.未来要进一步提升那曲羌塘恰青赛马节的品牌影响力，需要加强对那曲羌塘恰青赛马节的挖掘研究，利用那曲得天独厚的草原旅游资源，打造那曲羌塘特色的草原生态赛马旅游品牌[4]。彭炤灴在《红原藏区赛马文化的传承路径创新》指出藏族传统活态文化的一种象征性呈现.以红原县赛马活动做为研究个案，借助人类学"深描"理论来解读其中所蕴含的宗教信仰，价值追求，技艺传承等因素，有助于把民族体育文化现象置于象征性意蕴系统之中.反过来讲，将赛马活动之"本体"与信仰，制度，技艺等视阈相联系，有助于全面架构，组织和诠释红原县赛马文化传承的宏大叙事，从而在更现实，更广阔的背景下推进红原县赛马文化的发展[5]。张治林在《甘孜藏区赛马运动的调查与分析》中指出赛马运动存在政府重视程度不够，政策保护及宣传力度不足，经费匮乏和开展赛马运动后劲不足，新型的多样化娱乐媒体的出现对传统的赛马运动产生了巨大的冲击等问题.针对以上问题提出提高藏族人民对赛马运动的热情度，建立健全有关赛马运动的政策与制度，加大宣传力度和提高社会关注度的相关建议[6]。（二）关于武汉赛马节的相关研究刘依楠在《我国赛马赛事媒体运行研究——以武汉赛马节为例》提出赛马传播提供了广阔的平台，扩大了赛马赛事的社会影响力.随着赛马赛事规模增大和参与人数的不断增多，使大型赛事中媒体记者需求人数急剧增加，为了媒体及时有效的报道大型赛事，媒体运行应运而生.媒体运行，是大型赛事组织管理活动中的一个重要组成部分，其运行的质量和管理水平直接影响媒体报道传播的整体效果和赛事活动质量[7]。桂全安在《武汉国际赛马节参赛马匹押运检疫研究——以香港赛马会马匹押运检疫为借鉴》研究提出武汉国际赛马节参赛马匹押运前、后检疫工作以及押运途中注意事项，并以香港赛马会马匹押运检疫经验为借鉴，旨为今后武汉国际赛马节参赛马匹押运检疫工作提供科学的理论体系，建构夯实的检疫基础[8]。陈苗在《武汉大型体育赛事的选择策略研究——以中国·武汉国际赛马节为例》中指出体育赛事不仅在经济上推动城市旅游业的发展、促进国民经济的增长、增强城市竞争力、塑造城市品牌价值，还能从文化上对城市产生深远影响，并不断完善城市体育公共服务体系。本文以中国·武汉国际赛马节为研究对象，采用文献资料、比较分析法等研究方法，对武汉大型体育赛事选择的影响因素进行梳理和分析，为武汉大型体育赛事的选择提供理论依据[9]。阮威在《武汉发行赛马彩票SWOT分析》指出有关马彩的话题在国内越来越热，争取马彩试点的并非武汉一个城市，包括广州，南京，济南，成都，重庆等在内的多个城市已建，在建或欲建赛马场，都在为竞争马彩试点努力[10]。（三）关于赛马运动对经济影响的研究郑滨、胡承波等在《中国体育产业集群发展模式的创新与构建》中采用文献调查和逻辑分析方法，对体育经济园区、体育产业集聚发展的影响因素、建设路径及发展模式等问题进行了归纳和总结[11]。郑泽浩在《武汉国际赛马节游客消费研究》通过对第十一届武汉国际界马节实地调研以及资料分析方法对武汉国际界马节的发展情况进行分析，为赛马节的发展提出相应的对策，促进赛马节快速、有序的发展。现代赛马与传统赛马不同，它不再是单纯的速度竟技，而是发展成为一项集体育、娱乐、博彩、公益于一体的休闲活动，具有机构专业化、性质商业化、活动经常化、参与大众化、收益福利化等特点[12]。李宝平在《体育经济对我国经济发展的影响及其应对》中提出，体育观赏的提高体育再消费意志也在提高，尤其是体育观众的服务满意度的提高对体育再消费意志的影响较大，体育项目不仅影响到人们群众的消费情况，更影响到国家经济环境和发展[13]。赵世伟等在《体育产业基地竞争力评价研究:基于广东省21个地级市的实证分析》采用因子分析和主成分分析法，从产业竞争力的维度，对区域体育产业及体育产业基地竞争力进行了实证分析，对体育产业基地的优势及不足进行了析出和梳理[14]。周美芳在《大型体育赛事驱动城市国际化发展研究——以天津为例》提出，大型体育赛事为社会其他行业带来新的高附加值的经济发展机遇，体育搭台经贸唱戏，已成为社会发展的共识[15]。陈海平，王鹏在《体育赛事对武汉经济影响的评估研究》认为体育赛事不仅是城市靓丽的名片，也是城市经济发展的动力，简述了武汉体育赛事概况、赛事与武汉经济发展的关系，阐述了体育赛事评估的概念和作用，提出了如何评估体育赛事对武汉经济的影响力[16]。周家庆在《探究网络经济对国际经济发展的影响力》认为网络经济使得人们的生活发生了翻天覆地的变化，经济贸易发展形势也得到了空前的发展。网络发展带动了经济的发展，国际经济发展同样在网络经济的影响之下，演变为全球经济主体紧密融合的经济协同共同体。网络经济对于国际经济贸易产生的影响是有目共睹的，文章希望能够针对网络经济与国际贸易之间的影响展开研究和分析[17]。郭丽雯在《商洛市体育旅游项目发展对旅游目的地影响的研究》指出，体育经济的发展带动多方面产业的改变，其中变化最为明显的就是旅游经济，体育经济对于城市旅游经济发展有着最为直接的影响[18]。Martindale，A.和McKinney，E.在《Seworpurchase?Homesewerconsumerdecisionprocess》中指出，个人对于不同细分市场中的产品具有不同的动机和选择因素，体育影响经济的形式，对于市场经济的影响明显，可以使零售商在进行决策过程时改善其产品种类，并针对特定细分市场的消费者更好地调整其营销信息[19]。ElmerSterken在《GrowthImpadofMajorSportingEvents》中指出，大型体育赛事结束后，城市经济仍然会在短期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展[20]。综上所述，国内外学者对于马术，马赛都有一定的研究，特别是国内学者对于我国不同民族赛马活动都进行了相应的分析。国内外对于赛马活动的研究，更多的是对赛马活动市场影响的研究，关于赛马对城市经济的影响，相对较少，关于赛马经济活动的研究更是存在不足，本文通过对武汉赛马节活动的研究，了解武汉赛马节的基本情况，探究赛马节对武汉经济发展的影响，可以更好促进武汉赛马节活动的开展，推动武汉经济水平的提高。三、武汉赛马节的经济分析（一）武汉赛马节发展历程中国武汉国际赛马节是由武汉市人民政府主办，武汉市体育局、武汉市东西湖区人民政府、东方神马集团承办的大型城市节庆活动。武汉国际赛马节不仅是马文化的艺术节，更是体育与文化、旅游与经济的交融与碰撞。武汉的赛马史，可以追溯到20个世纪初，当时帝国主义国家入侵中国，英国在汉口英租界开辟马道子、球场等，1902年，英国人从“地皮大王”刘敖生手中低价购得汉口西北角的荒地300亩，于190年正式建成为西商跑马场，这是武汉最早的赛马赌博场。由于是英国人建设的，因此它主要吸收高级外侨为会员。2002年10月24日，中国正式成立马业协会，中国马术运动终于朝国际化、现代化方向迈进。从2003年开始，武汉市开始主办“中国武汉国际赛马节”，武汉成为中国马术赛事中心，赛马已逐渐成为武汉市的一张名片，成为一项健康的大众娱乐活动。借助国内外媒体，武汉赛马节在海外赢得了盛誉，彰显了千年马文化的魅力，塑造了百年赛马城的新形象。（二）武汉赛马节的资金来源1.资金来源武汉赛马节是由武汉市人民政府主办，武汉马术协会、武汉市体育局、武汉临空港经开区管委会、武汉广播电视台(集团)、武汉商学院、东方神马实业(武汉)有限公司共同投资举办。另外，还有体育赞助，赛事组织者为争取足够的资金、物资、技术、服务等资源，会积极争取当地企业的支持，在这个过程中，地方政府也会在企业沟通上提供帮助。赞助企业为赛事提供必要的资金和物资，赛事为赞助企业做广告宣传，为企业实现营销目的。事实证明，体育赛事能为赞助企业带来可观的宣传效果和经济效益。体育赛事的举办不是某个单位独立完成的，它是需要上下联动、协调配合的，如建筑设计业、施工建设业、材料设备业、招商服务业、交通安全部门、新闻媒体业等诸多行业配合，共同完成。就赛事运营资金而言，一场大型体育赛事往往开销巨大，靠承办单位自身恐难以负担，因此赞助商就显得尤为重要，赞助商通过无偿提供企业产品，利用大型体育赛事的集众性和聚媒性为产品大打广告。企业的赞助行为既解决了赛事承办方的物资问题，也因赛事与赞助品牌的匹配和观众对赞助品牌的注意力为自己的产品做了宣传，2.经营模式首先，武汉赛马节设置有门票，在各大购票网站都可以自行购买，另外，场地还设有游玩设施，以及以“马”为主题的游玩项目，参与有奖竞猜，还可以参与骑马、观赏顶级赛马、参观马房、与名马合影等游园活动。武汉赛马节的媒体关注度从媒体宣传来看，武汉赛马节合作的媒体主要分为三大类，包括电视媒体、平面媒体、网络媒体。其中国内媒体主要来自省内，赛事转播商为湖北电视台体育频道，合作的平面媒体主要包括《武汉晚报》、《武汉晨报》、《湖北日报》、《长江日报》，网络媒体主要有汉网、央广网、长江网。省外如中国新闻网、腾讯新闻、新浪网、搜狐网等也参与了赛事的报道。武汉本地媒体是武汉赛马节赛事品牌传播的主要阵地，在赛事品牌传播中起着无可替代的重要作用。本地平面媒体更是用头版头条或是开辟专题对武汉赛马节赛事进行大篇幅的报道，例如，关于发布会的报道，长江日报用半个版面刊登了《“武汉临空港经开区”杯国际赛马节明日开幕》和《音乐节市运会登山节赛马节四大文体盛事燃爆周末》，武汉晨报在头版醒目地刊登了《武汉市第十一届运动会蔡甸开幕》报道，武汉晚报刊登了《健马如龙竞江城》报道；湖北日报刊登了《“武汉临空港经开区杯"国际赛马节开闸万名观众嗨爆东方马城》、国家体育总局和湖北省人民政府也发布了赛马节的宣传。武汉本地媒体对武汉赛马节赛事品牌传播的重视程度可见一斑，本地媒体对赛事的大量报道和积极宣传，使得赛事在武汉市内迅速“走红”，吸引了武汉市民的关注和参与，为赛事奠定了雄厚的群众基础。五、赛马节对于带动武汉相关产业的分析（一）问卷的发放与回收问卷的发放主要电子问卷。其中赛马节外地游客问卷发放140份，本地游客问卷30份。发放及回收情况如下：表3-1问卷回收与发放情况统计发放数量回收数量回收率有效数量有效率外地游客14013596%12089%本地游客302790%2592%将运动员问卷以及裁判员问卷进行数据分类整理，运用SPSS与Excel等软件对相关数据进行分析，为本研究提供科学依据。（二）结果1.游客一般情况人数百分比（%）性别男11467.05女5632.94职业学生4224.7企业职工7342.9个体5532.35收入﹤19994928.82000-40005733.5﹥40006437.6来赛马节的目的观看赛马5331.1来武汉旅游3420娱乐轻松8348.8通过调查问卷发现，武汉赛马节游客在游客性别上，男女差距不大；在职业方面，大多是企业职工为游客主力;﹥4000的游客占大部分，从上数据不难发现赛马运动在国内还不是一项普及的运动，游客大部分还是属于社会的中上阶层。2.游客消费情况住宿费用餐饮费用娱乐费用购物费用其他费用外地游客37.7%31.3%15.8%10.5%4.7%本地游客4.7%34.8%29.6%15.7%15.2%调查显示，外地游客在武汉赛马节的消费类别主要集中在住宿和餐饮，两项超过了50%，然而在游览和娱乐费用上，仅占了游客消费的10%。可以发现武汉赛马节对于武汉经济的影响并不大。六、武汉赛马节的问题（一）赛马文化宣传不足可以说赛马在中国有着悠久的历史，但是，从我国养马业的发展来看，马的运输一直伴随着我国军事生产和社会生产的发展，赛马运动一直在统治阶级内部传播，赛马在民间传播有限，缺乏社会参与。因此，养马越来越远离中国的主流。抗日战争时期，由于战争的影响，中国的赛马运动在近70年代也出现了缺陷，使社会对马产生了陌生感。在20世纪90年代，随着中国赛马运动的迅速发展，一度沸沸扬扬的赛马文化由于机构的激情以及自身的风险而停滞不前控制，这使得现代社会不熟悉赛马和赛马站的行业。与其他有赛马文化的国家相比，中国的赛马意识很低，赛马产业化程度甚至低于一些起步较晚的西方国家。当前中国赛马文化的发展与旧赛马的图景相去甚远。武汉国际赛马节举办十年来，可以看出，几乎一半的武汉市民都听说过“武汉国际赛马节”这个名字，但不知道它是什么，他们对赛马一无所知。（二）赛马产业链不完善在中国，赛马仍然是一项高尚的运动。主要原因是赛马场地少，俱乐部会费高，体育器材昂贵。在全国赛马产业链不完善、参与范围不广的今天，马文化在社会文化中的衰落使其内在动力难以调动，人们理解和参与的积极性是意料之中的。通过丰富的产业链，吸引群众参与，如赛马交易、养马人领养、马戏表演、时装周、美食节等，给赛马节带来源源不断的刺激和利润[21]。相比之下，武汉国际赛马节举办地东方马城虽然设施齐全，功能区划合理，但并未围绕赛事充分开发利用，造成资源闲置，对市场吸引力降低，经济影响力不高。当然，这与马文化消费市场相对低迷有关。七、促进武汉赛马节对经济影响的对策（一）加大对于赛事的宣传根据武汉赛马节宣传存在的问题，武汉赛马节应该从实际出发，对症下药，更新优化传播策略，提升赛事品牌宣传质效。一是寻求与国外知名媒体的合作途径，加大赛事的国际传播，实施走出去战略[22]。如在吸引国际权威体育媒体对赛事进行持续报道;二是提升媒体记者的专业水平，赛前对媒体记者进行赛马素养培训，避免出现“外行”报道情况。此外，武汉赛马节可以在宣传上进行跨界合作，在赛事活动上拓展球迷群体范围，通过赛事相关活动寻找潜在人群，增加马迷数量[23]。在明确赛事宣传核心的前提下，武汉赛马节赛事宣传可以设置基本议程:赛前、赛期、赛后。对下一届赛事的宣传应从上一个赛季结束后就开始，将下一届赛事的宣传期拉长，从前一个赛季的热点回顾到大牌体育明星的追踪报道，甚至热点新闻事件的分析、重要节假日的祝福等，避免赛前宣传期出现断层和空白，时刻勾起运动员和观众对赛事的记忆。赛后有二个阶段:宏观和微观，需要关注的是赛事与群体之间的宏观沟通，以及赛事与个体之间的微观关系。在宣传方式上，可以通过媒体推广、广告宣传、自媒体传播等方式建立宣传主题体系，构建清晰、层次分明的宣传主题体系。（二）以市场为导向发展武汉国际赛马节虽然是在武汉市各级政府的大力支持下，重树“赛马之都”的手段，但是赛马节发展目标是商业性的体育赛事，因此必须采用商业化的运营模式。纵观世界知名赛马节，其采用的商业模式基本.上是文化、旅游、赛事合而为一的，因此在赛马节的举办过程中不能仅专注赛事不计成本，在举办方式上不能单一做好赛事，应该特别注重提升赛马节的娱乐性，因为赛马的娱乐性是现代赛马赖以发展的基础，没有娱乐性就不会有广大马迷的参与。因此，举办如趣味马事活动、美食节、时装展等各式娱乐活动是武汉国际赛马节吸引更多游客，提升赛马节经济效应和知名度的必要手段。基于“以人为本”的服务宗旨，现代科技从多角度、多渠道融入职业体育赛事。通过广泛应用现代最实用的科技成果，科学思维和科技成果可以渗透到职业体育赛事的每一个细节，使信息更快、更智能、更准确、更安全地为消费者服务[24]。更快是指运用现代信息传播、高清视频输出等技术;更智能是指智能交通管理、智能信息发布和智能赛事服务;更精确是指比赛时间、比赛进度;更安全是指一些安全措施，如球员安全、观众安全等。此外，赛事应建立各类数据库，为媒体工作者提供较详实的数据统计信息，这一铺垫应从赛事元年开始。以上行为不仅能增强赛事的吸引力为赛事品牌加码，也能充分体现举办城市以人为本的管理理念和领先的科技水平。（三）加强与品牌的合作一个事业的背后必然有无形的精神力量支撑，而且这种精神力量必定与该事业的所处的文化环境有密切联系。如果说体育赛事是一项城市发展事业，那么城市理念识别则是这种“无形的力量”。现代体育赛事在城市人文环境的伴随下成长，不可避免地时时受到城市人文环境的影响。城市理念识别是对城市历史、城市文化等人文环境的高度凝练，以城市历史、自然、文化资源为基础，将提炼的城市理念根植于体育赛事品牌，运用清晰的传播体系和现代传播技术，对赛事品牌进行有效的宣传从而带动武汉城市形象的提升。从文化的角度来看，应该深入挖掘城市本土文化，探寻特色鲜明的理念识别元素[25]。因此，作为城市的一个代表性赛事，武汉赛马节应该着眼于对内涵深厚的城市文化的挖掘，找到自己更鲜明的特色，这是一项职业体育赛事未来能够与其他赛事相比更好地发展的重要原因。武汉有着深厚的楚文化基础，这是武汉区别于其他同级别城市的特色文化。参考文献王慧玲,樊玮.浅析当吉人赛马节的传承与发展前景[J].武术研究,2018,003(001):118-120.冯子健,朱亚成.乡村振兴背景下藏族赛马节发展研究[J].武术研究,2019,004(012):P.119-122.蒋文梅,倪利.浅议大理白族三月街赛马及现实意义[J].新西部,2015,000(005):33-33.洛桑泽仁.西藏那曲羌塘恰青赛马节与旅游融合的探讨[J].西藏大学学报(社会科学版),2019,012(003):55-59.彭炤灴.红原藏区赛马文化的传承路径创新[J].文体用品与科技,2019,000(018):62-64,145.张治林,代伟.甘孜藏区赛马运动的调查与分析[J].文体用品与科技,2018,000(014):74-75.刘依楠,刘骁蒨.我国赛马赛事媒体运行研究——以武汉赛马节为例[J].当代体育科技,2019,009(007):247-248.桂全安,吴钟,刘骁蒨.武汉国际赛马节参赛马匹押运检疫研究——以香港赛马会马匹押运检疫为借鉴[J].武汉商学院学报,2016(3):23-25.陈苗.武汉大型体育赛事的选择策略研究——以中国·武汉国际赛马节为例[J].现代营销(经营版),2018,No.306