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文档简介

BCG：东南亚富裕人口调查报告根据BCG的分析，东南亚巨大的消费市场正在崛起，由于富裕人口的快速增长。东南亚拥有超过5000万富裕人口，这比中产阶级增长速度更快，而且将推动新产品的强劲增长。这些富裕人口占主要市场家庭财富的40%，更重要的是，他们的相似性使其成为营销人员的最佳受众。了解消费者心理该地区的富裕市场比热门电影中描绘的奢侈消费者更加细致入微。绝大多数亚洲富裕人口的年龄都在40岁以下，24%的年龄小于25岁。他们来自中产阶级，而且他们通过专业知识或自有企业获得财富。例如，印度尼西亚50%的富裕者是专业人士，新加坡则占86%。企业主是第二大群体，他们继承家庭财富。富裕人士往往比其他收入群体更可能生活在城市中心。虽然有些富人挥霍无度，但是他们成熟之后更关心质量和价值，寻找利基或难以找到的品牌。富有群体的共同行为东南亚市场上富裕的消费者数量非常多，他们有着相似的价值观和态度。调查发现他们偏爱“高端化”，重视质量和价值，寻找独家，希望获得沉浸式的体验，使用网络媒体，并经常旅行。定向东南亚富裕人口BCG分析了定向东南亚富裕人口的方法：1.开发区域策略来定向富裕人口；2.设计高端体验；3.提供某种形式的独家内容；4.充分利用网络渠道；5.重视游客；6.着眼于社会（企业必须了解东南亚社会

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