商场圣诞新年春节活动方案-培训课件

圣诞新年春节活动方案市场部

2008年10月31日目

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借助独特的地理优势，结合11、12月演唱会契机，抓住演唱会人群，通过有针对性的商场活动和租户促销，进一步提升人流量和租户营业额。透过汽车抽奖，新春礼品刮刮乐，NAUTICA，FILA，ADIDAS圣诞春节特卖，圣诞中国年礼品热卖等活动、迅速提升的人气和品牌知名度。针对某些特定人群制定促销活动，例凭演唱会门票折扣消费等。前

期

工

作项目活动方案策划确认期限完成情况10.08—10.1310.15—10.24商场和租户促销方案确认广告设计制作11.10—11.2112.15-12.27外联沟通联系10.15—11.1411.10—11.30，现场制作布置运营物管协调09.1.05－09.1.1610.20-09.1.21媒体推广活动执行11.17—09.1.2111.24—09.2.14活

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安

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11-12月

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会

安

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商

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安

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奖

品

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置11月-12月上海体育场及上海体育馆演唱会时间安排08/11/2208/11/2908/11/2908/12160812/31星期六

19:30星期六

19:30星期六

19:30星期二

19:30韩国组合superjunior上海演唱会2008费玉清上海演唱会STAR

LIGHT容祖儿上海演唱会伊莲·佩姬2008上海独唱音乐会星期三

19：30

周华健“新年倒计时”上海演唱会商

场

活

动

安

排活动活动阶段时间场地提交截止备注由合作商免费提供比亚迪F0汽车一辆12.05—09.01.30金牛送车喜连连春节一楼正门内场10月24日（暂定，以合约为准）奖品为：苹果电脑、尚一汤赞助年夜饭1顿，IPHONE、IPOD、psp节日好礼大赠送圣诞圣诞12.20—09.1.30全场刮刮卡特卖品牌暂定NAUTICA，FILA，ADIDAS三叶草经典，目前暂定为抽成或租金形式，最终以合约为准。国际品牌服饰特卖11月下旬—1月上旬三楼中庭和空铺一楼广场圣诞春节礼品特卖圣诞、春节12.05—09.1.2010月24日抽成＋资源置换从个08年圣诞至09年大年初五，每日晚上18点至19点于1楼服务台免费发放新车幸运抽奖券，无须消费即可参与抽奖活动。于1月30日初五当晚由领导抽出幸运者，并现场举行颁奖仪式，奖品为比亚迪F0汽车一部。12月20日至1月30日，全场消费满100元，即可凭收银小票至服务台进行兑奖，即刮即中，大奖为苹果电脑一台，尚一汤赞助1280元年夜饭一顿，其余为IPHONE、IPOD、PSP等数码产品。自11月下旬至1月上旬，于三楼中庭或空铺内进行国际品牌服饰特卖，特卖产品为NAUTICA，FILA，ADIDAS。目前合作形式暂定为抽成或租金，具体合作内容以合约为准。从12月05日-----09年1月20日，五天分销在一楼广场处进行圣诞礼品特卖，合作方式为销售抽成或租金，同时向免费提供圣诞新年DECO装饰饰品。促销展台效果图

采用灯光、POP、圣诞元素、中国传统元素、花车等方式进行商场美化布置

商场各入口

零陵路和天钥桥路外立面

一楼和三楼中庭

其他终端位置媒体日期版面价格备注生活时尚频道娱乐频道12月与1月各1次12月与1月各1次新闻稿形式新闻稿形式记者新闻稿12500150003500《人气美食》《媒体大搜索》新闻晨报11.28，12.05，12.19，1.02，1.14，1.21，1.23时代报12.29，1.12¼直板¼直板4000045000申江服务导报12.08，1.19地铁灯箱11月下旬—12月下旬12月-1月3块65000600001号线体育馆站、徐家汇站15路公交车车身5辆车12月2辆，1月3辆DM派发及海报张贴11月下旬至12月下旬3000手机短信合计会员及(SP)购买徐汇地区手机6000元250000项目内容费用备注商场终端布置80000圣诞、新年各一次圣诞春节装饰合作商赞助由五天分销免费赞助圣诞春节装饰饰品，预估价值80000元左右(不含布置安装拆卸费)25000050000300003000044000012月、1月、2月共计3个月的媒体投放媒体投放（含圣诞、春节、特卖媒体支持）DM、海报、刮刮卡、抽奖券、印刷礼品购买不可预见费合计项目内容费用备注比亚迪汽车1辆5000080000130000圣诞春节装饰合计租

户

活

动

安

排11月至12月，

凭任意当月演唱会门票或票根至消费，可享受指定租户特价优惠，并可现场参与年夜饭抽

奖活动。由此完全吸引演唱会人群，并借助其迅速提升商场人气及租户营业额。租户洽谈单租户名称

洽谈内容钱柜洽谈人郭经理洽谈日期洽谈结果备注不参加活动11月-1月活动10.23

愿意参加演唱会，其余需与公司确认不参加活动滋味堂禾绿寿司

11月-1月活动巴贝拉

11月-1月活动唐韵秦风

11月-1月活动望湘园

11月-1月活动樱之园

11月-1月活动烟雨江南10.2410.2410.2210.2310.21凭演唱会门票享受88折演唱会内容送饮料一杯凭演唱会门票送桂花稠酒一杯不参加活动张总柳总上野先生凭演唱会门票享受4.5折11月-1月活动李总10.23不参加活动兜率宫尚一汤

11月-1月活动蔡经理10.24

愿意参加活动，并赞助1280年夜饭一顿我们的媒体宣传，需要对他与其他租户不同。凭演唱会门票赠送饮料或点心一份，愿意参租户11月-1月活动一茶一座10.24与自助餐，形式为一天一家租户，美食擂台改为茶艺擂台，胜者获得顶级台湾乌龙茶，与钱柜一起钱柜茶餐厅必胜宅急送星巴克米果11月-1月活动林先生10.23威尔士

11月-1月活动11月-1月活动sherily孙伟新，赵总10.2410.24readmekako11月-1月活动贝拉维拉

11月-1月活动曼都

11月-1月活动冷先生10.24

愿意提供折扣券数量200份

因租户参与积极性不高，仅有2家租户有兴趣参与，故将3楼进行的美食自助餐与美食学堂取消。因活动档期问题，申花足球健将活动延后举办。参加中厅活动并愿意赞助年夜饭折扣券发放特惠产品提供备注租户钱柜楼层5-7F4F不参加活动滋味堂不参加活动凭演唱会门票禾绿寿司巴贝拉4F4F享受88折凭演唱会门票送饮料一份凭演唱会门票送饮料一份唐韵秦风望湘园4F3F不参加活动凭演唱会门票享受45折樱之园烟雨江南兜率宫3F3F3F愿意参加3楼中庭活动不参加活动不参加活动凭演唱会门票送饮料一份尚一汤2F提供1280元年夜饭1顿愿意参加3楼中庭活动凭演唱会门票送饮料一份一茶一座钱柜茶餐厅米果2F2F不参加活动不参加活动B1F5000元游戏币