农业企业文化与品牌管理（农业企业经营管理）

——企业文化设计案例ANLI张瑞敏的一记重锤，敲打出了怎样的企业文化？1企业文化概述2企业文化调查3企业文化设计目录MULU01企业文化概述企业在长期生产经营过程中形成的价值观念、经营思想、群体意识和行为规范的综合体。

一、企业文化含义

一、企业文化含义04030201日产汽车经营理念现、直、三（实地行动、果断正直、反复改善）冷静务实地铁，为广州提速流程有序、规章有力、奖罚有理、管理有情中国经营报办报宗旨广州地铁企业精神永丰纸业的管理理念内部运营外部发展灵活自主支持导向诚信共享创新导向创业创新规则导向精准求实目标导向服务客户

一、企业文化含义服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新联想集团的核心价值观:

1.1企业文化特征企业作为一个整体，具体表现为企业中的群体行为整体性稳定性时代性适应时代要求长期积累的过程，相对稳定性

二、企业文化的功能2规范功能对员工的行为进行指导、约束1导向功能引导员工的言行、思想3凝聚功能向心力、团结4激励功能奋发向上企业家文化不同战略选择不同企业不同发展阶段社会环境不同不能照搬

二、企业文化的功能文化个性

三、企业文化构建的内容你的公司有没有足以令员工激动并愿意与你共进退的发展目标？你有没有将你的思路与价值观与你的员工分享？你有没有经常刻意去创造一种让员工充满激情的工作氛围？企业文化构建的三个基本问题

三、企业文化构建的内容企业文化构建模型

三、企业文化构建的内容企业文化构建结构关系1企业文化健康度诊断，分析当前文化2文化维度分析，利用数据考量技术，寻找核心价值观3做行为可行化分析和核心价值观测试、访谈和修正4理念故事化，对核心价值观进行诠释和形象归纳5形成《企业文化核心理念手册》

四、企业文化构建的流程企业文化建设流程6理念故事化，调查企业发生的正反故事7形成《员工行为规范手册》8制定公司学习、培训和文化建设计划，形成《实施纲要》9对公司制度层面进行诊断，提出匹配性改进建议10计划的执行、调整、完善，形成文化趋同效应可选项：VI、HI、文化顾问11

四、企业文化构建的流程企业文化建设流程开展企业文化调查02调查者在企业各部门通过观察获得关于企业文化特征的直接的、生动的感性认识和真实可靠的第一手资料。通常适用于对那些不能够、不需要或不愿意进行语言交流的情况进行调查。

开展企业文化调查实地调查法适用于深入开展企业文化调查。包括个别访谈法、集体访谈法、电话访谈法等。

开展企业文化调查访谈法即间接的书面访问，该法最大优点是能突破时空的限制，在广阔的范围内，对众多的调查对象同时进行调查，适用于对现时问题、较大样本、较短时期、相对简单的调查，被调查对象应有一定文字理解能力和表达能力。开展企业文化调查问卷调查法进行企业文化设计03企业精神的塑造要向更深层次发展，将企业精神人格化，把简练、抽象的企业具体化、形象化，并转化为群体精神的个体意识，使员工成为具有企业精神的“企业人”，企业精神成为员工完全自觉的行为，成为一种“本能”。

进行企业文化设计1精神层面设计

进行企业文化设计2制度层面设计一般制度特殊制度企业风俗企业形象是指社会公众或消费者按照一定的标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象并转化成的基本信念和综合评价。

进行企业文化设计3物质层面设计cis企业形象识别系统

CIS概念的要点MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念识别行为识别视觉识别CISCIS战略的构成

个性化整合性识别性统一化企业理念识别事业领域与形象定位企业愿景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统确定组织的形象个性和内涵企业理念识别迪斯尼公司使人们过得快活微软公司索尼公司索尼公司IBM公司致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件给普通百姓提供机会，使他们能与富人一样买到同样的东西体验发展技术造福大众的快乐无论是一小步，还是一大步，都要带动人类的进步企业行为识别内部行为规范组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境规划等外部行为规范市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、公益活动、环保措施、展示规则、外交活动、宣传广告等企业视觉识别对组织的一切可视物（展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化和统一化。企业视觉识别基本要素企业名称、徽标产品品牌、商标专用字体、标准字体标准色彩、辅助色彩方案标准、构图规范主题口号、主题音乐等企业视觉识别应用要素宣传出版类环境展示类交通工具类促销类广告类企业文化类公共关系活动类产品设计类包装类办公用品类招牌标志类证章旗帜类制服饰物类公关赠品类

CIS的战略功能整合企业的内部资源，强化内部凝聚力促进社会公众认同，统一公众形象突出差异性和识别性，提高竞争力输出观念，引导舆论，创造市场美化环境，促进现代商业文明统一企业标志之意义其意为“明日之翼”，象征全体同仁的向心力。图形意义整个标志是由“统一”英文字“PRESIDENT”之字首“P”演变而来，形成正在飞翔的姿态；翅膀部分的三条斜线与延续向左上扬的身躯，一方面代表三好一公道的企业精神，另一方面也象征着诚心、爱心与信心的处世原则，同时更象征创新求进的突破寓意。底座平切的翅膀则象征平稳正派、诚实苦干的精神。整个造型象征超越、翱翔、和平以及健康快乐的未来。色彩意义红色代表热忱的服务、坚定的信心，赤诚的关注；橘色代表勇于创新、长于突破以及食品联想在一起的满足感、丰富感。黄富有温馨、明快、愉悦的感情，代表统一的期望。整体而言，明朗愉快的暖色素，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。使用规则基本系统管理者与执行者需按CIS手册编订的明确规范彻底完整地实施，从而达到标准化要求。辅助系统强化基本系统所传达的企业形象，持续传送企业标志讯息，让讯息接收者对企业形象保持高记忆度应用系统基本系统（一）企业三个标准主色——红、橙、黄（1）主色1：统一红

PANTONE485C（2）主色2：统一橙

PANTONE165C（3）主色3：统一黄

PANTONE137C基本系统（二）企业标示标准规范之一之二使用企业标志时，在任何情况下（诸如不同媒体、尺寸、色彩等），均不可改变其造型、长宽比例、笔划、间距、粗细、弧度大小等，以保持图案的独立性与标准性。基本系统（三）特殊使用规定补充说明：不同色彩的背景时，企业标志可以采用反白框处理在深色背景时，企业标志可以采用反白处理在某些特殊的条件下，可考虑弹性选用特定的色彩或特殊处理（如打凸或烫金）基本系统（四）企业标志的误用范例（1）变形压扁（2）变形拉长（3）间距过大（4）间距过密基本系统（五）中文标准字体的格式（1）字体横排务必注意整齐之水平及字间距离。（2）字体、距离、笔划等都应依照方格比例作为制作的依凭。基本系统（六）企业标志与中文字体的组合(1)适用于包装产品、宣传媒体、旗帜、霓虹灯等（1）包装设计深色底时，标志留白边处理；（2）标志之下标准字反白于深色底；（3）标志在特殊情况下可采用红、橙、黄标准三色，此时文字色为PANTONE424C。基本系统（六）企业标志与中文字体的组合(2)使用范围：（1）内部行文、股票、证券印刷品上；（2）广告及宣传媒体；（3）车体宣传媒体。基本系统（七）中英文基本组合的误用范例（1）不可任意改变企业标志与企业标准字位置；（2）不可任意删减企业标准字组合；（3）不可任意删减英文全衔；（4）不可任意改变企业标志及企业标准字之比例位置；（5）不可任意在企业标志组合里加入其他元素；基本系统（七）中英文基本组合的误用范例（6）不可任意重新安排基本组合要素；（7）不可任意重新安排基本组合要素；（8）不可任意改变企业标志和企业标准字之关系比例；（9）不可任意改变英文标准字位置；（10）不可任意拆开基本要素重新组合。基本系统（八）企业理念辅助系统（一）中文指定使用字体（1）粗圆平一特圆平一中圆平一细圆平一辅助系统（一）中文指定使用字体（2）特粗明平一超特明平一粗明平一中明平一辅助系统（一）中文指定使用字体（3）粗黑平一特粗黑平一中黑平一细黑平一辅助系统（一）中文指定使用字体（4）各字体适用范围：（1）产品名称、宣传物或广告大标题、活动名称等；（2）企业名称、宣传物、单位名称或广告次标题等；（3）小标题、文案内容、说明、较大字之地址、电话、人名等；（4）文案、说明、较小字之地址、电话、职称及其他资料性文字等。辅助系统（二）辅助色带使用规范辅助色带组合使用可强化视觉效果，此设计适用于广告、车辆等色带可单独使用或与标志组合使用之。辅助系统（三）企业辅助色彩的指定在许多场合，现有的基本系统可能产生色感、丰富感、平衡感等不足的情形时，可容许使用辅助色，以达到强化视觉效果的目的标准组合形式1、五种组合形式依不同条件选择运用；2、每种组合为一标准单元，不得任意更改组合关系。企业标语运用应用系统（范例A——名片正面）应用系统（范例——名片背面）应用系统（范例——企业旗）12XX4.5X2X1.5X规格:78CM*116CM如须放大缩小尺寸，请依次比例横向12X乘直向9X制作色彩：A、企业标志请参照统一标准红、橙、黄B、标准字：

PANTONE424CC、色带：

PANTONE348C应用系统（范例——横幅）一般采用红色的斜纹布、空调布、绒布印刷字体采用黄色或白色的黑体字应用系统（范例——杂志广告）A4或相同比例应用系统（范例——报纸广告）全10或相同比例应用系统（范例——户外广告）依现场尺寸参照规范比例制作应用系统（范例——货车）应用系统（范例——面包车）执行要求1、管理者或执行者在制作各相关促销品时，必须依照以上CI的相关要求执行；2、企业标志颜色一般选用全红色，特殊情况下，比如：纸箱、保丽纸，红色促销衣服等不同色彩背景或深色背景时，可采用反白框或反白LOGO处理；3、企业标志形状，在任何情况下，不可改变其造型、长宽比例、间距等，制作大小可依比例扩大或缩小；执行要求4、店招、招牌需由广告课确认后才可由各外围单位制作；5、除此之外的相关设计、制作、候车亭、车体以及包装等皆由广告课提供设计图和MO；6、CIS的文字全部使用简体字。案例分析中国联通公司案例分析中国联通的标志是由种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通。标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。案例分析——企业文化推广案例ANLI松下幸之助的企业文化推广，精髓在何处？1企业文化推广原则2企业文化推广阶段划分3企业文化推广方式目录MULU4应用举例01企业文化推广原则全员参与领导力行多样化、系统化战略化企业文化推广原则建立真正与公司企业文化相符的宣传文化体系。营造良好的文化氛围，树立企业的人文主义思想，发展“用文化管企业”、“以文化兴企业”的理念。让公司职工都参与其中、身在其中，在潜意识里认可它、赞成它、跟随它，形成一种习惯，久而久之就成为头脑里的一种观念，并能反作用（约束）于大家的行为。提高企业得创新能力，形象力和核心竞争力。推广目的企业文化推广阶段划分02在企业文化推广初期，企业需要制度约束建立行为规范，同时用文化进行意识形态的统一。因此必须注重不断宣传企业文化理念，建立沟通机制，高层管理需要进行宣讲。同时听取大家的意见，对理念推广方式进行改进。企业文化推广阶段划分

推广沟通阶段

员工因原有价值观念的差异、行为习惯的不同等等，必然产生文化磨合之痛。一定要用文化巩固稳定人心，激发员工对事业的关心；注意具体实施的方法策略，控制文化推广节奏；建立员工行为模板，树立优秀的典范。企业文化推广阶段划分实施宣传阶段通过建设不断强化员工的文化意识，建立监督约束机制，塑造企业强大的凝聚力，独到的魅力，蓬勃的生命力。具体推进方法需要根据当时的具体环境，包括国家政策，企业内部，行业发展等等情况综合分析制定。企业文化推广阶段划分完善巩固阶段

企业文化推广方式选择03企业文化推广方式选择1.广泛开展培训2.充分利用内部刊物3.树立典型标杆内部推广企业文化推广方式选择1.把握好对外活动的指导方针及原则2.企业重大活动要制定宣传方案，做好活动策划3.重视企业公关，树立企业形象外部推广

应用举例04公共区域车间楼道办公室楼道口接待室卫生间会议室走廊培训室业务部模具中心制造中心品质部项目部推广范围墙板报灯箱宣传栏挂画内刊推广形式总指挥执行总干事副总指挥负责人干事注塑部装配一业务部装配二喷涂部项目部五金部喷涂部装配一仓储科装配二工程部注塑部模具制造厂务办人事科模具中心五金部品质部品质部

IT科

IE部文控模具设计模具工程模具计划品质企业文化推广组织架构图

分两大区域进行（公共区域、车间），先外后里，进行版面框架统一规划，宣传内容统一标准。1、公共区域原则上是每10M左右必须有不同风格的设计及不同形式的宣传内容，包含楼道区域、办公室区域、走廊区域、卫生间区域、会议室区域、接待室培训室区域等地，设计因地制宜，所选宣传内容必须与所处环境相适应。2、车间区域，因地制宜，框架尺寸统一设计制定、统一标准，宣传内容标准化，分六大类型即企业文化宣传栏、精益生产栏、品质管理栏、TOM推广栏、部门荣誉榜栏、其他板块栏。

推广步骤项目区域标准内容负责部门责任人更新时间公共区域会议室沟通、会议效率、团队建设类至少每半年办公室格言、警句、正能量类至少每年卫生间厕所文化类至少每半年走廊安全、管理、学习、企业文化类至少每季度楼道正能量图文并举类至少每半年楼道大厅荣誉墙、优秀榜每年接待室温馨提示类每半年培训室沟通、学习类至少每年车间各部门区域企业文化宣传版块至少每季度精益生产版块至少每季度品质管理版块至少每季度TOM专案版块至少每月部门荣誉榜版块至少每月其他版块至少每月推广标准PDCA序号项目2015年12月——2016年01月责任部门/人DECJANP一准备阶段

1制定企业文化推广方案（2015年12月）

2拟定推广内容

3寻找广告策划、设计公司

4成立推广委员会

5制定推广计划

D二推行阶段

1推广公共区域企业宣传内容8个

X1办公室文化推广

X2会议室文化推广

X3接待室文化推广

X4培训室文化推广

X5走廊文化推广

X6楼道文化推广

X7楼道大厅文化推广

X8卫生间文化推广

2推广车间区域企业宣传内容6个

X1企业文化宣传

X2车间精益生产推广

X3车间品质管理推广

X4TOM专案推广

X5部门荣誉榜推广

X6部门其他

C三成长阶段

1各部资源整合期（2015年12月）

2全面推进企业文化宣传

3不断总结、改进、巩固（2016年）

A四稳定阶段

1全员参与维护

推行计划公共区域设计作品效果展示图公共区域设计作品效果展示图公共区域设计作品效果展示图公共区域设计作品效果展示图车间设计作品效果展示车间设计作品效果展示图车间设计作品效果展示图——品牌传播案例ANLI一个小小的橙子，如何登堂入室？1品牌传播概述2品牌传播流程3品牌传播工具目录MULU01品牌传播概述

通过一定的媒介，向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好。常见的品牌传播策略有广告、渠道传播、公共关系以及销售促进。

1.1品牌传播定义三、品牌传播X

1.2品牌传播目的1建立品牌的基础认知2建立品牌较深层次的识别3建立并强化品牌和目标受众的关系品牌传播流程02分析资料效果规划预算工具实施效率支持检测目标收益

品牌传播流程

品牌传播工具03品牌传播的四轮驱动模式公关力量渠道力量广告力量促销力量传播1广告力量让消费者了解你电视广告1冠名赞助牌竞争的四轮驱动模式2传播2渠道力量让消费者得到你精准1生动2请插入图片（见教程）请插入图片（见教程）请插入图片（见教程）请插入图片（见教程）请插入图片（见教程）创新2传播3公关力量让社会公众满意你

第一部分宣传性报道所获荣誉、组织、参与或赞助活动、热心公益事业、企业管理

第二部分产品发布

第三部分活动赞助

通过赞助有新闻价值的活动提高企业品牌的知名度，体育、音乐和艺术活动是主要的赞助目标•拥有本次活动的独家冠名权，启动仪式、比赛活动和颁奖晚宴等赛事相关活动的背板中标明“2014·•活动中使用的宣传资料及现场物料上印有排名首位的阿妈牧场的企业名称和品牌标志；

•冠名期间开展的活动以阿妈牧场支持名义展开；•欢迎晚宴上播放阿妈牧场的宣传广告视频，并设置阿妈牧场有机食品展示台和试吃展台，现场嘉宾可以品尝阿妈牧场的有机食品；•开幕式上，阿妈牧场的企业代表与主办单位领导并列入座贵宾席位；•颁奖晚宴上，阿妈牧场的企业代表作为嘉宾进行发言；•比赛期间，阿妈牧场可以在场外布置有机食品展示台和试吃展台进行产品展示和品牌宣传（具体展出物品、面积、形式等与主办方协商）；•活动的官方网站首页上首位呈现阿妈牧场的品牌链接；•赛场观众席打出“阿妈牧场·只做中国妈妈最放心的食品”横幅；•合作媒体的宣传报道中出现阿妈牧场。

第四部分举办公益活动

第四部分互联网公共关系促销力量让产品销量更高传播4国庆节活动主题：国庆特惠，错过等明年活动促销

1

中秋节活动主题：月是中秋圆，肉是阿妈香

展会促销2展会时间：2014年6月30日~2014年7月4日展区:黑龙江绿色食品专馆展位号：F0145-F0148参展商品：机黑猪肉、精制红肠、儿童肠、松仁小肚、香槟肠、松江肠、有机黄瓜、有机茄子、有机黑猪肉礼盒、阿妈牧场水饺、阿妈牧场草原肉串等诸多优质产品。

首届中国-俄罗斯博览会——品牌定位案例ANLI

农产品品牌和产业发展存在着一系列共性问题就品牌而言，农产品生产缺乏品牌形象，没有产品诉求，产品的包装也是各行其是，显得十分杂乱；从产业发展来看，生产缺乏统一指导，面积大，均属于初级农产品，农民收益十分有限；从产品角度衡量，一些地方特产尽管和其他地方相比，产品有一定的优势，但是不够明显，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，销售压力大。

2015中国农产品区域公用品牌价值排行

2015中国农产品区域公用品牌价值排行就品牌而言，农产品生产缺乏品牌形象，没有产品诉求，产品的包装也是各行其是，显得十分杂乱；从产业发展来看，生产缺乏统一指导，面积大，均属于初级农产品，农民收益十分有限；从产品角度衡量，一些地方特产尽管和其他地方相比，产品有一定的优势，但是不够明显，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，销售压力大。

2015中国农产品区域公用品牌价值排行农产品品牌和产业发展存在着一系列共性问题1品牌含义2定位概述3定位策略目录MULU01品牌含义是指农业生产者或经营者在其农产品或农业服务项目上使用的用以区别其它同类和类似农产品或农业服务的名称及其标志。首先应该有一个属于它的农产品，并以商标等要素围绕该产品形成一系列的符号体系，建成整体的品牌识别系统；通过传播形式到消费者及利益相关者，让他们对产品产生识别、理解与消费的行为只有当产品、符号体系与消费者、相关利益者之间构成了牢固的、正面的认知与消费关系，才能成为一个独特的、有价值的农产品品牌世界。一、什么是农产品品牌？按照面向市场不同：出口型传统优势农产品品牌、国家战略安全型农产品品牌和内销型农产品品牌。按照品牌知名等级不同，可以分为地方级农产品品牌、地区级农产品品牌、国家级农产品品牌、国际级农产品品牌和世界级农产品品牌。二、农产品品牌分类

按照农产品加工程度：初级农产品品牌、初加工农产品品牌及精加工农产品品牌。初级农产品品牌又可进一步划分为瓜果蔬产品品牌、花卉苗木产品品牌、粮油产品品牌、食用菌产品品牌、畜牧产品品牌、水产品品牌。

按照品牌拥有主体不同，可以分为企业农产品品牌和农产品区域公用品牌。农产品品牌建设战略意义为什么？第二节创造农业品牌的战略价值国家战略可持续发展战略乡村复兴战略新产业生态战略价值提升战略三、农产品品牌建设意义国家战略以农立国品牌强国意义1

2007《走高效生态的新型农业现代化道路》区域化、特色化、品牌化2013中央农村工作会议大力培育食品品牌用品牌保证产品信心2017《中央1号文件》培育国产优质品牌、推进区域农产品公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广，农业供给侧改革的重要手段国家战略可持续发展战略安全-生态-人类发展意义2可持续发展战略乡村振兴战略品牌营销带来乡村振兴意义3乡村振兴战略新产业生态战略从一产到多产融合跨界发展意义4新产业生态战略价值提升战略从优质低价到优质高价意义5价值提升战略02定位概述

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌建设最为关键的，是必须作出价值定位，告诉消费者“我是谁”，否则，再多的传播也将无济于事，甚至可能适得其反一、品牌定位

“天麻之乡”贵州省大方县如果是中药材，那么大方天麻只能做原料，供给药厂，其附加值十分有限；而如果作为保健食材，不仅市场空间十分广阔，而且附加值十分喜人。因此，大方天麻的价值定位必须考虑两点：一是必须向保健食材延伸，开创新的消费市场；二是又不能完全抛弃中药材的原有属性，毕竟天麻在中国传统医学中作为名贵中药材使用多年。因此，我们必须创造一个全新的价值定位。大方天麻”定位为“原生保健食材”，功能上指向“养神”的功效一、品牌定位

“有一种米香，叫庆安香”庆安大米和其他大米品有什么不同？一、品牌定位超越价格经济优势的品牌价值

以价值为经济意义。而非以价格等其他因素为经济意义。获得经济意义的是价值。换句话说，以价值来获得经济回报。单纯以价格优势价值提升与满足一、品牌定位

定位策略03“坚持做妈妈放心的食品，将有机健康理念坚持到底”，这一定位将阿妈牧场与其他竞争者有效区别开来。随着经济的发展和消费者收入水平的提升，人们对健康的重视程度逐渐加深，特别是在食品安全问题层出不穷的背景下，越来越多的人关注餐桌健康。阿妈牧场抓住这一市场机遇，通过向消费者提供绿色有机健康食品满足消费者追求健康和饮食安全的利益需求，通过不断地完善产业链条确保产品质量，追求产品品质，在消费者心中树立起良好的口碑，品牌的利益点十分突出。一、利益定位2008年9月，位于黑龙江省牡丹江市的国家级旅游胜地镜泊湖畔，一颗冉冉升起的“农业之星”——阿妈牧场农业集团正式成立。自创建以来，公司始终坚持以“发展现代生态农业，引领健康有机生活”为企业宗旨，坚持“荣誉见证质量，品质铸就成功”的品牌发展之路，依托现有珍贵的自然生态环境资源，运用现代农业科技，不断拓展生态循环有机农业全产业链建设。如今，“阿妈牧场”已经发展成为全国高端有机食品消费群体的知名品牌。未来五年，阿妈牧场更要进军国际舞台，通过开发适合出口欧美的高档有机黑猪系列产品，拓展品牌的国际化道路。一、利益定位高质高价策略定位于高端品牌精心选材。阿妈牧场的有机黑猪肉选材东北民猪，脂肪含量低，为普通猪肉的六分之一，蛋白质含量高，为普通猪肉的4倍，消费者可以放心食用，美味健康不发胖；有机养殖。阿妈牧场有机黑猪养殖周期为12个月，养殖环境青山碧水，饲养过程无化学添加，保证生猪的自然生长；权威认证。阿妈牧场有机黑猪肉养殖标准通过了欧盟有机认证、国内有机认证、瑞士SGS有机认证，产品的生产标准远高于其他生猪产品。二、价格/质量定位二、价格/质量定位情感定位是指品牌命名所用词汇的含义具有的某种情感。将人类情感内涵融入品牌，可以唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得消费者对于品牌的喜爱和忠诚。阿妈牧场充分运用该项策略，通过讲述一个十分感人的亲情故事，将“妈妈放心的食品”品牌定位表现的淋漓尽致。从此，阿妈牧场的产品不再只是简单的食品，而是妈妈无限的关爱。下面是阿妈牧场的品牌故事三、情感定位品牌故事

上世纪九十年代初，无数有着梦想的人，憧憬开创一片属于自己的事业，阿妈牧场农业集团创始人，也怀着自己的创业梦想。他找到亲戚、朋友，征询意见——养有机猪行不行？然而，亲友中没有人支持他的想法。只有慈爱的妈妈，听到儿子要养猪创业时，对他说：“想做就做吧，妈妈支持你。但有一点，吃喝没小事儿，你要做就得做最好的，让世上所有跟我一样当妈的人，能放心给孩子吃肉，放心给家里人吃肉”。随后几年，因为妈妈的信任和支持，他开始为有机猪肉的梦想打拼，就在他忙得无暇关心妈妈的那一年，尚还年轻的妈妈没来得及分享儿子创业成功的喜悦，就突然与世长辞，没有看到母亲最后一眼，给他留下了终生的遗憾……后来，“阿妈牧场”成了他有机猪肉品牌的名字。这不仅是为了纪念母亲