2024年五一营销复盘简报

2024五一营销复盘简报艺恩出品2024年05月I前言期间品牌相关社媒种草内容量在24年同比增长，但互动量却有所下30102五一营销趋势洞察品牌营销热门案例01五一营销趋势洞察49-Apr11-Apr13-Apr15-Apr17-Apr19-Apr21-Apr23-Apr25-Apr27-Apr29-Apr1-May3-May5-M五一期间相关内容量同比增长，品牌倾向于前置两周进行营销并集中在五一前两天进行爆发9-Apr11-Apr13-Apr15-Apr17-Apr19-Apr21-Apr23-Apr25-Apr27-Apr29-Apr1-May3-May5-M•五一期间品牌相关社媒种草内容量在24年同比增长，但互动量却有所下滑，在种草内卷的大环境下，品牌通过种草出圈变得更加艰难。90.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0五一期间热门社媒话题#五一去哪玩##五一去哪玩##五一去哪儿##亲子游玩好去处#source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）300002500020000150001000050000©2024.05艺恩ENDATAI5抖音平台成为五一期间品牌营销种草的重要渠道小红书,抖音,小红书,source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05艺恩ENDATAI6不同平台兴趣人群画像差异显著「五一劳动节」讨论者画像-抖音「五一劳动男：42%男：42%•出行好去处、优惠福利、出游穿搭等成为抖音消费者五一期间•出行好去处、优惠福利、出游穿搭等成为抖音消费者五一期间source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（抖音,©2024.05艺恩ENDATAI7作品量占比同期作品量占比同比增速景明#华为Pura70超高速2.3%1.1%0.7%0.6%-0.8% -15.1%美食成为五一期间种草的热门品类，汽车和科技数码作品量占比同期作品量占比同比增速景明#华为Pura70超高速2.3%1.1%0.7%0.6%-0.8% -15.1%车#小米su7#此生必驾深蓝G318#此生必驾318 20.9%-7.1%-7.1%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05艺恩ENDATAI8245.98互动量：4.3w129.34117.1396.4368.1872.7261.92长安汽车和捷途种草内容占比最高现较为突出245.98互动量：4.3w129.34117.1396.4368.1872.7261.92作品占比互动占比作品占比互动占比互动TGI40周年#五一大放价240.22240.22176.44176.4476.4476.440source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05艺恩ENDATAI9量！！#OPPOK12KOL：Soso作品占比互动占比互动TGI114.37110.19108.88101.8453.8349.45华为和OPPO种草内容占比最高量！！#OPPOK12KOL：Soso作品占比互动占比互动TGI114.37110.19108.88101.8453.8349.45Pura70，还好有#华为云118.15118.1596.2196.2176.4676.4653.1053.100source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05艺恩ENDATAI02品牌营销热门案例900000800000700000600000500000400000200000营销节奏：OPPO五一前夕上新K12新机，联合美团等进行联合营销，将超长续航融合进出行、畅玩等场景900000800000700000600000500000400000200000•在五一劳动节即将来临之际，OPPO上新K12，营销期间与美团、王者荣耀等携手，以“假期超长续航”为主题，进行内容种草营销，渗透多元场景。18001600140012001000800600400200030000010000004月21日4月23日4月25日4月27日4月29日5月1日5月3日5月5日5月7日source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月21日-5月7日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05艺恩ENDATAI营销玩法：种草场景较为多元，渗透五一出行、日常OPPOOPPOK12媒介策略微博抖音小红书B站快手圆环外圈为互动占比，内圈为作品量占比外卖小哥送外卖全天使用外卖小哥送外卖全天使用OPPOK12，出门在外全靠粉丝养活，将其耐摔、超长续航的卖点融入其中携手，以“假期超长续航”为主题，共创了一部围绕五一小长假展开的广告短片卖点：耐摔、超长续航卖点卖点：耐摔、超长续航王者荣耀联合OPPO王者荣耀联合OPPOK12续航神机在正大开战啦！！！#OPPOK12#五一去哪玩#全民电竞#OPPO手机实力坚固还是虚有其表？OPPOK12抗摔实测揭晓！#OPPOK12#oppo#oppo手机#超耐用续航神机卖点：坚固、耐用、超长续航卖点：超长续航source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2024年4月21日-5月7日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05艺恩ENDATAI23145.14w63104.311.69w4329.62723.06w1239.8186KOL类型：整场战役主要借助头部KOL带动和普通用户自发参与分享为主23145.14w63104.311.69w4329.62723.06w1239.8186头部及超头KOL>100w腰部KOL50w-100w初级KOL10w-50w抖音平台KOL策略4.1%20人20人4.8%94人94人22.5%小于10w286人286人68.6%60030.05w500.8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月21日-5月7日（抖音）©2024.05艺恩ENDATAI互动量/粉丝量3数码体验员2.521i玩机社张大头同学大振与二淦小龙同学和赵老师互动量/粉丝量3数码体验员2.521i玩机社张大头同学大振与二淦小龙同学和赵老师红星资本局老六0胖藤七05101520253035404550相关互动量（单位：万）托尼聊科技老A0.5source：艺恩营销智库，数据统计周期•在抖音平台，围绕OPPOK12种草内容主要以生活记录、开箱测评、游戏电竞等内容为主，发布时间大振与二淦剧情287.9w《集市风云》第二十四集我给你好好说话并不代表我好说话#剧情#集市风云#oppok12#oppok12全民耐摔质检团2024-04-2746.9w0.16老六生活记录258.7w出门在外全靠粉丝养活#日常vlog#oppok12#oppok12全民耐摔质检团2024-05-0140.8w0.16小龙同学和赵老师手机生活记录467.6w弟弟的法宝竟然是..#OPPOK12#oppok12全民耐摔质检团2024-04-2736.1w0.08数码体验员手机6.6w听说这玩意通过了耐摔金标认证让我来试试——OPPOK12暴力测试它来了#oppok12#oppo#暴力测试#手机测评#oppok12全民耐摔质检团?2024-04-2918.0w2.73胖藤七玩车看车248.9wf1是看完了但我想知道你们一年在充电宝上都花多钱#OPPOK12#f1中国大奖赛#f1OPPOK12已经发布！2024-04-256.0w0.02老A家具家电科技周边129.6w今天Cybertruck也算翻身了！#老a生活#oppoK12#oppok12全民耐摔质检团2024-05-044.2w0.03张大头同学手机生活记录108.1wOPPOK12上手体验，中端机做成什么样才是对的？#OPPOK122024-04-243.5w0.03阿正很硬手机科技周边127.0wOPPO今年太硬了，OPPOK12耐摔挑战，它能活下来吗#OPPOK12#OPPO#数码科技2024-04-242.0w0.02机圈大事件手机科技周边44.3wOPPOK12，高跟鞋爆踩，屏幕毫发无损#OPPOK12#OPPO#手机测评2024-04-241.8w0.04环球Tech行业资讯78.4w产品经理穿细高跟鞋踩、用电钻钻，OPPOK12完好无损通过“暴力测试”#新机发布2024-04-241.8w0.02©2024.05艺恩ENDATAI互动量/粉丝量KOL营销策略：红书种草笔记多以沉浸开箱、出行场景种草为主，科技数码类KOL表现较好互动量/粉丝量•在红书平台，围绕OPPOK12种草内容主要以沉浸式开箱、五一出行、知识讲解等内容为主，将OPPO887康65431025000相关互动量2000035000300001500010000500020发布时间数码小歪科技数码4,015OPPOK12这次太刚了，直接发布会现场进行暴力测试，这谁还不服？#OPPOK12024-05-103.0w7.47圆圆沉浸开箱科技数码家居家装2.5w好漂酿OPPOK12根本不像千元机的亚子！2024-04-256,2300.25短的发布会科技数码4.2wOPPOK12耐用坚固竟成产品经理脚下玩物#OPPO[话题]##OPPOK12[话题]##科技数码[话题]#2024-04-273,8790.09亨瑞尔博摄影户外出行6.6wOPPOK12发布会上产品经理Monica现场对手机暴力测试高跟鞋狂踩手机疯狂砸核桃甚至还上了电钻2024-04-242,1140.03Q弹小胖丁服饰穿搭时尚潮流403听说最近oppo出了一个扛摔耐造的K12，在mei团soo~快人一步~就能预定，最快三十分钟送达，我都心动了2024-04-272,0295.03Reviewer_小康汽车科技数码310在OPPOK12发布会上，现场演示暴力测试：高跟鞋踩手机、电转手机等2024-04-242,0196.51凹事科技数码2.5wOPPOK12超续航还十面耐摔耐？值得买吗？2024-04-241,9710.08菜狗最少两只时尚潮流美妆1.7w快人一步～挑了这个OPPOK12超强续航能让我的