《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告

《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告2019.08写在前面导读：电影《哪吒之魔童降世》于2019年7月26日上映，影片一经上映便好评如潮，票房爆棚，连创多个纪录。抖音用户也纷纷发布相关视频、发表相关评论、tag相关话题，特效新玩法也随之风靡，引发哪吒在社交平台上持续高温。注：本文基于大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析您即将看到：《哪吒之魔童降世》上映三周在抖音上引发的热度走势，及上映前后KOL对热度的传播与电影的宣发抖音对《哪吒之魔童降世》的内容创作主要集中在7个方面，其中人物、台词、国漫最受关注；影片效果备受好评，国漫被夸崛起哪吒电影的高热度也催生了新玩法，魔童哪吒特效视频成为新时尚，流量小生李现哪吒视频引发高互动电影相关新话题#敖丙

等横空出世，原有哪吒话题互动也随之大增哪吒相关的评论百花齐放，大家尤其钟爱讨论敖丙与国漫1数据字典：KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户哪吒相关视频：指KOL发布的视频描述或引用话题里包含哪吒之魔童降世电影（后文简称哪吒电影）相关关键词的视频哪吒相关话题：指描述里包含“哪吒之魔童降世”相关关键词的话题统计周期与数据范围：2019年5月30日-8月17日KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频、参与的话题数据说明2哪吒电影上映前后热度传播趋势01注：数据来源于猫眼电影。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0500010000150002000025000300003500040000综合票房/万票房占比哪吒之魔童降世-票房大卖《哪吒之魔童降世》自7月26日上映以来，票房大卖，被誉为“国漫崛起之作”；好口碑的传播，也引发了社交媒体平台二次创作和讨论的高热度《哪吒之魔童降世》票房走势4近一个月哪吒电影相关视频发布数量趋势2019/7/26上映哪吒之魔童降世-高热度持续两周近一个月哪吒电影相关视频互动量趋势李现于8月3日发布相关视频，互动量较大2019/7/26上映注：统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。510M+5M-10M2M-5M1M-2M500K-1M100K-5008k-100KK上映前（7.18-7.25）热映前期（7.26-8.8）热映中期（8.9-8.17）84%11%2%2%1%0%0%视频数量分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+KOL参与：尾部KOL发布视频超8成，上映后创作热情高涨注：统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。6关于哪吒电影的视频多由粉丝数低于10万的尾部KOL在影片上映后的两周内发布粉丝数低于10万的尾部KOL发布的视频超过全部哪吒电影视频的8成*气泡大小代表该分层KOL发布的视频数，气泡越大，视频数越多KOL粉丝数10M+5M-10M2M-5M1M-2M500K-1M100K-500K8k-100K10%18%15%20%12%5%20%互动量分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+上映前（7.18-7.25）热映前期（7.26-8.8）热映中期（8.9-8.17）KOL参与：中腰部KOL贡献大部分互动，头部KOL单条互动较高中腰部KOL贡献大部分互动，在电影上映前后均贡献较高的互动量尾部KOL虽发布视频数较多，但在互动量贡献上不及头腰部KOL超头部KOL在电影上映之后才有所参与，视频数量虽少，但单条内容的互动量较高*气泡大小代表该分层KOL发布的视频互动量，气泡越大，互动量越多KOL粉丝数注：统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。7热映前期7.26—8.8TOP22019/8/3@GEM鄧紫棋大家都叫我的哪吒變身，於是我去學@罗志祥

哥哥眨眼睛⋯但為什麼我還是變不了？

#哪吒之魔童降世上映前7.18—7.25TOP12019/7/22@猫眼电影#哪吒之魔童降世

和#大圣归来

联动啦！！两大超强#国漫

联合真的好逗好可爱🙊~热映前期7.26—8.8TOP12019/8/3@李现ing大家好，我是李现…热映前期7.26—8.8TOP42019/7/31@万达电影原来李靖和海绵宝宝是同一个人配音

#哪吒之魔童降世

#电影#搞笑热映中期8.9—8.17TOP12019/8/11@Angelababy#哪吒之魔童降世

我命由我热映前期7.26—8.8TOP3。2019/8/1@老油条说“你是谁，只有你自己说了算“

#哪吒之魔童降世

#国漫KOL参与：猫眼电影、万达电影参与宣推，明星热衷玩哪吒特效注：统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。取上映前，热映前期、热映后期互动量top的哪吒电影相关视频。8互动量单条视频互动量哪吒国漫配音敖丙大圣主题曲导演李靖票房就是哪吒的命若命运不公太乙真人夫人我自己说了才算细节预告吒儿视频数量官方宣传：影片上映前后十天内互动较大，内容集中于哪吒、国漫注：统计范围为哪吒电影官方账号

@

小爷哪吒

2019/5/30-2019/8/16发布的视频。电影的抖音官方账号@小爷哪吒

视频发布多集中于影片上映前后十天内，除此之外发布预告时也会相应更新官方宣传视频中提到最多的是哪吒、国漫、配音、敖丙、大圣等9哪吒电影内容创作爆点及情感走向02除了哪吒，大家还在说什么：注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。11宣传效果视频数量互动量内容创作：哪吒电影相关视频涉及七个方面，人物、台词、国漫最受关注注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。12哪吒电影相关视频，更多在讨论影片中的“人物”和“台词”哪吒电影也引发较多对国漫的讨论和互动关于影片制作方和导演等的视频则是单条互动量较大注：“哪吒”二字几乎会被所有视频提及，故此处各关注点关键词统计去除“哪吒”人物台词国漫情节主创37%14%38%20%29%27%27%人物台词国漫情节主创宣传效果注：哪吒电影上映以来，口碑极好，统计范围内，抖音KOL发布的视频中基本未发现负向内容，故根据视频是否有明显的情感倾向，将视频分为明显正向视频和中性视频正向视频数 中性视频数 正向占比

总体正向占比46%不同关注点相关视频的情感倾向：影片效果备受好评国漫被夸崛起注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，按视频数量排序。KOL为粉丝数大于等于8千的用户。13从不同关注点上看，效果、国漫、人物等相关视频描述关键词都带有较高的好评率台词等关注点则有较高的视频提及量，传播甚广，但明显的正向情感视频占比较低22%39%14%12%32%33%50%100%拿抓吒儿娜扎小魔仙那坨拉渣挪扎挪抓辣砸罗渣拿扎视频数量正向视频数正向占比

人物类视频正向占比100%互动量37%人物：哪吒被亲昵的称为“吒儿”，方言叫法“拿抓”意外走红注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，按视频数量排序。KOL为粉丝数大于等于8千的用户。14哪吒这一角色受到观众喜爱，其昵称吒儿、小魔仙有较高的视频数量哪吒的方言叫法较多，其中“拿抓”“娜扎”“那坨”等视频数量和互动量较高哪吒昵称“吒儿”好评率高，也是对哪吒喜爱的表现35%47%24%52%32%38%28%29%54%33%敖丙藕饼cp三太子藕丙申公豹李靖太乙真人人物整体评价申公公夫人互动量37%人物：哪吒搭档敖丙备受关注，“藕丙”组合好评如潮注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，按视频数量排序。KOL为粉丝数大于等于8千的用户。15除哪吒外，影片的另一个主角——敖丙也成为一大热议人物，相关视频数量、互动量很高哪吒和敖丙的“藕饼”“cp”组合也备受关注，好评率较高影片塑造的一系列形象：李靖、殷夫人、申公豹、太乙真人等均深入人心视频数量 正向视频数 正向占比

人物类视频正向占比90%13%15%11%12%13%13%我是小妖怪，逍遥又自在我命由我不由天若命运不公，就和他斗到底是魔是仙，我自己说了才算不认命就是哪吒的命台词整体评价不傻谁和你做朋友你是谁，只有你自己说了才

算 生活你全是泪14%台词：影片主题“我命由我不由天”视频量、互动量均较高互动量注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。台词整体评价指视频提及台词整体，而非任一具体台词。16“我命由我不由天”、“若命运不公就和他斗到底”

等表达影片思想倾诉的台词成为提及率高的字段；“我是小妖怪”等有趣台词提及率也较高“不认命就是哪吒的命”

、“不傻谁和你做朋友”

以及对台词整体评价的好评率较高视频数量 正向视频数 正向占比

台词类视频正向占比26%30%19%42%32%21%38%36%56%100%38%国漫整体评价大圣归来封神白蛇缘起姜子牙大鱼海棠大护法正向占比

国漫类视频正向占比动漫“大护法”是一部2017年上映的国产动漫国漫：大圣归来、大鱼海棠、白蛇缘起又被提及，“封神宇宙”成为国漫期许互动量注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。国漫整体评价指视频提及国漫整体，而非任一具体国漫作品17哪吒电影的上映引发了对国漫的讨论，国漫整体评价的视频数量多、互动量大以往口碑较好的国漫——《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等再次被提及，其中《大鱼海棠》单条视频互动量较高影片片尾为《姜子牙》做的预告，使得“封神宇宙”成为下一个国漫期待视频数量 正向视频数互动量16%13%23%18%35%16%31%11%14%60%33%风火轮魔丸混天绫灵珠乾坤圈踢毽子情节整体评价龙宫万龙甲火尖枪山河社稷图

情节类视频正向占比20

%情节：哪吒“原装备”视频量较高，创意山河社稷图好评度高注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。情节整体评价指视频提及情节整体，而非任一具体情节。风火轮、混天绫、乾坤圈等哪吒的“原装备”

提及量较大、好评度也较高核心情节灵珠和魔丸提及量较高；山河社稷图则获得了很高的评价视频数量 正向视频数 正向占比18互动量24%23%29%39%14%29%票房导演配音预告声控剧组

主创&电影宣传类视频正向占比100%主创&宣传：票房大卖成视频发布热点，导演、配音屡被提及和讨论哪吒电影票房大卖夺人眼球，成为热点，相关视频量很高影片导演饺子、角色配音的相关视频数量较多，单条视频互动量较高预告、声控等关注点的好评率较高视频数量 正向视频数 正向占比声控：类似颜控，特指对声音特别喜欢的人；声控字段特指发布者对声音的喜欢配音：与声控的关注点不同，重点关注配音演注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。19员本人。互动量40%38%30%100%27%40%46%动作背景音乐主题曲细节片尾曲画面效果：观众注重细节，是影片好评的“加分项”动作、背景音乐、细节等最受关注的方面，视频发布数量较高，互动量也较大电影细节视频好评率较高，对效果类视频的正向占比拉动较大视频数量 正向视频数 正向占比

效果类视频正向占比细节：主要被提及的是影片中未被注意到的。通常由于提及者对细节观察仔细，因此好评率较高注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。20评论获赞数28%27%25%26%26%27%31%27%人物国漫台词主创情节宣传效果评论数正向评论数正向占比

评论总体正向占比视频评论：抖音用户评论走向关注最多的仍为人物、国漫、台词注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频的评论，按评论获赞数由高到低取TOP300，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。21评论对国漫、台词、主创、效果等的关注和讨论较多人物、国漫、台词的评论数和评论获赞数仍列前三，对电影效果的好评最多40%41%60%40%20%100%100%50%45%36%50%100%15%38%60%33%56%38%50%50%100%100%38%敖 藕丙 饼cp,三

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评论总体正向占比32%视频评论：评论百花齐放，尤其钟爱讨论敖丙与国漫关于敖丙、国漫、我命由我不由天、配音、动作的评论在每一分类中的讨论量脱颖而出cp、大鱼海棠、不傻谁和你做朋友、配音、混天绫则是讨论量和好评度齐高注：哪吒作为主角几乎都会被提及，这里的人物主要统计除哪吒外的其他人物；由于评论中也鲜少有负向评论，因此将评论分为对影片明显正向的评论和其他评论人物国漫台词剧组情节效果注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频的评论，按评论获赞数由高到低取TOP300，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。22特效&话题-哪吒电影与抖音特色玩法0353.21%20.12%10.30%40.73%2.09%特效视频渗透率特效KOL数占比特效互动量占比注：全量视频指统计周期内KOL发布的所有视频；特效视频渗透率=特效视频数/全部视频数哪吒视频 全量视频56.01%特效：哪吒特效风靡，特效视频渗透率及互动贡献均远高于全站注：统计范围为5.30-8.17KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，取其中使用抖音特效的部分，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。哪吒相关视频偏爱使用特效，有超过50%的视频和KOL使用了特效，远高于全站平均水平虽然视频发布量较大，但互动量贡献远小于视频渗透，因有大量尾部KOL参与哪吒电影相关特效主要有：哪吒变身、魔童哪吒、敖丙，吸引较多流量明星、头部KOL参与2458.23%27.00%9.93%3.06%魔童哪吒哪吒变身敖丙超白滤镜分三屏三屏玫瑰三格大圣点击变形双屏其他使用抖音特效的视频互动量@李现ing71.45%21.03%5.45%0.43%魔童哪吒哪吒变身