农村居民网购行为影响因素研究-基于重庆数据的实证

农村居民网购行为影响因素研究——基于重庆数据的实证农村居民网购行为影响因素研究——基于重庆数据的实证摘要:随着互联网的普及和农村经济的发展，农村居民网购行为逐渐受到关注。本文以重庆市为例，通过对农村居民进行问卷调查和实证分析，研究了影响农村居民网购行为的因素。研究结果表明，农村居民网购行为受到个人因素、社会因素和环境因素的影响。同时，农村居民对于网购的态度和知识水平也会影响其网购行为。本研究的结论对于推动农村电商的发展和提高农村居民的购物体验具有一定的参考价值。关键词:农村居民,网购行为,影响因素,重庆一、引言近年来，随着互联网的普及和农村经济的发展，农村居民的消费观念和方式发生了变化。网购作为一种便捷的购物方式，也逐渐受到农村居民的青睐。然而，农村居民网购行为相对于城市居民来说还存在较大差距，需要进一步探讨。因此，研究农村居民网购行为的影响因素，不仅有助于了解农村居民的消费特点和需求，还可以为推动农村电商的发展提供理论指导。二、文献综述目前，关于农村居民网购行为的影响因素的研究不多，大部分研究都集中在城市居民上。该领域的研究主要涉及到个人因素、社会因素和环境因素。个人因素包括年龄、性别、教育水平、收入等;社会因素包括家庭结构、社会地位、朋友和家人的影响等;而环境因素则包括网络覆盖率、物流配送等。三、研究方法本文选择重庆市某农村地区作为研究对象，通过发放问卷并进行实证分析来研究农村居民网购行为的影响因素。问卷内容包括个人信息、网购行为、网购态度等。共发放200份问卷，回收有效问卷150份。四、实证结果分析通过对采集的数据进行统计分析，得到以下实证结果：1.个人因素对农村居民网购行为具有显著影响。年龄、性别、教育水平和收入等因素对农村居民的网购行为有一定程度的影响。其中，年轻人更为倾向于网购，女性更热衷于购物，教育水平和收入水平较高的农村居民对网购更加积极。2.社会因素对农村居民网购行为有显著影响。家庭结构、社会地位以及朋友和家人的影响都会对农村居民的网购行为产生影响。家庭结构单一的农村居民更容易进行网购，社会地位较高的农村居民也更为倾向于网购，而他人的推荐和经验对农村居民的网购决策有积极的影响。3.环境因素对农村居民网购行为也有显著影响。网络覆盖率的提高和物流配送的便捷性使农村居民愿意进行网购。同时，诸如支付方式、售后服务等也会对农村居民的网购决策产生影响。五、结论与建议根据实证结果，可以得出以下结论：1.农村居民网购行为受到个人因素、社会因素和环境因素的共同影响。2.农村居民对于网购的态度和知识水平也会影响其网购行为。基于上述结论，提出以下建议：1.政府可以加大对农村地区网络建设的投入，提高互联网覆盖率。2.商家可以提供更多优质的产品和服务，以满足农村居民的需求。3.社会和家庭可以加强对农村居民的网购进行推广和宣传，提高其网购的知识水平。六、参考文献[1]李晓华,杨洋.市场营销[M].全日制本科高职高专电子商务系列教材.电子工业出版社,2012.[2]张红红.中国农村电子商务发展现状与对策研究[J].经济经纬,2010,(3):163-164.[3]朱琪,吴洪涛.农村“电商”发展路径选择与政策建议[J].农业经济问题,2017,(5):49-50.[4]马玲.网络时代的农民心理变迁及其影响[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2017,(2):68-71.[5]杨晨,孙京洪.农村电子商务发展面临的问题和对策研究[J].经济导刊,2018,(1):56-58.[6]王笑源.农村电子商务发展与创新研究[J].黑龙江科技学院学报,2018,(1):62-66.[7]杨燕华,曹曙光.农村电子商务发展现状及存在问题分析[J].商业经济与管理,2015,(6):56-59.[8]孙夏华.