中外广告史-中国广告史

中外广告史-中国广告史一.广告发展简介（参见教材第一、二章）

（一）古代广告1.最早的广告出现在:

①销售现场广告叫卖广告：杂耍展示音响广告：古画货郎

实物陈列广告：蜜糖梨

“箫管备举”（《诗经》）

“施望（姜子牙）在肆，刀骨声声”（屈原《楚辞》）

奴隶社会②文字广告

政治（政府公告）军事（征兵启示）民间（寻人启示）

2.封建社会

①招：招牌古画

招牌古画古今对比招牌1招牌2②幌：实物幌1实物幌2模型幌象征性幌古画幌

③印刷广告：现今发现的最早的印刷广告：纸张印制流程古代印刷作坊《金刚经》

最早广告画北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版（玉兔捣药的形象）书刊广告：《西厢记》书刊广告

④商标商号：清明上河图古今对比1

清明上河图古今对比2（二）近代广告1.报刊广告（1）报纸世界上最早的报纸：

1800年前，中国汉代的“邸报”

世界上最早的纸张印刷报纸中国唐朝开元年间的《开元杂报》

近代最早的报纸：德国古腾堡（Gutenberg）近代最早的中文报纸：

《察世俗每月统计传》

清末报纸绘制印刷机报纸排字报纸照相制版（2）报纸广告最早刊登广告的报纸：法国最早刊登商业广告的中文报纸：

《中外新报》2.广告代理公司（1）世界上最早的广告代理机构

（2）最早的比较接近现代概念的广告代理公司：美国费城的艾耶父子广告公司

（3）日本电通广告公司（4）中国最早的广告公司

外国人独资：

*意大利人贝美1915年开设的贝美广告公司

*美国人克劳1918年开设的克劳广告公司

中国人自办：

*1926年成立的华商广告公司

*1930年成立的联合广告公司

3.广播广告

（1）第一次进行试验性广播：

1906年12月美国

（2）世界上第一家电台：

美国匹兹堡KDKA

（3）广播最早引进中国：

1923年1月26日美国人奥斯邦

（4）中国人自办的最早的广播电台

官方：

1926年10月1日在哈尔滨创办

私营：

1927年4月，由上海新新公司创办

（5）广播广告世界上最早的付费广播广告

1922年8月出现在美国

中国

上海天灵无线电台广告公司播音台在1930年制作近代广播广告私营广播电台宣传国货（三）现代广告

1.建国初期：1949：建国初期《人民日报》的广告《人民日报》招商广告1952-1966：受政治因素影响的广告表现反对铺张浪费

2.1978年12月

3.1979年中国广告元年

①广播最早恢复广播广告：

1979年3月5日上海电台

“春蕾药性发乳”1980年1月1日：中央台播出建台来第一条广告

②报纸

率先恢复报纸广告：

《天津日报》《文汇报》1979年4月17日《人民日报》刊登广告

③电视中国电视史上第一条商业广告：

1979年1月28日上海电视台“参桂补酒”中国电视史上第一条外商广告：

1979年3月15日上海电视台“瑞士雷达表”中国电视史上第一个广告栏目：

1979年4月15日，广东电视台

1979年12月，中央电视台开播国内外广告

中国电视史上最早的公益广告栏目：

1987年10月中央电视台《广而告之》——其他：户外广告（四）当代中国广告由滞后向正规转变

1.表现：

①冒进②法规不健全，广告经营一度秩序混乱，虚假广告、违禁广告屡禁不止；不正当竞争在相当一部分广告经营单位中存在2.措施：（1）国家法规：

1982年，国务院颁布

1987年10月26日，国务院颁布药品、医疗器械、食品、化妆品广告的管理办法

《广告管理暂行条例》《广告管理条例》（2）部门规章

国家工商局制定了广告《管理条例实施细则》（3）行业自律：

1990年12月中国广告协会第三次会员代表大会讨论通过《广告行业自律规则》、《广告行业岗位职务规范》

（4）《广告法》1995年小结：广告是生产与消费的润滑剂，是经济生活的催化剂广告是一个国家或地区政治生活的晴雨表广告是社会繁荣的指标之一金刚经

现存世界上最早、有确切日期的雕版印刷品返回广告传播媒介——纸的发明造纸流程图返回最早印刷广告实物宋济南林家针铺广告返回最早的广告画宋眼药酸广告返回奇妙全相注释西厢记封底广告返回孙羊店正店返回返回返回第一春茶坊返回实物幌子返回返回模型幌子返回象征性幌子返回牌匾文字性的幌子和象征性幌子返回返回河巡船返回实物展示广告蜜糖梨返回宋李嵩货郎图返回南宋苏汉臣《杂技戏孩图》返回我国古代的印刷作坊返回清末绘画部职员在工作返回最初传入商务印书馆的印刷机返回中文排字部场景返回民国初年照相制版部制版情景返回近代街头竞选广告返回华商广告公司返回《中外新报》返回近代广播广告返回美亚广播电台现场播发国货广告情景返回建国初期《人民日报》广告返回人民日报自身的广告招商返回受政治意识形态影响的人民日报广告返回从此以后，《人民日报》的广告版面一直稳定在1/8版尺寸，出现在第二或第四版下方。返回《反对刊登广告中的铺张浪费现象》返回1979年1月4日改革开放以来第一条商业广告返回《文汇报》1979年1月14日恢复广告业务返回1979年1月28日上海电视台播出中国电视史上首条商业广告（手绘脚本）返回1979年3