红牛的品牌分析课件

红千时间到——毕业季fashion机变育告量了

→

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一

、

红

牛

品

牌

介

绍●

二

、

广

告

背

景

介

绍

·三、广告内容分析1红、牛红(牛R

d牌

u

是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开

始正式使用英文品牌“Red

Bull”,

由于它的产品是以补

充能量为主的，

因此创立了能量饮料这个品类1995年12月

，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和

全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限

公司，

1998年，中国红牛公司将总部从深

圳迁到北京，

增资注册，成为北京市最大的外商投资企业之一。中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80

多个办事处。ll)绍e品(

一)红牛品牌介绍·2、红牛主要功能：红牛是一种饮料.红牛的主要作用是补充体

力，提神醒脑、抵抗疲劳。是一款很难得的抗疲劳饮料

··3、经典广告语有：

:

“困了、累了，喝红牛”

(8年同一句

广告词，品牌诉求过于强调功能。)、

“有能量，无限量”“补充能量，请喝红牛”RedBu丝工复户特县

工导困生

素功

能饮·2000年起，红牛连续多次赞助TBBA

(中国青少年三人篮球·2

3年,红牛正式成为NBA

中国战略合作伙伴，此后多气红牛携手NBA在中国为广大球迷带来“全明星票选活动”·2004年，

F1大奖赛首度在中国举行，红牛中国大力推广F1赛车运动·2006“红牛杯”卡丁车上海大奖赛；·2006“红牛杯”轿子山翻越挑战赛圆满结束；·2006“红牛杯”亚洲职业斯诺克台球赛；·2006红牛TBBA-PK王三人篮球争霸赛；

……·2007年1月6日到7日，做为“国际单板巡回赛”在中国举

办的第一个国际单板滑雪赛事——“红牛南山公开赛”又

拉开了新的一年红牛赞助运动项目的序幕。·2007、2008年红牛的广告主要有跑步、游泳、网球、羽毛

球、

自行车、越野等主题强调体育运动。0

0赛)2010年3月，红牛与中国羽毛球队合作，国家羽毛球队成为去形象代言。FedE×,Express糖彩苏速要te

E=EAEHEeEa(二)广告背景介绍e

雨2011年7月22日-8月22日，

“红牛时间到，能量BOOM

出来”在全国14个城市火速登陆。这是由世界知名能量饮料红牛在夏季发起的大型白领营销活动。也是就牛时间到”

的第三年。

性北京青岛活

动

方

式

：

办

公

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领

通

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线

上

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站

领

由

大

学

生

组

成的红牛能量小队进行线丁或底送，参与境

菌

啉验的方式来完

成

的

。

重庆

福州三年的变化与发展2009年“红牛时间到能量全天侯”2010年

“红牛时间到分身不乏术”2011年“红牛时间到能量BOOM

出来”虽应门

广州量探圳···

·

··(三)广告内容分析

一●

1、广告主题分析·2、

目标人群分析●3、广

告

表

现

形

式

及

效

果

分

析1、

广告主题分析·

口

号

：红牛时间到，

能量BOOM

出来。·

采用主题化创意——以红牛文化和情感诉求为

主题，进行的

一

次红牛(中国)全国14个大城

市的大型白领营销活动，强化企业形象的广告

宣

传

。·

借家

一与种消运费动人型群饮面料对的面传，统打认破识

大而

是在其目标人群中，着重强化提神醒脑的功效O·09年开始，红牛将目标锁定为数量庞大、

隐身

在城市大大小小格子间里的白领人群，启动了

规模宏大的“红牛时间到”。2、

目标人群分析·

明确的目标人群

—

—

白领优

酷3、

广告表现形式及效果分析·

视觉效果分析·企业形象分析·

消费者心理诉求分析·

其他效果分析视觉效果分析(1)开场画面的黑底白字。形成鲜明的对比

。(

2

)

红

牛的标志和宣传字，大红色。视觉刺激强，激情、活力，这正是红牛精神的

体现。让人觉得活跃，

热烈，有朝气，有

一种生命感和跳动感。(3)大篇幅的，无处不在的红牛品牌标志O优色站优酷工丰时间到出来西红

牛C维生素功维生企

业

形像分

柳

”检

检·

(1)红牛能量小队都是由大学生组成，他们穿着白T

恤，牛仔裤配上帆布鞋，带着校园的青春，穿梭在写字楼里派发红牛赠饮。整个的夏天。他们派发的不仅仅是红牛，更是一种精神与信念。·年轻的团队：平均年龄不到21岁，行驶近100000公里=绕

地球2.5周，横跨14座城市，穿梭3000座写字楼。红牛品牌

的活力，就在这样的一群年轻人身上所体现。而他们也正

如我们一样，希望通过校园和职场的短暂切换，尽快融入

社会，勇敢的追逐这梦想。“

高

温

暴

雨

无法阻止前行的脚步，前行不需要理由”。看着他们想到我的校园，我的

青春。在这个广告中，这样的一种精神、

一种情景也勾起

了很多人相同或相似的心理。(

2)

“270000罐红牛从我们手中送出，用过程证

明自

己

，成

就

用笑容记录。”

以一次送红牛饮料

的活动，着重重新强化企业形象，在现在众多饮

品林立的情况下，着重强化功能饮料这一市场，积极开发潜在顾客。·

(3)本广告，主要体现的是红牛的一种精神价值

。以年轻人作为背景，

以“年轻、活力、挑战为

主题”。内容积极向上，不仅仅是红牛的形象，更是一种人生态度。=F:TE食器·(

4)强化记忆、使顾客保持长久兴趣。作为大家所所熟知的知名品牌，其广告宣传最大的目标为强化记忆。达到提醒消费者的目的，

而形象宣传则是对企业最好

的

支

持

。

是

顾

客

保

持

长

久

的

兴

趣·(5)此次赠饮活动，它结合了产品特征和品牌个性，紧紧围绕都市人的生活态度和价值观传递着活动精神：

无论你在哪里，做什么,请由内到外

。牛调向露鼻节鑫牌龋金蔬委的有属子自己的红车时是

红怒放就的这刻擦

掌

想

进

入

某

个

好

状

态时己的能量

，演绎人生每个拳自当

你

摩地迸发(1)作为红牛的一次形象宣传，其厂告氛围于分贴

近主题。穿梭于14

个城量3000座写字楼中

间

，针

对

的目标顾客十分明确，正要为白领基层、

脑力者，

一

个

买

主利

益

、

一个

特点

，

针对性较录

、

词

的

也打破了红牛传统广告所强调的运动饮粒形象。(2)生活情景创意：

广告拍摄

的只是选取—这次活

动中的几食平常的画面，采用这种现安化心理，贴公别

更

加

容

易

认

同

，

从

而

达

到

源

于

客

观生活而又高于客观生活的效果。消费者心理诉求分析(

3

)

引

导

特

定

群

体

的

心

理

诉

求

。

通过三年

的“红牛时间到”活动的不断进阶，红牛

品牌理念在白领心中打上了更深的烙印，补充能量以积极正面的心态去感受生活这

一感性诉求去感召消费者，让消费者脑海

意识建立属于自己的红牛时间。(4)坚持占领大众消费群体甲消费能力最

强的白领。

以此作为突破口，通过差异化

的营销手段，虏获大众消费者的芳心。其

他

效

果

分

析(1)

采用年轻的团队，号召式的形式。表现

了一群年轻人以一种红牛的精神对梦想的追逐

。

(2)本则广告只突出了

一

个买主的利益，表

现一种广告诉求。

即主要目标顾客为写字楼

、办公室的白领阶级，脑力劳动者。强调了红牛的提神醒脑功能。(3)

广告内容中，完全真实的反应了人、物

和景致。

放弃现在大多数广告的夸张式的表现形式，更加贴近于生活。给人以真实之感。(4)

“有一种约定，叫做未完待续，

我们

都在继续”

“用过程证明自己~~~”等一系列

文字，

意味深长，发人深思。用一种特殊的

形式鼓励更多的人为梦想而奋斗。(5)“兄弟

挑战快

乐

改变的不仅仅是我们的每一

个队员还有

…

”这就是红牛

一

种积极向上、强调团队、勇于拼搏的文化，

“还有………”又给了我们深深地思考。再加上一张张小小的照片拼接成红牛的logo,

创意无

限，

吸引消费者的眼球。也看到了红牛的员工们的努力改变的不仅仅是我们每一个队员

还

有

.(6)本则广告将商品形象与人物形象合理的搭

配。首先年轻的红牛能量小队，就体现了红牛

文化中的激情与活力。而行动中面对的目标人

群以公众自我表现机制来获得消费者的认可，

大众的形象，刺激公众的自我满足。抛弃演员

的表演效果，给目标群体更真实的感觉。营销角度来看，

此举可谓是“

一

箭双雕”,

一

方面“红

牛时间到”通过进入写字楼派发赠饮的形式，不仅保证

了品牌形象，还制造了第二次话题传播。另一

方面，红

牛以即将进入职场的学生作为传播纽带，正是将大学生

群体纳为其潜在目标受众，深度培养其成为红牛的忠实

消费者。(7)从营销目的来讲更多的是要获得现场效果，红牛的本次活动本身必然会吸引媒体的注意，

从而吸引其他消

费者的注意力。公益活动中却达到了更高

的商

业

国的。(8)

我们可以从红牛连续推出三年的“红牛时间

到”活动中看出，红牛定位的“能量补充”概念

正在逐步的深化，渐渐实现整个产品消费从小众

群体迅速向大众群体