2024年Q1四大平台网剧植入分析

数据说明数据说明统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台剧集监测：剧集播出首轮品牌监测软广合作类型：l原生植入：影视剧剧内品牌植入，剧中品牌摆放、物料露出使用等类型l平台自招商：剧播出后，各平台自招商品牌投放，如标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等类型报告中客户数均以品牌数统计统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月趋势概览趋势概览网剧数量减少，但招商同比上涨77%。优酷招商同比增幅第一，高达131%。有品牌投放的网剧占比97%，越来越多的网剧吸引品牌投放。腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多。优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放。优酷《要久久爱》整体招商第一，爱奇艺《南来北往》平台自招商排名第一。爱他美网剧投放排名第一，累计投放26部网剧。目录目录Q1网剧招商（品牌数）同比Q1网剧招商（品牌数）同比Q1在播剧集数量同比数据来源：击壤科技2023年1-3月5203Q1各月招商（品牌数）同比25020002023年Q12024年Q121620798203Q1各月招商（品牌数）同比25020002023年Q12024年Q121620798650Q1各月新开播播剧集分布同比2023年Q12024年Q1跨年在播1月新播2月新播3月新播数据来源：击壤科技2023年1-3月00腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV5097爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV数据来源：击壤科技2023年1-3月7目录目录2023年Q12024年Q1剧集招商：有品牌投放的剧集占比2023年Q12024年Q1222023年Q12024年Q1数据来源：击壤科技2023年1-3月9四大平台-平台自招商品牌同比2022年品牌数2023年品牌数90807040四大平台-平台自招商品牌同比2022年品牌数2023年品牌数908070400837574腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV80400四大平台-剧内植入招商品牌同比2023年Q12024年Q1 腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV数据来源：击壤科技2023年1-3月自招商占比：优酷平台自招商的剧目占比提升较大，腾讯排名第一但比例略降无平台自招商剧目数占比有平台自招商剧目数占比96.0%96.0%93.3%93.3%69.7%69.7%90.0%90.0%67.5%67.5%87.9%87.9%77.8%77.8%85.7%85.7%芒果TV数据来源：击壤科技2023年1-3月招商TOP20剧集：优酷《要久久爱》招商排名第一12345569738938数据来源：击壤科技2023年1-3月原生植入-招商TOP20剧集：优酷《飞驰人生热爱篇》剧内植入品牌第一1234567892024/3/1数据来源：击壤科技2023年1-3月平台自招商-招商TOP20剧集：爱奇艺《南来北往》品牌数第一1234567892024/2/12024/3/1数据来源：击壤科技2023年1-3月剧内植入剧内植入创维创维集团有限公司数码/电脑/办公用品7喜百事公司饮料比比赞泉州市丰泽区尚客食品有限公司食品奇瑞奇瑞汽车股份有限公司交通特步特步（中国）有限公司衣着品客宝洁公司食品维他奶维他奶国际集团有限公司饮料TANGCLUB惠州市奥维斯娱乐投资有限公司娱乐及休闲李宁李宁体育（上海）有限公司衣着9北冰洋北京市北冰洋食品公司饮料8苹果苹果公司数码/电脑/办公用品7植然乐中禾宝桑生物科技有限公司饮料7惠普惠普公司数码/电脑/办公用品540可口可乐可口可乐公司饮料441福佳英博比利时有限责任公司酒类342美的美的集团股份有限公司家用电器343百事百事公司饮料244海天佛山市海天（高明）调味食品有限公司食品245欢乐谷华侨城集团有限公司娱乐及休闲246科罗娜瑟维赛拉摩得罗有限责任公司酒类247联想联想集团有限公司数码/电脑/办公用品248诺基亚诺基亚（中国）投资有限公司邮电通讯249施华洛世奇施华洛世奇股份公司个人用品2TCLTCL集团股份有限公司家用电器1戴尔戴尔计算机（中国）有限公司数码/电脑/办公用品1乐事百事公司食品1容声海信家电集团股份有限公司家用电器1闪迪闪迪有限责任公司数码/电脑/办公用品1鹰金钱广州鹰金钱食品集团有限公司食品1勇闯天涯华润雪花啤酒（中国）有限公司酒类1平台自招商1友臣友臣（福建）食品有限公司食品2龙牡健民药业集团股份有限公司药品3荷致海普诺凯生物科技有限公司饮料4真果粒内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司饮料95金领冠内蒙古伊利实业集团股份有限公司饮料86苏萨江苏苏萨食品有限公司饮料87爱他美纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司饮料78OPPO广东欧珀移动通信有限公司邮电通讯59花王日本花王株式会社化妆品/浴室用品5南孚福建南平南孚电池有限公司家用电器5锐澳上海巴克斯酒业有限公司酒类5三精哈药集团三精制药股份有限公司药品5丝塔芙法国高德美（Galderma）公司化妆品/浴室用品5淘淘氧棉桂林洁伶工业有限公司化妆品/浴室用品5喜之郎广东喜之郎集团有限公司食品5银鹭厦门银鹭食品有限公司食品、饮料5德芙玛氏公司食品4厨邦广东美味鲜调味食品有限公司食品3桂龙桂龙药业（安徽）有限公司药品3卫龙漯河市平平食品有限责任公司食品3正官庄韩国人参公社食品2夸克广州市动景计算机科技有限公司互联网1平台自招商+剧内植入999华润三九医药股份有限公司药品康师傅顶新国际集团食品9三星三星电子株式会社邮电通讯73目录目录行业分布：整体投放中，交通、互联网行业投放品牌数增幅较大整体-品牌行业分布同比40023年Q1-品牌数24年Q1-品牌数23年Q1-剧目数24年Q1-剧目数4847688627323年Q1-品牌数24年Q1-品牌数23年Q1-剧目数24年Q1-剧目数4847688627343231工业家居工程行业房地产/建筑清洁用品个人用品业金融/投资行行业商业/服务性衣着家用电器邮电通讯酒类公用品数码/电脑/办药品用品化妆品/浴室娱乐及休闲食品互联网交通饮料20080400家居工业程行业房地产/建筑工清洁用品药品品化妆品/浴室用个人用品金融/投资行业业商业/服务性行衣着家用电器互联网邮电通讯酒类娱乐及休闲公用品数码/电脑/办食品饮料交通20040剧内原生植入-行业：交通行业植入品牌数量第一家居工业程行业房地产/建筑工清洁用品药品品化妆品/浴室用个人用品金融/投资行业业商业/服务性行衣着家用电器互联网邮电通讯酒类娱乐及休闲公用品数码/电脑/办食品饮料交通20040剧内植入-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数24年Q1-品牌数23年Q1-剧目数24年Q1-剧目数474780940988877888775445443221122111000平台自招商-行业：互联网行业客户数量第一，但投放体量较小平台自招商-品牌行业分布同比454050互联网饮料药品品化妆品/浴室用食品娱乐及休闲邮电通讯酒类交通家用电器清洁用品业商业/服务性行程行业房地产/互联网饮料药品品化妆品/浴室用食品娱乐及休闲邮电通讯酒类交通家用电器清洁用品业商业/服务性行程行业房地产/建筑工家居公用品数码/电脑/办个人用品衣着988