【中信出版集团经营绩效探析与评价的实例探析10000字（论文）】

中信出版集团经营绩效分析与评价的实例分析摘要近年来中国经济发展迅速，大大提升了广大人民群众对精神文化方面的需要。在国家出台针对文化体制改革、大力发展文化有关产业的政策之后，文化传媒行业逐步焕发生机。互联网发展以后，新媒体也随之成长起来。在当前经济全球化的背景下与传统媒体逐渐没落的环境下，国内的经济环境已经不适合传统的文化传媒企业生存与发展。在“互联网＋”之下，各个企业之间的激烈竞争迫使传统的文化传媒企业不得不转变经营模式，认真审视自身经营模式中的不足之处并设计出适合的企业发展道路与盈利模式，扩大企业经营绩效。中信出版集团作为文化传媒产业中出版行业的佼佼者，虽然成立时间不长，但一直保持着不断上升的趋势，其优秀的盈利模式为良好经营绩效发挥了巨大的作用。通过分析中信出版集团的经营模式，运用经济价值增量（EVA）分析法、财务指标分析法等方法，对企业乃至整个行业的经营状况和资源运作效率做出评价，进一步提出一些合理化建议。【关键词】文化传媒产业；发展；经营绩效目录TOC\o"1-3"\h\u103611绪论 1262951.1研究背景及意义 1216791.2国内外研究综述 146421.2.1国外研究综述 1326141.2.2国内研究综述 2214231.3本文研究思路与结构 371122相关概念及理论基础 3269022.1相关概念 3294562.1.1企业经营绩效的定义 359862.1.2评价企业经营绩效的方法 3235152.2理论基础 4208822.2.1委托代理理论 4247572.2.2激励理论 4300532.2.3利益相关者理论 4307813文化传媒行业经营现状及特点 5223823.1文化传媒行业上市公司经营现状 5172503.2文化传媒行业的特点 5248014中信出版集团经营绩效案例分析 6108804.1中信出版集团基本情况介绍 6216944.2基于经济价值增量（EVA）分析法的绩效评价 6144384.3基于财务指标法的绩效评价 7161854.3.1盈利能力 7190844.3.2营运能力 8270354.3.3偿债能力 9102464.3.4发展能力 10158534.4两种方法应用结果分析 11237935改进企业经营绩效的建议 1284876结论 1326226参考文献 141绪论1.1研究背景及意义改革开放以来，我国的经济发展迅速，人民群众对文化产品的需求增加，再加上互联网的发展，国家对文化传媒产业的大力扶持，使得文化传媒产业成为我国的朝阳产业其中一部分。从2010年开始，我国的国民生产总值逐年增长,但其增长率却相反，呈现出连年下降的趋势。文化传媒产业却能脱颖而出，其增长速度长期居于全国国民生产总值之上，极大地说明了文化传媒产业能对国民生产总值具有贡献。根据国家统计局数据披露，2018年我国文化传媒产业增加金额为41172亿元，比上一年同期增长了0.23%，占国民生产总值4.49%。在对全国5.7万家文化传媒产业相关的企业调查中发现，2019年我国文化传媒产业相关的企业总体营业收入大约为86525亿元，比上一年同期增长了7%。文化传媒企业的发展在促进我国国民经济的增加与加速产业的转型升级方面的作用不可估量，所以分析我国文化传媒行业的经营绩效，找出与解决其中可能存在的问题，对于企业提高经营绩效并使之成长更快和更长远具有关键意义。1.2国内外研究综述目前，我国文化传媒行业的企业整体规模并不大、加上企业上市时间短，有关的经营绩效评价的研究较少。大多数结论和结果都是基于国外研究，并且没有完整的系统标准化。因此，还需更多关注与发展我国的企业经营绩效评价。1.2.1国外研究综述19世纪初，国外学者已经开始进行绩效评估研究，经过成本绩效评估、战略绩效评估和综合绩效评估之后，绩效评估体系逐渐发展起来。国外评估方法主要是建立度量标准，并确定度量标准和权重的设计。AndyNeely（2001）[1]提议和实施三角棱镜绩效模型，从五个方面评估企业的经营绩效，包括利益相关者的满意度、贡献度、战略、流程和能力。MalcolmAbbott（2006）[2]对澳大利亚供电行业进行了调查，并使用DEA评估方法对其性能水平进行了讨论和分析。结果表明，DEA评估方法非常适合处理多个输入和多个输出的相对效率。Tarek(2007)[3]在资本结构理论中假设自由现金流理论、啄食顺序理论和权衡理论，研究将影响到公司的经营绩效。研究表明，在债务融资之际公司的业绩显著上涨，但不有利于公司的成长。SeokiLee和Woo

Gon

Kim(2009)[4]两位研究人员将六种公司绩效指标（包括精细EVA、市场价值和三项传统会计绩效指标）的增量解释力与市场调整后的利润进行了比较。根据调查结果，EVA是评价服务业企业的有效绩效指标。Baker和Prakash(2016)[5]通过比较和分析单个财务指标和多个财务指标足以衡量公司的运营绩效是否有效，建议使用多个财务指标来评估公司的运营绩效，并且可以从财务和非财务两个方面对公司经营绩效进行评价。1.2.2国内研究综述虽然我国的企业经营绩效评价开始较晚，还不够全面。但我国的绩效评价研究是在不断发展中。并由此涌现出一批批优秀的学者，丰富和发展了关于企业经营绩效评价的相关内容。左元丽(2016)[6]运用因子分析法对江苏省上市制造业公司2015年整体绩效进行评价和分析，并提出相关建议。李正伟(2017)[7]认为如果单是从从财务情况出发，会忽略某些因素从而使得企业的绩效评价结果不佳。因此，可以从盈利能力、债务管理和营运等方面建立合理的绩效指标。罗丹(2017)[8]为完善三阶段DEA方法的在企业绩效评价中的应用，利用DEA模型对物流企业绩效水平进行综合评价，并根据研究结果提出相关改进对策。丁珮琪(2017)[9]指出技术创新会影响上市公司的业绩，通过加强技术开发，公司可以进一步发展，同时与市场经济的发展一致。朱文莉等(2018)[10]通过对近年来物流行业上市公司的调查发现固定负债比率会影响到企业经营绩效，因此调整了企业的财务结构，有效缓解企业的应付账款压力。吴泓等(2018)[11]运用熵值法从业务和资本回报率、动态增长能力等角度衡量文创企业的业务绩效，并强调对科学技术的开发投入是提高经营绩效的关键要素。刘佳、田帅(2018)[12]根据绩效评价理论，提出了公司相关约束、经营指标、所有者与经营者，设计了评价企业经营绩效模型，推动公司绩效评估指标体系发展。白莲花(2019)[13]认为指标是进行绩效评估的基础是度量选择的关键点。要优化绩效指标，首先必须定义框架，规划一个全面而详细的财务指标。杨华等(2019)[14]认为A股新信息技术行业上市公司员工与高管之间的薪酬差距与企业经营绩效之间的关系呈倒U形，研发投资在拉进员工、高管之间的工资差距与企业绩效之间存在着积极的联系。关健等(2020)[15]认为通过扩大上市公司实际业绩与预期业绩之间的差距，公司可以增加其研发支出和营销投资。当公司业绩不佳时，利益相关者会更多地关注公司，而企业对经营绩效期望的扩大会进一步加大产品研发费用。1.3本文研究思路与结构本文采用文献研究的方法，通过对上市公司经营绩效相关资料的研究，阐述企业经营绩效的基本概念，对企业经营绩效的兴起和发展进行初步了解。并对目前国内外企业经营绩效的应用现状作出阐述，为进一步研究奠定基础。其次，本文还通过案例分析研究了中信出版集团整体的经营绩效，总结了中信出版集团经营模式的成效和不足，并提出建议。本文总共分为六部分：第一部分旨在介绍本文研究背景、国内外研究状况和研究思路与结构；第二部分则介绍了相关概念及理论基础，主要介绍当前文化传媒产业状况及经营绩效分析方法；第三部分通过分析国内文化传媒产业所采取的经营方式，介绍行业产业链及盈利水平，总结行业经营绩效；第四部分通过分析企业经营绩效评价模式在中信出版集团的实施效果，总结该模式在实施过程中的实际效果；第五部分则对企业经营绩效评价模式实施过程中呈现出来的薄弱环节，提出健全的主张。第六部分则是对本文的总结，阐述不足之处。2相关概念及理论基础2.1相关概念2.1.1企业经营绩效的定义业绩与效率的合称即绩效，是指从事某些工作的投入与产出的结果。对公司绩效的评估是根据特定的标准和程序，使用相关的原理和数学统计理论对一段时间内公司的运营效率和绩效做出合理的判断。具体而言，公司的股东或董事使用特定的财务准则以公平、客观和真实的方式评估特定业务期间的综合财务能力和绩效。绩效评价的结果可以在一定程度上阐明公司的价值，同时说明公司如何创造价值。使管理层能够了解导致绩效不佳各种原因以及与绩效卓越的公司之间存在的差距，并调动公司的创收热情。2.1.2评价企业经营绩效的方法企业经营绩效评价是对企业经营状况的综合评价，不同的企业会有不同的评价方法。早在20世纪初，英美等国已经开始尝试运用不同的绩效评价方法，通过不断地总结，最终制定出一套完整的管理体系，使企业用最少的成本收获最大的利益，达到高效快捷运行企业的目的。（1）经济价值增量（EVA）分析法1991年，美国斯图尔特财务管理咨询公司首次提出经济价值增量分析法。即企业减除所有成本后得到的营业利润的余额。EVA不再是单纯比较会计利润，而是把成本也考虑到一起，更加注重企业创造出来的实际价值。随着不断研究和测试国外不同的企业的业务应用程序，发现EVA不但可以帮助公司精确评估财务业绩，准确有效反应真实的经营绩效信息，还能为股东提供有效真实的利润信息。但EVA也存在着缺点：对于非财务的数据关注度不够，其评价结果对于非财务人员在阅读上会存在一定程度的困难。（2）财务指标分析法财务指标分析法主要有两种：杜邦分析法和沃尔综合评分法，使用一系列基于会计和报表数据以及其他相关数据，运用专业的方法和专业的分析，对公司财务、投资、业务，当前获利能力、筹资与投资活动、债务偿付能力和发展能力等相关经营活动进行分析与评价。根据定义，财务分析是基于财务数据，使用专业知识来分析公司的运营和管理能力，最终从财务角度得出结论并提出合理的建议。2.2理论基础2.2.1委托代理理论20世纪30年代，美国人创议了委托代理理论。该理论建议将公司的控制权和所有权分开，并由专业的经理人管理公司。公司的所有者不参与企业管理，而仅保留剩余的所有权益。但是实际上，他们的利益是不一样的，他们的目的是根据自己的利益来创造财富。代理人通过逃避或其他形式的机会主义行为可能导致客户方造成损失。若代理人的目标职能与委托人的目标职能一致，则使得相应的成本得到减轻，企业的利益和绩效增加。因此，如何降低相关风险成为学者们的研究重点。2.2.2激励理论激励理论主要讨论企业如何满足员工的需要，进而鼓励员工为公司创造更多的价值。激励理论是经营绩效评估的重要理论，换而言之，即管理公司的外部条件以实现内部条件的改变。通过理论指导人们朝着理想的方向发展，员工之所以会受到激励，是因为他们有尚未满足的需求和尚未实现的目标。企业需要了解并满足员工的需求，才能最大程度地提高利润。2.2.3利益相关者理论20世纪60年代，利益相关者理论由西方国家金融从业人员提出。该理论认为在评价企业经营绩效时不仅要考虑股东的利益，还要把其他利益相关者纳入考虑范围。使所有相关者的利益最大化是公司应该思考的事情，而不仅仅局限于最大化股东的利益。其本质还是在思考让每个利益相关者都能享受到企业带来的经济利益，以便所有利益相关者可以在管理中建立合作关系，产出更多的经济绩效，并促进企业更好发展。3文化传媒行业经营现状及特点3.1文化传媒行业上市公司经营现状从2000年到2019年这十几年间我国文化传媒企业一直在快速增长。2001年-2009年，文化传媒类上市公司上市增长数量见缓，在这短短10年内内仅有11家文传类公司上市；由于政策的倾斜，2010年-2020年间总共增加了70家上市公司，行业规模在逐渐壮大。截至2020年12月31日，我国现存102家文化传媒类上市公司，占据我国上市公司总数约2%。在过去很长的时间里，大部分人对文化产品的认知单单局限于精神层面，对文化行业及与此相关产业的并不重视。随着经济社会的进一步发展，人们对文化类产品的需求逐渐加大，文化传媒产业逐渐发展起来，并占据了经济领域的一席之地。据业内人员统计，目前全国文化及相关产业企业实现营业收入8625亿元，比上年增长6.5％。在文化及相关产业中，新闻与信息服务、创意设计服务和文化投资业务分别增长了23.0％、11.3％和13.8％，增长速度超过10％。文化传媒企业的地区发展也呈现出不同情形，中西部地区规模以上文化及相关产业经营利润分别增加8.4％和11.8％，比东部地区快2.3和5.7个百分点。随着居民消费逐年增长，对文化产品的需求也在不断扩大，文化传媒产业借此机会也在不断发展。文化消费已日益成为大众生活中一个重要的部分，文化传媒行业也顺势欣欣向荣。3.2文化传媒行业的特点 近年来，人民大众的文化娱乐支出逐年增加，已成为仅次于食品、交通、住房、通信的第五大支出。文化传媒业区别于一般企业的特点是：首先,流动资产占很大比例，具有无形性，轻资产。且采用多方面的管理方法，重点关注并强调品牌的有效性；注重开发衍生产品获利，具有高收益性；文化传媒企业需要较多资金来开展一个新的项目，并且在运营资金时容易发生事故，存在一些难以把握的风险性。其次，该行业是知识密集型行业，知识的积累是主要创作的来源，比较重视对人才、创新力和研发的投资。与其他企业相比，文化传媒企业更多依靠创新力为企业带来更多盈利，利用创新思想将概念转化为产品，并将其作为业务收入的主要来源，让用户实现对产品的运用并形成市场竞争壁垒，进而转化为企业的核心竞争力。因此，在评价企业的经营绩效时，这些潜在的特点都可能给评价结果带来一定的影响。4中信出版集团经营绩效案例分析4.1中信出版集团基本情况介绍中信出版集团是我国优秀的出版机构之一，拥有报纸、书籍、电子、视听、在线出版、批发和零售的完整许可证，为大众提供文化方面的服务。企业主要从事书店业务、书籍出版和发行以及数字阅读业务。该公司的核心业务是图书出版和发行，致力于为消费者提供跨学科知识和创新解决方案，包括指导社会阅读、出版主题、商业、管理、金融、社会科学、艺术生活、儿童阅读、文学小说、人文与历史等。服务领域广泛分布在国内外的作家和读者中，所出版的产品在大众阅读市场上具有很强的品牌影响力。中信出版集团每年出版1500多种新书类型，是面向大众的领先出版企业。4.2基于经济价值增量（EVA）分析法的绩效评价EVA公式及调整对象：EVA＝NOPAT-TC×WAC(4.1)其中：NOPAT为税后营业净利润，TC为投入的资本总额，WACC为加权平均资本成本。表4.1中信出版集团经济增加值（单位：亿元）项目2015年2016年2017年2018年2019年税后营业净利润1.001.281.871.962.38资本总额7.8611.7614.2011.1127.02加权平均资本成本10.37%7.11%6.10%5.84%8.96%经济增加值0.180.441.001.31-0.04资料来源：国泰安数据库按照年度来看，中信出版集团近几年的经济增加值一直都是正值，可以看出企业全面利用了资本，并为股东带来了积极的价值。整体上看，中信出版集团的经营绩效是呈现稳定的上升趋势。中信出版集团作为近年来表现良好的国企，其EVA从2015年0.18亿元上升到2016年的0.44亿元,上升幅度为40.90%。这是因为企业与Kaplan教育集团成立合资公司中信楷岚，拥有在中国大陆运营国际财务产品的专有运营版权，包括CFA、FRM、ACCA及CIMA等，为经济增加值的上升创造了条件。中信出版集团在发展数字阅读业务后，从2016年的0.44亿元增长到2017年的1.00亿元，增长幅度为44%。由于是初创业务，集团对数字阅读投入的资本较多，获得的回报也较好，所以增长幅度较大，以中信书店为数字业务核心抓手，为平台蓄势，最终为以后盈利打下基础。2017-2018年，除书籍出版和发行活动外，该公司还努力不断扩大产业链，发展增值文化服务。通过对版权经纪和知识产权衍生工具投资来实现的版权的多元化发展。为文化创意产品的专题策划和创意展览创造平台，建立艺术品的版权管理体系。导致企业经济增加值激增，营业收入同比增长69%，具备良好的发展潜力和盈利能力。2017-2018年间，EVA从1.00亿元快速增加到1.31亿元，为企业带来了丰厚的利润。在2018-2019年，中信书店扩大了线上布局，尝试了基于场景的运营以及跨平台、多领域的垂直电子商务运营。因此，EVA有较小的跌幅，从2018年的1.31亿元下降到-0.04亿元。总的来说，中信出版集团的EVA是处于较好的发展趋势，虽然短期内由于业务拓展有小幅度的降低，但企业已为未来的经济增加值打下基础。所以，其EVA的增长趋势是良好的。4.3基于财务指标法的绩效评价4.3.1盈利能力也称收益能力，用于判断一定时期内企业的利润水平。相关财务绩效评估指标包括总资产收益率、净资产收益率、销售净利率、每股收益。表4.2中信出版集团盈利能力分析表2015年2016年2017年2018年2019年总资产收益率10.18%10.88%10.07%11.46%8.81%净资产收益率33.37%37.11%26.80%27.50%26.18%销售净利率10.57%13.23%13.14%14.72%12.01%每股收益0.910.931.271.451.55资料来源：同花顺图4.1中信出版集团盈利能力分析图从表4.2可以看出，中信出版集团2015-2018年的总资产收益率从10.18%上升到11.46%，2018-2019年从11.46%下降到8.81%。净资产收益率则是从2015的33.37%增长到2016年的37.11%，2017年开始降低，直至2019年下降到26.80%。这是由于企业在2018年和2019年扩张产业链和布局中信书店，导致总资产收益率和净资产收益率有所下降；2015-2017年每股收益处于平稳状态，每股收益值在0.9左右，2017-2019年呈上升趋势，最高增长幅度为1.55。表明中信出版集团为投资者增加了利润，利润水平为好。近年来销售净利率总体上看来是上升从2015年的10.57%增长到2018年的14.72%，这表明中信出版集团销售能力在增强，而创收也在上升。随着近年来国家多文化传媒产业的大力扶持加上生活水平变好，大众对文化的需求也在上升。因此，中信出版集团的整体盈利能力整体上是在变强。4.3.2营运能力营运能力是指企业在运营过程中对各种资产的使用。相关财务绩效评估指标包括总资产周转率、流动资产周转率、应收账款周转率、存货周转率。表4.3中信出版集团营运能力能力分析表2015年2016年2017年2018年2019年总资产周转率0.960.830.900.950.70流动资产周转率1.000.900.981.080.75应收账款周转率14.6723.9330.921.8224.65存货周转率1.181.081.000.981.04资料来源：同花顺图4.2中信出版集团营运能力分析图由表4.3可知，总资产周转率从2015年的0.96波动下降到2019年的0.70。流动资产周转率从2015年的1.00下降到2016年的0.90，接着上升至2018年的1.08，最后又在2019年下降到0.75。总资产和流动资产的降低表明资产的使用效率和资产的有效管理已经降低，销售能力变弱，结合中信出版集团的资产负债表和利润表，建议中信出版集团提高资产的使用效率。而应收账款周转率一直保持较高水平，从2015年的14.67上涨到2017年的30.9，后又下降到2019年的24.65.总体上来看，中信出版的应收账款周转率维持在一个稳定的水平，证明企业资金的利用效率较高。其存货周转率从2015年的1.18下降到2018年的0.98，表明库存自2015年以来一直在积压，销售能力有所下降。书籍的制作周期都较长，常常导致企业存货增加，反映出中信出版集团在这期间存货等资产利用率和流动性不佳。4.3.3偿债能力是指企业支付现金的能力和偿还债务的能力，反映企业的财务状况和经营状态，偿付能力的强弱代表着企业的经济实力。表4.4中信出版集团偿债能力分析表2015年2016年2017年2018年2019年流动比率1.722.091.991.872.55速动比率1.101.281.071.041.81资产负债率0.580.490.480.480.37产权比率1.350.950.910.930.59资料来源：同花顺图4.3中信出版集团偿债能力分析图由表4.4可知，从2015年到2019年资产负债率一直在0.5左右波动，随着企业积极开拓线下门店，销售额得到提高，资金充足，不需要借债经营，因此中信出版集团一直保持较低的资产负债率。流动比率在2015-2016年之间从1.72上升到2.09，随后逐年下降到2018年的1.87，2019年又增长到2.55。流动比率越高，说明中信出版集团的资产变现能力越强，短期偿债能力亦越强。速动比率流动比率在2015-2018年维持在1.0左右，到2019年突然升至1.81。进一步可得出，中信出版集团这几年一直保持着较稳定的水平一方面说明企业财务比较健康，偿债能力很强。产权比率则是从2015年的1.35降低到2019年的0.59，反映出企业自有资本占总资产比重较大，属于低风险、低报酬的财务结构。结合企业财务报表，可以看出中信出版集团有资金处于闲置的状态。因此，企业应该提高资金的利用率，创造出更大的价值。4.3.4发展能力是指企业未来占有市场和业务增长的能力，对于出版传媒行业而言，近年来整体上出版行业是在走一个下滑的趋势，因此衡量中信出版集团的发展能力就显得极为重要。表4.4中信出版集团偿债能力分析表2015年2016年2017年2018年2019年股东权益增长率42.62%51.19%52.46%51.90%62.95%总资产增长率14.87%39.61%20.75%20.49%57.91%净利润增长率15.01%28.00%36.09%12.81%21.43%营业收入增长率13.29%28.89%30.09%28.56%34.30%资料来源：同花顺图4.3中信出版集团发展能力分析图从表4.5可以看出，中信出版集团发展能力的各大指标都有起伏。2015-2019年间从42.62%增长到62.95%，中信出版集团募资和积极开发其他文化增值服务，因此股东权益是在增长中。总资产增长率先是从从2015的14.87%快速增加到2016年的39.61%，随后又降到2018年的20.49%，2019年再次上升到57.91%。说明企业资本积累能力增强，企业发展潜力较大。净资产增长率由2015年的13.29%增到2017年36.09%，随后又降到2019年的21.43%。营业收入增长率在2015-2017年间从13.29%上升到30.09%，在2018年又降为28.56%，2019年之时涨到34.30%。在此期间，中信出版集团的图书出版与发行业务占企业的利润比重较大，由于出版规模与出版效益不稳定，加上企业还处于快速成长阶段，其净利润和营业收入增长率不稳定，但总的来看是向好的方面发展。4.4两种方法应用结果分析运用经济价值增量法和财务指标分析法分析了中信出版的财务状况，综合上文可以得出，目前中信出版集团所采取的经营方式是十分有利于其盈利。不过，中信出版依然在财务分析中存在一些缺陷：

一方面，通过分析中信出版集团的销售数据发现其的经营模式还有待提高。这主要归功于中信出版集团近年来年发展的多维度和公司规模的扩大，造成运营成本的上涨。基于此，中信出版的销售净利润相对较低，因为总收入增长低于成本增长。当前，中信出版的销售利润大部分是来自于纸质书籍，如果遇到销售不佳之时，可能会导致公司的产品库存积压，从而不利于企业的现金流回转。如果企业现有销售问题严重，可能会对公司的盈利能力产生不利影响。

另一方面，通过对中信出版集团销售活动比率数据分析发现，其筹资与支付能力不强。是因为伴随着产品销量的上涨，公司增加了产品的库存，导致存货的账面净值较高，占据流动资产较大比例。通过具体而详尽的绩效评价来评估公司的业绩并了解公司的业务状况，结果发现中信出版集团目前的经营模式有待进一步完善。有必要通过提升公司盈利能力方面，减少或改善损害公司盈利能力方面从而找到适合企业的良好商业模式。5改进企业经营绩效的建议5.1关注行业发展动向虽然目前文化传媒行业整体的经营绩效较为良好，但也应当企业制订长期的规划，以保障经营绩效是往好的方面发展。首先，企业要管控生产成本，不仅要看到财务报表上的收入和利润，还需要预防生产成本增加和销售风险上升等意外。其次，为了使未来的绩效能够快速又稳健地上涨，企业应以最大力度去开发内部的有效资源、找到适宜自身的财务结构。随后，运用财务管理的专业知识来确保企业的经营绩效是获利的状态，分析潜可能存在的财务风险，对可能出现的紧急情况做好相应的计划。

5.2选择恰当的经营模式对于企业来说，想要提升经营绩效，必须建立完善的经营战略和模式。为此，文化传媒企业必须分析其目前存在的问题，找到其在盈利能力、营运能力、偿债能力与发展能力等方面存在的一系列不利于企业经营绩效问题，依照现存问题设计出适合企业的财务系统，从战略方面提高经营绩效。同时，文化传媒企业需要注意其资本结构。因此，企业需要优化其资本结构并提高其资产质量。为了确保资产的流动性，有必要改进应收账款政策，制定完整的债务偿还计划，以确保应收账款正常流回企业。加强对资金的内部控制和管理，增加创新部分以提高无形资产比例，有效地提高融资和债务偿付能力，以上皆是提高文化传媒企业经营绩效的有关建议。5.3加强技术创新技术创新保障了文化传媒业的生存，作为产生利润的前提，技术创新可以帮助企业提高创造价值的能力、扩大无形资产的累积。重视公司的核心——主营业务，同时创新技术能够进一步占领市场，占据更大的市场，从而增加企业经营绩效。另外。还需要注意企业应收帐款是否回流。否则，会出现营业利润增长但相反的是现金流被削弱的状况，从而影响公司的资本链和业务绩效。6结论根据论文所提出的问题，运用经济价值增量法和财务指标分析法，以中信出版集团为研究样本，开展相关研究工作，取得了相应的研究成果：对于任何企业而言，经营绩效是其生存的关键。当今时代，企业之间的竞争越来越激烈，任何情况下，彼此之间都有可能成为相互竞争某一利益的竞争者。公司之间的竞争压力正在迅速增加，为了增强盈利能力，实现经营绩效的最佳收益，企业应当与时俱进，根据企业内部矛盾和需要调整经营策略。从表面上看，现有的业务板块能够使企业收益稳定，但如果长期没有根据企业实际变化而做出相应的改变，则会降低企业的抗压能力。因此，有效的商业模式是决定企业命运的关键。依靠互联网，可以增强企业文化资源的战略布局，形成超文化的创造力和属于企业的产业生态。同时，在企业生态系统中，可以进一步开拓各种与利益相关者相关的衍生工具，以实现共同发展，并通过转型来促进企业的发展，但企业形成持久的经营模式并不容易。成功的商业运作不仅仅可以发展一些新兴产业，更是要提高现阶段的盈利能力。总而言之，企业要立足长远，需要分析现有经营模式下的盈利能力，发现公司存在的缺点，加以扭转，加以改变，最终实现利润最大化。参考文献[1]AndyNeely,ChrisAdams.PerspectivesonPerform