《新媒体概论》教学大纲

3/7《新媒体概论》教学大纲英文名称：IntroductionofNewMedia课程代码：课程类别：专业基础课课程性质：必修开课学期：大一第1学期总学时：36（讲课：36）总学分：2考核方式：平时考勤、作业、课堂表现、期末统考（线上线下均可）先修课程：无适用专业：网络与新媒体专业、新闻专业课程简介本课程是网络与新媒体专业专业基础课，授课学期为大一第一学期，为专业后续课程《电子商务》、《网络营销与策划》、《新媒体运营》等打下基础。本课程通过介绍新媒体的界定、类型、特征、产业、发展概况、运营和管理等知识，搭建了一个由新媒体的新知识、新观点和新思想构筑的学习框架，并将新媒体相关理论和应用详尽地展现在学生面前。希望学生能在学习本课程的过程中进一步完善学习框架和培养相关能力。 本课程主要通过理论授课的方式完成教学，授课课时为36学时，考核方式为期末统一考试（线上线下均可）。课程目标及其对毕业要求的支撑对传统的大众传播而言，新媒体的发展是无法回避的。对于传媒行业从业者来说，了解新媒体，熟悉新媒体，学会使用新媒体，不但是必须的，而且是必备的。结合传媒策划与管理专业、编导专业学生的专业基础知识和应用需求，该课程教学时理论联系实际，在介绍基本理论的前提下，侧重于新媒体的应用现状及发展趋势的探讨，培养学生运用基本理论，结合现实资料，进行逻辑推理，科学预测的能力。二级标题统一设为“黑体五号”，“单倍行距”，段前段后各空0.5行序号二级标题统一设为“黑体五号”，“单倍行距”，段前段后各空0.5行课程目标支撑的毕业要求1目标1：学生应当了解当前新媒体的主要类型、特征与发展趋势。具备与网络与新媒体工作相适应的理论学习能力，并掌握持续学习的方法。2目标2：通过计算机或者手机熟练使用目前主流新媒体平台和工具。具备与新媒体传播实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力。3目标3：熟练掌握新媒体研究相关理论，比如用户研究理论；新媒体运营、规划、管理等理论知识。掌握网络与新媒体相关理论知识和基本业务技能，拥有比较广博和扎实的人文学科和社会科学基本知识。课程教学要求第一章新媒体导论教学内容：第一节认识新媒体 1.媒体和新媒体的概念 2.新媒体的特征与常见类型3.新媒体与传统媒体的区别4.新媒体的发展趋势 第二节新媒体的核心理念 1.用户自制 2.社交化 3.虚拟现实 4.去中心化 第三节新媒体的形态 1.信息获取 2.交流互动 3.娱乐应用 4.户外媒体 第四节新媒体的管理与规制 1.我国新媒体法律规范 2.新媒体时代的媒介素养学生学习预期成果：1．掌握新媒体的概念和类型。2．理解新媒体的核心理念。3．掌握新媒体的基本形态。4．了解我国新媒体法律规范和新媒体时代的媒介素养。教学重点： 新媒体的概念；新媒体的类型教学难点： 新媒体的类型第二章新媒体传播与受众教学内容：第一节 新媒体传播理论1. 新媒体传播理论的基本阶段2. 新媒体传播者的特征和主要类型3. 新媒体传播媒介的特征和主要类型4. 新媒体传播内容的特征和主要类型第二节 新媒体受众理论1. 新媒体受众理论的基本内容2. 新媒体受众的特征3. 新媒体受众的主要类型第三节 新媒体与受众的关系1. 新媒体与受众的互动关系2. 新媒体受众的价值创造3. 新媒体受众的双维管理4. 受众角色转变之后的隐忧第四节 新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点1. 新媒体传播渠道的特点2. 新媒体传播的载体3. 新媒体传播的特点学生学习预期成果：1．了解新媒体传播与受众的基本理论。2．掌握新媒体受众的主要类型。3．了解新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点。教学重点：新媒体传播与受众的基本理论，新媒体传播者和受众的主要类型教学难点： 新媒体传播者和受众的主要类型第三章新媒体技术教学内容：第一节 新媒体技术引论1. 新媒体技术的定义2. 新媒体技术的特征3. 新媒体技术对传统媒体的影响第二节 常见的新媒体技术1. 新媒体信息处理技术2. 新媒体信息传输技术3. 新媒体移动通信技术4. 新媒体信息安全与版权技术第三节 新媒体新型智能技术1. 大数据2. 云计算3. 人工智能4. 物联网学生学习预期成果：了解新媒体技术的相关知识；熟悉常见的新媒体技术；了解未来的几种新媒体技术。教学重点： 认识人工智能、云计算、大数据。教学难点： 认识人工智能、云计算、大数据。第四章新媒体文案策划与写作教学内容：第一节新媒体文案认知 1.新媒体文案的概念 2.新媒体文案的重要性 3.新媒体文案的写作思路4.新媒体文案的内容策划要点 第二节新媒体文案常见类型 1.新媒体产品文案 2.新媒体品牌文案 3.新媒体推广文案 4.新媒体营销文案 第三节新媒体文案内容写作 1.新媒体文案的亮点标题2.新媒体文案的开头铺垫3.新媒体文案的正文架构4.新媒体文案的“神”结尾第四节新媒体文案的版式设计1. 新媒体文案的图片搭配技巧2. 新媒体文案的整体排版技巧3. 新媒体文案的常用编辑工具及使用方法学生学习预期成果：1．了解新媒体文案的概念、重要性、写作思路及内容策划要点2．掌握常见的新媒体文案类型3．掌握新媒体文案内容写作、版式设计。教学重点： 常见的新媒体文案类型、新媒体文案内容写作教学难点： 新媒体文案内容写作第五章常见新媒体应用教学内容：第一节 新媒体广告认知1. 新媒体广告的概念与发展历程2. 新媒体广告的分类与特征3. 新媒体对广告的影响第二节 新媒体广告创作1. 新媒体广告市场调查2. 新媒体广告策划3. 新媒体广告创意4. 新媒体广告设计第三节 新媒体广告运营1. 新媒体广告投放的选择与组合2. 新媒体广告的效果评估3. 新媒体广告的监管学生学习预期成果：掌握新媒体广告的概念，了解新媒体广告发展的历程掌握新媒体广告的分类与特征掌握新媒体广告创作和运营教学重点： 新媒体广告的分类与特征、新媒体广告创作和运营教学难点： 新媒体广告创作和运营第六章新媒体营销教学内容：第一节 新媒体营销认知1. 新媒体营销的概念2. 新媒体营销的特点3. 新媒体营销与传统媒体营销的区别4. 新媒体营销从业人员的职业素养5. 新媒体营销的发展趋势第二节 新媒体营销的主要方式1. 内容营销2. 关系营销3. 场景营销4. 精准营销5. 跨媒体营销第三节 不同内容的新媒体营销1. 图文营销2. 短视频营销3. 直播营销第四节 不同平台的新媒体营销1. 微信营销2. 微博营销3. App营销学生学习预期成果：1．了解新媒体营销的概念、特点及其发展趋势2．掌握新媒体营销的主要方式3．熟悉不同内容的和不同平台的新媒体营销教学重点：新媒体营销的主要方式，不同内容的新媒体营销，不同平台的新媒体营销教学难点： 不同内容的新媒体营销，不同平台的新媒体营销第七章新媒体数据分析教学内容：第一节 新媒体数据分析认知1. 新媒体数据定义2. 新媒体数据类别3. 新媒体数据来源4. 新媒体数据分析流程5. 新媒体数据分析价值第二节 新媒体数据分析类型1. 粉丝数据分析2. 作品内容数据分析3. 流量转化数据分析4. 市场行情数据分析第三节 新媒体数据分析产出形式1. 新媒体数据分析表格2. 新媒体数据分析可视化3. 新媒体数据分析专业报告学生学习预期成果：1．了解新媒体数据的定义、类别、来源、分析流程2．掌握新媒体数据分析的类型3．掌握新媒体数据分析产出形式教学重点：新媒体数据分析的类型，新媒体数据分析工具，新媒体数据分析产出形式教学难点： 新媒体数据分析工具；新媒体数据分析产出形式第八章新媒体在社会监督中的应用教学内容：第一节 新媒体的经济影响1. 新媒体产业2. 新媒体产业的类型3. 新媒体产业发展第二节 新媒体的文化建构与消费趋势1. 新媒体文化建构2. 新媒体文化消费趋势第三节 新媒体在社会监督中的应用1. 个人隐私保护2. 网络舆情管理学生学习预期成果：1．了解新媒体的经济影响2．熟悉媒体的文化建构与消费趋势3．熟知新媒体在社会监督中的应用教学重点： 媒体的文化建构与消费趋势；新媒体在社会监督中的应用教学难点： 新新媒体在社会监督中的应用建议教学安排章节（模块）主要内容（章）学时对应课程目标教学方式方法考核方式1新媒体导论2目标1、3理论讲授期末统考2新媒体传播与受众4目标2理论讲授期末统考3新媒体技术4目标1、3理论讲授期末统考4新媒体文案策划与写作6目标2理论讲授期末统考5新媒体广告6目标2理论讲授期末统考6新媒体营销6目标1、3理论讲授期末统考7新媒体数据分析4目标1、3理论讲授期末统考8新媒体在社会监督中的应用4目标1、3理论讲授期末统考课程成绩评定基本考核方法：通过考勤、作业、课堂表现等评定学生平时成绩（占50%），通过闭卷考试评定学生理论成绩（期末考试占50%）情况综合评价学生成绩。要注意改革考核手段与方法，建议加强课堂表现及在线课程学习