《新媒体产品的创意与策划》省公开课金奖全国赛课一等奖微课获奖课件

《新媒体节目标创意与策》许鹏1/80案例1：

1993年，中国大陆第一张自主版权文化类光盘节目《邮票上中国——历史与文化》正式出版。将1887年清朝“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政府发行1600套10000余枚邮票全部收入，并以100余万文字及大量历史图片、录音和影视资料进行发行背景、票面内容、邮学知识介绍与阐释，充分展现了邮票背后所蕴含丰厚历史文化内涵，无异于一部中国百年当代史。同时，其多样快捷编辑检索功效、多媒融合艺术表现效果、轻盈小巧信息存放介质，带给阅听者以全新感受。2/80案例2：1995年到1996年，我们开始思索：怎样使文化类多媒体光盘出版物从“书本迁居”走向“原创”？多媒体光盘出版物“原创”不但包含有“素材与观点是自己”这种普通含义，它还应包含有三点深层含义：1、内容上，确立“交互”为语法多媒体光盘语言；2、艺术上，从“页面”变为“画面”乃至“场面”；3、技术上，提供尽可能丰富、先进表现伎俩。《布达拉宫》是我们在这一探索中迈出主要一步。3/80案例3：

1998年到1999年，我们接收了《老舍先生》多媒体光盘创作开发任务。此时我们刚才完成了《长城故事》创作开发。我们开始思索：怎样使文化类多媒体光盘出版物从“文物历史”走向“文人历史”？1、内容上，确立“人生”为语法多媒体光盘语言；2、艺术上，从“物象”变为“人象”乃至“人格”；3、技术上，提供尽可能丰富、先进表现伎俩。《老舍先生》是我们在这一探索中迈出主要一步。4/80案例4：

中国电子出版物品种增加5/80案例5：

1997年中国电子出版物类型6/80案例6：

多媒体电子出版物读者分析

（年纪分布）7/80案例7：

多媒体电子出版物读者分析

(学历分布)8/80案例8：

DVD-VideoPlayer增加（1000Units)（5100）9/80案例9：

DVDTitles品种增加10/80案例10：

DVD-ROM同CD-ROM百分比改变11/80分析：

上述案例说明以电子出版物为代表新媒体节目发展势头很猛，它告诉我们：第一，以计算机和互联网为关键第三次技术革命，带来了新技术伎俩、新产品形态和新产业结构；第二，信息社会作为新社会形态，人类有着新生产方式、新生活方式、新交往方式、新情感方式，最终决定了文化艺术节目含有新精神内容；第三，这种新型（内容与形式）文化艺术节目从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统书刊与音像节目有很大不一样；了解这些不一样是新媒体节目创作与经营成功前提。12/80课程内容：第一讲：新媒体节目标形态特征

第二讲：新媒体节目策划关键范围第三讲：新媒体节目标商业策划

第四讲：新媒体节目标项目策划第五讲：新媒体节目标内容创意13/80第一讲：新媒体节目标形态特征第一节：媒体与新媒体第二节：书刊、音像与新媒体节目第三节：新形态特征14/80第一节：媒体与新媒体一、媒体1、定义：狭义（Media）：负载信息介质广义（Communications）：传输信息工具2、媒体与人类同时诞生：“结绳记事”与“鱼雁传书”3、媒体更迭与进步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；电报、雷达、预警飞机、GPS二、新媒体

建立在多媒体计算机和互联网技术基础上数字化信息存放与传输媒介。15/80第二节书刊、音像与新媒体节目

一、书刊、音像和电子出版物二、节目

文艺演出或广播电台、电视台播放项目。三、新媒体节目（title）狭义：以数字多媒体及互联网技术为支撑新媒体艺术作品；广义：以数字多媒体及互联网技术为支撑文艺性或文化性演出、播放或出版项目。16/80第三节：新形态特征

一、形态特质

数字化机理，智能化功效，虚拟化展现，海量化存放，非线性结构，网络化传输，无损化复制。二、本质特征

1、科学模拟；2、多媒融合；3、互动参加；4、平等共享。17/80结绳记事：

《易•系辞下》：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”用绳子打结记事，是上古文字出现以前帮助记忆一个方法。相传大事打大结，小事打小结。现在，有些没有文字民族，仍有沿用此法记事。18/80鱼雁传书：

古乐府《饮马长城窟行》：“呼儿烹鲤鱼，中有尺素书。”《汉书•苏武传》：“教使者谓单于，言天子射上林中，得雁，足有系帛书。”后因合称书信为“鱼雁”。程钜夫《寄阎子静唐静卿》诗：“江湖政共丹心老，鱼雁全如绿鬓疏。”此处“鱼雁”为前述狭义媒体含义。《西厢记》第三本第二折：“几曾见寄书颠倒瞒着鱼雁？”此处“鱼雁”为前述广义媒体含义。19/80SuperAudioCD光盘结构20/80只读光盘表面微观结构21/80光盘数据读取原理22/80不一样载体容量与性能价格比载体容量 价格 统计成本发行成本纸 0.002MB0.02元10.0 15.0元/MB软盘1.4MB2.80元2.0010.0元/MBCD-R680MB4.00元0.0060.04元/MBCD 680MB2.00元0.0030.04元/MBDVD4700MB6.00元0.001 0.005元/MB胶片 66MB0.086元0.001CERNET(0.05)1.00元/MBGPRS(0.05)30.0元/MB23/80非线性结构描述24/80《新媒体节目策划与创意》第二讲真善美张力新媒体节目策划关键范围25/80上讲内容：第一讲：新媒体产品/节目标形态特征第一节：媒体与新媒体第二节：书刊、音像与新媒体节目第三节：形态特征26/80本讲内容：第二讲：真善美张力——新媒体产品/节目策划与创意关键范围重点：确立新媒体节目策划基本标准难点：范围、标准实践性了解课时：327/80第一节：什么是新媒体节目策划

一、策划

“策略地谋划”和“策动与谋划”目标、策略、计划、效率策划是指利用人经验与智慧，对未来所做之事进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。二、新媒体节目策划

新媒体节目策划是指依据节目标内容需要，发挥新媒体表现与传输优势，调动可能取得资源，利用人经验与智慧，对计划中新媒体节目进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。28/80三、新媒体节目策划作用我国新媒体节目数量规模快速增加，但总体水平和质量却不容乐观；与此同时，国外（境外）新媒体节目继续大举进入。资金、技术、制作正在快速提升，但策划水平没有显著提升，而这恰好组成洋节目标关键竞争力。新媒体节目这种新型文化艺术产品从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统书刊与音像产品有很大不一样；我们必须了解这种不一样，并在此基础上建立正确新媒体节目策划理念。29/80第二节：新媒体节目策划基本理念一、策划对象理念艺术作品与文化产品传输功效与表现功效高技术与高情感二、策划过程理念策划与创作设计与体验三、策划主体理念团体性与研究性互动性与参加性30/80艺术作品与文化产品

“节目”能够被了解为“含有文化内涵和审美功效出版物”；

“节目”兼具“艺术作品”与“文化产品”属性；作为艺术作品，它是创作产物；作为文化产品，它是策划结果。31/80传输功效与表现功效新媒体节目“艺术作品”与“文化产品”双重属性也造成了它“传输”与“表现”双重功效：作为文化产品，它要系统准确传输特定知识单元文化信息，建构接收者知识与能力系统；作为艺术作品，它要表现个性化审美体验，在沟通与互动中，影响接收者情感与意志系统；在非艺术、传统艺术和新媒体艺术等不一样类型节目中，传输与表现一样存在，但地位与关系有所不一样；策划要赋予新媒体节目传输与表现双重功效。

32/80高技术与高情感

新媒体节目标技术背景是以多媒体计算机和互联网为支撑新媒体技术；然而，新媒体节目并非是指新媒体上节目，而必须是依赖新媒体形成并实现了在传输与表现对象、伎俩与效果全方面出新（即为传统媒体不可替换）文化节目；在新媒体节目中，高技术必须内在支持传输高效率，必须内在支撑深度情感体验全息表现；这一理念应成为新媒体节目策划出发点和归宿点。33/80策划与创作策划是指策动规划，发起、寻求、构想、计划是其基本内涵；创作是指创造作成，体验、表现、意象、物化是其基本内涵，普通专指艺术创造活动；节目是策划与创作合成互动结果；策划在前，创作继之，部分重合；策划包含了部分整体性创作，并关联着其它详细性（细节性）创作。34/80设计与体验

设计与体验是新媒体节目策划特殊心理模式；设计者和阅听者与作者和读者相比，前者比后者心理位移自觉性、间性和张力都要大多；新媒体节目标多媒融合性极大地拓展了设计空间，丰富了体验可能性；虚拟现实逼真性和互动性确保了它在强化认知功效同时，也强化了体验功效；设计并无须定地与艺术对立；成功节目标设计在于它对象性、目标性和过程性全方面展开且友好统一。35/80团体性与研究性

新媒体节目创作过程超个体性决定了创作主体“团体”化；由此造成了创作行为方式改变：过程外显化、结果模块化。新媒体节目创作过程超审美性决定了创作心理“研究”化；由此造成了创作思维方式改变：研究对象、研究工具、研究受众、研究合作者，研究工作计划、管理方式和成效。36/80互动性与参加性互动是新媒体基本技术优势，参加是新媒体基本文化优势；互动是伎俩，参加是机制，目标双向沟通条件下深刻了解、深层共鸣和深度体验；任何人机对话本质都是人人对话，而二者区分在于人机对话条件预设性；这就决定了任何以人机对话为基础互动和参加，其过程都是被设计出来；设计性是新媒体节目策划必要性依据。37/80小结：第一节策划对象理念第二节策划过程理念第三节策划主体理念

38/80下讲内容：第一讲新媒体节目标商业策划

第一节商业策划理念第二节产品导向与商业策划第三节商业策划关键点39/80下讲内容：第三讲新媒体节目标商业策划

第一节市场调研第二节分析定位第三节融资运作第四节包装宣传第五节市场销售40/80《新媒体节目标策划与创意》第三讲新媒体节目标商业策划41/80本讲内容：第三讲新媒体产品/节目标商业策划第一节商业策划理念第二节产品导向与商业策划第三节商业策划关键点教学目标：确立用户第一策划意识重点：了解商业策划目标与理念难点：市场调查与需求分析课时：342/80第一节商业策划理念一、“制作光盘企业”；二、“销售光盘企业”；三、“提供信息服务企业”；四、产品理念；五、盈利理念；六、竞争理念；七、用户理念；八、服务理念；九、诚信理念。43/80第二节产品导向与商业策划一、五种价值导向技术导向艺术导向内容（知识）导向功效（训练）导向市场导向二、两类商业策划发掘非市场导向产品商业潜力实现市场导向产品内涵44/80第三节商业策划关键点一、商业调研二、分析定位三、融资运作四、包装宣传五、市场销售45/80一、商业调研市场环境（规模、成熟度、选题、价格、渠道）政治环境（发展情况、方针政策）法律环境（内容限制、行为限制）经济环境（发展水平、购置力、同业情况）文化环境价值观民族传统语言文字文化思潮教育水平46/80二、分析定位1、用户分析2、需求分析3、动机分析4、市场细分5、盈利模式47/801、用户分析用户：阅听者与购置者；直接用户与间接用户（基本价值与附加值）；集体用户与个体用户集体用户：图书馆－信息中心－20％个体用户：地域－年纪－教育－职业－性别－收入购置力：收入－可支配收入－可任意支配收入。48/802、需求分析负需求零需求潜在需求波动需求病态需求49/803、动机分析购置动机图示：强化

驱策力刺激物诱因反应内容第一；“效用最大”标准；“边际效用递减”规律；“相关群体”影响力。50/804、市场细分目标效用有限性；市场内部差异性；用户需求详细性；最大“诱因”是供与求吻合度；目标市场选择；定位：企业与产品企业定位：自我评定－目标市场战略与策略；产品定位：针对一定用户特定需求。51/805、盈利模式盈利模式就是产品经营方式；盈利模式由用户需求、产品买点、投入产出、渠道建立、开启时机、周期维护等要素组成；盈利模式关键是特定使用价值；盈利模式关键是诸要素围绕上述“关键”合理配置（为了彰显特定使用价值，实现整体效益最大化）。52/80三、融资运作53/80四、包装宣传热点新奇兴趣参加性名人形象54/80五、市场销售（一）节目品种与推出策略；（二）价格策略；撇油定价渗透定价满意定价（三）渠道策略产品原因（内容程度、专业性、时效性）市场原因（范围、容量、竞争）企业原因（资金、规模、声誉、销售能力）（四）促销策略人员－广告－公关－推广（展销、赠予、优惠、服务）55/80第四讲

新媒体节目标项目策划56/80上讲内容：第三讲新媒体产品/节目标商业策划第一节商业策划理念第二节产品导向与商业策划第三节商业策划关键点

57/80本讲内容：问题：当选题确定以后，作为主编或项目经理，你应该怎样有序地开展富于创造性工作？案例：光盘中心项目管理文档讨论：怎样处理好创造性与有序性关系？选题策划制作质量控制58/80选题阶段选题提议书项目可行性汇报书选题同意书59/80选题提议书选题名称：

题目类型□教育□文化□游戏□百科□其它

选题起源□自产□引进原版国及企业

适用机型： 内容介绍：提议人：提议日期： 处理意见：□同意交选题委员会讨论□不一样意提交□交上级决定处理人：处理日期： 备注：60/80项目可行性汇报书基本要素项目名称内容纲要预期开发周期预期人力投入市场分析预期上市时间经济分析其它61/80项目可行性汇报书项目名称：编号：内容纲要：需求背景、市场情况、产品特点、风险分析等预期开发生产周期： 预期上市时间： 资金总预算：开发

，销售

，包装压盘

，管理

。人力投入： 预期售价： 预期销量： 盈亏平衡点： 撰写人：撰写日期： 市场部经理意见：□同意交选题委员会讨论□不一样意提交□交上级决定市场部经理（签字）：日期： 备注：62/80选题同意书选题名称：编号：题目类型□教育□文化□游戏□百科□其它

选题委员会讨论日期：主持人： 项目责任人汇报内容：□选题汇报□可行性汇报 选题委员会主要意见：执笔人： 项目责任人： 审批意见：同意入选□不一样意入选□修改后再讨论审批人：审批日期： 备注：63/80策划阶段脑力激荡确认读者对象作品内容作品形态作品名称确定作品结构撰写策划书编写文字脚本编写多媒体脚本64/80电子出版物策划书基本要素功效描述总体结构情节卡片及主要界面功效设计所需素材清单及起源容量预计进度表人力资源65/80制作阶段多媒体项目小组大型制作机构涣散性制作机构66/80多媒体项目小组组成项目责任人内容策划艺术设计系统分析界面制作动画制作作曲录音程序设计文字编辑多媒体数据处理人员67/80大型制作机构组成按专业分工划分部门编辑部美术部软件部数据处理部总编辑艺术总监技术总监项目制作小组68/80涣散性制作机构组成项目策划部项目管理部关键制作组涣散制作组69/80质量控制Demo测试Alfa