数字媒体应用技术专业《广告设计与制作》试题及答案

数字媒体应用技术专业《广告设计与制作》试题及答案一.单项选择题（每题2.5分，共20分）1、是中国古代普遍采用并且一-直沿用到现在的广告形式。A、招牌广告B、旗帜广告(正确答案)C、幌子广告2、下列不属于商品广告的是A、康师傅红烧牛肉面广告B、妈咪宝贝尿布广告C、迪斯尼公园广告(正确答案)3、如图所示,《绝对伏特加》的招贴广告属于A、商业广告.(正确答案)B、公益广告C、电视广告D、政治广告4、按照大众媒体产生的时间顺序,-般认为是第-媒体。A、报纸(正确答案)B、广播C、电视D、网络5.是构成、色彩构成、立体构成合称“三大构成”，是现代视觉传达艺术设计的基础。A、平面(正确答案)B、素描C、白描D、油画6、CI(Corporateidentity)是指企业形象的统--识别系统,常见的直译为“企业形象规范体系"，是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众,从而建立起来的体系形象系统。A、理念B、行为.C、思想D、视觉(正确答案)7.标志设计经常用象征手法来象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征A、希望B、永恒,(正确答案)C、交替轮回D、衰亡8.我们日常生活中的食物、蔬菜本身都具有色彩。经过长期相处后,色彩产生了特定的味觉联想，如能给人甜味联想。A、橙色.(正确答案)B、黄色C、红色D、绿色二、多项选择题（每题5分，共40分）1、现代广告的特征有A、传播媒介的大众化(正确答案)B、广告媒介的多元化和创新化(正确答案)C、广告的国际化(正确答案)D、广告理论研究系统化,管理日趋严格(正确答案)2、食品类的主色调常用这类颜色,强调食品的美味感。A、红色(正确答案)B、橙色(正确答案)C、黄色(正确答案)D、紫色3、由于网络媒体广告的受众具有更强的,使其成为未来广告市场主流。A、交互性(正确答案)B、随机性C、主动性(正确答案)D、精确性(正确答案)4户外广告的优占有A、可以全天候时段(正确答案)B、针对行进中的人群,目标受众多(正确答案)C、形式多样(正确答案)D、用鲜艳色彩装饰生活空间(正确答案)5.色彩混合的方式包括A、加法混合(正确答案)B、减法混合(正确答案)C、乘法混合D、中性混合(正确答案)6.企业标志的制作方法有A、方格标注法(正确答案)B、圆弧角度标注法(正确答案)C、坐标标注法(正确答案)D、点阵标注法7.广告编排的信息要素有A、品牌名和商标.(正确答案)B、广告语(正确答案)C、形象(正确答案)D、企业信息(正确答案)8.空白空间包括A、虚空间(正确答案)B、受限空间(正确答案)C、实用空间(正确答案)D、空白空间(正确答案)六、简答题（每题20分，共40分）1.什么是广告?

()答案解析：正确答案：广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗-定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是"广而告之",即向公众通知某--件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。2.简述无差别市场广告策略。()答案解析：正确答案：无差别市场广告策略是在一定时间内,向同-一个大的目标市场运用各种媒介搭配组合,做同-主题内容的广告宣传。这种策略一般应用在产品引入期与成