快克市场调查报告

调查团队：中国制造上，高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是一次感冒，这意味着每年全国大约有近10亿人左右，至少需要服用一次感冒药增加较快；根本医疗保险制度和医疗体制改革；人们自我保健意识的增加，都会促进感冒药市场的快速进展。从目前实际容量和潜在容量的比照来看，感冒药无疑具有巨大的进展空间。感冒药的市场特征：季由于气候潮湿，温度适宜，又是流感肆虐的季节。所以感冒药的销售量往往是温度较低的冬春季节销售较多，而温度较高的夏秋季节，则主要是风热感冒。其次，在感冒药的产品市场销售排行中含，西药成分的品牌占主导地位，其次是中西药结合，最终才是纯中药制剂。由于西药成分中的乙酰氨基酚、扑热息痛等成分，能快速解除感冒所引发的一系列病症，因此，西药与中药结合制剂要比纯中药制剂略胜一筹。市场容量都很大，但要在众多的药品中脱颖而出，必需在有优良的产品外，还要有正确、系统的营销策略。2023年快克区域市场分析感冒药；国内第一个同处方的质量起草者。2〕快克成分中不含ppa和咖啡因，无中枢兴奋作用，服用安全，不〔优势〕仅对各类感冒都有较好的作用，尤其是针对病毒性感冒与流行性感冒，更是有着出突出的效果。3〕快克感冒药产品定价合理，有着稳定的渠道和市场。在感冒药调查中，快克的品牌提及度位列第一，获得较高的市场忠诚1〕产品定位不够清楚明确，与其他产品区分度不高。〔劣势〕有肯定的刺激作用，使用时应当严格依据说明来使用。3〕相对于中外合资的感冒药企业，快克在资本、研发、和渠道上存在肯定劣势。1〕为防止不法分子利用含“麻”药提炼毒品，国家食药监局下发通知，要求对麻黄碱类复方制剂进展实名制购置，且每人每次限购两盒。快克由于不受“限麻”的影响，因此会获得更大的市场空间。〔时机〕经济构造的调整，也会引起制药业的整合兼并。3〕快克作为西药感冒药，市场空间巨大，在治疗感冒的药物中，主导市场的主流就是化学药，化学药品起效快，作用长久，对于急性感冒患者来说，化学药的治疗作用是中药难以替代的。1〕药品安全问题尤其是毒副作用成为宽阔消费者关心的焦点。〔威逼〕2〕感冒药市场的低价竞争加剧，以钱以利为本。3〕外国资本和热钱的涌入，对医药行业形成冲击。快克主要面对感冒期的年轻消费人群，尤其是大学生群体，因此需要对大学生购置感冒药的心理与购置行为进展肯定的分析。大学生身体素养呈下降趋势，而且大学生通常在季节交替时无视天气变化，为追求时尚共性而要风度不要温度，感冒自然也很频繁。而对于感冒药品消费属慎重的消费行为、微量医生建议、药店营业人员推举对消费者影响很大。大学生感冒时通常是在校医院或者药店自行购药，因此其购置行为多取决于医生或营业人员。因此快克在大学生消费者群体里是占有肯定优势的。2.影响购置行为的因素作为网民中最活泼的群体,作为微博用户中共性鲜亮的主力军，大学生自然活泼在各个话题争论中。“话题营销”自然就成了各品牌进展产品营销的方式。通过对话题榜的分析可以觉察，最受大学生群体关注的三类话题为消遣类、生活类和公益类三种，学生群体正成为社会公益话题和社会公益活动的乐观参与者。在互联网浪潮下成长起来的大学生，在生活方式、消费习惯、品牌偏好上都有明确的是非观。在大学生眼中，真正好的药才能引发他们的购置欲望，那种靠包装来吸引眼球的产品或许一开头能够吸引大学生，但是效果不好的产品是不会被其次次购置的。因此，快克在营销时应当顺应时代潮流，结合大学生比较关注的话题进展“话题营销”，在扩大自身产品知名度的同时还可以促进潜在消费者的购置。者进展更好的交互沟通，从而提升品牌形象，加深产品在消费者心中的好感度。易承受事因此，快克应当抓住大学生的用户需求，开展一些可执行、可操作、有创意的线下活动。综上所述，为了开拓大学生市场，快克需要结合多种营销方式以促进其产品的营销。快克是是海南快克药业的产品，作为国内感冒药品的领先品牌，享主要争对成人，另一种是小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒〔简称小快克主要争冒或流行性感冒引起的发热、头痛、四肢酸痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻塞、咽痛等病症，也可用于流行性感冒的预防和治疗。快克在市场有肯定的占有率不是平白无故有的，而是产品本身有肯定的优势。了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反响而影响药效。为了确保患者用药每盒“快克”胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购不仅是，快克公司还供给手机短信、网站等多种方式查询药品的真伪，从而确保了患者的权益。快克是全国第一家，也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利益的感冒药。消费者的反响，还有来自国家政府机关，闻媒介的关注。快克药业是中国非处快克牌儿童感冒药从研发开头就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童疗效荣获中国著名商标。小快克感冒药在专注精准制药的同时更留意对儿童的教防感冒出击季暨感冒合理用药促进展动，前世界重量级拳击冠军迈克•泰森，担应全民健身的国家战略，发起亲子Cool合理用药的生活方式。价格定位也适中，迎合了宽阔患者需求。快克感冒药想在这么多优秀的产品市场上连续保持优胜者的地位，还需要继续的努力。1.快克主要竞争对手分析表：123公司名称根本状况介绍公司名称以高市场份额领跑中国感冒西药市场，年增长率高于整个康泰克品类的增长水平。20多年来的品牌成长历程分散成强大的品牌力气，使康泰克被越来越多的消费者使用和信任。康泰克的品牌策略处处以消费者为本，敬重消费者的主体地位，表达出安康的人文关心精神。康泰克广告语：不给感冒时机营销传播概念：12小时缓减感冒病症白加黑日夜装供给黑白片组合，为重视白天黑夜不停息的系统性治疗的消费者供给治疗方案，黑白联手治感冒，同时白天保持好精神，黑夜睡个好觉恢复更快。白加黑白片装无嗜睡成分，是目前市场上唯一不含嗜睡成分的著名感冒药，为寻求简洁直接治疗感冒的消费者供给治疗方案，在任何需要治疗感冒同时又保持好精神的时候都可以服用，快速治感冒的同时还不困。广告语：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香营销传播概念：治疗感冒，黑白清楚美国强生公司是一家世界上最大的、最具综合性的医疗保泰诺泰话健产品的生产集团。它为消费品、制药业及医疗器材和诊断产品市场供给相关的效劳。美国强生公司名列全美50家最大的企业之一，泰诺泰话一。广告语：泰诺出手，感冒快走45年11月底正式进入华润集团。知名度高，目标客户承受度高，是感冒药和皮肤药市场的领导广告语：暖暖的很贴心营销传播概念：中西结合，平衡用药，安康之道吉林省吴太医药集团是中国知名的医药企业集展成为集药品生产、销售、研发为一体的多元化实力派集团。“感康”凭借其准确的市场定位和营销策略取得了巨大的成功，感康感康投放市场后，其品牌价值不断攀升，美誉度渐渐扩大。由生代市场监测机构完成的，中国市场最具竞争力的感冒药品牌调查显示，感康品牌的市场份额、品牌忠诚度、品牌成长指数等综合指标名列第一，成为中国最具竞争力的感感康感康广告语：值得信任的感冒药营销传播概念：抗病