【直播电商场景搭建对消费者购买意愿的影响探究14000字（论文）】

直播电商场景搭建对消费者购买意愿的影响研究摘要随着互联网的普及，网络直播平台迅速崛起，大众的消费习惯也发生了翻天覆地的变化遥。在过去的几年里电商直播实现了跨越式的发展，从一种传统的直播模式逐渐演变成优惠模式、娱乐模式和互动性模式为一体的方式来获取信息，泛化社交的渠道，相对传统电商来说，这种方式找到了打开产品销路，促进商品流通的新流量入口，特别是在今年的疫情这种特殊环境背景下，将电商直播推向了新时代的热潮。本文针对电商直播中的不同场景搭建对消费者购买意愿的影响，从研究背景、研究意义，电商直播场景搭建对消费者购买意愿影响的原因分析以及针对直播电商场景搭建与电商企业提供几个建议。关键词：直播电商；场景搭建；消费者购买意愿目录TOC\o"1-3"\h\u17815一、绪论 参考文献【1】基于SOR模型的电商网络直播环境下消费者购买意愿的影响因素[J].纪曼,卓翔芝.淮北师范大学学报(哲学社会科学版).2020(04)【2】王彤.电商直播情境下消费者购买意愿研究[D].北京:中央民族大学,2020【3】基于SOR模型的电商网络直播环境下消费者购买意愿的影响因素[J].纪曼,卓翔芝.淮北师范大学学报(哲学社会科学版).2020(04)【4】刘平胜,石永东,林炳坤.电商直播背景下社群互动信息对用户购买意愿的影响[J].企业经济,2020,(9).72~79.doi:10.13529/ki.enterprise.economy.2020.09.009.【5】刘平胜,石永东.直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制[J].中国流通经济,2020,(10).38~47.doi:10.14089/11-3664/f.2020.10.004【6】闫苗苗.电商直播对消费者购买意愿的影响研究[D].甘肃:西北民族大学,2021【7】黄敏学,叶钰芊,王薇.不同类型产品下直播主播类型对消费者购买意愿和行为的影响[J].南开管理评论.【8】朱丽秀,黄雅婷,费亚鹏,姚光彤.直播电商对消费者购买意愿影响研究[J].经营与管理.2021,(09)【9】都雯雯.直播购物氛围对消费者购买意愿影响研究[D].河北:河北大学,2021【10】郑启迪.直播带货互动性对消费者交叉购买意愿的影响研究[J].大众标准化.2021,(11)【11】王彤.电商直播情境下消费者购买意愿研究[D].北京:中央民族大学,2020【12】Experience,brandprestige,perceivedvalue（functional,hedonic,social,andfinancial）,andloyaltyamongGROCERANTcustomers[J].SeoyoungKim,SunnyHam,HyeyoungMoon,Bee-LiaChua,HeesupHan.InternationalJournalofHospitalityManagement.2018【13】Antecedentsandconsequencesofcustomerbrandengagementinintegratedresorts[J].JiseonAhn,Ki-JoonBack.InternationalJournalofHospitalityManagement.2018【14】Moderatingeffectsofonlineshoppingexperienceoncustomersatisfactionandrepurchaseintentions[J].IliasO.Pappas,AdamantiaG.Pateli,MichailN.Giannakos,VassiliosChrissikopoulos.InternationalJournalofRetail&DistributionManagement.2014(3)【15】Complainthandlingonsocialmedia:Theimpactofmultiplerespons